Mobil Reklamcılık: Bilmeniz Gereken Her Şey ve Daha Fazlası

Görüntülü reklamların dijital reklamcılık endüstrisine hakim olduğu günler geride kaldı. Yeni formatlar ortaya çıktı ve son on yıllar boyunca ilerlerken, diğerleri kısa ömürlü olmaya devam etti. Bir reklam aracı özellikle hızlı büyüdü ve sonunda artık mobil pazarlama olarak adlandırılan kendi kendine yeterli bir sisteme dönüştü. Artık bu ortam, banner reklamlar, metin mesajları, etkileşimli ve video reklam biçimleri, zengin medya reklam biçimleri, anında iletme bildirimleri, uygulama içi ve çok daha fazlası dahil olmak üzere çeşitli reklamları desteklemektedir.

Mobil cihazlar artık dijital pazarlamanın önemli bir unsuru haline geliyor. IAB reklamcılık ve gelir raporuna göre, çevrimiçi olarak geçirilen tüm zamanın %70'inden fazlası mobil cihazlara bağlanıyor. Dolayısıyla, bir bakıma, mobil reklamlar, tüketici dünyasında artan mobil kullanımla medya kaynaklı sürekli artan talebi karşılamaktadır.

2019'da küresel mobil reklam harcamalarının 189 milyon dolara ulaştığı ve 2020'nin sonunda yaklaşık 200 milyon dolara ulaşması beklendiği için reklamcılar bu fırsattan halihazırda yararlanıyor. Peki mobil reklamcılık nedir ve neden bu kadar popüler? Mobil reklamcılık türleri nelerdir ve mobil reklam kampanyaları için nasıl çalışırlar? Hadi bulalım!

Mobil reklamcılık nedir?

Öncelikle mobil reklamcılığın tanımını gözden geçirelim. Google'ın tanımına göre, bir mobil reklam genellikle uygulamalarda görünür ve telefon veya tablet gibi mobil cihazlarda görüntülenir. Birkaç farklı tür ve biçim vardır ve bunlar çeşitli mobil platformlarda ve uygulamalarda görünebilir. Her türün, biçimin veya platformun kendi faydaları vardır ve her biri marka bilinirliği, artan dönüşümler vb. gibi şu veya bu iş hedefine ulaşmak için uygundur.

Masaüstü ve mobil reklamcılık arasındaki farklar

Esasen, mobil reklamcılık, reklamları görüntülemeye benzer şekilde çalışır - birçok teknik ve veri kullanımı içerir. Herhangi bir programatik reklam kampanyasında olduğu gibi, potansiyel müşterilere ulaşmak için yine de veri toplamalı ve hedef kitle kişiliğini analiz etmelidir. Ancak, mobil reklamcılık ekosistemi çoğunlukla mobil uygulamalara dayandığından ikisi arasında hala önemli bir fark var. Ve çoğu uygulama ücretsiz olarak indirildiğinden veya freemium iş modeline dayandığından, geliştiriciler reklamlar aracılığıyla bunlardan para kazanmakla ilgilenirler.

Böyle bir ortam, pazarlamacıların yaratıcı olmaları ve yeni biçimleri ve reklam tekniklerini keşfetmeleri için çok fazla boş alan bırakır. Ayrıca, reklam engelleyiciler mobil dijital reklamcılıkta çok yaygın olarak kullanılmamaktadır, bu nedenle bu sorundan kaynaklanan potansiyel kayıplar, masaüstüne kıyasla önemli ölçüde daha düşüktür. Ayrıca, masaüstü yayıncılar için genellikle büyük bir sorun haline gelen birçok reklam dolandırıcılığı türünün mobil cihazlarda gerçekleştirilmesi imkansızdır. Örneğin, bir mobil ortamda tıklamaları ve gösterimleri taklit etmek daha zordur.

Mobil ve masaüstü ortamlardaki kullanıcı niyeti arasında da önemli bir fark vardır. Örneğin, mobil kullanıcıların %56'sı ürünleri arar ve %52'si fiyatları haftalık olarak karşılaştırırken, masaüstü kullanıcılarının sırasıyla yalnızca %37'si ve %34'ü bu işlemleri gerçekleştirir. Bunun dışında, mobil kullanıcıların %46'sı ürün incelemelerini kontrol ederken, yalnızca %28'i bunu masaüstünde yapıyor. Son olarak ve en önemlisi, haftalık satın alma işlemi masaüstü kullanıcılarının yalnızca %15'i için normaldir. Buna karşılık, mobil ve tablet arasında, %35'i haftalık alışveriş yaptığını bildiriyor. Programatik reklam stratejisi oluştururken en iyi sonuçları almak istiyorsanız bu sayıları dikkate alın.

Mobil reklamcılığın avantajları

Kuşkusuz, bir mobil kullanıcıyı saatlerce cihazına bağlı tutabilecek sayısız durum vardır. Bu bölümde, bu fenomeni reklamverenlerin bakış açısından inceleyeceğiz. Özellikle, bir mobil pazarlama kampanyasının işletmenize getirebileceği faydalar nelerdir ve mobilde reklam vermek neden bu kadar popüler hale geliyor? İşte bunun en büyük 7 nedeni:

• Ulaşılabilirlik. Daha önce de belirttiğimiz gibi, insanlar şu anda özellikle mobil cihazlarda çevrimiçi olarak tonlarca zaman harcıyorlar. İnsanların her yerde kullanabilmesi nedeniyle mobil cihazlar hayatımızın önemli bir parçası haline geldi. Kişi her zaman bir mobil uygulama açabilir ve ilgi alanlarıyla ilgili en son güncellemeleri gerçek zamanlı olarak alabilir. Bu tür erişilebilirlik, artık hedef kitlelerinin her bir üyesiyle doğrudan iletişim kurabilen ve mesajlarını anında iletebilen reklamcılar için harikalar yaratıyor.
• Demografi çeşitliliği. Mobil uygulamaların sayısı sürekli artıyor. Artık hemen hemen her yaştan veya cinsiyetten, sosyo-ekonomik geçmişe veya etnik kökene sahip kullanıcıları bulabilirsiniz. Veya saat dilimi, ilgi alanları ve alışkanlıklar veya gelir düzeyi gibi daha spesifik ayrıntılarla bile - tüm bu özelliklere sahip tüm kullanıcı yelpazesi artık mobil dijital reklamcılık ortamında bulunabilir. Böylece, dünyanın diğer tarafında yaşıyor olsalar bile, kesin hedef kitlenize anında hitap edebilirsiniz!
• Yaratıcı seçenekler. Mobil pazarlama için kullanılabilecek çok sayıda biçim ve kanal olduğundan, reklamlarınız için yaratıcı seçenekler yalnızca hayal gücünüzle sınırlıdır. Web sitelerinde, sosyal medyada veya uygulamalarda reklam verebilirsiniz. Bu seçeneklerin her biri, tasarımla oynamak için benzersiz özelliklere ve fırsatlara sahiptir. Reklam öğelerinin yanı sıra, işlerini mobil cihazlarda temsil etmek için yerel bir uygulama da oluşturulabilir. Örneğin, bir reklamı tıkladıktan sonra bir kullanıcı bir web sitesi yerine bir uygulamaya yönlendirilebilir.
• Maliyet verimliliği. Mobil reklamcılık, potansiyel müşterilerine ulaşmak isteyen reklamverenler için genellikle en bütçe dostu seçenek olarak kabul edilir. Neden? Niye? Çünkü bir mobil reklam kampanyası başlatmanın toplam maliyeti, radyo veya TV reklamlarından çok daha düşüktür. Bunun dışında, özellikle fonlarınız üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlayan geleneksel reklamcılıkla karşılaştırıldığında, mobil kampanyalar için bütçenizi takip etmek ve optimize etmek çok daha kolaydır.
• Kişiselleştirme. Mesajlarınızı kişiselleştirme fırsatı, mobil reklamcılığın en büyük avantajlarından biridir. Bir mobil cihazın genellikle bir kişi tarafından kullanılması nedeniyle, reklamınızı diğer tarafta ne tür bir kişinin göreceğini anlamak artık basit ve anlaşılır bir iştir. Her cihazın kendine ait bir ID'si olduğu için tüketicilerin alışkanlıkları ve tercihleri ​​analiz edilebilir, bu sayede mükemmel bir mobil reklam kampanyası oluşturabilirsiniz. Küresel erişim ve anında teslimat ile kişiselleştirme, kampanyalarınızı potansiyel olarak oldukça verimli hale getirebilir.
• Hedefleme çözümleri. Cihaz kimliğinin kullanılması, kişiselleştirme ve hedefleme için birçok fırsat sunar, ancak mobilde hedeflemeyi bu kadar etkili kılan tek özellik bu değildir. Çoğu mobil kullanıcı, seyahat ederken cihazlarını tutar ve bu cihazların çoğu konum tabanlı hizmetleri destekler. Bu, hedef kitlenizin çevrimiçi ve çevrimdışı alışkanlıkları hakkında size birçok fikir verebilecek etkileyici miktarda kullanıcı verisi sağlar. Sonuç olarak, reklamcılar konum tabanlı reklamcılığın avantajlarından tam olarak yararlanabilir ve bunu davranışsal hedefleme gibi diğer seçeneklerle birleştirebilir.
• Daha fazla etkileşim. Bazı mobil biçimler, görüntülemeye benzer, ancak diğerleri tamamen farklıdır ve genellikle daha fazla etkileşim sağlar. Bunun nedeni, mobil reklamların giderek daha etkileşimli hale gelmesidir. Kullanıcılar, bir ürünü farklı açılardan keşfetmelerine ve hatta bazen satın almadan önce denemelerine olanak tanıdığı için, zengin medya gibi etkileşimli reklamlardan hoşlanma eğilimindedir. Bazı biçimler, örneğin bir mobil uygulamada gösterilen ödüllü video reklam biçimleri gibi, kullanıcının dikkatini çekmek için bir teşvik sunmaya izin verir.

Mobil reklamların mevcut durumu ve geleceği

Mobil cihazların piyasaya sürülmesinden ve ilk reklamların ortaya çıkmasından bu yana, mobil reklamcılık sektörü her geçen yıl büyüyor, hatta bazen küresel reklam harcamasını her yıl ikiye katlıyor. Statista'nın raporunun gösterdiği gibi, sadece beş yıl içinde mobil reklam harcamaları on kattan fazla arttı - 2014'te 15 milyon dolardan 2019'da 189 milyon dolara.

Oyun gibi ilgili sektörleri analiz ederek mobil dijital reklamcılığın gelişimini de gözlemleyebiliriz. Rakamlar burada da oldukça etkileyici – 2015'ten 2019'a kadar mobil oyun pazarı geliri %24'ten %34'e yükseldi. Hem TV, hem konsol hem de masaüstü oyunları, aynı zaman diliminde istikrarlı bir düşüş göstererek, mobil oyunların geleceği hakkında yanıtsız hiçbir soru bırakmadı.

Daha yeni rakamlar, mobil reklamcılığın, koronavirüs salgınına ve sektör için aşağıdaki etkilere rağmen büyümeye devam ettiğini gösteriyor. Emarketer tarafından yeni yayınlanan bir güncelleme, ABD mobil reklam harcamalarının bu yıl hala 90 milyar doları aştığını ve daha önce tahmin edilenden biraz daha yavaş artmasının beklendiğini gösteriyor. 2024'te 160 milyar dolara ulaşacak ve bu, salgından önce beklenen rakamla neredeyse aynı.

Mobil reklamcılık ekosistemi

Programatik ekosistemin noktalarını birleştirmek gibi, öğeleri çalışan bir makineye bağlamak da ilk bakışta karmaşık görünebilir. Bununla birlikte, pratikte, genel unsurlar ve sistemdeki rolleri hakkında temel bir anlayışa sahip olduğunuzda, birçok şey hemen netleşir.

Programatik reklamcılık , otomatikleştirilmiş medya ticareti sürecidir. DSP, SSP, reklam ağları vb. gibi birçok farklı platformdan yararlanır. Bu platformlar da farklı türde reklam görüntüleme ve arama reklamcılığı, sosyal medya, video, bağlantılı TV ve mobil reklamlarla çalışır. Şimdi bunları daha detaylı inceleyelim:

Talep tarafı platformu (DSP), reklamverenlerin eşleşen envanteri bulmasına ve genellikle gerçek zamanlı teklif (RTB) açık artırmaları aracılığıyla en iyi fiyat için birden çok kaynaktan gösterim satın almasına olanak tanıyan bir "satın alma tarafı" programatik yazılımıdır. 'Satış tarafında', bir arz tarafı platformu (SSP) vardır - yayıncıların reklam yerleşimlerini satabilecekleri ve optimize edebilecekleri bir platform.

Daha sonra her iki taraf da reklam alışverişinde buluşuyor - reklam envanterinin alım ve satımının gerçekleştiği dijital bir pazar. Medya ticareti süreci ayrıca reklam ağlarını , yani reklamverenleri ve yayıncıları bir araya getiren ve ikisi arasında aracı olarak hizmet eden şirketleri içerebilir.

Programatikte mobil reklamcılık sunmak için iki ana platform vardır:

Mobil web , tarayıcı web sayfalarına reklam yerleştirmeyi içerir. Temel olarak mobil web, masaüstü ile aynı ilkelere göre çalışır. Reklamlar, cep telefonlarının ve tabletlerin ekran boyutlarına uyacak şekilde optimize edilmelidir. Genellikle büyük bir erişim sağlar. Masaüstü web için tüm olağan reklam biçimleri, mobil web tarayıcılarında görüntülenebilir. Mobil web reklamları, reklamverenlerin zengin medya veya geçiş reklamları gibi ilgi çekici biçimler seçmesine de olanak tanır. Bu arada uygulama içi ortam, uygulama içi deneyimin bir parçası olarak çalıştıkları için en etkileşimli olarak kabul edilen benzersiz ödüllü ve oynanabilir biçimleri destekler.

Uygulama içi, uygulamaların içine reklam yerleştirmeyi içerir. Bu reklam ortamı benzersizdir çünkü reklamlar genellikle doğrudan uygulamanın işlevlerine entegre edilir. Çoğu mobil kullanıcı uygulamaları tercih ettiğinden, uygulama içi reklamcılık genellikle daha geniş bir erişim sağlar. Ayrıca, çeşitli verileri toplama yeteneği, daha ayrıntılı kişiselleştirme için alan sağlar. Her iki platform da çok çeşitli biçimleri destekler ve her sektörden ve her bütçeden reklamverenler tarafından kullanılabilir. Bir sonraki bölümde, bu mobil reklamcılık biçimlerini ve türlerini, artılarını ve eksilerini daha ayrıntılı olarak tartışacağız.

Mobil Reklam Türleri

Mobil reklam biçimleri çok çeşitlidir, temel pazarlama stratejisine bağlı olarak tek bir reklam veya bir kombinasyon kullanabilirsiniz. Aşağıdaki liste, en yaygın mobil reklamcılık biçimlerini ve bunların ana özelliklerini içerir:

Afiş reklamları. Bazen "görüntülü reklamlar" olarak da adlandırılan bu reklam türü, hem mobil hem de masaüstü için en eski ve en geleneksel olanıdır. Bunlar, kullanıcılar internette gezinirken web sitelerinde görüntülenen basit afişlerdir. Bu tür afişler genellikle kısa metin ve resimler içerir. Kullanıcılar bir reklamı tıkladığında, daha fazla dönüşüm için reklamverenlerin açılış sayfasına yönlendirilirler. En iyi görüntülü reklam örnekleri genellikle güçlü bir harekete geçirici mesaja ve çekici görsellere sahiptir. Zengin medya geleneksel banner'lardan daha iyi performans gösterme eğiliminde olsa da, banner'lar basitlik, maliyet verimliliği ve rahatlık nedeniyle hala popülerliğini koruyor.

Video reklamlar. Bu biçim şu anda ürünlerinizi sergilemek ve istenen dönüşümleri elde etmek için en güçlü araçlardan biridir. Reklamverenlerin, müşteriler için karar vermeyi önemli ölçüde basitleştirebilecek sürükleyici bir görsel deneyim sunmasına olanak tanır. Mobil reklamcılık için video reklamlar özellikle değerlidir çünkü çoğu kullanıcı akıllı telefonlarındaki videoları diğer cihazlara göre izlemeyi tercih eder. Sosyal medyada, diğer uygulamalarda veya geçiş reklamları olarak görünebilirler. En iyi video reklamlar genellikle akılda kalıcı ve kısadır çünkü asıl amaç kullanıcının dikkatini çekmek ve sürdürmektir. Videolar diğer reklam biçimlerine kıyasla daha akılda kalıcı olduğundan, bu biçim özellikle marka bilinirliğini artırmak için de işe yarar.

Geçiş reklamları. Bunlar, kullanıcının cihazındaki ekranı tamamen kaplayan tam ekran reklamlardır. Genellikle mobil uygulamalarla mantıksal etkileşim noktalarına yerleştirilirler. Örneğin, kullanıcılar yeni seviyelerin yüklenmesini beklerken genellikle mobil oyunlarda geçiş reklamlarıyla karşılaşabilirler. Banner'lara benzer şekilde, geçiş reklamları da çoğunlukla kısa metin ve grafiklerden oluşur. Daha sofistike olanlar zengin medyayı da içerebilir. Ayrıca, kullanıcıların bunları atlama veya kapatma seçeneklerine sahip olmaları için genellikle X düğmesine de sahiptirler. Bir geçiş reklamı, kullanıcının dikkatini çekmek için iyi çalıştığı için size en yüksek tıklama oranını sağlayabilir. Yine de, bir dönüşüm elde etmek için yapılacak işin geri kalanının yine de bir reklamın kalitesine ve genel pazarlama stratejisine bağlı olduğunu unutmayın.

Yerel reklamlar. Yerel reklam biçimleri genellikle uygulama ortamında doğal görünür ve diğer türler kadar doğrudan ve yüksek sesli değildir. Bunun yerine, sponsorlu içerik olarak kabul edilirler ve genellikle uygulamanın tasarımının geri kalanıyla uyum içindedirler. Yereller, daha az kesintiye uğradıkları ve çoğu kullanıcıyı rahatsız etmedikleri için hem reklamcılar hem de kullanıcılar için çok uygundur. Ayrıca, yerel reklamlar, reklam engelleyicilere karşı yenilmezdir - bu biçimin bir başka avantajı daha. Yüksek kaliteli bir yerel reklam genellikle bir marka logosu veya adı ve bir URL içerir, ancak reklam tasarımının geri kalanı çoğunlukla bağlamsal ortama dayanır.

Sosyal medya reklamları. Sosyal medya mobil reklamcılığı en önemli formatlardan biri haline geliyor. Twitter, LinkedIn, Facebook ve Instagram, Snapchat - her platformun kendine özgü faydaları vardır ve benzersiz bir yaklaşım gerektirir. Bu nedenle, sosyal medyada reklam vermek karmaşık ve zaman alıcı bir süreç gibi görünebilir. Bazen gerçekten böyle olabilir - ancak doğru platform seçimi ve dikkatlice planlanmış strateji ile bu çabalara kesinlikle değer. Facebook Reklamları tek başına potansiyel olarak 1 milyardan fazla kişiye ulaşabilir ve diğer sosyal medya uygulamalarıyla birlikte daha fazlasını elde edebilirsiniz.

Oyunlaştırılmış reklamlar. Oyunlaştırılmış (veya 'oynanabilir' olarak da adlandırılan) reklamlar, oldukça genç ama çok umut verici bir biçim, hedefiniz daha fazla etkileşim elde etmekse, son derece iyi çalışır. Bunlar çoğunlukla zengin medya veya etkileşimli video formatlarına dayanır. Oynanabilir reklamlar en etkileşimli reklamlardır ve doğal olarak diğer biçimlere kıyasla daha fazla ilgi uyandırırlar. Ayrıca, kullanıcı verilerinin toplanması ve tüketici profillerinin oluşturulması söz konusu olduğunda özellikle yararlıdırlar. Oyunlaştırılmış reklama iyi bir örnek - mobil uygulamaları gösteren bir reklam, kullanıcının satın alma kararını vermeden önce yeni oyunu test etmesine olanak tanır.

Tüm bu biçimlerin çeşitli iş hedefleri ve hedef kitleleri dikkate alındığında artıları ve eksileri vardır. Her biri biraz farklı bir uygulama gerektirir ve bazıları markanıza diğerlerinden daha fazla uyabilir. Ancak, hedef kitlenizi ve çevrimiçi alışkanlıklarını dikkatlice inceledikten sonra, platform ve format seçimi sorun olmayacaktır.

Mobil reklam teklif seçenekleri

Çoğu mobil reklam, diğer programatik reklamcılık biçimlerine benzer şekilde fiyatlandırılır - olası seçenekler arasında TBM, PPC, BGBM, CPI, CPA ve CPL bulunur. Ancak bu kadar çok sayıda kısaltma kafanızı karıştırmayın - bunun yerine her birini gözden geçirelim.

TBM (tıklama başına maliyet) olarak da bilinen PPC (tıklama başına ödeme ), ödemelerin bir reklamın tıklanma sayısına göre hesaplandığı performansa dayalı bir fiyatlandırma modelidir. Böyle bir model, bütçe kontrolü ve hedeflenen trafik dağıtımı açısından harikadır, ancak özellikle arama reklamcılığı ve popüler anahtar kelimeler söz konusu olduğunda bazen pahalı olabilir.

Dolayısıyla, TBM tabanlı kampanyalar için en önemli sayı, TO - tıklama oranıdır. Bir reklama yapılan tıklamaların toplam gösterim sayısına yüzdesi olarak hesaplanır - örneğin, 100 kişiden 5'i bir reklamı tıkladıysa, TO=%5'tir.

BGBM (mil başına maliyet) başka bir popüler ölçümdür ve gösterim sayısını temel alır. Adı, 'bin' anlamına gelen Latince 'mille' kelimesinden türetilmiştir, bu nedenle ödemeler bin gösterim başına hesaplanır. Bu model, reklamverenleri büyük ölçüde reklam görüntülenebilirliğine bağımlı bırakır, ancak özellikle marka bilinirliği oluşturmayı hedefleyen kampanyalar için iyi çalışır. BGBM, çoğu kampanya türü için, özellikle tıklama oranı daha yüksek olanlar için en basit ve bütçeye en uygun seçenektir.

EBM (işlem başına maliyet) , en performansa yönelik fiyatlandırma türüdür. Ödeme, reklamveren tarafından tanımlanan belirli eylemlerin tamamlanmasıyla tanımlanır ve hesaplanır. Bu tür bir eylem, bir tıklama veya bir dönüşüm olabilir - örneğin, bir satın alma, bir uygulama indirme, bir bültene kaydolma veya bir fiyat teklifi isteme. Bu şekilde, yükleme başına maliyet anlamına gelen CPI modeliyle reklamcılar, bir kullanıcı uygulamasını her yüklediğinde ödeme yapar.

EBM'nin daha genel bir varyasyonu, müşteri adaylarının sayısıyla tanımlanan CPL'dir (kurşun başına maliyet). Bu modelin faydaları vardır, ancak müşteri yolculuğu ve kullanıcıları dönüşüme yönlendiren temas noktaları hakkında size herhangi bir bilgi vermediğini de unutmamak gerekir.

Mobil reklam kampanyaları - başarılı örnekler

Artık mobil reklamlar, türleri ve çalışma prensipleri hakkında her şeyi bildiğimize göre, nihayet bu bilgiyi uygulayabilir ve mobil reklam kampanyalarının en başarılı örneklerinden ilham alabiliriz.

1. “Cosmopolitan”dan sürükleyici bir deneyim

2016 yılında Las Vegas otel ve kumarhanesi "Cosmopolitan", 35 milyon kullanıcıya ulaşan ve 4 hafta süren benzersiz bir mobil reklam kampanyası başlattı. Hedef hakkında sürükleyici bir deneyim olacak şekilde tasarlandı. Reklam aslında daha çok “Doğru miktarda yanlış” sloganıyla akılda kalan resimli bir hikayeye benziyordu. Çekici görsellerle birleştiğinde böyle bir kampanyanın başarılı olması kaçınılmazdı. Her kullanıcı, reklamı keşfetmek için ortalama 29 saniye harcadı ve bu, 4 hafta içinde 200 çevrimiçi rezervasyonla sonuçlandı.

2. Nissan, etkileşimli videoların gücünü ortaya çıkarıyor

2014 yılında, mobil reklamların henüz şafağındayken, Nissan zaten potansiyellerinin gayet iyi farkındaydı. Kampanyaları, Nissan SUV'u içeren 60 saniyelik bir video içeriyordu. Video boyunca, araca kötü bir kardan adam saldırdı ve bu da onu dinamik ve çekici hale getirdi. Bunun dışında kullanıcılar, otomobil ve özellikleri hakkında ek bilgi almak için ekrana beş belirli noktaya dokunabiliyordu. Marka ayrıca sürücülerin kış havası ve kar güvenliği ile ilgili mücadelelerine de dikkat çekti. Sonuç? Yüzde 93'lük şaşırtıcı bir etkileşim oranı ve yüzde 78'lik bir tamamlanma oranı - işte mobil reklamların gerçek gücü böyle görünüyor!

3. Hiscox ile lokasyon bazlı mobil reklamcılık

İngiltere merkezli bir sigorta şirketi Hiscox, bir mobil reklam kampanyasının bir başka etkileyici sonucunu sundu. Kampanyaları, mobil reklamların en etkili avantajlarından biri olan yere dayalı hedefleme özelliklerinden mükemmel bir şekilde yararlandı. Bu özel örnekte, reklamlar özellikle Londra'nın West End bölgelerinden biri olan Covent Garden sakinlerini hedef almıştır. Kullanıcılar bu alana girip yerel bir Wifi etkin noktasında oturum açtıklarında, Hiscox'tan bir reklam aldılar. Sonuçlar, şirketin normal görüntülü reklam kampanyalarına kıyasla 5 kat daha yüksek tıklama oranları gösterdi.

4. Dominos Pizza oynanabilir uygulaması

Domino'nun uygulaması, mobil reklam oyunlaştırmasının harika bir örneğidir. Popüler marka tarafından oluşturulan bir uygulama, katılımcılara kendi pizzalarını tasarlama fırsatı sunuyor. Daha sonra hemen denemek için bu pizzayı sipariş edebilirler. Böyle bir çözüm, satın alma döngüsünden önemli miktarda sürtünmeyi ortadan kaldırır ve kullanıcı deneyimini çok daha ilgi çekici ve etkileşimli hale getirir. Bu kampanya, bir uygulamaya 3 kat daha fazla kullanıcı ve dijital satışların %53'ünü kazandırdı. Ayrıca, tıklama başına maliyetin %50 azaltılmasına yardımcı oldu ve toplam satışların %63 oranında artmasına neden oldu.

Tüm bu örnekler, mobil reklamcılığın ulaşımdan sigortaya kadar çeşitli sektörlerdeki herhangi bir iş hedefine ulaşmak için güçlü bir araç haline gelebileceğini canlı bir şekilde göstermektedir. Bu format tarafından sağlanan çok sayıda seçenek, hayal gücü için çok fazla alan bırakır, bu nedenle tüm fırsatlardan yaratıcı bir şekilde yararlanmak, kaçınılmaz olarak başarılı kampanyalara yol açacaktır.

Sonuç olarak

Akıllı telefonların ve tabletlerin günlük kullanımının istikrarlı büyümesi göz önüne alındığında, mobil reklamların çevrimiçi pazarlamada çok popüler hale geldiğini söylemek yanlış olmaz. Trend o kadar sıcak ki, kullanıcıların dikkatini çekme ve reklamcılar için fırsatlar arayışında masaüstü reklamcılığını hızla geride bırakıyor. Görüntülü veya videolu, yerel veya oynanabilir - her zaman stratejileri için uygun bir format bulabilirsiniz. Mobil reklamcılık, pazarlamacılara bütçeleri üzerinde tam kontrol sağlayan ödeme modelleri açısından da çok yönlüdür. Mobil reklamlar, yaratıcılığınız ve ilham kaynağınızla birleştiğinde, reklam stratejinizi bir üst düzeye taşıyabilir.

Mobil kampanyanızı hemen başlatmak için SmartyAds DSP'ye kaydolun!