Her pazarlamacının şu anda bilmesi gereken 9 medya trendi

Aralarından seçim yapabileceğiniz sonsuz gibi görünen seçeneklerle, tüketicilerin dikkatini çekme mücadelesi her zamankinden daha rekabetçi.

Bu, ekranın diğer tarafındaki kişinin tam bir resmini gerçekten görmek istiyorsanız, tüketicilerin izleme alışkanlıklarını, insanların ne izlediğini, neden izlediğini öğrenmeniz ve önemli noktaları vurgulayan kaynaklara erişmeniz gerektiği anlamına gelir. Medya alanındaki değişimler.

Hedef kitleniz ister canlı TV izlemeyi, ister TikTok gibi akış platformlarını veya Netflix gibi abonelik hizmetlerini tercih ediyor olsun, kesin olan bir şey var - onların dikkatini çekmek için savaşırken süper stratejik olmanız gerekecek.

Bir sonraki kampanyanızı oluşturmaya başlamadan önce gözden kaçırmış olabileceğiniz bu medya tüketim eğilimlerine bir göz atın.

1. Konsollar, kullanıcıların medya merkezidir

Hala konsolların sadece oyun oynamak için olduğunu düşünüyorsanız, sizi büyük bir sürpriz bekliyor.

Konsollarda TV izleme oranının yıldan yıla %15 artmasıyla, her zamankinden daha fazla sayıda oyuncu konsollarında TV izliyor. Neden? Niye? Çünkü konsollar, tüketicilere tüm medya ilgi alanlarını takip etmeleri için uygun bir cihaz sağlıyor.

Konsol oyuncuları, ortalama bir tüketiciden 17 dakika daha fazla televizyon yayını izlemekle kalmıyor, aynı zamanda günde 15 dakika daha fazla çevrimiçi televizyon izliyorlar. Oyun konsollarında oyun oynayan ve TV izleyen tüketiciler için bu rakam 41 dakika daha çıkıyor.

2. Sosyal medya platformları alışveriş yapmayı kolaylaştırıyor

Yeni reklam fırsatları, markalara tüketicilere yeni ve heyecan verici yollarla ulaşma şansı verdi.

2015'ten bu yana, ürün aramak için sosyal medyayı kullanan kişilerin sayısı %43 arttı, bu nedenle markaların, tüketicilerin akışlarından satın almalarını hızlandıran reklamlar tasarlaması mantıklı.

Genç nesiller arasında TikTok ve Instagram, marka keşfi için kilit platformlar haline geliyor. Z kuşağının ve Y kuşağının %46'sı en az 2-3 haftada bir çevrimiçi olarak anlık bir satın alma işlemi gerçekleştiriyor ve reklamlar daha kişisel hale geldikçe bu sayının artması muhtemel.

3. Tüketiciler haberleri sosyal medyadan alıyor

Fiziksel basını okumak için harcanan zaman, 2020'nin ilk çeyreğinden bu yana en yüksek seviyeye ulaştı, ancak sosyal medya artık çoğu küresel tüketici için baskın haber kaynağı. 2022'nin 2. çeyreği itibariyle, çevrimiçi basını okumak için harcanan günlük süre diğer formatları 25 dakika geride bıraktı ve tüketicilerin %58'i haberleri sosyal medyadan veya bir haber sitesinden alıyor.

Tüm ortamlarda, tüketicilerin haberleri okumak için harcadıkları süre, dünya çapında artan tüketimle birlikte arttı. Flipboard ve Apple News gibi haber uygulamaları, 2018'in 2. Çeyreği ile 2022'nin 2. Çeyreği arasında kullanıcı sayısında %52 artış gördü.

4. Akıllı cihaz sahipliği artıyor

Pandemi sırasında ortaya çıkan akıllı cihazlara olan talep hala yüksek.

2019 yılından bu yana akıllı ev ürünlerine sahip olan tüketici sayısı %41 arttı. Benzer şekilde akıllı saat sahipliği ikiye katlandı, akıllı bileklik sahipliği %46, akıllı TV sahipliği ise %19 arttı.

Bu destek, yine de tüm cihazlarda geçerli değildir. 2018'den bu yana PC/Dizüstü bilgisayar sahipliği %19, e-Okuyucu sahipliği ise %20 azaldı.

5. Topluluk, espor/video oyunu hayranları için önemlidir

Esporu seven video oyunu hayranlarının sosyal medyada ortalama bir oyuncudan daha fazla zaman geçirmesinin iyi bir nedeni var. %48'i için fandomun ana cazibesi, ortak çıkarları olan bir topluluğun parçası olmak.

Esporlar genellikle genç izleyiciler tarafından tercih ediliyor ve Z kuşağının neredeyse yarısı ve Y kuşağı oyuncuları çok veya aşırı derecede ilgilendiklerini söylüyor. Sosyal medyanın, pandemi sırasında olduğundan daha fazla konsol başında vakit geçiren her iki nesil üzerinde de artan bir etkisi var. Z kuşağının sosyal medyada esporla ilgilenme olasılığı daha yüksekken, Y kuşağının içerik satın alma olasılığı daha yüksek.

6. TV türlerine ilgi küresel olarak değişiyor

Tüketicilerin izleme alışkanlıkları değiştikçe, farklı bölgelerdeki popüler türler de aynı şeyi yapıyor.

2021'in 2. çeyreğinden bu yana, TV türü ilgisindeki en büyük değişiklik %18 artışla çocuk TV'si ve %8 artışla reality TV oldu. Filmler ve filmler %6, spor ise %7 düştü.

Oyun/bilgi yarışması programlarının izlenmesinde Kuzey Amerika'da %25 ve Latin Amerika'da %26 artış oldu. Avrupa'da dramalar %10, korku dizileri %7 arttı. Orta Doğu ve Afrika'da eğitim içeriğine ilgi %14 artarken eğlence %11 düşüyor.

7. Tüketiciler internet yayın hizmetlerinin çok pahalı olduğunu düşünüyor

TV yayın abonelikleri sınırda mı?

Tüketicilerin yaklaşık üçte biri, geçen ay bir TV/film akış hizmeti için ödeme yaptıklarını söylüyor; bu rakam, dünya çapında 2020'nin ortasından bu yana bir miktar yatay seyretti. İnternet kullanıcılarının %52'si, bir akış hizmeti satın alırken fiyatın en önemli faktör olduğunu söylüyor ve tüketicilerin %48'i akış hizmetlerinde reklam katmanlarını destekliyor.

Bir akış hizmeti için ödeme yapan ABD'li tüketicilerin sayısı, pandemi başladığından bu yana %11 artmasına rağmen, Amerikalıların %41'i film/TV aboneliklerinin çok pahalı hale geldiğine inanıyor.

8. Podcast'ler burada kalacak

Podcast'ler, 2022'nin ilk çeyreğinde tercih edilen ilk 3 müzik ve ses içeriği türüne girerek hem CD'lerin hem de plakların yerini aldı.

Nesillere göre platform tercihleri ​​arasında farklılıklar olsa da – 16-24 yaş grubundakilerin %67'si (%53) YouTube yerine Spotify'da podcast dinlemeyi tercih ediyor – 16-24 yaş, 25-34 yaş ve 34-44 yaş grubu arasında en popüler tür komedi.

9. Spotify, dünyanın en iyi akış hizmetidir

Müzik, radyo ve sesli kitap içeriğini dinleme veya indirme söz konusu olduğunda, bu akış platformu rakiplerinin çok ilerisindedir. Tüketicilerin %44'ü, her ay akış hizmetini kullanıyor ve 195 milyon ücretli abone, tüm ses türlerine uygun tek bir yerden erişmeyi tercih ediyor.

Çin dışında, baby boomers arasında Spotify ve YouTube Music arasında yalnızca bir puanlık fark var, Apple Music 2020'nin 2. ve 3. Çeyreklerindeki hafif düşüşe rağmen nispeten sabit kaldı ve Soundcloud, MEA'da popüler.

Anahtar paket servisi

Medya ortamı geliştikçe, markaların alakalı kalmak ve tüketicilerle bağlantı kurmak için farklı görüntüleme platformlarını nasıl kullanacaklarını ayarlamaları gerekiyor.

Pazarın rekabet ortamını, medya tüketiminin nasıl değiştiğini ve bugün farklı bölgelerde ve nesiller arasında sosyal medya ilgisini neyin beslediğini anlamak, dünyanın neresinde olurlarsa olsunlar hedef kitlenizle etkileşim kurmanıza yardımcı olacaktır.

Farklı görüntüleme biçimlerinin nasıl birlikte çalıştığını ve birbirini tamamladığını öğrenirseniz, müşterilerinizle bağlantınızı sürdürebilir ve yeni hedef kitlelere ulaşabilirsiniz.