Y Kuşağı Pazarlama: Y Kuşağı İçin Nasıl Tasarım Yapılır ve Sonuçlar Alınır

Bu dünyada hiçbir şey sabit değil, değil mi? Bugün kabul ettiğiniz şey yarın değişebilir. Millenials ve Z kuşağı en büyük ödeme yapan müşteri tabanı haline geldiğinde pazarlamacılara ve markalara tam olarak bu oldu. İnternetin icadının markaların ve müşterilerin birbirleriyle etkileşim kurma şeklini nasıl değiştirdiğinden bahsetmiyorum bile.

Herhangi bir markaya sorun, size en büyük zorluğunun bu genç nesille bağlantı kurmak olduğunu söyleyeceklerdir. Bu, birçok markanın satışlarını etkileyerek onları çizim tahtasına geri dönmeye ve bildikleri her şeyi yeniden değerlendirmeye zorladı.

Herkes Z kuşağının kırılması en zor ceviz olduğunu düşünse de, pazarlama kampanyalarınızın başarısı için Y kuşağını anlamanın değerini küçümsememelisiniz.

Millennials'ın tam olarak kim olduğu konusunda çok fazla bölünme var, ancak genel fikir birliği 1981 ile 1994 arasında doğan insanlardır. Bazı raporlar, Gen Z'nin 2000'de başladığını söylüyor, bu yüzden 1981 ile 2000 arasında doğan insanlar bile bu kapsama girebilir. kategori.

Hatırlarsanız bu çağlar teknolojik gelişmeler ve toplumsal değişimlerle dolup taşmıştır. Cep telefonları, internet, küreselleşme, popüler kültür patlaması vb. hepsi burada oldu. Ve Y kuşağının kişiliklerinin çoğunu şekillendirdi, bu da onlara pazarlamayı zorlaştırıyor.

Kimp'in bu blogunda, Millennial pazarlama hakkında bilmeniz gereken her şeyi tartışıyoruz.

Milenyum kuşağına özel pazarlama kampanyaları neden önemlidir?

Neden özellikle Millennials'a pazarlamalısınız? Bu nesil hakkında bu kadar özel ve benzersiz olan nedir?

Millennial kuşağı şu anda 26-41 arasında ve bu, onların dünyanın harcama yapan nüfusunun önemli bir bölümünü oluşturdukları anlamına geliyor. İş gücüne girdiler, teknoloji konusunda son derece bilgililer ve kendilerinden önceki ve sonraki nesiller üzerinde çok fazla etkiye sahipler.

Bu onları müthiş bir güç yapar. Öyleyse, Y kuşağına pazarlama işi çok mu zor ve markalar bunu görmezden gelebilir mi?

Bazı markalar ve kampanyalar zamana yenik düştü ve Millennials'da yankı buldu. Neyin işe yaradığını bilmeniz gerekir. Ve hayır, onları görmezden gelemezsiniz. Y kuşağının harcama gücü eşsiz ve araştırmalar Y kuşağının 2020'de küresel olarak 1,4 trilyon dolar harcadığını gösteriyor. Bu, çevrimiçi ve çevrimdışı mağazalara yayılıyor, bu nedenle Y Kuşağı'nı hedefleyen her işletme için bir şeyler var.

Böyle benzersiz ve güçlü bir kitle tabanıyla, onları neyin harekete geçirdiğini anlamadan genel kampanyalar yürütmeyi göze alamazsınız.

Ama neden herkes Millennial pazarlama konusunda bu kadar endişeleniyor? Zorluk nedir ve bu konuda ne yapabilirsiniz?

Bin Yıllık Pazarlama Zorlukları

Millennial nesli bir bütün olarak tek bir kutuya konamayacak kadar çeşitlidir. Grup, 1981'den 2000'e kadar doğanlardan oluşuyor. Ancak deneyimleri homojen değil. Bazı insanlar çocukluklarını internet, cep telefonu ve sosyal medya olmadan yaşadılar. Birçoğu bunlara erken milenyumlar olarak atıfta bulunur. Öte yandan, bazıları çocukluklarında veya ilk gençlik yıllarında cep telefonları, sosyal medya ve internetle büyüdü.

Açıkçası, bu, aynı şeylerin Millennials'ta aynı duygusal tepkiyi ortaya çıkarmadığı anlamına gelir. Bu nedenle kampanya tasarlamak biraz zor olabilir.

Ayrıca internet sayesinde, bu nesil her şeyi gördü - abartılı reklamlar, büyük indirimli satışlar, pop kültürü patlaması ve birçok dolandırıcılık.

Bu yüzden temkinlidirler ve markalara pek güvenmezler.

Millennials'a gelen çok fazla araç ve sürekli içerik de dikkat sürelerini çok azalttı. Markaları ve pazarlamacıları her zaman tetikte olmaya iten bir sansasyonel olaydan diğerine geçmeye alıştılar.

Bunların hepsi kulağa oldukça ciddi geliyor, peki çıkış yolu nedir?

Öğrenmek için okumaya devam edin.

Millennial pazarlama zorluklarının üstesinden nasıl gelinir?

Bu kadar çeşitli ve zorlu bir demografiyle çalışmanın imkansız olduğunu biliyoruz, ancak bu mümkün. Sadece tercihlerini bilmeniz gerekiyor.

Peki bu nesil için en çok işe yarayan şey nedir? Pazarlama kampanyalarında aradıkları şey nedir?

1. Şeffaflık

Bu neslin, markalara ve gördükleri reklamlara güvenme konusunda biraz temkinli olduğunu tespit ettik. Ve son on yılın siyasi ve sosyal gerilimlerle dolu olması, hiçbir markanın davasına yardımcı olmuyor. Yani Millennial müşteriler arasında güven oluşturmak istiyorsanız, reklam kopyalarınız yeterli değildir.

Y kuşağı, markaların gerçek yüzlerini göstermelerini bekliyor ve bu nedenle BTS içeriği, Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve şeffaf ambalaj etiketleri her zamankinden daha popüler.

2. İletişim hatlarını açık tutun

Size internetin markaların ve müşterilerin etkileşim biçimini değiştirdiğini söylediğimizi hatırlıyor musunuz? En büyük değişiklik, iletişimin artık tek yönlü olmamasıydı. Müşterilerin artık seslerini duyurmanın bir yolu vardı ve bunu en iyi şekilde kullanan da bu nesil oldu.

Bu nedenle, uyanık olun, geri bildirimlerini arayın ve ulaştıklarında onlara yanıt verin. En iyi pazarlama kampanyalarından bazıları, müşterileri dinleyerek ve sorunlarını çözerek doğar.

Kimp İpucu: Sosyal medya sayesinde markaların müşterilerle etkileşime girmesi kolaylaştı. Canlı sohbet seçeneğini kullanarak Instagram, Twitter, Snapchat ve hatta YouTube'da AMA oturumları düzenleyebilirsiniz. Bunu yaptığınızda, markanızı iyi temsil ettiğinizden ve doğru ayarları kullandığınızdan emin olun.

Sosyal medyada müşteri etkileşimi için şablonlar tasarlamak için bir Kimp Graphics aboneliği seçin.

3. Organik >>> Ücretli içerik

Son birkaç yıl pazarlama topluluğu için zorlu geçti. Pandemi kısıtlamalarından piyasaların oynak durumuna ve düşük morale kadar her şey herkesin işini zorlaştırdı. Pazarlamacıların en büyük cephaneliği olan ücretli reklamlar da artık beklenen sonuçları getirmiyor.

Ancak bu değişiklik birkaç yıldır geliyor çünkü Millennials reklamlarla etkileşime girmeyi hiç sevmiyor. Kesintili pazarlamaya organik, anlamlı ve hikaye anlatımı benzeri içeriği tercih ederler.

Dolayısıyla, bu nesille çalışmak istiyorsanız içerik pazarlama oyununuzu hızlandırın.

4. İyi kurulmuş çevrimiçi Varlık

Araştırmalara göre, Millennials sosyal medyada oldukça aktif. Çoğu Facebook'ta aktifken; Instagram, TikTok, YouTube, Twitter ve Snapchat de sık sık uğrak yerleridir. Milenyum kuşağından müşteriler, etkileşimin daha kolay olması için favori markalarından uyumlu ve tutarlı bir çevrimiçi varlık bekler.

Millennials ayrıca her gün sosyal medyada 2 saat 44 dakika harcıyor ve bu, tüm nesiller arasında en yüksek oran.

Çevrimiçi bir varlık olmadan bu dinamiği kırabileceğinizi düşünüyorsanız, lütfen tekrar düşünün.

Artık Millennials ve pazarlama hakkında bilmemiz gereken her şeyi biliyoruz, hadi onları markanıza çekmek için neler yaratabileceğinizi anlamaya başlayalım.

Millennial pazarlama kampanyalarınızı tasarlamak için 6 Fikir

Y kuşağı pazarlama kampanyalarındaki zorlukların çoğu, onların dikkatini çekmek ve onlarla duygusal olarak bağ kurmakla ilgili. Ancak tasarım, bu sorunların çoğunu bir anda kolayca çözebilir. Peki Millennial pazarlama kampanyalarınızı nasıl tasarlarsınız?

Kimp, neyin en iyi sonuç verdiğine ve hangi tasarım biçimlerinin işe yaradığına dair içgörüler derledi.

O halde daha fazla gecikmeden başlayalım.

1. Minimalist tasarım

Y kuşağı, incelikli ve abartısız pazarlama kampanyalarına yanıt veriyor. Söylediğimiz gibi, artık onlardan etkilenmeyecek kadar çok gürültülü kampanya gördüler. Her zaman yüzlerinde olmak için tasarımınıza ihtiyaç duymazlar. Onlarla rezonansa giren tasarım öğelerini seçtiğiniz sürece, kampanyalarınız büyük bir başarı olacaktır.

İç mekanlarda, modada ve grafik tasarımda Millennial nesil, minimalist ve çağdaş tasarım stilini diğerlerine tercih ediyor.

Bu nedenle tasarımın amacı ne olursa olsun, onu basit tutun ve odağın tekil bir tasarım öğesi veya mesaj üzerinde olmasını sağlayın. Tasarım kaotik ise, hiçbir şeyin dikkat çekmemesi mümkündür. Ve böylece tasarımınızın amacını ortadan kaldıracaktır.

Tasarımınız şu şekilde minimalist olabilir:

• Tasarımınız için tek renkli veya monoton bir tema seçme
• Tasarımı negatif alan tasarımına odaklamayı seçme
• Tasarımda sadece bir veya iki görsel kullanmak

Kimp İpucu : Minimalist tasarım için rengi, yazı tipini ve görselleri seçmeden önce, hedef kitlenizi iyice inceleyin ve onlarda neyin yankılandığını anlayın. Bu sayede kolayca boğa gözüne çarpabilirsiniz.

2. Taranabilir içerik

Ne zaman birinin Millennials veya Gen Z hakkında konuştuğunu görseniz, dikkat süresi hakkında bir şeyler duyacaksınız. Ve evet, bu bir endişe alanı, ancak bin yıllık pazarlamanızın başarılı olmasını istiyorsanız, bu gerçeği benimsemenin zamanı geldi. Dikkat süresi azalıyorsa, içeriğinizi bu süreye sığdırmanız gerekir.

Ama bunu nasıl yaparsın? Yayınladığınız her şeyi son derece taranabilir hale getirin. Evet, müşteri niyetinizi anlayabiliyorsa ve en önemli bölüme kilitleniyorsa, o zaman yolun yarısındasınız demektir.

Y kuşağı pazarlama kampanyalarınıza dahil edebileceğiniz bazı taranabilir içerik örnekleri şunlardır:

• Blog gönderilerini Infographics'e dönüştürme
• Uzun biçimli içeriğinizi parçalamak için blog resimleri dahil
• Özellikle Instagram makaraları, TikTok ve Snapchat gibi platformlar için video gibi içeriğinizi özetleme
• Instagram hikayeleri, Carousel gönderileri, Facebook gönderileri, Twitter vb. gibi tüm sosyal medya içeriğinize resimler ve diğer görsel yardımcılar dahil.

Kimp İpucu: Millennial müşterileriniz için taranabilir içerik oluşturduğunuzda, dikkatlerini çekmek için bin yıllık pembe, yeşil ve gri gibi favori renklerinden yararlanın. Tasarımınızı incelemek için bir hiyerarşi oluştururken içeriğinizin duygusunu göstermek için renkleri ve yazı tiplerini kullanın.

Kulağa çok mu karmaşık geliyor? Doğru tasarım ekibiyle, öyle değil. Kimp Graphics ve Kimp Video ile bugün bağlanın!

3. UI ve UX'e dikkat edin

Millennials son derece teknoloji meraklısı. Bunu biliyoruz ama pazarın onları seçim yapmak için şımarttığını da biliyor musunuz? Evet, her niş ve sektörde en az yüz rakip şirket var. Binyıllık satın alma kararlarının çoğu, müşteri deneyimine ve bir markanın kişiliği için beğenip beğenmediklerine bağlıdır. İkincisini kontrol edemeseniz de (neredeyse!), birincisi üzerinde çalışabilirsiniz.

Ve evet, müşteri deneyimi, sorunları çözmek ve orada olmak demektir, ancak bu görsel olarak yüklü dünyada daha fazlası var. Evet, UI ve UX tasarımlarını kastediyoruz. Millennials, web sitelerinde ve sosyal medyada uygulamaları ve çevrimiçi alışverişi sever. Ve bu platformlardaki deneyimleri, bin yıllık pazarlama kampanyalarınızın başarısını belirler.

Uygulamalarınıza göz atmanın kolay olduğundan ve ayrıca göze hoş geldiğinden emin olun. Ürününüz Instagramlanabilir değilse, savaşı kaybediyorsunuz. Bu, e-ticaret sitesi tasarımınız ve uygulama tasarımınız için de geçerlidir. Aslında, Millennial müşterisini çekmek istiyorsanız Instagram Estetiğine de odaklanın.

Instagram estetiğinin ne olduğunu merak ediyor musunuz? Rehberimize buradan göz atın. Markanız için bir tane oluşturmak istiyorsanız, şimdi Kimp Graphics ile bağlantı kurun.

4. Bilgilendirici içerik oluşturun

Sırf günümüzde herkese erişmenin kolay olması, herkesin onlara erişmenizi istediği anlamına gelmez. Bu özellikle Millennial müşterileriniz için geçerlidir. Bunun, telefonun çalmasına izin veren ve ardından aramanın ne hakkında olduğunu anlamak için metinler gönderen nesil olduğunu unutmayın.

Bunu etkileşimde bulundukları markalardan beklerler. İçeriği ne kadar küçültür ve bağımsız hale getirirseniz, sizi o kadar çok takdir edeceklerdir.

Peki buradaki çözüm nedir? Bin yıllık pazarlama kampanyalarınızın bir parçası olarak alıcıların yolculuğunun her aşaması için kapsamlı içerik oluşturun. Bazı örnekler :

• Web sitesi, sosyal medya ve diğer kanallar hakkında SSS kılavuzları
• En çok sorulan sorularla ilgili nasıl yapılır videoları
• Eğitim kılavuzlarının yerini alacak ürün demo videoları
• Yazılım ürünleri için ekran görüntüsü öğreticileri

Bu içerik bankasını oluşturun ve ardından müşterilerin kolayca bulabilmesi için bunları sosyal medya platformlarında yeniden kullanın.

Ayrıca bir adım öne geçebilir ve tüm bu güzel rehberleri, gönderdiğiniz hoş geldiniz e-postasında Millennial müşterilerinize bağlayabilirsiniz. Markanıza güven oluşturacak ve onları meraklandıracaktır. Satmak daha kolay.

Kimp İpucu: Araştırmalar, müşterilerin diğer içerik formlarından ziyade bir videoya dayalı ürünleri satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu göstermiştir. Bu nedenle önceliğiniz müşterileriniz için kaliteli, bilgilendirici ve ilgi çekici videolar oluşturmak olmalıdır.

Ve bunu uygun fiyata yapacak bir ekip arıyorsanız Kimp Video sizi bekliyor!

5. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan içerik

Millenials ile ilgili her rehber ve oyun kitabı, her şeyden önce dürüstlük ve şeffaflık istediklerini söyler. Ürününüz hakkında bir ünlüden daha fazla meslektaşlarına güvenme olasılıkları daha yüksektir. Ayrıca, müşterinin bakış açısından ürünün nasıl çalıştığını görmek çok daha etkilidir.

Peki bundan nasıl yararlanabilirsiniz?

Bazen en güçlü silahımızın garajda oturup toz toplamak olduğunu bilemeyiz. Evet, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikten bahsediyoruz. Müşterilerinizin ürününüzü denedikten sonra size gönderdiği yorumları, fotoğrafları ve gönderileri hatırlıyor musunuz? Onlarla ne yaparsın? Sadece etkileşim kurup yeniden paylaşmak mı?

Eh, büyük zaman kaçırıyorsun.

Kullanıcılarınızın sizin için cömertçe oluşturduğu içeriği yeniden kullanın ve kampanyalarınızda kullanın. Haber bültenlerinizdeki ve ürün e-postalarınızdaki model fotoğraflarını bunlarla değiştirin ve dönüşüm oranlarında anında bir sıçrama göreceksiniz.

Ayrıca web sitenizde bunun için ayrı bir bölüm öneriyoruz ve Instagram'da bunlar için öne çıkan bir hikaye başlatıyoruz. Millennials'ı etkilemek istiyorsanız bu her yerde olmalı.

Kimp İpucu : Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyalarınızda öne çıkmak istiyorsanız, bunları paylaşmak için bir şablon oluşturmak için Kimp Graphics gibi bir tasarım ekibiyle birlikte çalışın. Marka unsurlarının tam önünüzde olduğundan ve bunları mümkün olan en iyi şekilde sergilediğinizden emin olun.

6. Etkileşimli içerik

Millennial müşterilerinizin dikkatini çekmenin tek yolu videolar değildir. Evet, bütçeniz kısıtlıysa veya içerik planınızda bir değişikliğe ihtiyacınız varsa, etkileşimli ve oyunlaştırılmış içeriği programınıza dahil edin.

Etkileşimli içerik, müşterilerin markalarla tam olarak etkileşim kurmasını sağlar. Markalı bir bulmaca, hikaye anlatımı atlıkarınca gönderisi, Instagram hikaye özelliği vb. gibi basit bir oyun olabilir. Müşterileri dokunmaya ve kaydırmaya zorladığı sürece, onları bağlayabilirsiniz.

Twitter ve LinkedIn'de anketler, testler ve AMA oturumları gibi etkileşimli içerikler oluşturabilirsiniz.

Y kuşağı entelektüel olarak teşvik edilmekten hoşlanır ve iyi bir bulmacaya direnemez veya sesini duyurma fırsatını kaçıramaz. Bunu yaparken, markanızla merkezde olan bir deneyimi geri alırlar. Seni hiçbir zaman unutmayacaklar.

Kimp ile Millennial pazarlamanızı hızlandırın

Millennial pazarlama bir meydan okuma olsa da başarmanın imkansız olmadığının açık olduğunu düşünüyoruz. Ve basit araçlarla tüm kampanyalarınızda başarıyı anında görebilirsiniz. Grafik tasarımın ve hareketli grafiklerin bu araçlar olduğuna kesinlikle inanıyoruz.

Ve sınırsız tasarım talepleri, revizyonlar ve uzman bir tasarım ekibi sunan Kimp Graphics ve Kimp Video abonelik planları ile daha neye ihtiyacınız var?

Ücretsiz deneme için kaydolun ve şimdi başlayın.

İlgili Mesajlar