Orta Seviye Etkileyenlerle Çalışmak: Bilmeniz Gereken Her Şey

Markanızın mesajını yönlendirmeye yardımcı olması için bir influencer ile ortaklık kurmayı düşünüyorsanız, şimdiki zaman gibisi yok. En son yıllık Influencer Marketing Benchmark Raporundaki tahminlere göre, etkileyici pazarlama endüstrisi 2016'dan beri her yıl yaklaşık yüzde 50 büyüdü. Bir salgın bile yörüngeyi yavaşlatamadı. COVID-19 geldiğinde insanlar uzun süre evde kaldı ve birçoğu eğlence, bilgi ve ilham için sosyal medya fenomenlerine yöneldi. Piyasada bu kadar çok influencer varken orta seviye influencerlar markanız için mükemmel bir seçim olabilir.

Beş Farklı Etkileyen Katmanı

Etkileyiciler, bir sosyal medya platformunda takipçilerin düşüncelerini, duygularını ve eylemlerini etkilemeye yardımcı olur. Etkileyici olmak için 1000 ila birkaç milyon takipçiye sahip olabilirsiniz. Ancak sınıflandırma amacıyla, içerik oluşturucular genellikle takipçi sayılarına göre beş farklı etkileyici katmanına ayrılır:

• Mega-etkileyiciler: 1.000.000+ takipçi
• Makro-etkileyiciler: 500.000–1.000.000 takipçi
• Orta seviye etkileyiciler: 50.000–500.000 takipçi
• Mikro etkileyiciler: 10.000–50.000 takipçi
• Nano-etkileyiciler: 1.000–10.000 takipçi

Markalar Neden Orta Seviye Etkileyenlerle Çalışmayı Seviyor?

Orta seviye etkileyiciler, yeni başlayan nano-etkileyiciler ile bir milyondan fazla takipçiye ulaşan mega-etkileyiciler arasında yer alır. Markalar için, beş etkileyici katmanının ortasına düşen bir etkileyiciye sahip olmak bir avantaj olabilir. Markalar, aşağıdaki nedenlerle orta seviye etkileyicilerle çalışmayı sever:

Orta Seviye Etkileyenler Çok Çalışır

Orta seviye etkileyicilerin çoğu, sıfırdan bir takipçi kitlesi oluşturdu. Bu süreç, markaların olası bir ortakta aradığı tüm nitelikler olan zaman, beceriklilik, sabır ve dikkat gerektirir. İyi bir deneyim kazanmış olan orta seviye etkileyiciler, markalara fotoğraf, video ve yazılı içerik sunar. Markalar, izleyicileriyle kurdukları bağı korumak için çalışmaya devam ettikleri için orta düzey etkileyicilerden de özgünlük bekleyebilirler. Birçok orta kademe insan sosyal etkilemeyi tam zamanlı bir iş haline getirmiş olsa da, hala mükemmel marka ortaklığını arayan pek çok kişi var.

Orta Seviye Etkileyenler İyi Etkileşim Oranlarına Sahiptir

Teknik olarak etkileşim oranları, bir sosyal medya hesabındaki toplam beğeni, yorum ve paylaşım sayısının toplam takipçi sayısına bölünmesiyle belirlenir. Etkileşim oranları her zaman belirli bir etkileyiciye bağlıdır, ancak bir bütün olarak orta kademe etkileyiciler oldukça başarılıdır. Geniş ve yoğun kitlelerin benzersiz bir karışımıyla, orta kademe etkileyiciler iyi bir erişime sahiptir, ancak yine de takipçilerle kişisel bağlantılar kurabilir ve sürdürebilirler. Orta seviye bir influencer ararken, sosyal hesaplarındaki ve/veya bloglarındaki etkileşimlerin niceliğine ve kalitesine bakarak takipçilerinin ne kadar ilgili olduğunu değerlendirdiğinizden emin olun.

Orta Seviye Etkileyenler Komuta Orta Fiyatlar

Bir influencer’a ödeyeceğiniz fiyat, takipçi sayıları, katılım oranları ve uzmanlık veya kötü şöhret seviyeleri gibi çeşitli faktörlere bağlıdır. Sadık bir takipçi kazanma konusunda kanıtlanmış bir geçmişe sahip oldukları ve hedef kitlelerinin boyutu ve çeşitliliği arttığı için, orta düzey etkileyiciler orta fiyatlı kampanya bütçelerini yönetebilir.

Yakın tarihli bir influencer fiyatlandırma raporu, orta seviye etkileyicilerin Instagram'da sponsorlu fotoğraf başına ortalama 535 dolar, sponsorlu video başına 960 dolar ve sponsorlu hikaye başına 222 dolar kazandığını gösteriyor. Orta seviye bir influencer genellikle bir nano veya mikro influencerdan daha pahalıya mal olsa da, birçok kampanya yerine tek bir kampanya yürütmenin rahatlığını düşünün.

Orta Seviye Etkileyenlerle Çalışmak Kolaydır

Orta seviye etkileyiciler o kadar aranmazlar ki köklerini unuturlar, bu da tek başlarına ve gruplar halinde iyi çalıştıkları anlamına gelir. Orta kademe influencerlar güven kazandıkça daha fazla risk alırlar ve bu da daha yüksek yaratıcılık seviyelerine yol açabilir.

Orta Seviye Bir Etkileyici Bulmak

Orta seviye bir influencer ararken, takipçi sayılarının ötesine bakmanıza yardımcı olur. Bu faktörleri dikkate aldığınızdan emin olun:

• Temel ilgi alanları ve inançlar: Potansiyel partnerinizi iyi anlamak için, ilgili sayfalara veya biyografilere bağlantılar içeren etkileyicileri arayın.
• Öne Çıkanlar: Uzmanlıklardan, ödüllerden, eski veya mevcut marka sponsorluklarından ve diğer önemli olaylardan bahsetmeye bakın.
• Fotoğraf becerileri: Çekici konular, iyi kompozisyon ve benzersiz renk ve ışıklandırma içeren yüksek kaliteli fotoğraflar sergileyen bir etkileyici seçin.
• İletişim bilgileri: Orta düzey etkileyicilerin bir e-posta adresi veya LinkedIn profili gibi uygun iletişim bilgileri sunduğundan emin olun.

Yeni Bir Orta Seviye Influencer ile Ortak Olmanın Avantajları

Bir influencer 50.000 takipçi topladığında, sosyal medya kullanıcılarına hitap eden bir şeyleri olduğu açıktır. Bununla birlikte, orta seviye aralığın alt ucundaki etkileyiciler ile üst uçtakiler arasında önemli farklılıklar olabilir. Örneğin, 55.000 takipçisi olan bir influencer sponsorlu her fotoğraf için 750$ kazanabilirken, 455.000 takipçisi olan biri sponsorlu resim başına 2.500$ kazandırabilir.

Buna ek olarak, orta düzey etkileyiciler haline gelen kişilerin, markanıza bağlı kalmak için genellikle, makro etkileyiciler katmanına girmeye hazırlanan etkileyicilerden daha fazla zamanı vardır. Daha fazla takipçi ve anlamlı marka ortaklıkları kazanma arayışında, orta seviye aralığın alt ucundakilerin de yüksek düzeyde özgünlük, coşku ve şükran duyması mantıklıdır.

Instagram'da Popüler Orta Seviye Etkileyenlere Örnekler

Bir etkileyiciyle hiç çalışmadıysanız, ne bekleyeceğinizi bilemeyebilirsiniz. İşte Instagram'daki popüler orta seviye etkileyicilere birkaç örnek.

Dabito – @dabito – 228 bin takipçi
225.000'den fazla kişiyi takip eden Dabito, orta seviye etkileyici aralığının tam ortasına düşüyor. Old Brand New adlı popüler blogun tasarımcısı, fotoğrafçısı ve yaratıcısıdır. Beklenmedik tasarım seçimleri ve cesur bir renk paleti ile Dabito'nun Instagram akışı eğlenceli ve şenlikli. Nylon tarafından En İyi Instagramcılardan biri ve Better Homes and Gardens tarafından 2015'in En İyi Dekorasyon Blog Yazarlarından biri olarak adlandırıldı. Ayrıca Dabito'nun çalışmaları Architectural Digest, Elle Decor, House Beautiful ve New York Times'da yer aldı.

Carly Rowena – @carlyrowena – 169 bin takipçi
Carly Rowena, takipçilerine fitness eğitimi ve ilhamın mükemmel karışımını sunuyor. Instagram sloganı, "Sadece nefes al", hayata karşı kolay tutumunu yansıtıyor ve beslemesinde fitness fotoğrafları ve videoları ile eğlenceli aile resimleri var. Carly hakkında daha fazla bilgi için web sitesini ziyaret edebilirsiniz. Blogunda, mükemmel bir ev ofisi oluşturmaktan çocuklarla seyahat etmeye kadar birçok yaşam tarzı ipucunun yanı sıra fitness makaleleri bulacaksınız.

Nick Neves – @dad_beets – 63.4k takipçi
Ağız sulandıran yemek fikirleri için Nick Neves'in Instagram beslemesinden başka bir yere bakmayın. Bu modern zaman kocası ve babası lezzetli yemekler pişiriyor ve onları çok leziz bir şekilde sunuyor. Amacı, takipçilerini mutfağa girmeye, yemek yapmayı denemeye ve bunu yaparken eğlenmeye davet etmektir. Çalışmasını gördükten sonra, Nick'in Saveur Blog Ödülleri'nden Best Food Instagram'ı kazanması şaşırtıcı değil.