2023 için bilinmesi gereken 9 bin yıllık özellik

Y kuşağının son yıllarda biraz parladığını söylemek doğru olur. Şimdi 'yetişkinlik' dönemlerinde, kar taneleri ve seri kiralayıcılar olma şeklindeki olumsuz klişeleri ciddi şekilde aştılar. Aslında, çoğu artık yönetici, ebeveyn ve ev sahibi.

40'lı yaşlarına yaklaştıkça, onları benzersiz kılan şeyin ne olduğunu anlamak ve onlarla nasıl doğrudan bir vuruş yapabileceğinize dair fikir vermek için Y kuşağını derinlemesine inceliyoruz.

Y kuşağı kimdir?

İçeri girmeden önce, baştan alalım. Y kuşağı dediğimizde tam olarak kimden bahsediyoruz? açıklayalım. Y kuşağı, 1980'lerin başından 1990'ların ortalarına kadar doğan, X Kuşağı ve Z Kuşağı arasında sıkışmış bir kuşaktır. Şu anda 27-40 yaşları arasındadırlar.

Y kuşağının en önemli özellikleri

1. İş yerinde etkilidirler
2. Teknolojiye güveniyorlar
3. Kişisel verileri konusunda temkinliler
4. Çevre konusunda sessizce iyimserler
5. Hevesli koruyucuları var
6. Seyahat etmeyi severler
7. onlar nostaljik
8. Onlar rekabetçi
9. Podcast'lere takıntılılar

1. İşyerinde etkilidirler

İş yerinde Y kuşağı söz konusu olduğunda, çizgilerini hak ettiklerini söylemek güvenlidir. İş yerinde her zamankinden daha fazla Y kuşağı var; %79'u, 2015'ten bu yana %32 artışla tam zamanlı çalışıyor.

Y kuşağından 4 kişiden 1'den fazlası yönetim rollerinde.

Peki bu işletmeler için ne anlama geliyor? Yeni keşfedilen kıdemleri nedeniyle, Y kuşağıyla bağlantı kurmak, yeni işler kazanmak isteyen B2B markaları için çok önemlidir. Tam zamanlı çalışan Y kuşağının %37'si rollerinde karar verici konumundadır; bu nedenle, taraf tutmak istiyorsanız Y kuşağını anlamakta fayda var.

2. Teknolojiye güveniyorlar

Millennials, yeni teknolojiyi kullanırken kendinden emin olmaları nedeniyle diğer nesillerden sıyrılıyor. Y kuşağının %46'sı bunu diğer tüm nesillerden daha fazla söylüyor, hatta onsuz bir dünyayı hiç tanımamış olan Z Kuşağı bile.

Y kuşağının %45'i bu konuda heyecanlı olduklarını söyleyerek bu güven yapay zekaya kadar uzanıyor. Bunu potansiyel bir tehdit olarak görmek yerine, özellikle işyerinde nasıl iyilik için kullanılabileceği konusunda iyimserler. Aslında, bunun çalışanların görevlerde zaman kazanmasını sağlayacağına inanma olasılıkları ortalamadan %12 daha fazla.

3. Kişisel verileri konusunda dikkatlidirler

Yeni teknoloji konusunda kendilerine güveniyor olsalar da, kişisel verileri söz konusu olduğunda aynı şey söylenemez. Y kuşağının %30'u, şirketlerin kişisel verilerini çevrimiçi olarak nasıl kullandıkları konusunda endişe duyduklarını söyleyerek, bu nesli kazanmak istiyorlarsa markaların daha fazla şeffaflığa ihtiyaç duyduğunu vurguluyor.

İlginçtir ki Y kuşağı, hükümetlerinin onları çevrimiçi olarak nasıl izlediği konusunda daha az endişe duyuyor (bunu yalnızca %19 söylüyor), bu da kişisel verilerinin yanlış ellere geçmesi ve onlara mali açıdan zarar verebilecek dolandırıcılıklarla daha fazla ilgilenmeleri anlamına gelebilir.

4. Çevre konusunda sessizce iyimserler

Y kuşağı genel olarak çevreyi önemsiyor ve Z Kuşağı gibi gezegenin geleceği konusunda sessizce iyimserler. %46'sı çevrenin önümüzdeki altı ay içinde daha iyi hale geleceğini düşünüyor ve bu amaca katkıda bulunmaya istekli görünüyor. %35'i her zaman geri dönüştürmeye çalıştıklarını ve %59'u bir ürünün çevre dostu versiyonu için daha fazla ödeme yapmayı tercih ettiklerini söylüyor; bu, herhangi bir neslin en yüksek rakamı.

Y kuşağının diğer kuşaklarla karşılaştırıldığında göze çarpan bir özelliği, gezegene yardımdan kimin sorumlu olduğuna yönelik tutumlarıdır. Bunun markalara bağlı olduğunu söyleme olasılıkları çok daha düşük; Y kuşağının yalnızca %39'u markaların çevre dostu olmasını istediklerini söylüyor; bu, herhangi bir neslin en düşük rakamı. Dolayısıyla, eko kimlik bilgilerinizle izleyicilerinizi etkilemeye çalışıyorsanız, bu Y kuşağında istenen etkiyi yaratmayabilir.

5. Tutkulu tasarrufçulardır

Bu doğru, anlamsız harcamalar nedeniyle en çok azarlanan nesil (avokado kapısını kim hatırlıyor?) aslında mali durumları konusunda oldukça anlayışlı. Y kuşağının %36'sı para yönetiminde iyi olduklarını söylüyor; bu oran, Z kuşağından (%34) ve hatta X kuşağından (%33) daha yüksek.

Y kuşağı için finansal güvenlik önemlidir (küresel olarak %61 bunu söylüyor), bu onların tasarruf alışkanlıklarını bir şekilde açıklayabilir.

12 pazarda, her ay tasarruf eden Y kuşağından yaklaşık 3 kişiden 1'i, aylık gelirlerinin en az %26'sını harcadıklarını söylüyor; bu, tüm nesiller arasında en fazla olanıdır.

Bununla birlikte, genel olarak, potada eski nesillere göre çok daha azına sahipler; Aylık tasarruf yapan Y kuşağının %34'ü, tasarruflarının altı ay veya daha uzun süre temel yaşam giderlerini karşılayacağını söylerken, aynı şeyi söyleyen X Kuşağı'nın %40'ı ve bebek patlaması kuşağının %43'ü.

Tasarruf etme eğilimlerine rağmen, markalar için iyi haber, Y kuşağının ara sıra savurganlığa karşı bağışıklığı olmamasıdır. Hâlâ lüks satın almalar yapma olasılığı en yüksek olanlardır, bu nedenle üst düzey markalar hâlâ Y kuşağını hedeflemekten fayda sağlamaya devam etmektedir.

6. Seyahat etmeyi severler

Kesin olan bir şey var ki, Y kuşağı tatili sever. Ve yurt dışında bir tatil satın almayı planladıklarını söyleyen Y kuşağının sayısı geçen çeyreğe göre %22 arttı ve bunun yakın zamanda değişmesi pek olası değil. Para biriktirmeye hevesli olsalar da, boş bir tatil için savurganlık yapmaya karşı koyamazlar. Onları kim suçlayabilir?

Seyahatle ilgilenmek, seyahatin tanımlayıcı bir özelliğidir. özellikle zillenyumlar . Gen Y ve Gen Z'nin zirvesindekiler, genellikle kira ödemeden ebeveynleriyle evde yaşarken, lüks ürünlere ve instagramlanabilir tatillere sıçrayarak bilinirler.

Y kuşağının seyahat tercihleri ​​ve bir tatilde ne aradıkları söz konusu olduğunda, çocuklar veya aileler için iyi tesislerden etkilendiklerini söylemeleri ve tatillerini eğlence parklarında geçirmeleri (Peppa Pig World, kimse var mı?) . Birçoğunun artık ebeveyn olduğu düşünüldüğünde, bu belki de şaşırtıcı değil.

Bazıları en iyi hayatlarını yaşarken ve su sıçratırken, diğerleri aile eğlencesine öncelik veriyor, bu nedenle Y kuşağını hedeflemek isteyen seyahat markaları için herkese uyan tek bir boyut yok.

7. Nostaljiktirler

Friends tekrar gösterimlerinden Disney canlandırmalarına, retro logolara ve Barbie'ye kadar, eğer nostalji uyandırıyorsa, Y kuşağının onu sevmesi büyük bir ihtimal. Gen Z, 90'lar ve 2000'ler modasına olan sevgileriyle tanınırken, Y kuşağının en önemli özelliği nostaljik medyaya olan düşkünlükleridir.

Y kuşağının nostaljik hissettiklerini söylediği başlıca medya türleri filmler (%34 bunu söylüyor), ardından müzik ve TV şovları geliyor, ancak video oyunları için nostaljik olduklarını söylemeleri nedeniyle diğer nesillerden ayrılıyorlar.

Y kuşağına adım atmak isteyen markalar için nostalji başlamak için harika bir yer. Y kuşağının %59'u markaların veya şirketlerin eski reklamları veya logoları kullanmasından hoşlanıyor, bu nedenle nostaljik reklamlar oluşturmak kesinlikle bu neslin ilgisini çekecektir. 90'ların müziklerini unutmayın.

8. Rekabetçidirler

Millennials, büyük oyun hayranlarıdır. Daha yaşlı olabilirler ama oyun konsollarında Z Kuşağı kadar zaman harcıyorlar. Ancak onları Gen Z'den ayıran şey, oynama nedenleridir. Z Kuşağı için bu sosyal bir şey, ancak Y kuşağı için rekabet etmekle ilgili.

Bu, esporlara olan ilgilerini açıklayabilir. Y kuşağı, ortalama bir oyuncuya kıyasla %31 daha fazla esporla ilgileniyor ve bu da onları espor markalarının yararlanabileceği başlıca hedef kitle haline getiriyor.

9. Podcast'lere takıntılılar

Podcast'ler Y kuşağı arasında büyük bir hit. Aslında, podcast dinlemek için diğer tüm nesillerden daha fazla zaman harcıyorlar. Yalnızca daha uzun süre izlemekle kalmıyorlar, aynı zamanda podcast'lerden yeni markalar keşfetme olasılıkları en yüksek olan kişiler.

Onları nereye hedefleyeceğinizi merak ediyorsanız, en iyi türleri komedi, müzik ve TV ve filmdir, ancak onları ayıran nedir? Milenyum kuşağı, ebeveynleri ve aileyi, oyun ve teknoloji podcast'lerini dinleme konusunda diğer nesillerden sıyrılıyor.

Y kuşağı ile hedefi vurmak

Y kuşağının çoğu ebeveyn ve ev sahibi olmak gibi önemli yaşam dönüm noktalarına ulaşırken, diğerleri harcamalarını lüks seyahat ve teknolojiye harcıyor.

Bu, markalar için yeni zorluklar ortaya çıkarsa da, yararlanılabilecek yeni yollar ve hedefleme fırsatları da açıyor. Markalar, yeni öncelikleriyle nasıl uyum sağlayabileceklerini düşünmeli ve onlara şu anda bulundukları yere ulaşmak için yeni kanallar keşfetmeli.