Masaüstü için Mobil ve Çevrimiçi Reklamcılık: Neden Her İkisine de İhtiyacınız Var?

Görüntülü reklamcılık ve mobil reklamcılık kullanımındaki denge, cep telefonlarının piyasaya sürülmesinden ve mobil reklamcılığın daha da geliştirilmesinden bu yana önemli bir değişim gördü. Son birkaç yılda, mobilden gelen trafik, görüntülü reklamları 2017'de %0,3 artarak 2020'de %3,3'e çıkardı. Bu şaşırtıcı değil çünkü mobil reklam harcamaları her yıl masaüstü çevrimiçi reklamcılığa kıyasla daha hızlı artıyor. Çoğu tüketiciye benzer şekilde, sizin bile şu anda masaüstünden çok mobil cihazlarda zaman harcamanız için iyi bir şans var. Bu nedenle, hem mobil reklamcılıktan hem de çevrimiçi reklamcılıktan yararlanma fırsatı her geçen yıl daha çekici hale geliyor.

Masaüstü ve mobil reklamcılık arasındaki gerçek fark

Temel mekanizma benzer olsa da, formatlar, stratejiler ve diğer belirli özellikler açısından masaüstü ve mobil pazarlama arasında hala önemli bir fark vardır. Bunları ileride inceleyeceğiz, ancak önce görüntülü ve mobil reklamcılık için tipik olan reklam ortamlarıyla başlayalım.

Dijital pazarlama endüstrisinde üç ana ekosistem vardır. Masaüstü bilgisayar reklamcılığı, masaüstü kullanıcıları internette gezinirken tarayıcıda gösterilen bir tür reklam olan web reklamlarına dayanır. Mobil reklamcılık için sistem biraz daha karmaşıktır – mobil web ve uygulama içi olarak adlandırılan iki ana ortam vardır.

Mobil uyumlu web söz konusu olduğunda, mobil reklamlar ile web reklamları arasında çok büyük bir fark yoktur. Mobil web reklamcılığı, masaüstü web'e benzer şekilde çalışır, yani reklamlar tarayıcıda da gösterilir. Uygulama içi pazarlama, adından da anlaşılacağı gibi, uygulamalar içinde görüntülenir ve akıllı telefon kullanıcıları için mobil web'e ana alternatif olarak hizmet eder. Her iki ekosistemin de artıları ve eksileri vardır ve her biri farklı iş hedefleri için daha iyi performans gösterir. Şimdi hem mobil hem de çevrimiçi reklamcılık ortamlarının sağladığı benzersiz avantajlara dalalım ve bunların pazarlama stratejilerine nasıl eklenebileceğini keşfedelim.

Görüntülü reklamcılığın faydaları

• Çok çeşitli dijital reklam biçimleri - ilk çevrimiçi reklamcılık ortamı olan masaüstü reklamcılık, reklamcılar için mevcut biçimlerin çeşitliliği açısından hala eşsizdir. Banner, video, yerel, zengin medya ve diğerleri - bunların tümü, pazarlamacıların yaratıcılığı için çok fazla alan bırakır.
• Daha büyük reklam öğeleri - yalnızca olası biçimler açısından değil, aynı zamanda mobil reklam boyutları açısından da yaratıcılık için geniş alandan ortaya çıkıyor - masaüstü cihaz reklamcılığı, çok çeşitli ekran boyutları için mevcuttur. Böylece mesajınızı görsel ve bağlamsal olarak mükemmel bir şekilde iletebilirsiniz.
• Çok yönlülük – çevrimiçi reklamcılık için ilk ve en popüler kanallardan biri olan görüntülü reklamlar, her sektörden pazarlamacılar için evrensel bir çözüm haline geldi. Hemen hemen her talep tarafı platform, görüntülü reklamcılıkla çalışır ve bu, onu herhangi bir iş hedefi ve stratejisi için basit bir çözüm haline getirir.
• Üstün kullanıcı deneyimi – çoğu web sitesi bilgisayarlara ve dizüstü bilgisayar ekran boyutlarına uyacak şekilde tasarlandığından, bir görüntülü reklam kampanyası başlatmak, reklamlarınızın düzgün ve sorunsuz bir şekilde görüntülenmesini sağlamanın kesin bir yoludur.

Mobil reklamcılığın faydaları

• Kullanıcıyla anında iletişim - çoğu akıllı telefon kullanıcısı, mobil cihazlarını çoğu zaman bir yerde tutma eğilimindedir, bu da pazarlamacılara mesajlarını belirli bir zaman ve yerde iletmek için mükemmel bir fırsat verir. Tipik olarak mobil kullanıcılar, acil ihtiyaç veya özlemin bir sonucu olarak belirli bir ürün veya hizmeti aramak için arama motorlarını kullanır. Rakamlar şunu doğruluyor: Marketing Pilgrim'e göre mobil aramaların %70'i anında işlemle sonuçlanırken, masaüstü tarama genellikle satış hunisinin üst aşamalarına karşılık geliyor.
• Hedefleme çözümleri - mobil uygulamaların ve cihazların anında kullanılabilirliği, bizi başka bir avantaja götürüyor - daha geniş bir hedefleme çözümleri yelpazesi. İyi tasarlanmış bir mobil reklam stratejisi, reklamverenlerin kullanıcıları yalnızca ilgi alanlarına veya demografik özelliklerine göre değil, aynı zamanda mevcut konumlarına ve hatta favori yerlerine göre hedeflemesine olanak tanır. Coğrafi hedefleme ve coğrafi sınırlama reklamcılığı, mobil web ve uygulama reklamcılığının sunduğu çekici fırsatlardan yalnızca birkaçıdır.
• Daha fazla etkileşim – mobil uygulama kullanılabilirliğini artırmanın bir başka etkisi de daha yüksek katılım oranlarıdır. Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, kullanıcılar cihazlarında daha fazla zaman geçirme eğiliminde ve telefonlarındaki içeriği beğenme ve paylaşma olasılıkları masaüstü kullanımına kıyasla iki kat daha fazla. Ayrıca, daha küçük ekran reklamları daha fazla dikkat çeker ve bu nedenle daha iyi etkileşim ve reklam görüntülenebilirliği sağlar.
• Daha az reklam engelleyici – ABD'deki internet kullanıcılarının dörtte birinden fazlası 2019'da reklam engelleme yazılımı kullandığını bildirdi.

• Önümüzdeki birkaç yıl boyunca, bu eğilimin yalnızca büyümesi ve 2021'de ABD'de reklam engelleyicilerin %27'lik bir penetrasyon oranına ulaşması bekleniyor. Neyse ki, eğilim çoğunlukla masaüstü web reklamcılığıyla ilgili, uygulama içi reklamcılığı bu tür reklamlara neredeyse yenilmez hale getiriyor. yazılım. Mobil reklam alanı pazarlaması ile bu sorun artık kampanyalarınızı rahatsız etmeyecek.

Mobil reklamlar ve web reklam biçimleri

Gördüğümüz gibi, hem mobil hem de çevrimiçi reklamcılık, reklamverenlerin stratejilerine uygun olarak yararlanabilecekleri benzersiz ve faydalı avantajlara sahiptir. Ama belki de masaüstü ve mobil pazar özellikleri arasındaki gerçek fark, biçimlerde ve pratik uygulamalarında yatmaktadır.

Afiş reklamları. Bunlar, hem mobil reklamlar hem de web reklamları ortamları için tipik olan en geleneksel reklamlardır. Mobil web'de afişler daha fazla ekran kaplar ve bu nedenle kullanıcının daha fazla dikkatini çeker. Aynı zamanda, bu reklamlar genellikle mobil cihazlar için genellikle sorun haline gelen ek optimizasyon gerektirir. Bu nedenle, banner'larınızın belirli bir web sayfasında ne kadar iyi performans göstereceğine dikkat etmek ve bunları buna göre optimize etmek önemlidir. Güçlü görsellerin ve net mesajların her zaman hem görüntülü hem de mobil pazar stratejilerinin anahtarı olduğunu unutmayın.

Video reklamlar. Video reklamcılığının yükselişi, şu anda dijital pazarlama endüstrisindeki en belirgin trendlerden biridir. ABD'deki toplam video reklam harcaması 2016'da 9,9 milyar dolardan 2020'de 22,08 milyar dolara yükseldi. Mobil kullanıcılar daha iyi bir mesaj hatırlama ve marka bilinirliği gösterme eğilimindeyken, görüntülü video reklamlar izleyicinin tepkisi açısından hala kazanan bir konumda. Mobil video reklamların daha küçük ekranlar için optimize edilmesi gerektiğini ve genellikle sessiz oynatıldığını unutmamak gerekir, bu nedenle mobil video reklam kampanyaları için güçlü markalı görseller şarttır. Ayrıca, 30 saniyeden kısa reklamların genellikle daha iyi reklam tanıma ve beğeniye sahip olduğunu, ancak daha uzun reklamlara kıyasla daha zayıf ilerleme kaydettiğini unutmayın.

Yerel reklamlar. Bunlar, sosyal medya ağları veya haber siteleri gibi hem mobil reklamcılık hem de çevrimiçi reklamcılık ortamlarıyla mükemmel uyum sağlayan reklamlardır. Yerel reklamların mobil ve masaüstü kullanımı karşılaştırıldığında, biçim, içeriğe dayalı ve davranışsal hedeflemeye ek olarak özellikle görüntülü reklam kampanyaları için iyi sonuç verir. Aynı zamanda, biçimlerin evrenselliği, uygulama içi ve mobil web yerel reklam kampanyaları için çok fazla yaratıcılık sağlar.

Mobil veya çevrimiçi reklamcılık - hangisini seçmeli?

Görüldüğü gibi, masaüstü ve mobil pazarlama arasındaki fark oldukça açıktır. Hem mobil web hem de görüntülü web reklamcılığı aynı prensiplerde çalışır, uygulama içi teknik olarak farklı bir ortama sahiptir, bu nedenle reklam biçimleri bunun için farklı olabilir. Bu ortamların hepsinin kendine göre avantajları vardır. Bununla birlikte, konuya daha derinlemesine bakıldığında, her biri kitlenizle etkileşim kurmak için başka bir fırsatı temsil ettiğinden, mobil reklamlar ile web reklamları arasında bir savaş olmadığını doğrular.

Bu nedenle, belirli iş hedeflerinize uygun kampanyalar başlatırken dikkat etmeniz ve bunlardan en iyi şekilde yararlanmaya çalışmanız önemlidir.

SmartyAds DSP ile masaüstü ve mobil reklamcılığın tüm potansiyelini ortaya çıkarın!