Mikro ve Makro: Markanız İçin En İyi Influencer Hangisi?

Yayınlanan: 2021-03-05

Pazarlamacılar, etkileyici pazarlamanın faydalarına yabancı değiller . Bu taktiği pazarlama stratejilerine dahil etmek, çeşitli sektörlerdeki çoğu profesyonel için oldukça norm haline geldi. Aslında, eMarketer, ABD'li pazarlamacıların üçte ikisinin 2021'de ücretli veya ücretsiz marka ortaklıkları için influencer kullanacağını tahmin ediyor. Birçok tüketici, influencer tarafından oluşturulan içeriği gerçek markaların kendi ürettiği içerikten daha çekici bulduğu için bu şaşırtıcı değil.

Bu yeni keşfedilen pazarlama uygulaması gelişmeye başladıkça farklı stratejik yaklaşımlar ortaya çıkıyor. Örneğin, takipçi sayısı büyük ve küçük olan influencerlar, farklı faydalar ve sonuçlar sunabilir. Ünlü etkileyiciler, daha az bilinen etkileyicilerin bir kampanyaya getiremeyeceği belirli avantajlar sağlar. Ve bunun tersinin de doğru olduğunu bulmak sizi şaşırtabilir.

Influencer'ın hedef kitlesinin büyüklüğü, pazarlamanızı beklenmedik şekillerde etkileyebilir. Peki, hangi influencer marka için doğru? Kampanyanız için en iyi kararı vermek için mikro ve makro etkileyiciler arasındaki farklar hakkında daha fazla bilgi edinin.

Mikro Etkileyici Nedir?

Mikro etkileyiciler ünlüler değildir. Takipçi sayıları 10K-50K arasında değişiyor ve takipçileri marka ve ürün önerileri için onlara bakıyor. Bir takipçinin bakış açısından, bir mikro-influencer'ın tavsiyesi hakkında bu kadar değerli olan nedir? Çoğu durumda, mikro etkileyiciler belirli bir alanda uzmandır.

Bir mikro-influencer, küçük bir şehirde yerel lokantaları keşfeden bir yemek eleştirmeni olabilir. Ya da gelecek vadeden bir manken ya da fitness eğitmeni olabilirler. Mikro etkileyiciler her konuda uzmanlaşabilir; önemli olan, takipçilerinden güven uyandıran bir uzmanlık veya deneyim düzeyi göstermeleridir.

Neden Bir Micro-Influencer ile Ortaklık Yapmalısınız?

Mikro etkileyiciler genellikle takipçileriyle daha ünlü etkileyicilerin yapmayacağı şekillerde etkileşime girmeye isteklidir. Yakın ilişkiler kurmak, yorumlara kişisel olarak yanıt vermek ve izleyicilerden gelen talepleri dinlemek için zaman ayırırlar. Buna karşılık, izleyiciler mikro etkileyicileri gerçek ve güvenilir olarak görmeye başlıyor. Bu nedenle, bir mikro-influencer, bir markayı samimi bir şekilde desteklediğinde veya belirli bir ürünü önerdiğinde, gönderileri çok fazla ağırlık taşır.

Maliyet verimliliği, bir mikro etkileyiciyle çalışmanın bir başka avantajıdır. Bu etkileyiciler, tipik olarak, makro etkileyicilere göre gönderi başına daha az ödeme talep eder. Öte yandan, erişim açısından sunacakları daha az olduğu için daha ucuzdurlar. Amacınız geniş bir kitleye ulaşmaksa, birden fazla mikro etkileyiciyi işe almanız gerekebilir. Veya tek bir etkili makro etkileyici arayabilirsiniz.

Makro Etkileyici Nedir?

Makro-influencerlar, mikro-influencerlardan 500K-1M arasında değişen daha fazla takipçiye sahiptir. Genellikle yeteneklerini veya bilgilerini son derece başarılı kişisel markalar oluşturmak için kullanmış kişilerdir. Mikro etkileyiciler gibi, belirli endüstrilerde uzmandırlar, ancak nüfusun çok daha geniş bir kesimine hitap ederler.

Bir makro-influencer, mutfak gereçleri, ünlü bir model veya hatta Olimpiyat seviyesindeki bir atlet hakkında tavsiyeler paylaşan dünyaca ünlü bir şef olabilir. Bazı makro-etkileyiciler, viral videolar veya bloglar oluşturmak gibi tamamen çevrimiçi etkinliklerle ün kazandılar.

Neden Bir Macro-Influencer ile Ortak Olmalısınız?

Mikro-etkileyiciler küçük, niş topluluklarla konuşabilirken, makro-etkileyiciler geniş bir kitleye ulaşabilir. Markanızın ürünleriyle poz veren bir makro-influencer'ın tek bir Instagram fotoğrafı size anında görünürlük sağlayabilir. Bu, hedeflediğiniz hedef kitlenin dışında bir müşteri tabanı keşfetmenize bile yardımcı olabilir.

Mikro-influencerlar, işbirliği konuşmanıza doğrudan yanıt verebilirken, bir makro-influencer'ın kişisel temsilcisine veya yöneticisine ulaşmanız gerekebilir. Bu, ortaklığı bir mikro-influencer ile işbirliğinden biraz daha karmaşık hale getirebilir. Ayrıca, gönderi başına daha yüksek bir fiyat ödemeyi beklemelisiniz. Karşılığında, yüksek kaliteli ve yüksek oranda görünür etki yaratan kişiler tarafından oluşturulan içeriğin avantajlarından yararlanacaksınız.

Tüketicilerin, bir makro-etkileyicinin bir ürünü onaylamasını bir miktar şüphecilikle görebileceğini belirtmek önemlidir. Şöhretleri nedeniyle, makro-etkileyiciler her zaman mikro-influencerlar kadar özgün veya ilgi çekici görünmezler.

Mikro ve Makro: Hedeflerinizi Düşünün

Artıları ve eksileri değerlendirirken, mikro ve makro etkileyici pazarlamaya karar vermek, bir faktöre daha inecektir: kampanyanızın amacı. Yaklaşan bir etkinlik veya tatilden önce marka bilinirliğini genişletmeyi umuyor musunuz? Geniş bir kitleye zamanında ulaşmak için bir makro etkileyiciye güvenebilirsiniz. Niş bir toplulukla kademeli olarak kamu güveni oluşturmak ister misiniz? Mikro etkileyiciler doğru seçimdir.

Elbette, kendinizi bir tür etkileyiciyle sınırlamak zorunda değilsiniz. Bütçeniz varsa, farklı hedeflere ulaşmak ve çeşitli kampanyalara öncülük etmek için bir influencer ekibi oluşturabilirsiniz. En son ürününüz için tek bir tanıtım videosu oluşturmak için YouTube'da bir makro etkileyiciyle ortak olun. Aynı zamanda, markanızın hayatlarını nasıl iyileştirdiğine dair hikayeler paylaşmak için Instagram'da bir mikro etkileyiciler ekibi kullanın. Her iki yaklaşım da sitenize trafik çekmek için aynı anda kullanılabilir. Gökyüzü sınırdır!

Markanız İçin Doğru Seçimi Yapmak

Sonuç olarak, mikro ve makro arasında seçim yaparken, doğru seçim bütçenize ve elde etmek istediğiniz sonuçlara bağlı olacaktır. Etkileyici pazarlamanın güzelliği, başarının sabit bir formülü olmamasıdır. Her seviyedeki Influencerların markanıza sunduğu benzersiz avantajlar vardır.

Bir sonraki kampanyanızı planlamaya başlamaya hazır mısınız? Influencer pazarlama araçları paketimizle sektördeki en iyi influencerları keşfetmeye ve onlarla bağlantı kurmaya başlayın !