Netflix + Para Soygunu: Viral Bir Hitten Pazarlama Dersleri

2017 sonrası hayatınızda “Profesör” kelimesi yeni bir anlam kazandı mı? Ayrıca bütün gün İspanyol özgürlük marşı “Bella Ciao”yu söylemek ister misiniz? Sezon 5'te Heist çetesinin kaderini düşünmeyi bırakamaz mısın?

Öyleyse, tüm dünya gibi, muhtemelen Netflix'in başarılı dizisi “Money Heist”e bağımlısınız. Bunun nasıl olduğunu düşünmeyi hiç bıraktın mı?

5 yıl önce, ana akım diziler ve filmler dışında herhangi bir içeriği tüketmek bir anormallikti. Netflix gibi OTT platformlarındaki içerik patlaması sayesinde artık bu bir yaşam tarzı. İspanyol kültüründe geçen, dünya çapında büyük bir hit ve hatta bir pop kültürü fenomeni haline gelen bir İspanyol şovu mu? Kimsenin beklediği bir şey değil.

Peki bu nasıl oldu? Bu sadece bir hikaye mi, yoksa henüz kimsenin fark etmediği bir mekanizma mı var?

Komplo teorileri bir yana, gösteriyi küresel bir fenomen haline getirmedeki başarı, inanılmaz markalaşma ve pazarlamadan geliyor!

Bunu bir domino etkisi olarak kabul edin. Müthiş markalaşma ve pazarlamayı ele alın. Ve buna, gösteriyi herkesin önüne koyan ve bir vızıltı yaratan algoritmayı ve ağ oluşturmayı ekleyin!

Netflix ve Money Heist, 4 yılı aşkın bir süredir izleyicilerin dikkatini çekti ve korudu. Herkesin birkaç ay içinde bir gösteriden geçtiği küçük bir başarı değil. Yöntemi bu çılgınlığa analiz etmek, birçok hayati pazarlama dersi içeriyor. Ve bu blogda size bunların bir özetini sunuyoruz.

Yerel kökleri olan ancak küresel bir izleyici kitlesi olan viral bir ürün mü yaratmak istiyorsunuz? Bu parçayı okumalısınız.

Hemen konuya girelim.

Para Soygunu olarak adlandırılan Küresel Fenomen

Money Heist'i Netflix'in birçok ülkede erişimini genişleten şov olarak bilenler, kökenlerini öğrenince şoke olacaklar. Başlangıçta yerel bir ağ için tasarlanmıştı. Ve gösteri yayından kalkmanın eşiğindeydi bile! Başlangıçta izleyicilerden ılık bir tepki aldı.

Netflix, şovu şu anda 2 $ gibi inanılmaz bir fiyata satın aldı. Ve ağ, dokunduğu her şeyi altına çeviren bir gösteri yaptı.

Yayınlandığı ilk hafta, bu şovun izleyicisi bile 34 milyondu. Ve bu, gösterinin ilk iki sezondan sonra aldığı agresif promosyon olmadan. 34 milyondan, gösteri uluslararası izleyicilerde büyük bir sıçrama gördü. Dördüncü sezonun ikinci bölümü 65 milyon izleyiciye dokunuyor.

Şov, Netflix'in İngilizce olmayan en popüler şovlarından biri olarak pastayı alıyor. Her bölüm, her karakter ve İspanya Kraliyet Darphanesi'ni rehin tutma fikri, dünya izleyicisini hayret verici bir ölçüde büyüledi.

Netflix, gösterinin erişimini fark ettikten sonra, platform promosyonlarda hiçbir taş bırakmadı. Hem dijital hem de çevrimdışı olan bu promosyonlar, gösteriyi ve tüm markayı daha yüksek seviyelere taşımada büyük bir rol oynadı.

Netflix'in stratejik olarak zaman ve kaynaklara nasıl yatırım yaptığını anlamak, herhangi bir pazarlamacıya ve küçük işletmeye de gerçekten yardımcı olabilir. Viral içerik oluşturma arayışlarında, Netflix'in Money Heist için pazarlama oyun kitabı bir nimettir.

O halde daha fazla gecikmeden, hemen konuya girelim.

Para Soygunu pazarlama dersleri

Hikâye anlatımının kalitesinden hiçbir şey eksiltilmez. Ancak pazarlama, Money Heist'e bugün sahip olduğu itibarı vermede kesinlikle büyük bir rol oynadı. Netflix'in tanıtım kampanyaları yenilikçidir, farklı kitlelere göre uyarlanmıştır ve TV ve film pazarlamasında gördüğümüz en iyi çalışmalardan bazılarıdır.

Küçük bir işletme olarak, bu fikirlerin birçoğu sizin için kare kare kopyalamak kolay olmayabilir. Ancak işinizin özünü özümserseniz, oyunun kurallarını değiştirebilir. Ve elbette Kimp, bu pazarlama mücevherlerine kendi benzersiz dokunuşunuzu koymanıza yardımcı olmak için burada.

Şimdilik, Netflix for Money Heist'in öne çıkan pazarlama stratejilerinden ve kampanyalarından bazılarına göz atarak başlayalım.

Pazarlamayı bir üst seviyeye taşımak

Netflix, neredeyse her hafta yeni başlıklar getiren birkaç OTT platformundan biridir. 15000'den fazla başlıkla, marka her yeni gösteri için pazarlama yapamaz.

Ancak Money Heist için Netflix, mevcut izleyicilerin dikkatini çekmek ve yeni izleyiciler arasında marka bilinirliği yaratmak için her şeyi yaptı.

Netflix'in bu kategori altındaki bazı stratejileri şunları içerir:

• Red Carpet, tüm oyuncu kadrosu ve ekibin katılımıyla gösteri için ilk gösterimler ve lansmanlar yapıyor. Bunun gibi olaylar her zaman oyundaymış gibi görünüyor. Dolayısıyla, bu doğrudan film pazarlamasının başucu kitabı olsa da, bunu bölgesel bir küresel web dizisi için yapmak Netflix'in dahice bir hamlesiydi.

• Sosyal medya vızıltı oluşturma ve sürdürme. Netflix'in sosyal medya kanalları ve içerikleri, efsanelerin yapıldığı materyalleri içerir. Ne zaman yeni bir Para Soygunu sezonu düşmek üzere olsa, tüm bu tutamaçlar teaserlar, fragmanlar, hayran teorileri, tepki videoları, memler ve benzeri şeylerle dolup taşar. Daha sonra internet bu içerikle o kadar doluyor ki, bir kayanın altında yaşamadığınız sürece yeni bir sezonun düşmek üzere olduğunu kaçıramazsınız.

Kimp İpucu: İster bir ürünü, ister yeni bir filmi, hatta bir hizmeti tanıtıyor olun, izleyicinin ilgisine ihtiyacınız var. Bu durumlarda deneyimsel pazarlama ve sosyal medya pazarlama tekniklerinin bir kombinasyonu mükemmel bir şekilde çalışır. Bu nedenle, PR parçaları, video teaser'ları, fragmanlar, röportajlar ve hatta kısa sınavlar ile merak ve uğultuyu artırın, böylece izleyiciyi en başından lansmana dahil edin.

Ürün bırakmanız için ilgi çekici ve düşündürücü teaser'lar ve fragmanlar mı oluşturmak istiyorsunuz? Düşündüğünden daha kolay. Sadece basit bir tasarım özeti ile Kimp Video ekibiyle iletişime geçin ve sabit bir aylık abonelik planı kapsamında sınırsız istek, revizyon ve hızlı geri dönüş elde edin.

Çevrimdışı promosyonlar

Yaşadığımız gün ve çağ nedeniyle yalnızca dijital pazarlamaya odaklanmak çok cazip. Hedef kitlesinin çoğunun internet konusunda bilgili olduğu düşünüldüğünde Netflix için daha da fazla.

Ancak markanızı daha yüksek noktalara taşımak ve normalde olmayacağınız kitleleri yakalamak istiyorsanız konfor alanınızdan çıkmanız gerekir. Netflix'in yaptığı da tam olarak buydu. Ufkunu genişleten Netflix, Money Heist'i tanıtmak için bir dizi çevrimdışı pazarlama kampanyası başlattı.

Doğrudan Times Square Billboard'dan, reklamları basmak için marka her şeyi yaptı. Amaç, gösteri için farkındalık yaratmaktı ve bunda büyük ölçüde başarılı oldu. Aslında Netflix, dizinin Fransa'daki lansmanında heyecan yaratmak için “En Çok Arananlar” posterleri olarak tasarlanan Money Heist karakterleri için tam sayfa reklamlar çıkardı.

Muhtemelen en tuhaf kampanyalardan biri, havaalanlarının Money Heist ile ilgili şehir/karakter isimleriyle işaretlenmiş valizlerle dolup taşması olmuştur. Gösteride karakterlerin nasıl takma adlara sahip olduğuna dair mükemmel bir oyun ve en beklenmedik yerlerden birinde ortaya çıkıyor - bagaj kemerleri bu kampanyayı muazzam bir başarıya dönüştürdü. Bu, pazarlamanın sınırlarını zorlamanın harika sonuçlar elde etmenize yardımcı olabileceğini gösteriyor.

Kimp İpucu : Markanızın, markanızın hedef kitlenize ulaşmasına yardımcı olabilecek her pazarlama yolunu keşfetmesi gerekir. Bunu yaparken de dijital ve basılı mecralardaki marka kimliklerinin birbiriyle tam uyumlu olması gerekiyor. Tasarım ekibinizin tasarımınızın amacını bildiğinden ve markanızı platformlarda en iyi nasıl temsil edeceğinin farkında olduğundan emin olun.

Kimp Graphics ve Kimp Video tasarım abonelikleri ile sınırsız markalar için sınırsız tasarım istekleri oluşturabilirsiniz, böylece her reklam öğesi marka tasarım yönergelerinizi baştan sona takip eder.

Markalarla İşbirlikleri

Beğenseniz de beğenmeseniz de ortak marka dünyasında yaşıyoruz. Markanızı ancak şu ana kadar işbirlikleri olmadan ölçeklendirebilirsiniz. Netflix bunu anlıyor ve aynı zamanda büyük markalarla işbirliğinin gösterileri için daha geniş bir izleyici kitlesi getirebileceğini biliyor. Ancak Netflix'in yaptığı her şey gibi burada da kendini aştı.

Özellikle Fransa'da, Money Heist veya La Case De Papel'in soygun ekibi, çok popüler bazı markaların reklam spotlarını devraldı ve benzersiz bir vızıltı yarattı. Netflix'ten bir tür parodi gibi görünse de, bu aslında markaların ve Netflix'in TV izleyicilerinin dikkatini çekmek için ortak marka oluşturma çabasıydı.

Seat, Dominoes ve Lindt gibi markalar bu işbirliğinden ağır ödüller aldı, ancak bir gecede ünlü olan Money Heist kadrosundan daha fazla değil.

Kimp İpucu: İşbirlikleri yanıltıcı olabilir, çünkü marka kimliğinizle uyuşup uyuşmadığından veya gölgede kalma konusunda endişelenmeniz gerekip gerekmediğinden her zaman endişelenirsiniz. Bu nedenle, bireysel markalarınızı korurken, her iki markanızın birleşimi olan bir görsel kimlik oluşturmak için tasarım ekibinizle birlikte çalışın.

Bir kampanyada Netflix, Fransa'nın bölgesel günlük gazeteleri için sahte ön sayfalarla ortak markalaşmayı yepyeni bir düzeye taşıdı.

Bölgeye özel kampanyalar

Küresel bir marka oluştururken çoğu kişinin ihmal etme eğiliminde olduğu şey, her bölgeye kendi kültürel kimliklerine göre davranmanız gerektiğidir. Bir İspanyol şovu olan Money Heist, güçlü yerel köklere sahiptir. Dolayısıyla, onu küresel yapmak istiyorsanız kimliğine saygı duymalı ve tanıtımını yaptığınız bölgeyle birleşmeye çalışmalısınız. Netflix'in yaptığı da tam olarak buydu.

Money Heist'in marka bilinci oluşturma öğelerinin marka kimliğinde ne kadar güçlü olduğunu hepimiz biliyoruz. Dali maskelerinden kırmızı tulumlara kadar bu ürünler artık şovun adını taşıyor. Bundan yararlanan Netflix, popüler bir orta parmak heykelinin yanına yaşamdan daha büyük bir heykel yerleştirdi. Money Heist'i tanınmış bir Fransız dönüm noktasının yanına getirmek, şovdaki uğultuyu yeni zirvelere taşıdı.

Bunun tam tersine Netflix, Money Heist'in Hindistan'daki son sezonunu tanıtmak için çok etkileyici bir pazarlama stratejisi benimsedi. Film kültürünün ülkede ne kadar popüler olduğu göz önüne alındığında, Netflix popüler TV yıldızlarını ve film yapımcılarını dizinin yeni sezon düşüşü hakkında skeçler, jingle'lar ve monologlar yaratmaları için bir araya getirdi. Bu kampanya viral oldu ve popüler yıldızların varlığı nedeniyle OTT olmayan izleyicilerden de ilgi gördü.

Kimp İpucu: Yerel kitleyi anlamak, onlara daha net bir şekilde hitap etme yeteneğinizi artıran şeydir. Ürününüzü veya hizmetinizi yeni bir pazarda piyasaya sürerken, markanızın diline, kültürüne ve tarzına bağlı kalmanın yanı sıra yerel nüfusun talepleriyle de kaynaşmanın ince çizgisinde yürümelisiniz.

Tasarımlarınızı oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Bir Kimp Graphics aboneliği deneyin ve farklı hedef kitlelere uyacak şekilde ihtiyacınız olan tüm tasarımları aylık sabit bir ücret karşılığında elde edebileceksiniz.

Kimp ile viral bir marka oluşturun

Netflix'in küresel çapta viral bir kampanya oluşturmadaki başarısı, her marka için mükemmel tasarımın ve harika içeriğin önemini pekiştiriyor. Dikkat sürelerinin azaldığı ve görsel ortamların arttığı bir dünyada, markanızı oluşturmak ve viral bir kampanya oluşturmak için iyi bir tasarıma ihtiyacınız var.

Tutarlı ve mükemmel içerik oluşturmak, şehrin gündemi olma şansınızı artırır. Kimp Graphics ve Kimp Video sınırsız grafik tasarım abonelikleri ile tüm bunları kârlılığınızı bozmayan sabit bir aylık ücretle yapabilirsiniz.

Ücretsiz deneme için bugün kaydolun ve viral olmaya hazır olun