Mobil Cihaz Kullanımı Artıyor!

Son Güncelleme 14 Eylül 2018

Bugünlerde kaç hanede sabit hatlı telefon hizmeti var? 2013'te Ulusal Sağlık Mülakat Anketi, ABD Hanelerinin %40'ının kesinlikle cep telefonu hizmetine sahip olduğuna dair ön sonuçları gösterdi. Bu bize anketten 5 yıl öncesine göre %15'in üzerinde bir rakam veriyor. Kullanılan akıllı telefon ve tablet sayısı ile reklamlarınızın bir kısmını bu cihazlara yönlendirmek mantıklı olmaz mı? Arkadaşları aramaktan akşam yemeği randevusu için bir restoran aramaya kadar her şey için kullanılırlar.

Marlin Software'in 2014 yıllık raporunda, Aralık 2015'in sonunda ücretli arama tıklamalarının %50'sini mobil cihazların oluşturacağını öngördüler. Ayrıca, masaüstü ortalama TO'larından akıllı telefonlarda %64 ve tabletlerde %18 daha yüksek TO oranları gösterdiler. Bu basit istatistikler, mobil platformda reklam vermenin faydasını pekiştiriyor. Google, standart AdWords reklamlarınızla veya tek başına çalışan mobil reklamlar için seçenekler sunar. Giderek daha fazla mobil cihaz, bir masaüstüyle aynı yeteneklere sahip tam internet tarayıcılarına sahiptir, tam tarayıcıları olmayanlar bile, kullanıcıya arama yetenekleri vermek için ana bilgisayar uygulamalarına sahiptir. Bu, hareket halindeki kullanıcılara ulaşmak için bir fırsatlar dünyasının kapısını açar.

Çoğu tüketici listesinin başında, bir şeyin ne kadar alakalı olduğu yer alır ve bu, mobil dünya için de geçerlidir. İster bir ürün ister hizmet olsun, sunduğunuz şeyi sunmak, kullanıcıya olumlu bir deneyim yaşadıklarını hissettirmeli, sitenize geri dönmelerine veya telefonlarına yüklemişlerse uygulamanızı kullanmaya devam etmelerine neden olmalıdır. Bazı reklamverenler, mobil kullanıcıları masaüstü bilgisayar başında masasında oturan biri kadar ilgi çekici görmeyebilir. Gerçek şu ki, mobil kullanıcılar hangi cihazda olurlarsa olsunlar aynı kişilerdir. Bir ürün veya hizmetin peşindedirler ve sizin için de herkes gibi dönüşüm sağlama olasılıkları yüksektir.

Mobil cihazlar, özellikle mağaza düzeyinde tüketici alışverişini değiştirdi. Giderek daha fazla müşteri çevrimiçi satın alıyor ancak bu, mağaza ziyaretlerinin daha az önemli olduğu anlamına gelmiyor. Aradıkları ürünü taşıyan ve yine de satın almadan önce görmek istedikleri ve beğendikleri ürünleri mobil cihazlarını kullanarak arayanlar var. Tüketicilerin mağazaya ulaşmasına yardımcı olan başarılı anahtarlardan bazıları şunlardır:

• Doğru reklamlarla tüketicileri mağazanıza çekmek
• Onları doğru yerlere hedeflemek
• Çevrimiçi harcamanızın çevrimdışı etkisini ölçebilme

Yakınınızdaki kişilere ulaşmak için konum teklifini kullanabilirsiniz. Bir mobil kullanıcı bölgedeyse ve ilgilendiğiniz ürünleri ararsa, mağazanıza gelme olasılığı daha yüksektir. Dolayısıyla, çevrimiçi yatırımınız bu açıdan mağaza satışlarını artırmaya yardımcı olur. Reklamlarınız saldırının ilk satırıdır, bu nedenle birkaç isim vermek için mağaza saatleri ve adres gibi bilgileri eklediğinizden emin olun. Yol tarifleri veya telefon numaraları gibi daha fazla bilgi sunmak için bağlantıları kullanabilirsiniz. Görsel tabanlı bir vitrin oluşturabilirsiniz, böylece reklamınız tıklandığında kullanıcı envanterinizi ve fiyatlarını görebilir.

Bir mobil siteniz varsa, mobil cihazlar için bir uygulamaya ihtiyacınız olup olmadığını merak ediyorsanız, cevap evet. Mobil sitenize bugünlerde herkes, her yerden erişilebilir. Bir mobil uygulama, işletmenize zaten ilgi göstermiş ve alışverişe geri dönmek için hızlı ve kolay bir yol isteyen mobil kullanıcılar için bir iletişim noktası ekler. Bir müşteriye ulaşmak için her fırsattan yararlanın.

Mobil sitenizi geliştirirken, görüntüleme alanını ve kullanıcının ekranda nasıl gezindiğini göz önünde bulundurmalısınız. Bunu ortadan kaldıramıyorsanız, kaydırmayı minimumda tutmaya çalışmalı ve kolaylıkla kullanılabilecek kadar büyük dokunmatik düğmelere sahip olmalısınız. Masaüstü sitenizi mobil siteye taşımak kadar kolay değil, sadece cihazın boyutunu değil, farklı bir tüketici zihniyetini de göz önünde bulundurmalısınız.

Bir cep telefonu tasarlarken, kullanıcı için çekici bir değer sağladığından veya yeni uygulamalar için temiz alan zamanı gelene kadar bir uygulama menüsünde durabileceğinden emin olun. Uygulamalar, mobil sitelerin sağlayamadığı özellikler sunduğundan, yalnızca mobil sitenizi uygulamanıza aktarmayın. Genel kullanımı daha avantajlı hale getirmek için kamera entegrasyonu ve tek tıklamayla satın alma ekleyin. Web sitesi teklifinden farklı olarak, mobil kampanya teklifi, masaüstü tekliflerinin bir yüzde ayarlamasıdır. Mobil tekliflerinizi cihazlar, konumlar ve günün saati arasında yükseltebilir veya düşürebilirsiniz.

Google, mobil teklif ayarlama için şu formülü sunar:

Mobil Teklif = (mobil dönüşüm oranı / masaüstü dönüşüm oranı) – 1

En az 90 gün boyunca verileri izleyen ve hem masaüstü hem de mobil cihazlarda en az 20 dönüşümü olan Kampanyaları kullanmanızı önerirler.Normal arama ve görüntülü ağ reklamlarınızda olduğu gibi, Hedeflemeyi uygulamalarınızda kullanabilirsiniz. Görüntülü Reklam Ağı üzerinden reklamları hedeflemek veya eşleştirmek için uygulama kategorilerini seçebilirsiniz. Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı ile kullanılabilen hedefleme seçeneklerine ek olarak, belirli cihaz modellerini, kablosuz operatörleri veya işletim sistemlerini hedefleyebilirsiniz.

Arama uzantılarına, Yer Uzantılarına vb. ek olarak, kullanıcıları reklamınızı tıkladıklarında uygulamanıza yönlendirmek için Uygulama uzantılarını kullanabilirsiniz. Bu, tüketicilere web sitenizin yanı sıra uygulamanıza erişim vermenin harika bir yoludur. Bir tüketici, satın alma işleminin tüm adımlarında mobil cihazını kullanmadığında, AdWords, cihaza yapılan bu dönüşümü izleyemez. Takip edilmeyen dönüşümler tüm cihazlarda gerçekleşir, ancak genellikle mobil cihazlarda diğer cihazlardan daha sık görülür. Bu, kısmen, küçük ekran boyutuna ve mobil uyumlu olmayan sitelere bağlanabilir.

İster mobil site ister mobil uygulama olsun, avucunuzun içinde bekleyen büyük bir potansiyele sahipsiniz. Büyüyen mobil reklamcılık dünyasını kaçırmayın.

– Gary Harvison, PPC Müdürü