Microsoft Advertising: Bing Ads Yeniden Markalama ve Yeni Hayat

Son Güncelleme: 9 Mart 2022

Bing Ads'in en son dönüşümü, kendisini Microsoft Advertising olarak yeniden markalaştırdığında 2019'da geldi. Daha önce, platform Microsoft adCenter olarak biliniyordu.

Her marka değişikliğinde olduğu gibi, yeni ürüne taze bir yüz ve dışarıdan bakanlar için biraz merak kazandırmak için değişiklikler ön plandadır. Aynı şekilde, yeni bir ürün denemekten korkan insanların ilgisini çekmeye çalışırken. ürün, yeni ve güncellenmiş özelliklerinizi yeni bir şekilde sunmanız gerekir.

Yeni Microsoft Reklamcılık Değişikliklerini Gerçekten Önemsiyor muyum?

Bu yeniden markalaşma, kişiselleştirme ve yapay zekaya odaklanıyor. Microsoft, daha fazla reklam ürünüyle birlikte daha fazla yerleşik kullanıcı arabirimi sunmayı planlayarak sizi işinize karmaşık bir şekilde bağlı tutmayı planlıyor.

Microsoft Advertising'in kurumsal başkan yardımcısı Rik van der Kooi, 28 Nisan'daki bir blog yazısında şunları söyledi: “Bu basit bir geçiş çünkü müşterilerimiz ve ortaklarımız bizi zaten Microsoft olarak tanıyor ve birçoğu zaten yeni reklamcılık ürünlerimizden faydalanıyor. Microsoft Audience Network gibi aramanın ötesinde.”

Bing kendisi için bir isim yapmış olsa da, Microsoft'u kullanmaya geri dönmek onlara daha fazla kaldıraç ve etki sağlıyor.

Bir yıl önce Microsoft, Microsoft Audience Network'ü başlattı. Bu, onlara daha yenilikçi olmalarını sağlayan AI (Yapay Zeka) omurgasıdır. Makine öğrenimi bir pazarlamacının işini kolaylaştırırken, aynı zamanda halk tarafından müdahaleci olarak görülüyor. Örneğin, hükümetler tüm platformlardaki kullanıcıların gizliliğini korumak için harekete geçiyor. Microsoft, kararlarında etik ve insan girdisini koruyor.

Microsoft Audience Network, PPC reklam pazarlarından veri alır. Reklamcılara önerilerde bulunabilmek için müşteri hedeflerini öğrenir. Microsoft, sürecine insan faktörünü de eklemiştir. Microsoft'un hizmet ettikleri işletmeler ve hedefleri hakkındaki bilgisi ile rafine edilir.

Geçmişin Yansımaları

Önceki yeniden markalama, arama ağı reklamcılığına odaklanma girişiminden geldi. Bu, adCenter 2012'yi kapatırken Bing Ads'in doğuşuydu. Bundan sonra, Microsoft ve Yahoo, Yahoo Bing Ağı olarak bilinen şeyi oluşturmak için bir araya geldi.

Yahoo, yeni adıyla Bing'den önce listelendi, ancak 2018'de arama ağı reklamı sunumundan vazgeçtiler. Daha sonra, Bing, Yahoo ve AOL'deki arama platformunun münhasır haklarını talep etti.

Bu dönüşüm sürerken Google, AdWords'ten Google Ads'e yeniden markalaşıyordu. Bu evrim, anahtar kelime tabanlı bir aramadan çeşitli biçimleri destekleyen bir aramaya geçişti. Örneğin, bunlar artık metin, alışveriş, görüntü, video ve uygulama yüklemesini içeriyor. Bunlar, arama ortağı siteleri ve uygulamalarıyla birlikte YouTube , Gmail ve Haritalar dahil olmak üzere genişletilmiş ağlarında bulundu.

Microsoft Ads ile Daha Fazla Değişiklik

Microsoft, Bing Ads İş Ortağı Programı'nı Microsoft Reklamcılık İş Ortağı Programı olarak yeniden adlandırdı. Rick van der Kooi, Bing'in hiçbir yere gitmediğini söylüyor. “Bing, portföyümüzde tüketici arama markası olmaya devam ediyor…” dedi. Bu, ürününüzün güvenine sahip olmanız açısından önemlidir. “Amaç verileri daha fazla kişiselleştirme ve ürün yeniliği sağladığı için yalnızca daha önemli hale geleceğimizi” söylemeye devam ediyor. Kullanıcılar, amaç verileri aracılığıyla iyileştirilmiş arama sonuçlarını kullanarak daha iyi kararlar ve seçimler yapabilir. Bu her geçen gün daha önemli hale geliyor.

Microsoft Reklam Ortağı Programı

Microsoft Reklam Ortağı Programı, işletme sahiplerine işlerini büyütmeleri için daha fazla zaman verir. Bu, bir reklam uzmanıyla birlikte çalışarak yapılır. Ortak Programının üyeleri, dijital arama teknolojisi ve çözümleri konusunda kapsamlı bilgi birikimine sahip reklamcılık sektöründeki ajanslardır. Sonuç olarak, Microsoft Advertising aracılığıyla sağlanan veriler nedeniyle etkili olabilirler. Birçoğu beyaz etiket çözümleri bile sağlayacaktır. Her durumda, iş ortakları, Microsoft Advertising'de maksimum sonuçları elde etmek için müşterilere uzman hizmeti sunar. İşletmeyi daha da genişletmek için bir çevrimiçi pazarlama satıcısı olmasını sağlayabilecek bir ajans bulmak mümkündür.

Momentumun Gücü

Önceki on yılda, Bing, ardışık Bing payı büyümesinde 100 aylık (yaklaşık 8 buçuk yıllık) bir dönüm noktasına ulaştı. Bu, yarım milyon reklamverene hizmet verirken yapıldı. Daha sonra, Verizon Media için özel reklamveren oldular.

İlk yılda Microsoft, verilerinize ve işinize daha fazla bağlı olmak için AI ile daha fazla ürün tanıttı. Microsoft Audience Network ve Sponsorlu Ürünler, bu potansiyeli sunmanın iki yoludur.

Microsoft Kitle Ağı

2018'de Microsoft Audience Network başlatıldı. AI, zengin hedef kitle amacı ve profil anlayışını kullandı. Bu, pazarlamacıların marka açısından güvenli ortamlarda tüketicilere ulaşmasına yardımcı olur. Daha yakın zamanlarda, görüntüleri daha kolay yönetmek için görüntülenebilir gösterimler, resim yükleme ve yönetim araçlarında ürün geliştirmeleri yayınladılar.

Sponsorlu Ürünler

Google'da olduğu gibi, Microsoft Advertising de alışveriş ortamında büyük iyileştirmeler yaptı. Sponsorlu Ürünler, üreticilere görünürlüğü artırma olanağı sağladı. Bu aynı zamanda en iyi hareket eden ürünleri için daha fazla trafik sağladı. Artık Microsoft Advertising müşterileri, üreticiler ve perakendeciler arasındaki pazarlama çabalarını daha iyi hizalayabilir.

Microsoft Advertising UI İyileştirmeleri

Microsoft Advertising'in yeniden markalaşmasındaki en son değişikliklerden biri, reklam yöneticisi içindeki kullanıcı arayüzü, kullanıcı arayüzüdür. Microsoft Merchant Center'a yalnızca eski kullanıcı arayüzü üzerinden erişilebilir olsa da, yine de Google'dan Microsoft'a aktarabilirsiniz. Merchant Center güncellendiğinde, bu değişmeden kalmalıdır.

Yeni kullanıcı arayüzünde mevcut olmayan tek şey Microsoft Merchant Center değil, toplu işlemler başka bir şey. Herhangi bir arka uç düzeltmeleri de dahil olmak üzere herhangi bir büyüklükteki bir proje için gereken değişiklikler çok büyük bir görevdir. Kesinlikle dahil olmak istemeyeceğim bir konu.

Parçalar ve Parçalar

Genel Bakış Bölümü

Diğer ücretli platformlarda olduğu gibi, Genel Bakış bölümü, Business Manager'ınızdaki tüm hesapların hızlı performans incelemesine olanak tanır. Bu ekran, hangi hesabın diğerinden daha fazla dikkat gerektirdiğini size bildirmeyebilir, ancak genel bir sağlık kontrolü için bol miktarda bilgi vardır.

Hesap özeti

Hesap Özeti, size bireysel bir hesap için üst düzey bilgiler verir ve hesabın sağlığı hakkında ayrıntılı bilgi verir. Bu müşteri için en önemli sütunları seçebilir ve daha fazla ayrıntı görmek için segmentleri ayarlayabilirsiniz. Yeni kullanıcı arayüzünün mevcut olduğu size bildirildiğinde, sütun görünümleriniz yeni kullanıcı arayüzüne aktarılacaktır.

Microsoft Reklam Araçları

Yeni Google Ads araçları menüsü gibi, en dikkat çekici olanı, Toplu İşlemler sütununun altındaki Microsoft Ad Editor bağlantısıdır. İçe Aktar ve Raporlar seçenekleri, eski kullanıcı arayüzünden tanıyacağınız özellikleri size sunmaya devam ediyor.

Google'ın yeniden tasarladığı kullanıcı arayüzü ile bazı özellikleri aramamız veya beklememiz gerekti. Bu noktada Microsoft, Fırsatlar düğmesini dahil etmedi ancak yakında yeni bir yuva bulabilir.

Sonunda

Geçen yıl Bing'i Microsoft Advertising olarak yeniden markalamak için yapılan tüm güncellemeler ve yükseltmelerle birlikte, birkaç yeni özellikle birlikte mevcut özelliklerde çeşitli iyileştirmeler gördük. Öğrenmek her zaman iyi bir şeydir ve Microsoft bize tanıttıkları yeni özellikleri öğrenmemiz için harika bir fırsat verdi.

Daha fazla değişiklik için gözlerinizi açık tutun.