Mobil Cihazlar İçin Optimize Edilmiş E-postalar Oluşturmanın İpuçları

Hareket halindeyken e-posta çağına hoş geldiniz! Akıllı telefonunuzda düzgün görüntülenmeyen e-postalardan dolayı kendinizi hayal kırıklığına uğramış halde bulduysanız, yalnız değilsiniz. Mücadele gerçek.

Bir B2B pazarlamacısı veya satış uzmanı olarak, alıcılarınızın aşırı kalabalık gelen kutularında öne çıkmanız gerektiğinin farkındasınız. Mobil optimizasyon, mesajlarınızın bu hedeflere ulaşmasını sağlamanın anahtarıdır.

Bu makale, mobil cihazlar için optimize edilmiş e-posta dünyasının kilidini açmanıza yardımcı olacaktır. Mobil e-posta pazarlamanın ne olduğunu ve neden önemli olduğunu tartışacağız. Ayrıca, e-postanızı mobil cihazlar için optimize etmeniz için size önemli ipuçları ve bir şablon sunacağız.

Ayrıca okuyun: E-posta Spam Filtrelerinden Nasıl Kaçınılır?

Mobil E-posta Pazarlama Nedir?

Mobil e-posta pazarlaması günümüzün dijital pazarlama stratejilerinin önemli bir parçasıdır. Her şey akıllı telefonlar ve tabletler gibi mobil cihazlar için özel olarak tasarlanmış e-posta kampanyaları oluşturmak ve geliştirmekle ilgilidir.

Basitçe söylemek gerekirse, mobil e-posta pazarlaması, insanlara mobil cihazlarında harika e-posta deneyimleri sunmakla ilgilidir. Birçoğumuzun e-posta için cep telefonlarımızı kullandığını kabul ediyor ve bu cihazlara ne kadar güvendiğimizi anlıyor.

Mobil uyumlu e-postalar oluşturmak için kullanabileceğiniz üç yaklaşım vardır :

Duyarlı tasarım

Duyarlı tasarım, mobil e-posta pazarlamasının hayati bir yönüdür. Bu yaklaşım, e-posta içeriğinizin kullanıcının cihazının ekran boyutuna ve yönüne uyum sağlamasını sağlar.

Alıcı, e-postayı ister küçük bir akıllı telefon ekranında dikey modda, ister daha büyük bir tablet ekranında yatay modda görüntülüyor olsun, duyarlı tasarım, e-posta düzeninin ve içeriğinin optimum okunabilirlik ve kullanıcı deneyimi için ayarlanmasını sağlar.

Akışkan Tasarım

Akışkan tasarım, tabloları ve görselleri, görüntülendikleri ekran boyutuna göre yeniden boyutlandırmak için yüzdeleri kullanır. Öğelerin mevcut ekran alanına göre ayarlandığı web tasarımındaki "sıvı" düzenlere benzer. Bu, içeriğin iyi görünmesini ve farklı cihazlarda iyi çalışmasını sağlayarak kullanıcıların harika bir deneyim yaşamasını sağlar.

Ölçeklenebilir Tasarım

Ölçeklenebilir tasarım, hem masaüstü hem de mobil cihazlarda harika görünen e-postalar oluşturmak anlamına gelir; kodla uğraşmanıza gerek yoktur. Hizalama için bir ızgara sistemi kullanır, orantıyı vurgular, tek sütunlu düzeni korur ve kolay kullanım için daha büyük düğmeler kullanır. Bu yaklaşım, e-postalarınızın ister bilgisayar ister mobil cihaz olsun her türlü ekranda parlamasını sağlamayı kolaylaştırır.

Doğru e-posta tasarımı yaklaşımını seçmenize yardımcı olacak bazı ipuçları:

• Çok fazla kaynağınız yoksa ve CSS ve medya sorgularına aşina değilseniz ölçeklenebilir veya akıcı bir e-posta tasarımı kullanmayı düşünün.

• Yetenekli bir CSS ve medya sorguları ekibiniz varsa ve hedef kitleniz çoğunlukla mobil cihazlardan oluşuyorsa duyarlı bir tasarım tercih edin.

Mobil Uyumlu E-postalar Neden Bu Kadar Önemli?

Peki neden e-postanızı mobil cihazlar için optimize etmelisiniz? Son istatistikler mobil uyumlu e-postanın kritik öneminin altını çiziyor. Bu rakamlar, B2B pazarlama ve satış dünyasında e-posta kampanyalarınızı mobil kullanıcılar için uyarlamanın neden mutlak bir gereklilik olduğunu ortaya koyuyor:

1. Mobil Cihazlar E-posta Okumaya Hakim Oluyor: Litmus'un "E-postanın 2021 Durumu" raporuna göre mobil cihazlar, %44,7 gibi şaşırtıcı bir payla e-postalar için en yaygın okuma ortamı haline geldi. Bu, hedef kitlenizin önemli bir bölümünün e-postalarına öncelikle akıllı telefonlar ve tabletler aracılığıyla eriştiği anlamına gelir.

2. Mobil E-postada Değişkenlik Açılıyor: eMailmonday tarafından hazırlanan "The Ultimate Mobile Email Stats" (2021), mobil e-postanın yaygınlığının değiştiğini ve açılan e-postaların %26 ila %78'ini oluşturduğunu ortaya koyuyor.

Bu farklılık, hedef kitleniz, ürün türünüz ve e-posta kategoriniz gibi faktörlerden etkilenir. Mobil e-posta etkileşiminin kapsamının sosyal yardım pazarlamanızı önemli ölçüde etkileyebileceğini vurguluyor sonuçlar.

Mobil cihazlar için optimize edilmiş e-postalar kullanmıyorsanız bu sayılar şu anlama gelir:

1. Olumsuz E-posta Metrikleri: E-postalarınızı mobil kullanıcılar için optimize etmedeki başarısızlık, daha düşük tıklama oranları, azalan dönüşümler, azalan yatırım getirisi ve abonelik iptallerinde artış dahil olmak üzere önemli e-posta metriklerinde bir düşüşe yol açabilir. Temelde, e-posta kampanyalarınız istenen sonuçları elde etmeyecek ve hatta kârlılığınız üzerinde olumsuz bir etki bile yaratabilecektir.

2. Zayıf Marka İtibarı: Kullanıcılar markanızdan beklediklerini alamadıklarında bu durum itibarınıza zarar verebilir. Mobil kullanıcılar kusursuz ve görsel olarak hoş bir deneyim bekliyor. Bu beklentiyi karşılayamamak yalnızca etkileşimin azalmasına neden olmakla kalmaz, aynı zamanda markanızın imajına ve güvenilirliğine de zarar verebilir.

Okumaya devam edin veya soğuk e-posta desteği için neden ayrı bir alan adınızın olması gerektiğini keşfedin

Mobil Uyumlu E-postalar Oluşturmak İçin 10 Temel İpucu

Şimdi, size sonuç verecek etkileyici, mobil uyumlu bir e-posta oluşturmak için on temel ipucunu inceleyelim.

Konu Satırı Metni

Konu satırınızı e-postanızın girişi olarak düşünün. Mobil ekranlarda alan sınırlıdır ve ilk izlenimler önemlidir. Bu nedenle konu satırlarınızı her zaman kısa, öz ve ilgi çekici tutmalısınız.

Akılda kalıcı bir konu satırı için yalnızca 35 karakter olduğundan, mobil cihazlardaki açılma oranlarınızı artırmak için bundan en iyi şekilde yararlanmalısınız. Amaç, e-postanızın neyle ilgili olduğunu hemen netleştirmek ve alıcıyı e-postayı açmaya ikna etmektir.

İyi hazırlanmış bir konu satırının açılma oranlarınızı önemli ölçüde etkileyebileceğini unutmayın; bu nedenle ilgi çekici ve e-posta içeriğiyle alakalı olduğundan emin olun.

Önbaşlık Metni

Ön başlık metni, mobil e-posta pazarlamasının sıklıkla gözden kaçırılan kahramanıdır. Çoğu mobil cihazda konu satırının yanında veya altında görünen önizleme metnidir.

Ön başlık metni için yalnızca 85 karakteriniz vardır; bu nedenle, e-postanızın içeriğine ve değerine kısa bir göz atmak için bunu akıllıca kullanın. E-postanın ana mesajını veya teklifini birkaç kelimeyle özetleyerek alıcılara e-postayı açmaları için ikna edici bir neden verin.

Kısa ve Değerli İçerik

Mobil kullanıcılar verimliliğe değer verir. Hareket halindeyken kullanabilecekleri hızlı ve alakalı bilgiler istiyorlar. Tercihlerini karşılamak için e-posta içeriğinizi kısa, odaklanmış ve taranması kolay tutun.

1. Kısa ve Tatlı Tutun: Dikkatin geçici olduğu bir dünyada, kısalık en iyi arkadaşınızdır. E-posta içeriğiniz kısa ve öz olmalı, her kelime net bir amaca hizmet etmelidir. Paragraflar için uzun soluklu girişler yeterli olmayacaktır. Bunun yerine, doğrudan konuya ulaşan kısa cümleler ve paragraflar oluşturun.

2. Açıklık Önemlidir: Mesajınızın çok net olduğundan emin olun. Mobil kullanıcılar karmaşıklıktan ziyade netliği tercih eder. Karmaşık jargondan ve uzun açıklamalardan kaçının. Bunun yerine mesajınızın anında anlaşılmasını sağlamak için basit ve anlaşılır bir dil kullanın.

3. Odaklanın: Mobil e-postalar uzun tartışmaların yapılacağı platform değildir. İçeriğiniz tek, iyi tanımlanmış bir mesaj veya harekete geçirici mesaj etrafında dönmelidir. E-postanızın birincil amacını tanımlayın ve içeriğinizin bu hedefle uyumlu olduğundan emin olun.

E-posta Kopyanızı Sola Hizalayın

Soldan sağa okumak çoğu dil için doğal bir akıştır. Metninizi sola hizaladığınızda kullanıcıların içeriği okumasının ve takip etmesinin kolay olmasını sağlarsınız. Bu basit biçimlendirme seçeneği okunabilirliğe yardımcı olur ve özellikle soldan sağa okunan diller için e-postayı daha kullanıcı dostu hale getirir.

Ortaya hizalanmış metinlerde, özellikle uzun pasajlarda, başlangıç ​​noktası her satırda değişir, bu da okuyucunun ekstra çaba göstermesini gerektirir. Ancak, e-posta kopyanızı sola hizalamak okuma deneyimini basitleştirerek onu hedef kitleniz için daha kullanıcı dostu ve verimli hale getirir.

Resimlerinizi Optimize Edin

Hepimiz e-posta resimlerimizin harika görünmesini isteriz, ancak bazen yüksek kalite peşinde koşmak, yüklenmesi çok uzun süren büyük resimlere yol açarak sinir bozucu bir kullanıcı deneyimine neden olabilir.

Her iki dünyanın da en iyisini (hızlı performans ve profesyonel kalite) elde etmek için görsellerinizi optimize etmelisiniz. Bu, görsel olarak çekici kalmalarını sağlarken dosya boyutunun küçültülmesi anlamına gelir.

CTA'ları Önde ve Merkezde Tutun

E-postanızın başarısı büyük ölçüde Harekete Geçirici Mesajınıza (CTA) bağlıdır. "Ön ve orta" bir harekete geçirici mesaj (CTA), en önemli düğmeyi gözlerinizin önüne koymak gibidir. Genellikle bir e-postanın üst kısmında yer alan, büyük, kalın ve bulunması kolay bir yazıdır.

Bu şekilde, ilk gördüğünüz şeylerden biridir ve bir şey satın almak, abone olmak veya bir bağlantıya tıklamak gibi belirli bir eylemi gerçekleştirmenizi sağlamak için tasarlanmıştır. Önemli olan bu düğmeyi öne çıkarmak ve sizi web sitesinin veya e-postanın yapmanızı istediği şeyi yapmaya teşvik etmektir.

Dahası, dokunmatik ekranda düğmeler daha belirgin olduğundan ve dokunulması daha kolay olduğundan, metin bağlantıları yerine CTA'lar için düğmeleri kullanın. CTA görsel olarak dikkat çekici olmalı ve alıcının yapmasını istediğiniz eylemi net bir şekilde aktarmalıdır.

Derin Kişiselleştirme

Kişiselleştirme, etkileşim için güçlü bir araçtır ve onu bir e-posta için mobil optimizasyonun çok önemli bir unsuru haline getirir. Alıcıya ismiyle hitap etmek çok basittir, bu yüzden daha derine inmeye çalışmalısınız.

Örneğin içeriği alıcının davranışına, tercihlerine veya konumuna göre kişiselleştirmek iyi bir fikirdir. Kullanıcılar ihtiyaçlarını anladığınızı hissettiklerinde e-postalarınızla etkileşime geçme olasılıkları daha yüksektir.

Gezinme Çubuklarından Kaçının

Mobil ekranların boyutu sınırlıdır, bu da gezinme çubuklarını kullanışsız hale getirir. Değerli yer kaplıyorlar ve e-postayı karıştırıyorlar. Gezinme çubuklarını kullanmak yerine tek ve net bir CTA sunmaya odaklanın. Ek seçenekler gerekliyse ekranı kaplamayan minimalist bir menü düşünün.

Sosyal Medya Simgelerini ve CTA'ları Dokunmaya Uygun Hale Getirin

E-postanız sosyal medya simgeleri veya ek CTA'lar içeriyorsa, bunlara mobil ekranda kolayca dokunulduğundan ve etkileşimde bulunulduğundan emin olun. Kullanıcıların çeşitli platformlarda markanızla etkileşime geçmesini kolaylaştırdığı için dokunma dostu tasarım çok önemlidir. Kolayca dokunabileceğiniz kadar büyük simgeler kullanmayı unutmayın.

Portre ve Manzara Görünümleri için Tasarım

Kullanıcılar, cihazlarını nasıl tuttuklarına bağlı olarak cep telefonlarında dikey ve yatay görünümler arasında geçiş yapabilirler. Tutarlı ve hoş bir deneyim sağlamak için e-postalarınızı her iki yönde de test edin. Bu, kullanıcı cihazını ister dikey ister yatay tutsun, içeriğinizin iyi görünmesini ve iyi çalışmasını garanti eder.

Ayrıca okuyun: E-posta Sosyal Yardım Takibi

Mobil Cihazlar İçin Optimize Edilmiş E-posta Şablonu

İşleri sizin için kolaylaştırmak amacıyla, kampanyalarınız için özelleştirebileceğiniz, mobil cihazlar için optimize edilmiş temel bir e-posta şablonunu burada bulabilirsiniz:

Konu Satırı: [İlgi Çekici Konu Satırı – 35 karakter]

Ön Başlık Metni: [İlgili Önizleme Metni – 85 karakter]

Ana içerik:

• [Giriş]: E-postanızın içeriğine zemin hazırlayan kısa ve ilgi çekici bir giriş.

• [Kısa ve Değerli İçerik]: Ana mesajınızı, tekliflerinizi veya bilgilerinizi kısa ve öz ve net bir şekilde sunun.

• [CTA Düğmesi]: Alıcıların istenen eylemi gerçekleştirmesini kolaylaştıran belirgin bir harekete geçirici mesaj düğmesi.

İmza

[Adınız]

[Firma Adı]

[İletişim bilgileri]

Harika e-postalar oluşturmak için daha fazla ilham mı istiyorsunuz? Bu denenmiş ve test edilmiş e-posta destek şablonlarına göz atın

Çözüm

Mobil kullanıcılar talepkar bir kitledir. Zamanlarına ve ekran alanlarına saygı gösteren e-postaları takdir ediyorlar. Amacınız onların deneyimlerini kusursuz ve değerli kılmaktır. Bu nedenle, mobil uyumlu e-postalarınızı oluşturmaya başlayın ve sosyal yardım pazarlama çalışmalarınızın yükselişini izleyin.