Markanızın Instagram'da Mikro Etkileyenlerle Çalışması İçin 10 Neden

Bir mikro-influencer, diğer herhangi bir influencer gibidir: onlar, belirli bir sosyal ağdaki etkili üyeler ve içerik oluşturuculardır. Onları “mikro” yapan şey takipçilerinin büyüklüğüdür. Bir influencer gerçekte ne kadar büyük veya küçük olursa olsun, en fazla etkileşimi sağlamak için en iyi Instagram analiz aracını kullanmak bir zorunluluktur.

Bu noktada, çoğu işletme etkileyici pazarlamaya aşinadır. Geçen yıl, pazarlamacıların yaklaşık %86'sı kampanyalarında influencer kullandığını söyledi ve bu oran o zamandan beri önemli ölçüde arttı.

Mikro etkileyiciler nelerdir ve neden birdenbire bu kadar sıcak bir konu haline geldiler?

Mikro etkileyicilerin 1.000 ila 90.000 takipçisi vardır. Yüzbinlerce takipçisi olanlara makro-influencer denir. Bundan sonraki adım, bir milyondan fazla takipçisi olan bir mega-influencer.

Pazarlamacılar arasında büyük olma eğilimi olmasına rağmen, mikro etkileyiciler, nispeten mütevazı takipçi sayıları nedeniyle göz ardı edilmemelidir. Aslında, bu onların en büyük varlığı olarak kabul edilmelidir.

Instagram mikro etkileyicilerle dolu. Kullanıcı tabanının önemli bir bölümünü oluştururlar. Ve platformda herhangi bir yere ulaşmak istiyorsanız, onların yardımına ihtiyacınız olacak.

Markanızın Instagram'da mikro etkileyicilerle çalışması için 10 neden:

1. DÜŞÜK MALİYETLER.

Tüm pazarlama kampanyalarının sınırlamaları vardır. Bunların en acillerinden biri bütçedir. Pek çok vizyonu temel alan sert gerçekliktir.

Herkes en büyük, en gösterişli reklam biçimlerini karşılayamaz. Bazı işletmeler için, sahip olduklarından en iyi şekilde yararlanma meselesidir.

Etkileyici pazarlamadaki son patlama ile fiyatlar hızla yükseliyor. En popüler etkileyicilerle çalışmaya çalışmak pahalı hale geliyor. Hatta bazıları tek bir gönderi için 6 rakam alıyor!

Bir makro-influencer için ödeyeceğiniz miktar için düzinelerce mikro-influencer ile çalışabilirsiniz. Bu yüzden genellikle en uygun maliyetli seçenek olurlar.

Instagram'daki tipik bir mikro-influencer, gönderi başına 75 ila 250 dolar arasında ücret alacaktır. Bazıları bundan daha azını bile isteyebilir. Harcadığınız miktar için inanılmaz bir yatırım getirisi sağlar ve pazarlamalarıyla bankayı kırmak istemeyen küçük işletmeler için bir nimet olabilir.

2. HEDEFLİ KİTLELER.

Bir mikro-influencer, daha büyük takipçi sayılarına sahip meslektaşlarına göre neye sahiptir?

Belirli niş grupları hedefleme yeteneği.

İlk başta bunun neden mümkün olan en fazla sayıda insana ulaşmaktan daha iyi olduğunu merak edebilirsiniz. Cevap basit: Seyirci ne kadar küçükse, o kadar tutkulu ve sıkı sıkıya bağlı olma eğilimindedirler.

Daha fazla izleyicinin her zaman daha iyi olduğuna inanmanın sorunu, herkesin ürününüzle eşit derecede ilgilendiğini varsaymasıdır. Bu nadir bir durumdur.

Diyelim ki bisiklet malzemeleri satıyorsunuz. 500.000 takipçiden oluşan geniş bir kitleye sahip bir influencer ile çalışıyorsanız, hepsi bisikletçi olmayacak. Ancak bisiklet camiasında 10.000 takipçisi olan bir mikro-influencer ile çalışıyorsanız, neredeyse hepsinin bisiklet sürdüğünden emin olabilirsiniz.

3. YÜKSEK ETKİLEŞİM.

Daha küçük bir kitleye sahip olmanın faydalarından biri, onlarla etkileşim kurmanın daha kolay olmasıdır.

Bazı makro etkileyicilerin takipçileriyle konuşmayı bıraktığını fark edeceksiniz. Aynı anda dikkatlerini çekmeye çalışan çok sayıda insan olduğunda bunaltıcı olur. Yani belli bir noktadan sonra katılım oranları düşüyor.

Mikro etkileyiciler bu konuda daha fazla özgürlüğe sahiptir. Birçoğu, izleyicilerle anlamlı sohbetler yapabilir veya başkalarının gönderilerini beğenip yorum yapabilir. Bu, güven oluşturmalarına ve takipçileriyle ilişkiler kurmalarına yardımcı olur. Sonuç olarak, sadık bir izleyici yetiştirme eğilimindedirler.

Bir mikro-influencer bir markayı tanıttığında, takipçilerinin gönderiyi fark etmesi ve onunla etkileşim kurması daha olasıdır. Bu da daha yüksek bir dönüşüm şansına yol açar.

4. İLE ÇALIŞMAK DAHA KOLAY.

Bir influencer ne kadar yüksek seviyedeyse, onlara ulaşmak o kadar zor olur. Makro-etkileyiciler genellikle markalardan gelen sorularla boğulur. Sonuç olarak, kiminle çalıştıkları konusunda daha seçici olma eğilimindedirler.

Mikro etkileyiciler genellikle bu sorunu yaşamazlar. Bazıları etkileyici olarak kabul edildiklerinin veya normalde yaptıklarını yaparak para kazanabileceklerinin farkında bile değiller. Aldıkları herhangi bir teklif için genellikle kendinden geçmişlerdir.

Diğer markalarla rekabet etmek zorunda kalmadan bir influencer ile net ve kesintisiz bir iletişim kurabilirsiniz. Her iki taraf arasında müzakere ve işbirliği için daha fazla yer var. Sizinle etkili içerik geliştirmek için zamanları var.

Mikro etkileyicilerin genellikle çok arkadaş canlısı ve uyumlu olduklarını göreceksiniz, bu da hoş bir iş ilişkisi sağlıyor.

5. KALİTELİ İÇERİK.

Instagram, içerik oluşturucuların bir platformudur. Web sitesinde kendine özgü görsel stilleri olan milyonlarca yetenekli birey var. Bazı mikro-etkileyiciler, fotoğraf veya video içeriği için güçlü gözleri nedeniyle takipçilerini kazanır.

Bu, kısıtlı bir bütçeyle kaliteden ödün vermek zorunda olmadığınız anlamına gelir.

Çoğu mikro-etkileyici, takipçilerine sürekli olarak harika içerikler sunmaya çalışır. Popülerliğe boyun eğmek yerine izleyici kitlesini oluşturmak için çok çalışıyorlar.

Biraz araştırırsanız, muhtemelen markanız için oluşturduğunuz ile estetiği iyi bir şekilde örtüşen bir mikro-influencer bulacaksınız. Çalışmalarını feed'inizde yayınlamak için izinlerini bile isteyebilirsiniz.

6. DAHA GERÇEKLİK.

Geleneksel pazarlama yavaş yavaş dinozorun yoluna gidiyor. Hayatta kalmak istiyorsanız dijital çağa uyum sağlamanız gerekiyor.

Örneğin, büyük ünlüler artık eskisi gibi çekme gücüne sahip değiller. Yapay olarak görülüyorlar, fikirleri onayladıkları markalar tarafından satın alındı.

Etkileyenler dürüst, sıradan insanlar olarak görülür, bu nedenle fikirlerine genellikle güvenilir. Bir üründen gerçek anlamda keyif almaları, birçok insanın satın alma kararlarını etkilemeye yeterli olabilir.

Bir marka, mikro etkileyicilerle çalışarak güvenilirlik kazanabilir. Sadece içeriklerini kontrol etmeye çalışmayın. Kendilerini normalde yaptıkları gibi ifade etmelerine izin verin.

7. DENEY ODASI.

Mikro-etkileyici ilişkiler hakkında iyi bir şey, düşük riskli çabalar olmalarıdır. Bir gönderi umduğunuz kadar etkileşim sağlamasa bile, bunun için ödediğiniz önemsiz miktara değdi.

Denemekten çekinmeyin. Mikro etkileyicilerle yeni teknikleri deneyin. Eğer işe yaramazlarsa, yaptığınız hatalardan ders alabilirsiniz. Öte yandan, gelecekte uygulayabileceğiniz başarılı yeni stratejiler keşfedebilirsiniz.

Bunu, Instagram pazarlamanızı en iyi sonuçlar için optimize etmenin bir yolu olarak düşünün.

Etkileyicilerle olan deneyimlerinizi de not almalısınız. Neye tepki verme eğiliminde olduklarını öğrenin, böylece onlarla iletişim kurma yöntemlerinizi geliştirebilirsiniz.

8. MARKA COŞKUSU.

Bazen bir mikro-influencer bulmak için uzaklara bakmanıza gerek yoktur. Birçoğu zaten sizi takip ediyor olabilir.

Potansiyel mikro etkileyiciler için takipçilerinizi tarayın veya markanız hakkında paylaşımda bulunan herkesi bulmak için arama işlevini kullanın. Ürünlerinizi zaten satın alan ve markanıza bağlılık gösteren kişilerle çalışmak her zaman daha iyidir.

Yukarıda belirtildiği gibi, etkileyicilere algılanan özgünlükleri için saygı duyulur. Önerdikleri veya içeriklerinde sergiledikleri şeylerden gerçekten zevk alırlarsa, bu gerçekten parlayacaktır.

Bu yaklaşımın güzelliği, her iki taraf arasında zaten organik bir ilişkinin olmasıdır. Sadece teşvik edilmesi ve büyümesine izin verilmesi gerekiyor.

9. DAHA GÜÇLÜ ORTAKLIKLAR.

Bir mikro-influencer başka bir markayla çalışmıyorsa, onlarla özel, uzun vadeli bir ortaklık kurmayı deneyebilirsiniz.

Bu ilişkiyi sürekli geliştirmeye çalışın. Belki de her zaman yapmak istedikleri kişisel bir projeyi planlamaya ve sponsor olmaya yardımcı olabilirsiniz. Veya daha önce planladığınız bir etkinliğe katılımlarını finanse edebilirsiniz.

Bu ortaklığı tek seferlik bir olay haline getirmemeniz önemlidir. Mikro etkileyicilere ne kadar uzun süre bağlı kalırsanız, ödüller o kadar büyük olur. Sonunda markanız kendi topluluklarında ortak bir isim haline gelecektir.

10. ÇEVRİMİÇİ ARTIRILMIŞ GÖRÜNÜRLÜK.

Gerçek şu ki, marka bilinirliğini internette yaymak her zamankinden daha zor. Sayısız kullanıcının tarayıcıları için adblock eklentileri var. Reklamları görenler, ilk fırsatta onları atlayacaktır.

Bu eğilimler, işletmeleri daha akıllı ve daha yaratıcı olmaya zorluyor.

Etkileyici pazarlama güçlüdür çünkü internet kullanıcıları gerçekten onu görmek ister. Eleştirel düşünceleri ve değerlendirmeleri için etkileyicilere bakarlar. Arka plan gürültüsü olarak pasif bir şekilde göz ardı edilmek yerine aktif olarak aranan içeriktir.

Mikro-etkileyiciler, bir markanın varlığını dijital ekosistemde yaygınlaştırmaya yardımcı olur. Öne çıkmaya çalışmak yerine, doğal olarak karışmak daha iyidir. Entegrasyon sayesinde daha fazla görünürlük kazanacaksınız. Tüketiciler bu yöntemi tercih ederler çünkü pazarlamanın onlara zorlandığını hissetmezler.