Anlık pazarlama nedir?

Dijital pazarlama her zaman gelişmektedir ve anlık pazarlama, son yıllarda öne çıkan bir şeydir. Elbette, bugünün dünyasında statik kalan standart kampanyalar yürütmek yeterli değil. Tüm kanallarda, reklamlarınızın güncel olayları dikkate alması gerekir .

Peki anlık pazarlama nedir?

Birkaç yıl önce hem çevrimiçi hem de çevrimdışı izleyicilerle bağlantı kurmanın bir yolu olarak ortaya çıktı. Çünkü anı kucaklayan ve güncel olaylara hitap eden kampanyalar oluşturursanız, hedef kitlenize ulaşma olasılığınız çok daha yüksektir.

Anlık pazarlama ile meşgul olun ve keyif alın

Bahsedildiği gibi, eski dijital pazarlama, hantal, standart kampanyalarla karakterize edildi. Modası geçmiş ve sıkıcı süreçler tarafından engellenen pazarlama yöneticileri, olay odaklı, çevik kampanyaları düşünecek kadar uzun süre başlarını suyun dışına çıkaramadılar. Şimdiye kadar.

Yeni teknolojiler sayesinde, reklamlar güncel olaylarla uyumlu hale getirildiğinde tüketiciler için alakalı olabilir. Anlık pazarlamanın modern kampanyaların bu kadar baskın bir özelliği olmasının nedeni budur.

2018 FIFA Dünya Kupası, anlık pazarlama için mükemmel bir vitrin oldu. Adidas, etkinliği kendi avantajlarına kullanmak için sadece bir marka. Yalnızca başarılı bir video kampanyası oluşturmakla kalmadılar, aynı zamanda sosyal medya için tümü turnuva merkezli bir dizi GIF tasarladılar . Sadece futbolseverlerin dikkatini çekmekle kalmadılar; sektörler arası ünlü seçimleriyle, çekiciliğini bunun ötesine taşımayı başardılar.

Günümüzün pazarlama takvimi birçok fırsat sunuyor. Alışveriş günlerinden Noel'e kadar olan sayısız etkinliğe kadar - herhangi bir B2C şirketi, standart kampanyalarla bu tarihleri ​​görmezden gelmeyi ihmal eder.

Yaratıcı ol. 4 Mayıs (daha çok May the Force olarak bilinir ), daha mizahi bir platform sunar - her şey ve her şey meşgul olmak ve keyif almak için bir bahane olabilir. Rolls-Royce'un bu konuda hedefi kaçırdığını düşünsek de…

Mikro anlarda pazarlama ve snippet'ler

2018'de sadece piyasayı hareketlendirmek yeterli değil. Anlık pazarlama aynı zamanda 'mikro anları' da kapsar.

Basılı ve sosyal kampanyanız Ghostbusters filmi etrafında odaklanabilir, ancak hedef kitleniz filmle ilgili lezzet twinkie'nin ne olduğunu sorduğunda (bağımlılık yapan Amerikan şekerleme işindeyseniz) de hazır bulunmanız gerekir.

Gerçek şu ki, mobil çağında, kitlenizin dikkatini çekmek için anlık pazarlama gereklidir. Tavsiye veya tavsiye istediklerinde, bu 30 saniyelik kısa patlamalarda , markanız cevapları verebilir.

Öne çıkan snippet'ler bir çözümdür. 'Bir kızın senden hoşlanıp hoşlanmadığını nasıl anlarsın?' için arama yaptığınızda muhtemelen onları görmüşsünüzdür. veya 'Seni reddettikten sonra bir kızı unutmanın en iyi yolları nelerdir?' Genellikle snippet'ler tüm tıklamaların % 8,6'sını yakalar, bu nedenle zaman ayırmaya değer.

Ürününüzle ilgili sorular için snippet olarak öne çıkabiliyorsanız, tutsak bir hedef kitleniz var demektir. Hubspot araştırması , makalenizin bir parçacığı varsa, tıklama oranlarının 2 kat daha yüksek olduğunu gösteriyor. Mikro an pazarlamasında gerçekten başarılı olmak istiyorsanız, snippet'ler bunu yapmanın en iyi yoludur.

İpucu: İçeriğinizi öne çıkan bir snippet olarak nasıl alabileceğinizle ilgili tavsiyeler için burayı okuyun . Veya burada , reddedilmeyle başa çıkma yolları için.

Çok kanallı pazarlama

Omni-channel veya çapraz kanal, modern pazarlamanın popüler ve modaya uygun kelimelerinden biridir (evet, modaya uygun ve modaya uygun dedim). Bu, en alakalı kampanyayı yapmakla ilgilidir, ancak en iyi kampanyalar aynı zamanda tüm cihazlarda çalışır.

Mükemmel bir örnek, FIFA Dünya Kupası'nda İsveçli futbolcu Durmaz'ı destekleyen son Coca Cola kampanyası ' Sıfır Irkçılık '. Marka, #backadurmaz ve #viarsverige hashtag'lerinin sosyal medyada viral hale gelmesinden sonra önceden var olan bir kampanyayı değiştirmek için hızlı tepki verdi . Kampanya hem çevrimiçi hem de çevrimdışı platformlara yayıldı ve girişime verilen destek çok büyüktü. Şimdi, markanız Coca Cola'nın bütçesine sahip olmayabilir, ancak çevik felsefelerini kanallar arasında kesinlikle benimseyebilirler.

Günümüzde tüketiciler, yaklaşık %50'si düzenli olarak dörtten fazla temas noktası kullanarak ortalama altı temas noktası kullanıyor . Mesajınızı DOOH'dan mobile bir arada sunabiliyorsanız, dönüştürme olasılığınız çok daha yüksektir. Daha da iyisi, bunu alakalı ve ilgi çekici bir şey haline getirdiğinizde daha büyük bir yatırım getirisi (YG) elde edersiniz.

E-ticaret, seyahat ve iGaming, bunu nasıl yapıyorlar?

Peki, farklı endüstriler stratejilerini an veya mikro an pazarlamasını içerecek şekilde nasıl ayarlayabilir?

E-ticaret, muhtemelen avantaj elde etmek için en iyi konumlanmış sektörlerden biridir; özellikle mikro anlarla. Başarılı bir strateji için, insanların ürününüzle ilgili olarak neleri, nedenlerini ve neleri aradıklarını araştırın. Örneğin, otomotiv endüstrisinde, en popüler aramalardan bazıları lüks otomobillerin fiyatlarıyla ilgili olanlardır.

Mikro an pazarlaması için aramanın dışında da olasılıklar var. Popüler Birleşik Krallık realite TV programı Love Island 2018 drama, gözyaşı ve öfke nöbetleri içeriyordu. Ama belki de şovun gerçekten ünlü olması gereken şey, markaların pazarlama fırsatlarından nasıl yararlandığıydı. Özellikle Missguided , giyim markası, izleyicilerin gördüklerini doğrudan alışveriş sepetleriyle eşleştirmek için uygulama içi reklamları kullandı; satın alma isteğinden sorunsuz bir yolculuk yaratmak.

Seyahat endüstrisi, an pazarlamasıyla da önemli bir başarıya tanık oldu. Red Roof Inn , mikro anlardan nasıl yararlanılabileceğine harika bir örnektir: genellikle gecikmeli veya iptal edilmiş uçuşlardan yararlanarak, havalimanlarına yakın otelleri için hedefli arama reklamlarını tetiklerler. Sonuç? Arama ağı kampanyalarında rezervasyonlarda %60 artış.

Ve iGaming için anlık pazarlamanın önemini abartamazsınız. FIFA Dünya Kupası sırasında görüntülü reklamcılık verileriyle ilgili son araştırmamız , turnuva sırasında hem gösterimlerin hem de tıklamaların önemli ölçüde arttığını gösteriyor. İlgili reklamlar işe yarar çocuklar.

Her sektör için fırsatlar sonsuzdur, reklamlarınızda aramadan uygulama içine kadar inisiyatif gösterin ve dönüşümü önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Çözüm

Anlık pazarlama tam olarak yeni bir fenomen değil, ancak birçok kampanya hala bunu uygulamakta başarısız oluyor. Ancak kanıtladığımız gibi, alakalı reklamlar yalnızca ilgi çekici olmakla kalmaz, aynı zamanda dönüşüm sağlarlar.

Güncel olayları göz önünde bulundurun, trend olan sohbetlerdeki fırsatları görün ve ürününüzle ilgili her soru için ilk durak olduğunuzdan emin olun ve yatırım getirinizin arttığını göreceksiniz.

Birçok pazarlama ekibi şirket içinde hareket ediyor ve adtech'in çevik çalışmayı gerçeğe dönüştürmesiyle gelecekte çok daha alakalı kampanyalar görmeyi bekliyoruz.

Yaratıcı yönetim platformumuzun bunu başarmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bizimle iletişime geçin.