Mobil Reklam Platformları: Türleri, Özellikleri ve Birinin Nasıl Seçileceği

İnsanların telefonlarına ne sıklıkla baktığını görüyorsunuz? Otobüs duraklarında kuyrukta beklemek, yeşil ışık beklemek, toplu taşımada…

Cep telefonları her yerde yanımızda. Onlar sadece günlük hayatımızın bir parçası değil, onlar bizim günlük yaşamımız. Telefonlar gerçekliğimize çok yoğun bir şekilde entegre olduğundan, etraflarındaki teknoloji sürekli ve çok hızlı bir şekilde gelişmektedir.

Şu anda dünya çapında 5,34 milyar benzersiz mobil kullanıcı var. Ve 2024 yılına kadar bunların 1,9 milyarı 4G veya LTE'den 20 kat daha hızlı olan 5G teknolojisini kullanıyor olacak.

Bu nedenle Mobil reklamcılık şu anda çok dikkat etmeniz gereken bir araçtır. Peki, mobil reklam platformları nelerdir, kimler kullanıyor ve neden onlara ihtiyacınız var?

Mobil reklamcılık nedir?

Mobil reklamcılık bugün birçok biçimde ve tezahürde var. Bir mobil arama motorunda, bir mobil uygulamada veya bir oyunda başlatılabilir, bir web sitesinin içeriğine entegre edilebilir veya etkileşimli hale getirilebilir.

Mobil reklam ayrıca, kullanıcının cep telefonunun, tabletinin ve hatta akıllı saatinin ekranında gördüğü afişleri veya diğer reklam türlerini de içerir.

Örneğin, kullanıcılar bir sabah koşusu için dışarı çıkıyorlar ve akıllı saatteki uygulama kalp atış hızını, kilometre sayısını, yakılan kaloriyi vb. sayıyor. Kullanıcılar koşuyu bitirip Instagram beslemelerini kontrol eder etmez mobil reklam platformu nazikçe sağlıklı yemek için reklamları gösterir.

Mobil reklamcılık programlı veya içeriğe dayalı olabilir. Nasıl farklılar? İçeriğe dayalı reklamcılık, kullanıcının belirli arama isteğiyle çalışır. Örneğin, arama kutusuna "bir Apple Watch satın al" yazarsınız ve içeriğe dayalı reklamlar, isteğinize göre size birkaç alakalı web sitesi veya satış teklifi sunar.

Ancak programatik reklamcılık, daha geniş bir hedeflemeye sahiptir ve potansiyel müşterileri çekerek pazarlama dönüşüm hunisinin en üstünde çalışır. Reklamlar yalnızca tematik web sitelerinde ve yalnızca arama sorgusu için değil, yalnızca kampanyada gösterilen parametrelere uyan hedef kitleye gösterilebilir. Bu tür kampanyalar, marka bilinci oluşturma, hedefleme ve yeni müşterileri yeniden hedefleme konusunda çok işe yarar.

Pazarlamacılar, programatik reklamcılığın zengin olanakları sayesinde mobil reklamlar oluşturmak için neredeyse sonsuz sayıda araca sahiptir. Bu araçlar, reklam göstermek için en alakalı kitleyi bulmalarına ve ardından mobil pazarlamalarının etkinliğini analiz etmelerine olanak tanır.

Ardından, bu araçların ne hakkında olduğu ve neden bu kadar yararlı oldukları konusuna derinlemesine gireceğiz.

Mobil reklam platformları hangi araçlara sahiptir?

Analitik

Her mobil reklam platformu, kampanya performansıyla ilgili verileri işleyecek yazılıma sahip olmalıdır. Mobil pazarlama ve özellikle reklam kampanyalarındaki trendler çok hızlı değişiyor. Sonuçların tam zamanında analizi, alt satırda kritik olabilir.

Birçok mobil reklam platformu, toplanan gerçek zamanlı veriler için metrikler sunar, böylece reklam kampanyalarının ilerlemesini takip edebilirsiniz: kullanıcıların bir mobil reklama nasıl tepki verdiğini, onu görüntülemek için ne kadar zaman harcadıklarını ve reklamla etkileşime girip girmediklerini takip edebilirsiniz. Bunların hepsi, sistemin işleyebilmesi için ihtiyaç duyduğu çok büyük miktarda bilgidir.

Bu nedenle, kullanmak istediğiniz bir mobil reklam platformu seçtiğinizde, güçlü gerçek zamanlı analizleri kontrol ettiğinizden emin olun.

hedefleme

Etkili olması için, reklamların gerçekten yararlı bir ürün alabilecek birine gösterilmesi gerekir. Bu nedenle mobil reklam platformlarının hedefleme için uygun araçlara sahip olması gerekir.

Belirli bir hedef kitle çeşitli şekillerde hedeflenebilir:

• İlgi alanına göre hedefleme , çevrimiçi etkinliklerine göre belirli ilgi alanlarına sahip kullanıcıları içerir;
• Coğrafi hedefleme , belirli bir bölgedeki kullanıcılara ulaşmayı sağlar;
• Zamana göre hedefleme , mobil reklamlarınızı yalnızca belirli bir süre için gösterme fırsatı sunar. Örneğin, bir kafede sabah 8 ile 10 arasında kahvaltı için reklam gösterebilirsiniz;
• Sosyal demografik hedefleme , hedef kitle seçmek için çeşitli parametreleri dikkate alır: cinsiyet, yaş, maaş, medeni durum vb.
• Davranışsal hedefleme , kullanıcının arama isteğine, çevrimiçi davranışlarına ve ziyaret ettikleri yerlere göre reklam hedef kitlesini seçer;
• Benzer kitlelere göre hedefleme , reklamı yapılan ürünle ilgilenebilecek önceden belirlenmiş bir hedef kitle segmenti kullanır ve reklamları otomatik olarak onlara yönlendirir.

Reklam türleri

Mobil reklamcılık platformu, içeriğe entegre yerel reklamlar veya kullanıcının reklamla etkileşime girmesine olanak tanıyan uygulama içi reklamlar dahil olmak üzere farklı mobil reklam biçimlerini desteklemelidir.

Örneğin:

• Zengin medya;
• Video birimleri;
• Tam ekran reklamlar;
• Teşvik edilmiş görüntülü reklamlar;
• Yerel reklam yerleşimi;
• Dinamik reklamlar;
• Geçiş reklamları.

Birçok mobil reklam platformu, kullanıcıların kaydırabileceği, duraklatabileceği veya başlatabileceği etkileşimli mobil reklamlar görüntülemenize ve hatta reklam bloğunda mini oyunlar oynamanıza olanak tanır.

Bu mobil reklamlar daha etkili olma eğilimindedir, bu nedenle henüz yapmadıysanız onlara daha yakından bakmak iyi bir fikirdir.

Farklı ödeme seçenekleri

Başarılı bir mobil pazarlama stratejisi oluşturmak için, reklam bütçenizin ne yapmanıza izin verdiğini bilmeniz gerekir. Seçtiğiniz mobil reklamcılık platformunda hangi ödeme yöntemlerinin mevcut olduğunu öğrenin ve size en uygun olanı seçin:

• TBM (Tıklama Başına Maliyet). Reklamınıza yapılan her tıklama için ödeme yaparsınız;
• BGBM (Mil Başına Maliyet). Her bin gösterim için sabit bir miktar ödersiniz;
• CPI (Kurulum Başına Maliyet). Reklamınızdaki bir bağlantıya tıklayarak uygulamanızın yüklenmesi için ödeme yaparsınız;
• EBM (İşlem Başına Maliyet). Hedeflenen bir eylem gerçekleştiren bir kullanıcı için ödeme yaparsınız (örneğin, sitenize bir bağlantı veya bir alışveriş sepetine eklenen bir öğe);
• GBM (Görüntüleme Başına Maliyet). Reklamınızın her görünümü için ödeme yaparsınız (genellikle en az bir saniye boyunca kullanıcının dikkatini çeken %50 yüklü bir banner).

Nerede reklam verilir

Mobil reklamcılık, masaüstü reklamcılık kadar çeşitlidir. Belki de mobil reklamlar daha da çeşitlidir. Mobil reklamınızı potansiyel müşterinizin akıllı telefonunda neredeyse her yere (ve hatta push bildirimleri sayesinde kilit ekranına) yerleştirebilirsiniz.

Peki, reklam vermek için en iyi mobil reklam platformları hangileridir?

En iyi 11 mobil reklam platformu

Pek çok mobil reklam platformu var ama hangisini seçeceğiniz size kalmış. Hepsine bakın ve hangisinin işinize daha uygun olduğunu düşünün.

1) Google reklamları

Google reklamları, arama kutusunun hemen ardından ilk satırların en üstünde görebileceğiniz bir şeydir. Google reklamları hem mobil hem de masaüstü olabilir.

Bu iyidir çünkü her zaman kullanıcının isteğiyle alakalıdır ve çoğu insan ilk reklam bağlantılarına tıklayarak organik sonuçlarla karşılaştırıldığında bunu tanımaz bile.

Şu anda en etkili ve yaygın olarak kullanılan mobil reklam platformlarından biridir. Google, bir arama motoru olarak pazarın lideridir; bu, reklamcılık için bir pazar yeri sağlamak için daha karlı bir mobil reklam platformu olduğu anlamına gelir.

Google reklamları platformunda bulunan reklam biçimleri:

• Metin reklamlar;
• Arama reklamları;
• Banner reklamlar;
• Video reklamlar;
• Mobil uygulamalar için True View reklamları.

Google, çok sayıda kaynağa sahip en büyük küresel şirketlerden biridir. Bu nedenle, mobil reklam platformundaki analitik aracın en iyilerinden biri olması şaşırtıcı değil. Daha fazla reklam stratejisi oluşturmaya çok yardımcı olan, kullanıcı etkinliklerinin ayrıntılı istatistiklerini görmenizi sağlar.

2) Facebook reklamları

Pazarlamacıların %73'ü sosyal medya aracılığıyla yaptıkları mobil reklam kampanyalarının "çok etkili" veya "yeterince etkili" olduğunu söylüyor. Bu yüzden Facebook reklamlarına dikkat etmelisiniz.

Facebook'un son derece geniş bir kitlesi var, bu nedenle kendi mobil reklam ağını oluşturması şaşırtıcı değil. Size yayınlamak istediğiniz reklam türlerini seçme seçeneği sunar.

Facebook reklam platformunda bulunan reklam biçimleri:

• Banner reklamlar;
• Yayın içi video reklamlar;
• Ödüllü video reklamlar;
• Yerel reklamlar;
• Geçiş reklamları.

3) Instagram reklamları

Instagram başka bir iyi mobil reklam platformudur. Facebook mobil reklam ağının bir parçasıdır. Instagram başlangıçta mobil cihazlar için bir uygulama olarak oluşturulduğundan, bu ağdaki reklamlar da esas olarak bu tür cihazlara yöneliktir. Bu, en iyi mobil reklam platformlarından biridir ve aynı zamanda lider bir mobil reklam ağıdır.

Bugün Instagram, dünyanın en popüler mobil uygulamalarından biridir. Statista bir araştırma yaptı ve Instagram'ın şu anda dünya çapında iki milyardan fazla kullanıcısı olduğunu tespit etti.

Instagram reklamlarınızı Facebook reklam hesabınızdan da yönetebilirsiniz. Yani hem Facebook'ta hem de Instagram'da reklam vermeniz gerekiyorsa, bunları tek bir yerden yönetebilir ve etkinliğini takip edebilirsiniz.

Hem Facebook'un hem de Instagram'ın sahibi olan Meta, reklam kampanyaları oluşturmak ve analiz etmek için oldukça doğru araçlar yarattı.

Reklam kampanyası kurulum aşamasında, hedef kitlenizi oldukça doğru bir şekilde tanımlamanıza olanak tanır ve reklam kampanyası başlatma ve çalıştırma aşamasında, kullanıcıların reklamınızla nasıl etkileşime girdiğini ayrıntılı olarak görebilirsiniz.

Instagram reklam platformunda bulunan reklam biçimleri:

• Video reklam;
• Görüntüler;
• atlıkarınca;
• Instagram Hikayeleri.

4) Bing reklamları

Bing, gerçekten de en popüler arama motoru değil. Bing'in dünya genelinde arama motorları arasındaki pazar payı %2,47'dir. Bununla birlikte, Bing reklamlarına sağlam bir avantaj da sağlar, çünkü bunun üzerine reklam vermek, Google reklamlarındaki arama ağı reklamlarından ortalama olarak size %70 daha az maliyetli olacaktır.

Küçük bir pazar payı, karlı olmadığı anlamına gelmez. İstatistikler, her ay yaklaşık 1 milyar aramanın Bing'den geçtiğini gösteriyor.

Bu nedenle, Bing'in çok büyük bir mobil reklamcılık platformu vardır ve araç kutusu, konumu, dili, trafiğinizi planlamanızı vb. kontrol etmenize olanak tanır. Özellikle kısıtlı bir bütçeniz varsa bu seçeneğe bir göz atın.

5) Apple Arama Reklamları

Bu mobil reklam platformunu kullanan mobil yayıncılar, uygulamanızın Apple'ın arama sonuçlarının en üstünde kalacağından emin olabilir.

Reklam kampanyalarınızın etkinliğini kolayca takip edebilirsiniz. Platform ayrıca reklam kampanyalarını yönetmek ve değiştirmek için iyi bir arayüz sağlar. Gelişmiş sürüm ise mobil uygulamanın kullanıcıya gösterileceği aramalar için hedef kitleyi ve anahtar kelimeleri seçmenize olanak tanır.

6) anlık görüntü

2022'nin ilk çeyreğine kadar, mobil uygulama Snapchat'in günlük yaklaşık 332 milyon kullanıcısı var. Popülaritesinde büyük bir patlama yaşadığı 2011 yılında oluşturulan uygulama, her yıl büyümeye ve popülerlik kazanmaya devam ediyor, bu da onu mobil reklam kampanyası yürütmek için harika bir platform haline getiriyor.

Platform, hedefleme için oldukça uygun hale getiren kitle segmentasyon araçlarına sahiptir. Snapchat'in genç kullanıcıların çoğunluğunun kullandığı uygulama olmaya devam ettiğini belirtmekte fayda var (ABD kullanıcılarının %48'i 15-25 yaşında). Bu nedenle, bu belirli yaş segmentindeki bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, platform en uygunudur.

Programatik platformlar

Yukarıda programatik reklamcılıktan bahsetmiştik. Bunlar, pazarlama hunisinin en üstünde çalışan otomatik reklamlardır. Bu tür reklam hizmetleri, kampanyaları hedeflemek ve oluşturmak için kapsamlı bir araç seti sağlar. Şimdi bu hizmetlerden birkaçına göz atalım.

7) Akıllı Reklamlar

SmartyAds, önde gelen programatik reklam platformlarından biridir. Geniş bir araç seti, kampanyaları doğru ve hızlı bir şekilde oluşturmanıza olanak tanır ve reklam platformlarının sayısındaki sürekli artış, reklam yayınlamak için sürekli artan sayıda yer sağlar. SmartyAds şu anda günde 366.847 gösterim sunuyor. Ortalama TO %5,48'dir ve bin gösterim başına fiyat yaklaşık 1,01 ABD dolarıdır.

Lider bir platformun tüm kriterlerini karşıladığı için platformumuzu en iyi reklam platformları listesine ekledik. Çok kaliteli ve kullanıcı dostu bir araç yarattık ve bununla gurur duyuyoruz.

SmartyAds'i en çok hangi iş alanlarının kullandığına ilişkin bazı istatistikler:

8) AdMob'u

Google, 2009 yılında AdMob'u satın aldı ve o zamandan beri uygulama reklamcılığı için en popüler araç oldu.

Hizmet, yalnızca reklamverenler arasında değil, aynı zamanda mobil uygulama geliştiricileri arasında da popülerdir, çünkü reklam görüntüleyerek uygulamadan para kazanmalarını sağlar. Ayrıca, mobil kullanıcıların hangi reklamların gösterileceğini ve hangilerinin alakalı olmadığını seçmesine izin verdiği için kullanıcı dostudur.

Hemen hemen tüm işletmeler bu tür mobil reklamcılığı kullanır.

Ayrıca, AdMob'daki reklamlar Google Ads kabininden yayınlanabilir.

AdMob platformunda kullanılabilen reklam biçimleri:

• Banner reklamlar;
• Video reklamlar;
• Yerel reklamlar;
• Tam ekran reklamlar (bir kullanıcının tüm mobil ekranını kapsayacak şekilde açılan bir reklam).

9) Hava İtme

Bu, ikinci en büyük mobil reklam platformudur. Hem Android hem de iOS mobil cihazlar için kullanılabilir. Airpush ayrıca mobil uygulama geliştiricileri için uygulamadan para kazanma sağlar.

Airpush platformunda bulunan reklam biçimleri:

• Push bildirimleri;
• Video reklamlar;
• Yer paylaşımlı reklamlar;
• Zengin medya reklamları (etkileşimli bir deneyim sunan bir reklam);
• Tıklama sonrası açılış sayfası reklamları;
• Uygulama içi afişler.

10) TubeMogul

Bu, Adobe'den bir reklam platformudur, talep tarafı reklam platformu olarak oluşturulmuştur. Bu platform, sahte reklam trafiği işe alım planlarının yayılmasını önlemek için oluşturulmuştur. Bu, reklamvereni, reklamları görüntüleyen botlardan veya diğer insan dışı unsurlardan koruduğu anlamına gelir. Bir DSP olduğu için bu, çok sayıda kaynaktan veri ve mobil yayıncıları topladığı anlamına gelir.

11) Millennial Medya

Bu, oyun uygulaması geliştiricileri ve diğer mobil reklamcılar için harika bir reklam aracı sağlayan bir platformdur. Reklam Ağı Uyumlulaştırma sistemi, diğer ağlardan gelen görüntülü reklamlara izin verir.

Bu platformun tüm programatik sistemlerinin analitik araçları ve sistemleştirilmesi, bir reklam kampanyası sırasında herhangi bir önemli gösterge değişikliğinin ayrıntılı olarak incelenmesine olanak tanır:

• Fiyatlandırma;
• Hedefleme;
• Tarih aralığı.

Platform ayrıca, karlılık yüzdelerine göre trafiği sizin için en karlı ağa hedeflemenize olanak tanır. Bu platformun bu ve diğer özellikleri Millennial Media'yı reklamverenler arasında favori yapıyor.

Doğru mobil reklamcılık platformunu seçmek için bazı ipuçları

Doğru platformu seçmenin birkaç yolu vardır. Her şeyden önce, üzerinde çok düşünmeniz gereken alanları belirlemeniz gerekir. İşte yapmanız gerekenler:

Müşterilerinizi tanıyın

Bu, reklamverenler için evrensel bir tavsiyedir. Potansiyel müşterilerinizin ürününüzü satın almasını istiyorsanız müşterilerinizin yaşlarını, maaşlarını, sosyal durumlarını, medeni durumlarını ve paylaştıkları değerleri bilmeniz gerekir. Ve geleneksel reklamcılıkta bu sorular kenarda kalabilirken, dijital reklamcılıktan bahsettiğimizde kritik hale geliyorlar.

Hedef kitlenizi iyi tanıyorsanız, kime reklam göstermek istediğinizi bilirsiniz. Kitlenizin neyle ilgilendiğini, hangi siteleri ve hangi saatlerde ziyaret ettiklerini açıkça anlayacaksınız. Bu, bir reklam kampanyasının oluşturulmasında çok yardımcı olur.

Reklamcılık konusunda yeterli deneyime sahip olduğunuzdan emin olun.

Hedeflerinizin ne olduğuna ve mobil dijital pazarlama dünyasına ne kadar aşina olduğunuza bağlı olarak, farklı türde reklam platformları size uygun olabilir. Örneğin, DSP'ler gibi programatik reklam platformlarını seçerseniz, deneyimli pazarlamacılar (self-servis) veya hala yardıma ihtiyacı olanlar veya kampanyaları yürütmek ve yönetmek için yeterli zamanı olmayanlar (yönetilen hizmet seçeneği) seçeneğine gidebilirsiniz. .

Self servis DSP

Bu tür reklamcılık platformu, reklamcılığa aşina iseniz veya reklam oluşturmaya ve bir reklam kampanyası yürütmeye giden her süreci kişisel olarak kontrol etmek istiyorsanız sizin için iyidir. Bu seçenek, reklamlarınızı kendiniz başlatmanıza, durdurmanıza ve ayarlamanıza olanak tanır.

En iyi ve en otomatik reklamcılık hizmeti bile bazı yapılandırmalar gerektirdiğinden, buna belirli bir zaman ayırmanız gerekeceğini unutmayın.

Tam hizmet DSP

Bu DSP türü, reklam kampanyaları oluşturmak ve yönetmek için hizmetler sağlar. Bazı yönlerden bu tür hizmetleri sağlayan pazarlama ajanslarına benzerler.

Bu durumda bu hizmet daha pahalıya mal olacak ama aynı zamanda işini çok iyi bilen ve en önemlisi reklam dünyasında hızla değişen trendleri takip eden profesyoneller tarafından yapılacak.

Mobil reklamcılığın tam şeffaflığı ve güvenliği

Dijital reklamların hileli kullanımı, başlangıcından bu yana ciddi bir sorun olmuştur. Yetkisiz trafik, reklamları görüntüleyen botlar ve diğer dolandırıcılık düzenleri nedeniyle, reklamların etkinliği düşer ve işe yaramaz hale gelir.

Mobil reklamcılık dünyasına hoş geldiniz!

Bu makalede, mobil dijital reklamcılığın temel özellikleri ve hizmetleri hakkında bilgi edindiniz. Doğru mobil reklamcılık platformlarını seçme ve etkili bir şekilde kullanma konusunda bunları yararlı ve yararlı bulacağınızı umuyoruz.

SmartyAds ile etkili mobil reklamlar yayınlayın!