Mobil Pazarlamada Başarı İçin Tasarım Sırları

Daha geniş bir kitleye ulaşmak ve markanızın görünürlüğünü artırmak mı istiyorsunuz? Ardından, markanızın reklamını müşterilerin çoğu zaman yanlarında taşıdıkları bir cihaza yerleştirmelisiniz.

Doğru tahmin ettiniz, bir akıllı telefon.

Bazı dijital dönüm noktaları, pazarlama endüstrisini tamamen değiştirdi. Bunlardan biri de 2001 yılında Universal Music Group tarafından Avrupa'da gerçekleştirilen ilk mobil pazarlama kampanyasıdır. O zamanlar akıllı telefonlar çok yaygın olmadığı için kampanyada SMS hizmeti kullanılmıştır. Ancak bugün, devasa ekranlar ve baş döndürücü çözünürlükle işler değişti. Daha etkileşimli, daha iyi görünen reklamlar gerçek oldu.

Mobil reklamcılık için dünya çapında yapılan harcamalar 2023 yılına kadar 339 milyar ABD dolarından fazla olabilir. Bu, pazarlamacıların sıkı rekabet için kendilerini hazırlamaları gerektiği anlamına gelir. Markalar ve pazarlamacılar da her zaman mobil reklamlarının daha iyi görünmesini ve hissettirmesini sağlamanın yeni yollarını arar. Ama bunu nasıl yapıyorsun? Mobil pazarlama hakkında konuşalım.

Mobil Reklamları Kullanmanın Birçok Avantajı

Mobil pazarlama ile hiç ilgilenmeli misiniz? (Spoiler uyarısı: Yapmalısın!)

Mobil pazarlama, ilgili kitlelerin dikkatini çekmeye çalışan işletmeler içindir. Ayrıca, web sitelerine trafik çekmek için uygun maliyetli yollara ihtiyaç duyan markalar ve pazarlamacılar içindir.

Firmaların %25'i mobil pazarlamaya yatırım yapmanın SEO'larını geliştirdiğine inanıyor. SEO dışında, işte işletmeniz için güçlü bir mobil pazarlama stratejisi oluşturmanın birkaç faydası daha:

• Bir uygulamanın içinde, mobil web sitelerinde, bir oyun arasında ve hatta eski usul bir SMS ile hedef kitlenizle buluşabileceğiniz pek çok yer var. Ve daha fazla kanal, daha iyi erişim için pazarlama stratejinizi çeşitlendirebileceğiniz anlamına gelir.
• Coğrafi hedefleme çocuk oyuncağı olacaktır; bu nedenle, reklamlarınızın yalnızca hedeflenen bölgedeki müşterilere görüneceğinden emin olabilirsiniz. Bu da daha iyi maliyet etkinliği ve alaka düzeyi anlamına gelir.
• Mobil pazarlama, içeriği kolayca paylaşılabilir hale getirir. Ayrıca, ağınızı hedeflenen potansiyel müşteriler aracılığıyla genişletme şansınızı da artırır.
• Kampanya hedefine ve bütçesine göre seçilebilecek çeşitli mobil reklam türleri vardır.
• Performansın izlenmesi daha basit hale gelir

Hepimiz her gün birçok reklamla karşılaşıyoruz. Bazılarına gönüllü olarak izin veriyoruz ve bazılarına hoş bir ara gibi görünüyor. Ancak müdahaleci hisseden başkaları da var. Ve bu reklamlar bizi o kadar rahatsız ediyor ki onları gösteren uygulamadan çıkıyoruz. Bu sana oldu mu? Reklamın yanlış yerleştirilmesini veya zayıf tasarım optimizasyonunu suçlayın.

Peki, mobil reklamların faydalı olduğunu bilerek, onları daha iyi bir deneyim sunacak şekilde nasıl tasarlayabilirsiniz? Cep telefonları için reklamları optimize etmekten bahsedelim.

Mobil Reklamlar – Başarı İçin Tasarım

1. Farklı reklam türlerini anlayın ve keşfedin

Bazı yerlerde videoların resimlerden daha iyi çalıştığını fark ettiniz mi? Metin diğerlerinde resimlerden daha mı iyi çalışıyor? Benzer şekilde, reklamlarda bile, farklı reklam türleri farklı şekillerde çalışır. Bu nedenle, doğru reklam türünü seçmek, başarılı bir reklam tasarımının ilk adımı olacaktır. Doğru reklam türü, mesajınızı hedef kitlenize iletmeyi kolaylaştıracaktır.

Henüz tüm mobil reklam türlerini keşfetmeyi düşünmeyenler için, sahip olduğunuz seçeneklere bir göz atalım:

• Banner reklamlar – bunlar, ekranın belirli bölümlerinde gördüğünüz şık reklamlardır ve bazıları bir tıklamayla genişler. Küçük bir tasarım konsepti ve dikkat çekecek tek astar bulabilirseniz, bunlar gerçekten işe yarıyor.
• Geçiş reklamları – tüm ekranı kullanırlar ve böylece, içlerinde kullandığınız grafik türleri ile yaratıcı olabilirsiniz. Doğru zamanlama ve görsel olarak hoş tasarımlarla bu reklamlar oldukça ilgi çekici olabilir.
• Video reklamlar – videolar dilin ötesinde konuşur. Bu nedenle, kısa ve net video reklamlar dönüşümleri artırabilir.
• Yerel reklamlar – Bunlar, banner reklamlar gibidir, ancak göründükleri ortamla uyum sağlayacak şekilde optimize edilmiştir.
• Ödüllü reklamlar – bunlar, bir oyunun veya uygulamanın ortasında gördüğünüz ancak ödüllerle gelen reklamlardır. Kullanıcılar, bu reklamlara izin verdikleri için uygulama kaynakları veya oyun kredileri ve diğer avantajlar elde eder.

Belirli terimler için değilse, bu reklam türlerini zaten biliyor olabilirsiniz. Mobil pazarlama bütçenizi kullanmanın en iyi yolu, planınızı çeşitlendirmek ve gerektiğinde bu reklam türlerinden iki veya daha fazlasını tasarlamak olacaktır.

2. Banner reklamlar için tipografinin oynayacağı kritik bir rol vardır.

Görsel içerik sadece süslü fotoğraf ve görsellerden ibaret değildir. Bazen basit bir kişiselleştirilmiş illüstrasyon veya hatta yaratıcı bir tipografi işinizi görecektir. Unutmayın, banner reklamlar küçüktür. Kalabalık banner reklam tasarımları, özellikle küçük ekranlarda Kesintili görünebilir.

Tipografi, kullandığınız yazı tipini, renkleri, boyutu ve metin içeriğinin genel bileşimini içerir. Marka tasarımınızla uyumlu tipografi oluşturmak için bu özelliklerin yaratıcı bir karışımını birleştirmelisiniz.

Bütün bunlar, okunabilirlikten ödün verilmemesini sağlarken. Küçük banner reklamlarda dekoratif yazı tipleri ve el yazısı komut dosyaları her zaman okunaklı olmayabilir.

Bunu yaptığınızda, mesajı etkili bir şekilde iletmeye devam eden küçük ve basit bir banner reklam oluşturabilirsiniz. Aşağıdaki banner tasarımı gibi.

Kimp İpucu: Tasarımda farklılıklar yaratmak için yazı tipi boyutlarıyla oynarken tasarımdaki görsel dengeyi hafife almayın. Hatırlanması gereken bir diğer kritik unsur, yazı tipi stilindeki tutarlılık olacaktır, böylece kampanyalarınızın geri kalanına benzer görünür.

Kulağa kafa karıştırıcı mı geliyor? Mesajınızı küçük bir alanda iletmenize yardımcı olacak tipografi ipuçlarıyla ilgili Kimp'in blog gönderisine göz atın.

3. Banner reklamlarınızı doğru boyutlandırın

Afiş banner, yarım sayfa banner, büyük dikdörtgen banner – banner reklamlarında belirli boyutlar vardır. Doğru çerçeve boyutunu kullanmak, banner'ınız istenen yerde göründüğünde, reklam tasarımınızın olması gereken etkiyi yaratmasını sağlar.

Banner'ınızda sadece metin mi yoksa hem metin hem de görsel mi kullanabileceğinizi belirlediği için bu boyutları bilmelisiniz. Banner'ınızda resim kullanmaya karar verirseniz, bunlar en iyi orta boy dikdörtgen ve büyük mobil banner reklamlarda işe yarar.

Afiş tasarımının boyutunu göz ardı etmek, titizlikle hazırlanmış tasarımların bile garip bir şekilde eğri veya gergin görünmesine neden olur. Ayrıca, reklamınızın "göze çarpması" için, tercihen reklam tasarımınızın arka plan rengiyle zıtlık oluşturan bir renkte net bir anahat olmalıdır. Bedeninize uygun tasarıma sahip olduğunuzda, ilgili reklam alanını güvenle satın alabilirsiniz.

4. Müşterilerin tıklamak isteyeceği CTA'lar tasarlayın

Bir mobil ekranda dokunmatik ekranla, harekete geçirici mesaj düğmenizi yerleştirmek için geniş bir alana sahip olursunuz. Yine de, bir mobil cihaz için tasarım yaparken her şey deneyimle ilgilidir. Ekrandaki bazı konumlarla etkileşim kurmak uygun değildir. Bunu bilmek için bir akıllı telefon ekranındaki başparmak bölgesi konseptini anlamalısınız.

Ekranın sağ ve sol alt kısımları ile ekranın ortası kolay erişim için en uygun alanlar olacaktır. Dolayısıyla CTA'larınızı bu bölgelere yerleştirmek daha mantıklı olacaktır.

Geçiş reklamları veya tam ekran reklamlar tasarlarken kesintisiz gezinme konusunda özellikle dikkatli olmalısınız.

Düğmenin konumu dışında tasarımı da önemlidir. Bir mobil ekranda tıklanabilir alan olarak varsayılan olarak dikdörtgen bir yeşil düğme görünür. Bu nedenle, bunu kullanmak, görüntüleyenleriniz için CTA'yı basitleştirmenin basit bir yolu olacaktır.

5. Kullanıcılara herhangi bir zorluk yaşamadan reklamı kapatma özgürlüğü tanıyın

Yukarıda belirtilen başparmak bölgesi konseptine göre, ekranın üst kısımları ulaşılması en zor noktalardır. Bu, birkaç reklamın üst köşelere yerleştirilmiş bir kapatma düğmesiyle gelmesinin bir nedenidir. Kullanıcının kapat düğmesine ulaşması için geçen birkaç dakika değerlidir. Ve eğer göz alıcı görseller varsa bu süre içerisinde reklam izleyicinin dikkatini çeker.

Ancak, çapraz düğmenin çok küçük veya ayırt edilemez olmadığından emin olun. Kapanmayan reklamlar oldukça can sıkıcıdır. Reklam deneyimi, reklamın kapanışı da dahil olmak üzere başından sonuna kadar tüm etkileşimden oluşur.

Harika bir reklamın etkisinin, kullanıcıların kapat düğmesini bulamaması nedeniyle azalmasını istemezsiniz.

6. Aşırı bilgi yüklemesinden kaçının

Görsel dağınıklık, bir mobil reklamdaki en büyük engel olacaktır. Mobil reklamların amacı, müşterilere etkileşimli bir deneyim sunmaktır. Ve bu, cihazlarının sunduğu kişiselleştirilmiş arayüzü etkilemeden gerçekleşmelidir. Bu nedenle, reklamlarınız kavramın özünde kısa olmalıdır.

Bu reklamlara çok fazla bilgi eklemektense, basit bir kavramı bir araya getirmek ve onu doğru yapmak daha iyi olacaktır. Örneğin, satış sayfasında basit bir tıklanabilir düğme ile bir indirim duyurusu.

Mesajınızın etkinliğini vurgulamak için şunları kullanabilirsiniz:

• Resimler – yerel ve geçiş reklamları söz konusu olduğunda
• İnce banner reklamlarda animasyonlu metin.

Büyük ara reklamlarla, görsel bir kanca oluşturmak için görsel metaforlar gibi yenilikçi kavramları keşfetme seçeneğiniz de vardır.

İşletmeniz için nasıl net ve kolayca tıklanabilir reklamlar oluşturacağınız konusunda fikir arıyorsanız, Kimp'in aynı konudaki blog gönderisine göz atın .

7. Mobil pazarlama için video reklam sanatında başarılı olmak

İnsanlar, YouTube videolarından Instagram ve Facebook'taki Reels'e kadar her türden videoyu akıllı telefonlarında izlemeye bayılıyor. Dolayısıyla video reklamlar, özellikle mobil cihazlarda gerçekten iyi çalışıyor.

Ancak, uzun video reklamların müşterileri çekmekten çok rahatsız edebileceğini de anlamalısınız. Bu nedenle, onları kısa ve ilgi çekici tutun. Yaratıcı tasarım ile kısa reklamlar, uzun reklamlara benzer etkilere sahip olabilir. Anahtar, kendinizi duygusal zirveler kavramına alıştırmak ve ardından bu zirveleri videonuzda doğru noktalara yerleştirmektir.

Mevcut nesil akıllı telefon kullanıcılarının azalan dikkat süresiyle, hızlı yüklenen bir reklamınız olduğundan emin olun. Ve ilk birkaç saniye içinde bu reklam dikkat çekmeli ve müşterilere onlar için nasıl değer yaratacağını anlatmalıdır.

Hatırlanması gereken bir diğer kritik faktör, reklam videosunun varsayılan olarak sessiz oynatılmasına izin vermek olacaktır. Kitlenizi şaşırtmak istersiniz, onları ürkütmek değil! Bir akıllı telefon kullanıcısı olarak, otobüste otururken bir video reklamın yüksek sesle oynatılması hoşunuza gider miydi? Müşterileriniz de yapmaz. İzleyicilerin sessiz modda mesajı kaçırmasından endişeleniyorsanız, her zaman metin yer paylaşımları ekleyebilirsiniz.

Kimp ipucu: Daha iyi bir mobil deneyim için videolarınızın en boy oranlarından dahil edilen altyazılara kadar reklamın nüanslarına dikkat etmelisiniz.

Markanız için video reklamlar mı oluşturmak istiyorsunuz? Bugün bir Kimp Video aboneliği seçin .

8. Dikey videoların gücü

Çoğu pazarlamacı, reklamları için harika bir video konsepti bulur ve bu reklamlar bir mobil cihazda harika görünür. Ancak bazı pazarlamacıların göz ardı ettiği küçük bir sorun var: videonun yönü.

YouTube'da uzun bir video izlerken telefonunuzu yana eğerek yatay modda görüntüleyebilirsiniz. Ancak bunu yalnızca birkaç saniye uzunluğundaki kısa bir video için yapar mıydınız? Muhtemelen değil! Bu nedenle müşteriler, genellikle dikey olan uygulamalarında hızlı bir reklam arası için telefonlarını yana yatırmaya gerçekten istekli olmayabilir. Aslında, akıllı telefon kullanıcıları, cihazlarında geçirdikleri toplam sürenin yaklaşık %94'ü boyunca telefonlarını dikey olarak tutuyor.

Her iki yönde de harika görünen dikey videolar ve kare videolar, mobil video reklamlar için en iyi seçeneklerdir. Dikey bir video ile tüm ekranı kullanabilir ve çekici görsellerle izleyicilerinizin ilgisini verimli bir şekilde çekebilirsiniz.

9. Renk psikolojisine dikkat edin

Parlak renkler genellikle enerjik seçimler olarak görülür. Ancak gerçek şu ki, bir uygulama deneyiminin ortasında veya bir izleyici bir blog gönderisini okumakla meşgulken, parlak bir reklam oldukça rahatsız edici görünebilir. Aynı zamanda ağırlıklı olarak beyaz veya mat renkleri kullanamaz ve reklamınızın kaybolma riskini göze alamazsınız.

Siyah incelik sinyali verir, pastel renkler hoş bir etki yaratır ve yeşil genellikle sağlığın rengi olarak görülür. Farklı renklerin anlamını ve izleyiciler üzerindeki etkilerini keşfedin.

Reklamınızın farklı arka planlara yerleştirilebileceğini unutmayın, bu nedenle göze çarpan uygun bir renk seçin. Bu, daha önce reklamınızı çerçevelemek için ayırt edici kenarlıklar kullanmaktan bahsetmemizin bir başka nedenidir.

10. Reklamlarınızda olması gerekenleri kontrol edin

Mobil reklamları optimize etmenin birçok kuralına dikkatle uyduğunuz için, birkaç temel kavramı gözden kaçırmazsınız.

• Reklam temanızla uyumlu bir renk paleti seçmek önemlidir. Aynı derecede önemli olan, farklı arka planlarda öne çıkan renkleri seçmektir. Tüm bunları yaparken markanızın standart renk paletinden sapmaya izin veremezsiniz.
• Logonuzu doğru yerde konumlandırmak, reklam tasarımınızın geri kalanı kadar önemli olacaktır.
• Kopyayı basit ama güçlü tutun
• Görsellerinizin ve metin kopyanızın aynı mesajı ilettiğinden emin olun

Kısacası, herhangi bir reklamın dört ana bölümü olmalıdır – birincil teklif veya mesaj, harekete geçirici mesaj düğmesi, markanızın logosu ve kapat düğmesi. Eklediğiniz diğer her şey, yaratıcılığınıza bağlıdır ve bunların tümü, reklam tasarımınızın hiyerarşisini oluşturabilir veya bozabilir. Bu, mobil reklam tasarımlarınız için bir profesyonelle çalışmanız için size bir neden daha verir.

Kimp İpucu: Reklamınızın aldığı küçük alan göz önüne alındığında, oradaki tüm önemli noktaları her zaman vurgulayamayabilirsiniz. Bu reklamları tamamlamak ve dönüşümleri daha da artırmak için açılış sayfalarını kullanabilirsiniz.

Tutarlı görünen reklamlar ve açılış sayfaları mı oluşturmak istiyorsunuz? Bir Kimp Graphics aboneliği tam da ihtiyacınız olan şey.

Kimp'in Sınırsız Grafik Tasarım Hizmetleriyle Mobil Pazarlama Stratejilerinizi Dönüştürün

Gördüğünüz gibi, reklam tasarımınızda yapacağınız birkaç basit değişiklik, mobil reklamlarınızın performansını değiştirecektir. Ortaya koyduğunuz tüm pazarlama çabaları için, mesajınızı müşterilerinize ulaştırmak için kesinlikle en iyi reklam tasarımlarına ihtiyacınız var. Mobil ekranlar için mükemmel şekilde optimize edilmiş modaya uygun reklam tasarımlarının yardımıyla müşteri adayları toplayın ve mevcut müşterilerinizin daha fazlası için geri gelmelerini sağlayın.

Nasıl olduğunu merak mı ediyorsunuz? Bugün Kimp ekibiyle bir görüşme yapın. Veya 7 günlük ücretsiz denemeniz için kaydolun.