Anneler Günü: Bir Sonraki Kampanyanıza İlham Verecek 6 Sıcak Reklam

Bir tanıdık ne zaman arkadaş olur? Duygusal bir bağ geliştiğinde. Doğru? Tüketicilerinizin markanızı tanımasını mı yoksa arkadaş olmasını mı istiyorsunuz? İkincisini istiyorsanız, pazarlamanızın kesinlikle "duygu" unsuruna ihtiyacı vardır. Katılmıyor musun? Anneler Günü gibi özel günler, bu duygusal bağları kurmak için mükemmel fırsatlar sunar.

Bu tür yıllık kutlamalar etrafında bir kampanya planlamak hem kolay hem de zordur. Kolay çünkü fikir ilişkilendirilebilir ve doğru içerikle markanızın erişimi patlar. Zorlu çünkü rakipleriniz de yarışa katılıyor ve bu nedenle kesilecek ve duyulacak çok fazla gürültü var.

Bununla birlikte, yaratıcılık ve duyarlılık, diğerlerinden sıyrılmanız için ihtiyacınız olan iki gizli bileşendir. Markanızı tüketicilerinizle yakınlaştırır ve bahsettiğimiz o duygusal bağın kurulmasına yardımcı olurlar.

Peki, bu Anneler Günü'nde müşterilerinizin kalbini çalmaya hazır mısınız? O zaman gemiye binin ve sizi dünyanın dört bir yanındaki markaların en iyi Anneler Günü reklamlarından bazılarına götürelim. Listenin yarısında yaratıcılığınızın kıvılcımını, ideal kampanya fikrinizi alacağınızdan eminiz.

Anneler Günü reklamlarımıza geçmeden önce, kutlamanın arkasındaki hikayeye ve markaların neden güçlü bir Anneler Günü pazarlama stratejisinden fayda sağladığına bir göz atalım.

Anneler Günü arka planı

Bir asırdan fazla bir süre önce, 12 Mayıs 1907'de Anna Jarvis, düzenlediği birçok kadın grubuyla tanınan annesi için bir anma törenine ev sahipliği yaptı. Bu kadın gruplarının amacı kadınları ve onların arkadaşlıklarını onurlandırmak ve kutlamaktı. Eğilim hızla yakalandı ve 1914'te Başkan Woodrow Wilson tarafından Mayıs ayının ikinci Pazar gününü Anneler Günü ilan eden bir bildiri imzalandı.

Daha önce, kadın gruplarının bir araya gelip kadınları, özellikle de anneleri kutlamasıyla ilgiliydi. Ölen bir annenin anısına etkinliğe beyaz karanfil takmak ya da yaşayan bir anne için pembe ya da kırmızı karanfil takmak gibi ilginç gelenekler vardı. Gruplar daha sonra daha kapsayıcı hale geldi ve büyükanneler ve teyzeler gibi daha fazla kadın ilişkisini kutladı.

Markalar için Anneler Günü pazarlamasının gücü

Anneler günü birkaç ülkeye yayıldıkça, insanlar onu kutlamak için kendi yaratıcı yollarını bulmaya başladılar. Ve çoğu yerde kutlamanın bir parçası olan ortak bir unsur da "hediye vermek"ti. Ne de olsa, sevgiyi ifade etmenin bir hediyeden daha iyi bir yolu var, değil mi?

2022 yılına kadar, Anneler Günü nedeniyle yapılması beklenen toplam harcama 31,7 milyar dolardı.

Tüketici harcamalarında ani bir artış olduğunda, markalar doğal olarak satışlarını artırmak ve daha güçlü müşteri bağlantıları kurmak için bu fırsatı değerlendirmeye meraklıdır. Anneler Günü pazarlamasına artan odaklanmanın yolunu açan da tam olarak buydu.

Tüketiciler hediye seçmeye ve bu vesileyle annelerini şımartmaya hevesliyken, markaların alışveriş yaparken biraz tasarruf etmelerine yardımcı olmasını takdir ediyorlar. Tüketicilerin %63'ünün, markaların Anneler Günü alışverişini daha kolay ve uygun maliyetli hale getirmek için fırsatlar ve indirimler gerçekleştirmesini beklediği bildiriliyor.

Tüm bunlar, güçlü bir Anneler Günü kampanyası planlamanın markalar için oldukça önemli olduğunu gösteriyor.

Tüm markalar Anneler Günü reklamları yayınlamak zorunda mı?

Anneler Günü'nde harcamaların yapıldığı başlıca yerlere bakarsanız, genellikle listenin başında çiçekler, çikolatalar ve hediye çekleri gelir. Anneler Günü kampanyası için endişelenmesi gereken markalar sadece bunlar mı? Hiç de bile!

Anneler Günü kutlamalarının hediyeleşmenin ötesine geçmesi, farklı markaların bu vesileyle ve alışverişteki artıştan faydalanması anlamına geliyor. Peki, Anneler Günü pazarlamasından ne tür markalar yararlanabilir? Hemen hemen tüm B2C markaları bu gruba girer, ancak olayla diğerlerinden daha güçlü bağları olan birkaç tanesini burada bulabilirsiniz:

• Yiyecek ve içecek endüstrisindeki restoranlar, kafeler ve diğer işletmeler. Ulusal Perakende Federasyonu'na göre, tüketicilerin yaklaşık %57'si Anneler Günü için brunch veya akşam yemeği hediye ettiğini bildirdi. Ne de olsa zaman, fırsat için en değerli hediyedir.
• Ev dekorasyonu ve ev aletleri ile uğraşan işletmeler. Çünkü pratik hediyeler genellikle en popüler seçimdir.
• Cilt bakımı ve güzellik markaları. Bunlar, anneleri şımartmak ve kendilerini özel ve duruma hazır hissettirmek için mükemmel bir seçimdir. Buna güzellik salonları ve bu kategorideki diğer hizmet işletmeleri de dahildir çünkü anne için bir spa günü mükemmel bir hediye gibi görünür!

İşletmeniz bu kategorilerden birine aitse, markanız için güçlü bir Anneler Günü kampanyasına hazırlanma zamanı.

Sahneyi hazırladıktan sonra, şimdi en ilham verici Anneler Günü reklamları listemize geçelim ve onlardan pazarlama dersleri alalım.

Anneler Günü: Kampanyanıza ilham verecek 6 reklam

1. Basit, çarpıcı olabilir – Anneler Günü için DDB basılı reklamı

Bazen en basit konseptler müşterinizin kalbine dokunur. Aşağıdaki resim, yaratıcı ajans DDB tarafından oluşturulan bir basılı reklamı göstermektedir. Reklam, hamile bir kadını temsil edecek şekilde değiştirilmiş marka logosuna sahiptir.

Sadeliğin gücünün yanı sıra bu reklamdan kavranacak birkaç hızlı fikir:

• Sembolizm, pazarlamadaki en büyük gücünüz olabilir. Yaklaşan özel bir durum olduğunda, bu durumla ilgili en popüler sembolleri ve bunların ne anlama geldiğini öğrenin. Reklamınızı duruma göre etkili bir şekilde özelleştirmek için bunları tasarımınızda kullanın.
• Minimalist bir tasarım genellikle en fazla etkiyi yaratır. Yukarıdaki tasarımda. Odaktaki siluetten başka bir şey yok. Sonuç olarak, tüm gözler değiştirilmiş logoda. Böylece müşteriler reklama çok dikkat eder ve ana mesaj da etkili bir şekilde iletilir.

2. Mother New York'un esprili billboard reklamı

Yaratıcı şirket Mother New York'un yukarıdaki Anneler Günü reklamı, yalnızca dış mekan reklamlarına olan ihtiyacı hatırlatmakla kalmıyor, aynı zamanda sıra dışı düşünmenin bir örneği.

Durum için çoğu reklam duygusaldır ve ciddi bir not içerir. Ancak bu marka bir adım geri giderek geleneksel Anneler Günü reklamcılık trendlerine küstah bir dokunuş katıyor. Bunun gibi konseptler sadece yoldan geçenlerin dikkatini çekmez, aynı zamanda reklam panonuzun fotoğraflanma ve sosyal medyada paylaşılma şansını da artırır. Açık havada reklam veriyorsunuz ama sosyal medyada da ücretsiz reklam alıyorsunuz! Bu büyük bir kazanç, sence de öyle değil mi?

Büyük bir kazançtan bahsetmişken, bu kadar harika bir kopyanız olduğunda, ortaya çıkardığınız esprili kopyayı haklı çıkaracak bir tasarıma da ihtiyacınız var. Bu tasarımı nasıl oluşturacağınızı bilmiyor musunuz? Kimp ekibine bırakın.

3. Sephora tüm anneleri kutluyor – en iyi kapsayıcılık

Kapsayıcılık, özellikle farklı kültürlerini temsil etmenin yollarını arayan markalar ve markaların yaklaşımlarında daha açık olmasını bekleyen tüketicilerle birlikte, markalaşmada bir gereklilik haline geliyor. Sephora'nın aşağıdaki Anneler Günü reklamı, kapsayıcılık unsurunu dahil etmenin iyi bir örneğidir.

Çoğu reklam geleneksel anne-kız veya anne-oğul ilişkilerini gösterirken, bu reklam her türlü anneyi kutlar.

Bunun gibi kavramlar benzersizdir ve göz ardı edilmesi zordur. Bunlar, insanların sosyal medyada hakkında konuştuğu reklam türleridir. Bunlar, marka imajını güçlendirmeye ve marka için akılda kalıcılık oluşturmaya yardımcı olan konsept türleridir.

4. Her Anne Önemlidir – Farkındalık Yaratmak

Fikir duruma uygun olduğu ve hassas bir şekilde uygulandığı sürece, bir farkındalık yaratma kampanyasında asla yanlış gidemezsiniz. Kadınları doğum sırasında korumaya odaklanan kâr amacı gütmeyen bir kuruluş olan Every Mother Counts, Anneler Günü için güzel bir mesajla geldi.

Neredeyse on yaşında, ama fikir her zaman yeşil.

Genellikle olması gerektiği kadar tartışılmayan bu tür birçok acil konu vardır. Anneler Günü ile ilgili bu tür konuları bulun ve bu fikir etrafında düşündürücü bir reklam oluşturun. Bu tür reklamlarla sohbet başlatır, önemli konularda farkındalık yaratır ve dolayısıyla fark yaratırsınız.

Kimp İpucu: Bunun gibi çarpıcı gerçekleri sunmak zor görünüyor. Gönderiyi sıkıcı veya klişe hale getirmeden gerçekleri ve sayıları vurgulamalısınız. Aksi takdirde, mesaj kaybolur. Bu nedenle, net anlatımlara sahip videolar veya net kopyaları olan görseller biçiminde güçlü reklam öğelerine ihtiyacınız var. Fikriniz net olduğunda, onları müşterilerinize en inandırıcı şekilde ulaştırmak, sonucu etkileyen şeydir.

5. İKONİK – Anne Olanlara

Müşterinizin kalbinin anahtarı özgünlüktür. Dürüst ve gerçek hayat senaryosuna yakın hissettiren reklamlar, sofistike ve koreografisi yapılmış reklamlardan çok daha iyi çalışır. Moda perakendecisi The Iconic'in aşağıdaki Anneler Günü reklamı bunun nasıl yapılabileceğini gösteriyor.

Bu reklamda markanın arka koltukta oturduğuna dikkat edin. Konsept ve durum ön planda ve merkezde görünür ve duygular onları bir müşterinin kalbine doğru yönlendirir.

Reklamın, anneliğin ham duygularını ve olabileceği türden bir rollercoaster yolculuğunu yakalaması, reklamı akılda kalıcı kılıyor. Annelerle kolayca bağ kuran konseptler müşteriler tarafından sıcak karşılanıyor. Gördüğünüz gibi, bunun gibi duygusal reklamlar için video en iyi biçimdir. Videolarla kolayca bir hikaye anlatabilir ve güçlü duyguları iletebilirsiniz.

Bu, pazarlama stratejinize daha fazla video eklemeye başlamanız için bir hatırlatma olarak gelir.

6. Allswell Evi - Brunch'ı Yasaklayın

Pazarlama, farklı içerik biçimlerinin bir karışımıdır. Şimdiye kadar geleneksel video reklamların yanı sıra basılı, dış mekan reklamları için reklamlar gördük, şimdi sosyal medya gönderisi biçimindeki statik bir dijital tasarıma da bakalım.

Allswell Home'un Anneler Günü için hazırladığı aşağıdaki kampanya, bir sosyal medya gönderisinin nasıl bir etki yaratabileceğini gösteriyor.

Bu kampanya, bir annenin gerçekten takdir ettiği küçük şeyleri yakalar. Mesela uyumak gibi. Kabul edelim, bir bebek geldiğinde uyumak tarihe karışıyor ve hemen hemen her anne bununla ilgili olabilir. Bu, reklamınızda yakalamanız gereken türden ilişkilendirilebilir bir duygudur ve Allswell Home'un yukarıdaki kampanyayla yaptığı da tam olarak budur.

Bu kampanyanın bir diğer dikkat çekici yönü de kullanıcı içeriğini teşvik etme fikridir. Bu, markalar için sosyal medyanın en iyi kullanımlarından biridir.

Anneler Günü, özellikle sosyal medyada müşteri bağlılığını beslemek için harika bir fırsattır. Ne de olsa, tüketicilerin %55'i teşvik edildiğinde sosyal medyada bir markayla daha fazla etkileşim kuruyor. Bu, kullanıcıların bir arkadaşını etiketleyerek veya bir gönderiyi paylaşarak ve hatta yukarıdaki durumda olduğu gibi bir fotoğrafı paylaşarak ödül kazanma şansına sahip olduğu eşantiyon gönderileri şeklinde gelir.

Kimp İpucu: Bunun gibi durumlar için sosyal medya yarışmaları yaptığınızda, sağlam bir eylem planınız olması gerekir. Sosyal medya yarışması çok yaygın bir fikir ve yarışmanızın kalabalıkta kaybolmasını istemiyorsunuz. Net bir hashtag stratejisi, yarışmanız için tüm tanıtım grafikleri için tutarlı bir estetik, her şey önemlidir.

Kampanya grafiklerinizi Kimp ile tasarlayın

Görseller, bugünlerde çoğu pazarlama kampanyasının merkezinde yer alıyor. Çünkü görseller, yukarıdaki örneklerden de görebileceğiniz gibi, markanızı insanlaştırma ve hedef kitlenizin ilgisini çekme gücüne sahiptir. Bu gibi durumlar güçlü duygular gerektirdiğinde, yine görseller en iyi arkadaşlarınızdır. Pazarlama için tutarlı bir görsel akışının üstesinden gelinmesi zor bir iş olduğunu düşünüyorsanız, tekrar düşünün. Sınırsız tasarım aboneliklerini düşünün. Markanız için sınırsız görsele ve hem basılı hem de dijital medya için her türlü tasarıma erişim elde etmek için aylık sabit bir ücret yeterlidir.

Peki, ne bekliyorsun? 7 günlük ücretsiz bir Kimp aboneliği denemesi için kaydolun ve bunun gibi güncel pazarlama kampanyalarına yaklaşım şeklinizi değiştirin.