2020'nin 4. çeyreğinde MOBİL reklamlar yayınlayan bir uzman nasıl olunur?

Mobil cihazların giderek artan şekilde benimsenmesi, bağlı kuruluş pazarlama endüstrisi için hızla büyük bir gelir kaynağı haline gelen yeni dijital reklamcılık yöntemlerine yol açtı. Tüm hedeflenebilir cihazlar arasında en karlı görünen mobil reklamcılıktır.

İster başlangıç ​​seviyesinde olun, ister orta seviye bir reklamveren olun, mobil reklamlara henüz ayak uydurmamış olmanıza imkan yok. Ve tüm bu potansiyel nedeniyle, 4. çeyrekte alışveriş çılgınlığı, hem akıllı telefon hem de tablet cihazlar dahil olmak üzere büyük ölçüde mobil reklamcılığa dayanacak.

2020'nin 4. çeyreğinde mobil reklam yayınlayan bir uzman olmak istiyorsanız, aşağıdaki makaleyi okuyun ve mobil reklam kampanyalarınızda nasıl ince ayar yapacağınızı öğrenin!

Mobil reklamcılık ve masaüstü reklamcılığı

Trendlere ve optimizasyon ipuçlarına girmeden önce, mobil ve masaüstü reklamcılık arasındaki temel farkları anlamak çok önemlidir. Görünüşte benzer olmalarına rağmen, her iki araç da oldukça farklı bir kullanıcı yönelimine ve işlevselliğe sahiptir. İşte farklı olan şey.

Kullanıcı erişilebilirliği

Hem masaüstü hem de mobil cihazlar, günlük olarak ekran süresinden adil pay alırlar. Ancak, temelde 7/24 yanımızda olan mobil cihazlardır. İşten kısa bir mola verirken sosyal medyaya göz atmak, bir toplantıdan önce hızlı bir doğruluk kontrolü yapmak veya iş arkadaşlarınıza göstermek için gördüğünüz o komik fotoğrafa göz atmak. Tüm bu görevler, bilgisayarı başlatma zahmetine girmeden neredeyse her zaman telefonlarımızı kullanarak yapılır.

Bu nedenle mobil reklamcılık tüm gün boyunca iyi performans gösterme eğilimindedir . Nerede olursak olalım, ne yaparsak yapalım telefonlarımız yanımızda ve eğlenceye hazır. Genel olarak, mobil hedefleme, masaüstü hedeflemeden daha yüksek kullanıcı erişilebilirliği anlamına gelir.

Cihaz amacı

Göz önünde bulundurulması gereken bir diğer konu da insanların cep telefonlarını ne amaçla kullandığıdır. Kısa cevap her şey için olurdu. Ayrıntılara girersek, yine de, bazı amaçlar yaygındır.

Telefonlarımız her zaman yanımızda olduğundan, küçük işlerin çoğu günün herhangi bir saatinde kolayca yapılabilir. Öte yandan, büyük bir çevrimiçi alışveriş çılgınlığı planlıyorsak veya karmaşık bir konuyu araştırmaya çalışıyorsak, büyük olasılıkla bir bilgisayar kullanacağız. Ciddi iş, rahat, iş benzeri bir alan gerektirir.

Bu nedenle, masaüstünde nutra, finans ve öğrenme fırsatları size şu anda trend olan talebe dokunma şansı verirken, mobil cihazlar için oyunlar ve uygulamalar (push formatı veya pop reklamlar aracılığıyla) reklamı yapmak da mükemmel bir harekettir. Doğru ürün için doğru iletişim kanalını seçmekle ilgilidir.

Tabii ki, pandemi başladığından beri hiçbir şey aynı olmadı, bu nedenle en son istatistikleri ve gerçekleri bir kez daha kontrol etmeniz önerilir. Şans eseri bağlı kuruluş pazarlamacıları için, karantinanın sonuçları mobil pazarlama için olumlu oldu. Yalnızca mobil kullanım artmakla kalmadı, aynı zamanda COVID-19 sırasında mobil e-ticaret harcaması da tatil alışverişi sezonunda genellikle gözlemlenenleri aştı.

ABD'de Haziran 2020'de, alışveriş uygulamalarındaki toplam haftalık oturumlar, 2020'nin ilk çeyreğine kıyasla %25 ve 2019'un 4. çeyreğine ve sezonluk harcamalarına kıyasla %10 arttı.

Görünüşe göre alışveriş uygulamaları ve e-ticaret, tanıtım yapmak için doğru şey olabilir!

kitle boyutu

Mobil reklamcılık kitlesi 2016'da masaüstü kitleyi çoktan aştı. O zaman, mobil kullanıcı tabanının büyümeye devam etmesi ve büyümeye devam etmesi şaşırtıcı olmamalı. Ve bu gelişmeyle birlikte gelen, aynı zamanda sürekli artan bir hedef kitledir.

Mobil kullanıcılar yalnızca büyük bir kitle sunmakla kalmaz, aynı zamanda benzersiz ve ayrıntılı hedefleme fırsatları da sunar. İşletim sistemleri, işletim sistemi sürümleri ve farklı mobil operatörler daha doğru hedeflemeye olanak tanır. Bu birçok fırsat açar. Örneğin, çok özel bir teklifin veya belirli bir taşıyıcıyla sınırlı bir ortaklık programının reklamını yapabilirsiniz.

Ek olarak, mobil kitle boyutunun birçok küçük kitleden oluştuğunu söyleyebiliriz. Yukarıda bahsedilen küçük trafik parçalarını hedeflemek, optimizasyonu daha kolay ve daha kesin hale getirir.

Kitle etkileşimi

Son olarak, mobil ve masaüstü kullanıcı etkileşimi arasında önemli bir fark vardır. Mobil cihazlarda (tabletler dahil) TO, masaüstünden önemli ölçüde daha yüksek olsa da, hemen çıkma oranı da daha yüksektir.

Evet, mobil cihazlar her zaman elinizin altında ve insanlar gözüne takılan her şeye tıklamaya can atıyor. Ancak, tam da bu nedenle, reklamınızı tıklamasına rağmen (özellikle bu bir push bildirimiyse), kullanıcının fikrini çabucak değiştirebilir veya dikkati dağılabilir ve başka bir şey yapmaya geçebilir.

Mobil reklam engelleyicilerin düşük popülaritesi sizin avantajınızadır, ancak yükleme hızı ve açılış sayfası optimizasyonu her zamankinden daha önemlidir . Genel olarak, kullanıcıların bağlı kuruluş reklamlarınızla mobil cihazlarda etkileşim kurma olasılığı yüksektir, ancak onları dönüşüm hunisinde tutmak o kadar kolay değildir. Reklamınıza yatırım yapmadan önce onları erteleyen herhangi bir şey varsa, bir dönüşüm kaybedersiniz.

Mobil reklamcılık büyük bir potansiyele sahiptir. Ancak, masaüstü reklamların aksine, yüksek TO her zaman istenmez . Mobil uyumlu reklamlarınızı tıklayan ve kısa bir süre sonra dönüşüm huninizden ayrılan kişiler, reklam öğesinin iyi olduğunu gösterebilir, ancak açılış sayfası, tıklayan kişinin beklentilerini karşılamayabilir. Bu da yaratıcı yorgunluğa ve mücadele eden bir kampanyaya yol açar.

Tıklama almanın etkileşimi kaybetmek kadar kolay olduğunu unutmayın, bu nedenle mobil kampanyalarınız daha fazla optimizasyon gerektirebilir.

4. çeyrekte mobil cihazlarda ne reklamı yapılır?

Bu alışveriş sezonundan en iyi şekilde yararlanmak için her türlü kampanyayı yürütmeye hazırlanmanız gerekir. Masaüstü trafiğini ve mobil trafiği ayrı kampanyalara ayırmanız şiddetle tavsiye edilir. Benzerliklerine rağmen, mobil ve masaüstü trafiğinin maliyeti, genellikle tamamen farklı tekliflerde en iyi performansı gösterecek kadar farklıdır.

Genel olarak, mobil reklamcılık, küçük ayarlamalarla normal 4. çeyrek trendlerini takip eder. Yıl sonu tahminlerini okumak istiyorsanız, 2020'nin 4. çeyreğinde reklam vermek için ihtiyacınız olan tüm bilgileri içeren bu makaleye göz atmalısınız. Şimdi en iyi dikey seçimlere dönelim.

e-ticaret

Her türlü alışveriş etkinliği söz konusu olduğunda Ekim, Kasım ve Aralık ağzına kadar doldurulur. Şüpheli ekonomik duruma ve henüz ortadan kalkmaya hazır görünmeyen pandemiye rağmen, online alışveriş sektörü gerçekten en iyi yılını yaşıyor.

E-ticaret bu sezon için doğru sektör. İnsanlar para harcamaya hazır ve aktif olarak en iyi fırsatları ve hediye fikirlerini arıyorlar. Bu, çevrimiçi alışveriş tekliflerini denemenin tam zamanı. Sosyal mesafe hala geçerliyken, hediye paketleme hizmetiyle birlikte ürünleri satın almak ve bunları doğrudan belirlenen alıcının kapısına göndermek, hediye verme geleneğini onurlandırmanın harika bir yoludur.

Çekilişler ve kuponlar gibi e-ticaret çılgınlığına yardımcı olan daha küçük dikeyler de var. E-ticaret sektörünün, yılın bu zamanlarında para kazanma olasılığı en yüksek olmasına rağmen, herkes için olmadığını unutmayın. Yeni başlayanlar kendilerini derin uçlara atmak zorunda değiller. Küçük başlayabilir ve kullanıcılara bunun yerine hediye veya kupon kazanma şansı sunabilirler.

Eğlence

Noel tatili yaklaşırken ve insanlar hala ev-ofis modunda çalışıyor veya ders çalışıyorken, eğlence uygulamalarının popülaritesi şimdiden arttı . İş arkadaşlarınızla kahve molası vermek yerine, bir uygulama açmak, yiyecek planlamak, birkaç oyun seviyesini geçmek veya arkadaşlarınızın sosyal medyada neler yaptığını kontrol etmek çok daha kolay.

Oyunlar, eğlenerek öğrenme, organizasyon, egzersiz… her şey için bir uygulama var ve Q4 tamamen telefonunuzu dış dünyanın hala biraz krizde olduğunu unutmanıza yardımcı olacak şeylerle doldurmakla ilgili. Push formatı, bir amaç için ideal bir araç olabilir.

Her yılın dördüncü çeyreğine damgasını vuran alışveriş uygulamalarını unutmayalım. Tam olarak e-ticaret değil, tıpkı çekilişler ve kupon teklifleri gibi, alışveriş çılgınlığı dalgasında ilerliyorlar. Uygulama mağazaları da çok sıcak olacak!

Kumar

Tatil ruhu insanı her türlü fikirle doldurur. Neşeli atmosfer ve hediye vermenin (ve almanın) sevinci kesinlikle insanları hemen hemen her şeyi yapabileceklerine inandırabilir. Örneğin, kumar oynarken çok para kazanın.

Kumar, özellikle COVID-19'un ortaya çıkmasından bu yana popüler olmuştur . Telefonumuz her zaman yanımızda olduğundan, az ya da çok zorlayıcı faaliyetlerde bulunma eğilimindeyiz. Bazı insanlar bunu sıkıldıkları için, bazıları ise fazladan para kullanabilecekleri için yapar.

Her iki durumda da kumar, mobil cihazlarda harika çalışıyor. Noel ruhuna uyum sağlarsanız ve aniden çok daha büyük bir alışveriş bütçesine sahip olma harika olasılığını sunarsanız, pek çok umutlu kumar tutkunu çekeceksiniz.

flört

Sosyal mesafe kurallarına rağmen veya belki de onlar yüzünden, çevrimiçi flört 2020'nin 4. çeyreğinde promosyon yapmak için iyi bir dikeydir . Flört genellikle gerçek hayatta insanlarla tanışmakla ilişkilendirilse de, çevrimiçi şube hiç de daha az popüler değildir.

Sokağa çıkma yasağı, kısıtlamalar ve sosyal etkileşimlerden kaçınmaya yönelik net direktifler, hepsi insanları yalnız ve izole hissettiriyor. Ve büyük ailelere neşe getiren ama yalnız yaşayan insanları üzen nedir?

Bu doğru, Tatil sezonu.

Aziz Nicholas Günü, Noel Tatilleri ve Yılbaşı Gecesi, doğası gereği aile tatilleridir. İster uzun zamandır tanıdığınız akrabalarınız veya arkadaşlarınız olsun, temelde bir aile oldukları için Aralık, insanların bir araya gelme eğiliminde olduğu zamandır. Ve aile bölümünde o kadar şanslı olmayanlar, aşk ve bağlantılar aramaya koyuldular.

Bağlı bir pazarlamacı olarak, tatil ruhundan yararlanabilir ve arkadaşlık vaadiyle tıklamaları çekebilirsiniz.

4. çeyrekte mobil cihazlarda nasıl reklam verilir?

Mobil optimizasyon, masaüstü trafik optimizasyonundan çok da farklı değildir. Yine de tekliflerinizi araştırmalı, birbirine karşı test etmek için birkaç benzer teklif seçmeli, ardından reklam öğelerini araştırmalı ve verileri analiz etmeden önce birkaç gün boyunca optimizasyon yapmadan kampanyanızı yürütmelisiniz. Ancak , mobil reklam yayınlarken özellikle önemli olan bazı noktalar şunlardır:

• Lander'larınızın mobil cihazlar için optimize edildiğinden emin olun!

Hiç kimse, açıkça mobil ekrana sığacak şekilde ayarlanmamış bir açılış sayfası görmek istemez. Metni okumak için yana mı kaydırıyorsunuz? Harfler kolayca görülemeyecek kadar küçük mü? CTA düğmesi, kimsenin bulamayacağı derinlerde bir yerde mi? Bu işe yaramayacak.

Açılış sayfalarınızın profesyonel görünmesi ve doğru şekilde görüntülenmesi gerekir . Özellikle bu yüksek hemen çıkma oranıyla savaşmanız gerektiğinden ve sayfanız yeterince hızlı yüklenmezse, bu dönüşüm kesinlikle ortadan kalkar. Kullanıcı deneyimi önemlidir. Çok fazla.

• Ayrıntılı hedeflemeyi kullanın.

Mobil trafik, masaüstü trafiğinden daha fazla hedefleme seçeneği sunar. Bu, kendi yararınıza kullanabileceğiniz bir şeydir. Yalnızca operatör veya WI-FI trafiğiyle sınırlı teklifleri seçebilir veya çok kişiselleştirilmiş bir teklifle belirli bir trafik yığınını hedefleyebilirsiniz . Pek çok olasılık var ve özellikle eski işletim sistemi sürümlerinde (ki bu daha düşük bir başarı oranına sahip olma eğiliminde) trafiği azaltmaktan korkmamalısınız.

• Tekliflerinizi performansa göre ayarlayın.

Bu, herhangi bir reklam biçimi için işe yarayan oldukça evrensel bir ipucu olsa da, bundan mümkün olduğunca sık bahsetmek de yeterince önemlidir. Kazanma oranınızı izleyin ve tatmin edici olmayan sonuçlara ve düşük kazanma oranına sahip kaynaklara ve hedeflere teklif verin. Biraz daha trafiğe izin verirseniz, çok daha büyük bir potansiyele sahiptirler. Öte yandan, kazanma oranınız %100'e yakınsa, sonuçları tayınlarken yavaş yavaş teklifi azaltabilirsiniz.

• Reklamlarınızı tatil ruhuna uygun hale getirin.

Tatiller heyecan verici bir zamandır ve tüm bu olumlu duygular, insanları reklamlarınızı tıklamaya teşvik etmeye aktarılabilir. İster Kara Cuma ister daha sonra, Noel odaklı tatillerden bahsediyor olalım, en iyisi reklam öğelerinizi duruma uygun şekilde ayarlamaktır. İyi bir reklam metni yazmak bir şeydir, ancak onu o kadar iyi çerçevelemek başka bir şeydir ki, kullanıcılar sadece onu tıklama ihtiyacı hissederler. Tatil ruhu her yerde, bu yüzden dışarı çıkmadığınızdan emin olun!

• Göz alıcı reklam öğeleri ve iniş araçları oluşturun.

Bir kez daha, bu heyecan verici bir sezon ve herkes bu tatlı fırsatları ve tatil promosyonlarını arıyor. Yalnızca arazi optimizasyonuna ve eşleşen bir dönüşüm hunisine odaklanmamalı, aynı zamanda kullanıcıların dikkatini çekmeyi de düşünmelisiniz. Onu renkli ve şenlikli hale getirin ve kaçırma korkusunu tetikleyin. Dönen tekerlekli arazi aracı mı? Bazı şenlikli ışıklar ekleyin. Uygulama indirme? Tatil sezonunda ne kadar faydalı olacağından bahsedin. Tatil çılgını, pazarlık peşinde koşan tüketicileri çekmek için elinizden gelen her şeyi yapın.

Sonuçlar

Mobil reklamlar yayınlama konusunda uzman olmak hiç de zor değil. Biraz bağlı kuruluş pazarlama deneyiminiz varsa, tek yapmanız gereken mobil cihazlara yönelik ipuçlarını ve püf noktalarını okumaktır ve başlamaya hazır olacaksınız.

Açılış sayfalarınızı optimize etmeyi, yaratıcı yorgunluğa dikkat etmeyi ve ayrıntılı hedeflemeden en iyi şekilde yararlanmayı unutmayın. Mobil trafik, tıpkı masaüstü muadili gibi, test ve veri tabanlı optimizasyona ihtiyaç duyar. Kreatiflerinizi mevsimsel trendlerle renklendirin ve üstüne biraz şenlik serpin.

Hepsi tamam? O zaman mobil pazarda fırtına gibi esmeye hazırsınız.

4. çeyrek alışveriş çılgınlığından en iyi şekilde yararlanın.
Zeropark ile reklamlarınızı hemen yayınlayın!