Meme Pazarlama: Pazarlamada Memlerden Yararlanmak İçin 8 İpucu

Her durum için bir mem var. Her duygu için bir mem var. Katılmıyor musun? Ne de olsa memler, sanal iletişimleri çok daha iyi, çok daha kişisel hissettirme gücüne sahiptir. Ve daha iyi iletişime yardımcı olabilecek her şey, pazarlamacıların radarına girer. Memler de öyle. Açıkçası, meme pazarlaması bugün çok büyük bir şey.

Mizahı pazarlama stratejilerine dahil etmek isteyen markalar, müşterileriyle anlamlı etkileşimler kurmak isteyenler ve viral olmaya çalışmak isteyenlerin tümü memlere öncelik verir.

Yani, mem pazarlamasını denemek mi istiyorsunuz? Meme stratejinizi ilerletmek için ilham mı arıyorsunuz? Doğru yerdesiniz. Mem pazarlamayı neden düşünmeniz gerektiğinin nedenlerine kısa bir dalış yapacağız ve ardından pazarlama için neyin iyi bir mem olduğunu anlamak için ünlü markalardan bazı memlere bakacağız.

Ama önce, memlerin tarihine hızlıca bir göz atmaya ne dersiniz? Hem kişisel hem de profesyonel iletişiminizde yoğun bir şekilde kullandığınız bu viral içerik türü hakkında bilgi sahibi olmak daha eğlenceli olmaz mıydı?

Memlerin tarihine kısa bir bakış

Yunanca " mimema " kelimesi "taklit" anlamına gelir. Bu Yunanca kelimenin “meme” kelimesine ilham kaynağı olduğu söylenir. Memlerin, yaygın olarak paylaşılan ve tanınan bir fikrin tam anlamıyla taklitleri veya yaratıcı manipülasyonları olduğu düşünüldüğünde, bu uygun bir referans, sence de öyle değil mi?

"Mem" kelimesinin kendisi ancak 1976 yılında Richard Dawkins tarafından "Bencil Gen" adlı kitabında tanıtıldı. Ama fikir oldukça eski.

Wisconsin Üniversitesi tarafından yayınlanan “Wisconsin Ahtapot” adlı bir dergide, 1919 ile 1920 yılları arasındaki baskılardan birinde aşağıdaki resim yer almıştır.

Bu, internette çok sık bulduğumuz "beklentilere karşı gerçek" memlerine çok benzemiyor mu? Bakın, hiciv insanlık için yeni bir kavram değil. Yani, memlerin temel fikri tamamen yeni değil. Memlerin tüm nesillerden insanlarla, başka bir deyişle tüm yaş gruplarından insanlarla çalışmasının bir nedeni de budur.

Günümüzde meme kültürü çok çeşitlendi. Bunda sosyal medyanın çok önemli bir rolü oldu. Instagram memleri "2020'nin ruh hali" olarak adlandırdı. Sonuçta, Instagram'a göre o yıl bir milyondan fazla mem paylaşıldı.

Arka plan hakkında konuştuktan sonra, şimdi konumuza gelelim - mem pazarlama. Meme pazarlaması, pazarlamanızda memleri kullanma fikridir. Ama zaman ayırmaya değer bir önlem mi?

Meme pazarlaması - moda mı yoksa harika mı?

Bazı markaların moda olduğu korkusuyla pazarlama stratejilerinde mem kullanmaya şüpheyle yaklaştıklarını söyleyebiliriz. Ama gerçek şu ki, memlerin zamansız olduğu ortaya çıktı. Yani, evet, gerçekten harikalar ve görmezden gelinecek bir heves değiller. İkna olmadın mı? Pazarlamada mem kullanmanın bu faydalarını duyun ve sonra kendiniz karar verin.

İçsel çok yönlülük

Memlerin pazarlamada işe yaramasının ana nedenlerinden biri, basit ve kolay anlaşılır olmalarıdır. Genel olarak, görsel ipuçları bir marka mesajının anlaşılmasını kolaylaştırır. Memler bunu daha da iyi yapıyor.

Örneğin, işte Dunkin'den basit bir mem.

Tatil nişanlarının popüler bir trend olduğunu hepimiz biliyoruz. Marka, en basit fikirle bu trendi araştırdı. Ve çörek anında markayı düşünmenizi sağlar. Ayrıca, bunun gibi fikirler neredeyse her türlü demografiyle çalışır.

Fikrin basitliği göz önüne alındığında, bir yüzük gördüğünüzde veya birisi tatil nişanlarından bahsettiğinde bu memeyi hatırlayabilirsiniz. Bu şekilde oluşturulan hızlı marka hatırlama, herhangi bir marka için oldukça faydalı olabilir.

İyi mizahın gücü

Meme'ler çoğunlukla markaların bir mesajı gönülsüz bir şekilde iletmeye çalıştıkları bir bağlamda kullanılır. Birçoğu ana tema olarak mizahı içeriyor.

Markanızı sektörde yetkili bir isim olarak tanıtmaya çalışırken, güvenilir ve profesyonel içeriğe sahip olmanız gerekir. Anladık. Ama burada burada biraz mizah asla acıtmaz. Aslında hemen hemen her yerde ve hemen herkeste işe yarayan en güvenilir duygulardan biridir.

Viral potansiyel = daha iyi erişim

Birçok sosyal medya kullanıcısının mem oluşturuculara dönüşmesinin ana nedenlerinden biri, daha geniş bir kitleye ulaşmalarına yardımcı olmasıdır. İnsanların bağ kurabileceği bir mem fikri bulursanız, meminizi sosyal medya sayfalarında da paylaşmaları çok muhtemeldir. Bu, markanız için daha iyi erişim anlamına gelir.

Kimp İpucu: Birkaç mem oluşturucunun oluşturdukları memlere nasıl küçük bir filigran eklediğini fark ettiniz mi? Bu, esas olarak memleri viral olduğunda tanınma kazanmak içindir. Bunu markanız için de istiyorsunuz! Bu nedenle markalı memler oluşturmak büyük bir fark yaratabilir. Markanızın renkleri, yazı tipleri – bunu yapmanın birçok yolu var.

Etkileyici bir sosyal medya akışı için markalı memleri nasıl bulacağınızı mı merak ediyorsunuz? Bugün Kimp ekibiyle bir görüşme ayarlayın.

Meme pazarlaması – Memlerin markanız için çalışmasını sağlayacak 8 ipucu

1. İlişkilendirilebilir bir fikir kullanın

Memlerin en iyi yanı, bir etki yaratmak için en karmaşık fikirlere ihtiyacınız olmamasıdır.

Basit bir fikir + biraz yaratıcılık = pazarlama için harika bir mem

DisneyPlus Instagram sayfasındaki aşağıdaki video memesine bir göz atın.

Bir günlük tatilden sonra işe döndüğünüzde, kaçırdığınız her şeyi merak etmek ve kaybolmak doğaldır. Bu, çoğu insanın anında anladığı bir duygudur. Disney bu fikri, insanların meslektaşlarıyla paylaşmaya can atacakları çok ilişkilendirilebilir bir mem yaratmak için kullanıyor.

Ve müşterilerinizin neyi kolayca anlayacağını bilmek için müşterilerinizi iyi anlamak gerekir. Hedef kitlenizin anında anlayacağı konular ve popüler kültür referansları, üzerinde çalışılacak en iyi türdür. Memler anında kavranabilir olmalıdır.

Kimp İpucu: Memlerinizi nasıl "ilişkilendirilebilir" hale getireceğinizi mi merak ediyorsunuz? İnsanların karşılaştığı ortak zorlukları ve nişinizdeki markaların ve ürünlerin bu sorunları nasıl çözdüğünü araştırın. İşte birçok pazarlamacının ilgisini çekecek, Kimp tarafından tasarlanmış bir mem.

2. Mem'lerinizi markanız ve ürünlerinizle alakalı tutun

Müşterilerinizin kolayca anlayabileceği memler oluştururken aynı zamanda memlerinizi markaya uygun tutmaktır. Memleriniz ve marka kimliğiniz arasında tanınabilir bir görsel bağlantı olmalıdır.

Bunu, Dunkin'in meme örneğinde gördüğümüz gibi, maskotunuz veya amiral gemisi ürününüz gibi imza marka öğelerini kullanarak başarabilirsiniz.

Netflix bunu yapmanın bir yolunu gösteriyor.

Yakın tarihli Netflix filmi Glass Onion'dan bir sahneyi referans olarak kullanan marka, Netflix'teki diğer birçok film ve diziye gönderme yapıyor. Kendi içeriğini kullanır ve hem etkileşim hem de farkındalık sağlar. Aynı zamanda çapraz satışa iyi bir örnektir.

3. Güçlü bir mesajı en yaratıcı şekilde iletin

Memler, duygusal pazarlamada harika araçlar olabilir. Duygusal bir bağ kuran tanıtım grafikleri, hedef kitleniz üzerinde en fazla etkiye sahip olanlardır. Memler bu tür uygulamalar için kullanışlıdır.

Chipotle tarafından hazırlanan aşağıdaki meme, içindeki ince mesajı aldığınızda sert bir şekilde vurur. Mizah varken, memenin size daha aktif olmanızı hatırlatması için en ufak bir şans da var.

Dahası, birkaç Chipotle kampanyası sağlıklı beslenmeden bahsediyor ve bu mem onların arasında tam yerinde hissediyor.

4. Zamanlama her şeydir

Trend olan memler genellikle bazı dikkate değer kültürel olaylardan veya önemli bir siyasi olaydan kaynaklanır. Bunlar kısa ömürlü memlerdir, ancak o dönemde çok fazla ilgi görürler.

Trend olan memler için, çok geç olmadan çoğunluğa atlamak önemlidir. Örneğin, "Little Miss" mem trendi, 2022'de TikTok'ta viral oldu ve 84 milyondan fazla görüntülendi. Trend diğer sosyal medya platformlarına da sıçradı. Ancak, trend yavaş yavaş kaybolduğundan, son zamanlarda pek çok Little Miss memi göremiyor olabilirsiniz.

Little Miss memleri her yerdeyken McDonald's trendin içine girdi.

Benimsemek istediğiniz bir trend mi gördünüz? Kimp abonelikleriyle memlerinizi hızlı ve kolay bir şekilde tasarlayın.

5. Kitleniz için mesajı basitleştirin

Yukarıda tartıştığımız Disney'deki gibi memler yarattığınızda, fikrin anlaşılması kolaydır. Ancak bazen bir duyuru yapmak için memleri kullanıyor olabilirsiniz. Tanıttığınız yeni bir ürün veya yaklaşan yeni bir indirim veya özellik hakkında olabilir. Bu gibi durumlarda, mesajın doğrudan veya genel olmadığı durumlarda, hedef kitlenizin mesajı sorunsuz bir şekilde anlamasına yardımcı olmanız gerekir.

Bunu bir örnekle açıklayacağız. Aşağıdaki meme, Domino's Pizza'nın Instagram sayfasında yayınlandı. Meme, paket servis siparişlerinde özel bir tekliften bahsetmekti. Mesajın net olduğundan emin olmak için marka ayrıca mem ile birlikte açıklayıcı bir başlık kullanır. Bu, kitleniz için mesajı basitleştirmenin bir yoludur.

6. Bazı memler zamansız hale gelebilir

Pazarlamada memleri kullanırken zamanlamanın öneminden bahsettik. Ancak basit fikirleri özelleştirip markanızla uyumlu hale getirdiğinizde zamansız memler yaratabilirsiniz.

KFC'den aşağıdaki meme, sosyal medyada trend olan ne olursa olsun işe yarıyor.

Bu mem işe yarıyor çünkü basit çizimler ve herhangi bir gurmede bir zil çalacak basit bir fikir kullanıyor.

Bunu yapmanın başka bir yolu da güncel olmayan bir resim seçmek olacaktır. Başka bir deyişle, internette ara sıra dolaşan memleri arayın. Tanımlanmış popülerlik zaman çizelgeleri yoktur. Tam olarak "viral potansiyele" sahip olmayabilirler, ancak basit ve ilgi çekicidirler. Kimp'in Success-Kid meme'i ya da Disaster Girl, Grumpy Cat, Distracted Boyfriend ve diğer birçokları gibi.

Bunun gibi unutulmayan görsellerle en basit mesajı bile daha heyecanlı hale getirebilirsiniz. NSW Police Force'un sosyal medya sayfalarında, iyi dozda mem içeren en yaratıcı sosyal medya içeriğini bulacaksınız. İşte neredeyse her zaman işe yarayan, yaprak dökmeyen Winnie The Pooh memesini kullanan bir tane.

7. Memlere eklenen duygulara dikkat edin

Pazarlamanızda kullandığınız bir memin etkinliği, memin anlamını ve ona bağlı duyguları ne kadar iyi anladığınıza bağlıdır. Ne de olsa markalar memleri esas olarak müşterileriyle anlamlı sohbetler yapmak için kullanır. Yani, anlamı yanlış anlarsanız veya sonunda müşterilerinizi gücendirirseniz, meme'iniz yarardan çok zarar verir.

Bunu kanıtlamak için size bir örnek vereceğiz. Pepe the Frog meme bir zamanlar bir internet sansasyonuydu. Ancak birçok olay memin bir nefret sembolü haline gelmesine neden oldu. Bundan habersiz olan Wendy's, Twitter'da bir kullanıcıya verdiği yanıtta Kurbağa Pepe memlerinden birini kullandı. Marka, tartışmalı meme'i kullandığı için sosyal medyada çok fazla tepki aldı.

Yanıt olarak Wendy, memeyi kaldırdı ve yanlış adım attığını kabul etti.

Kimp İpucu: Wendy'nin meme olayından öğrenilecek 2 şey var. Birincisi, seçtiğiniz mem fikrinin herhangi bir şekilde tartışmalı veya marka değerlerinize aykırı olmadığından emin olmanız gerektiğidir.

İkincisi, hatalar olur. Pek çok şey, onlara nasıl yanıt vermeyi seçtiğinize bağlıdır. Bu durumda Wendy, memeyi hemen kaldırarak ve olayı kabul ederek hasarı en aza indirdi. Bu, yalnızca izleyicilerinizin sosyal medyadaki tepkilerine çok dikkat ettiğinizde olabilir. "Gönderi göndermeyin ve hayalet" yapmayın. Bu konuyla ilgili bir mem veya başka bir sosyal medya gönderisi yayınladığınızda, geride kalın ve yorumlarına yanıt vererek izleyicilerinizle etkileşim kurun.

8. Görsel unsurlara dikkat edin

İyi bir mem, akılda kalıcı bir görsel + harika bir kopyanın birleşimidir.

İyi bir pazarlama memi, akılda kalıcı bir görsel + harika bir kopya + markanın lezzetinin birleşimidir.

Biraz önce tartıştığımız gibi logonuzu, filigranlarınızı veya maskotlarınızı dahil etmek, markanızın yaratıcı yeteneğini memeye eklemek için yararlı olabilir. Sonuçta, etkileşim önemli olsa da, marka bilinirliğine yardımcı olmayan oldukça ilgi çekici bir viral meme, markanız için pek yararlı değildir.

Arada bir sadece eğlence amaçlı memler oluşturabilirsiniz, ancak tasarımın sosyal medya sayfalarınızın görsel uyumunu ve estetiğini bozmamasına dikkat edin. Seçtiğiniz kelimelerden kullandığınız tasarımlara kadar her küçük şeyin bir rolü vardır.

Bunu doğru yapmak için mem pazarlama hedeflerinizi açıkça ortaya koyun. Güçlü bir hedef olmadan sırf uğruna memler yarattığınızda, ince bir buz üzerinde kaymış olursunuz. Daha önceki bir blogda, nasıl viral olmayacağından bahsetmiştik. Bu özellikle memler söz konusu olduğunda geçerlidir. İşte oyunu bozabilecek ve hatta olumsuz canlılığa yol açabilecek birkaç şey:

• Kötü tasarlanmış bir meme
• Marka değerlerinizle tamamen alakasız meme fikri
• Kitlenizin duygularını inciten bir şey
• Düşük kaliteli grafikler

Doğru fikre sahip olduğunuzda, sıra uygulama kısmına gelir. Sorunsuz bir şekilde akmasını sağlamak için ihtiyacınız olan şey bir Kimp aboneliğidir.

Kimp tasarımlarıyla mem pazarlama oyununda ustalaşın

Meme pazarlama, yukarıdaki örneklerden de görebileceğiniz gibi, birçok markanın buzları kırmasına ve müşterilerine daha yakın olmasına yardımcı oldu. Markanız için buna mı ihtiyacınız var? Endişelenmeyin, bir Kimp aboneliği ile pazarlama stratejinizi hayata geçirebilecek her türlü grafiği oluşturabilirsiniz. Peki, ne bekliyorsun? Ücretsiz deneme için bugün kaydolun.