Çok Dilli SEO — Yurtdışında İş Nasıl Başlatılır

İnternet çağında, bir işi uluslararası pazara genişletmek karmaşık olmak zorunda değil. Amacınız web sitesinin diğer ülkelerde görülmesini ve tanınmasını sağlamaktır, bu nedenle etkili bir çok dilli SEO stratejisine sahip olmanız ve büyük, kararlı adımlar atmanız gerekir.

Çok dilli bir web sitesine sahip olmak yeterli değildir, yerel pazarlarda da arama motorlarında üst sıralarda yer almayı unutmamalısınız. Ancak, her şeyden önce: Çok dilli SEO nedir ve nasıl başlatabilirsiniz?

Yeni pazarlara girdiğinizde üstesinden gelinmesi gereken zorluklar

E-ticaretin uluslararasılaşması, evinizi terk etmek zorunda kalmadan bir işi diğer ülkelere genişletmeyi mümkün kıldı. İnternet Perakendecisine göre, e-ticaret küresel satışları 2018'de %18 arttı ve 2021 yılına kadar dünyanın en büyük perakende kanalı olması bekleniyor.

İşletmenizi diğer pazarlara genişletmeye başlamadan önce, yüzleşmeniz gereken bir takım zorluklar olduğunu bilmelisiniz. Aşağıda bunlardan bazılarını bulacaksınız, bu yüzden hatalardan kaçınmak için her şeyi ayarladığınızdan emin olun.

Doğru ülkeleri hedefleme

İlk olarak, ana hedefinizin hangi ülkeler olduğuna karar verin. Neyi hedefleyeceğinizden emin değilseniz, sitenizin analitiğini trafiğe odaklanarak inceleyin. İçeriği yerelleştirmeden önce müşterilerinizi iyi tanımak gerçekten önemlidir.

Hangi CMS'nin seçileceğine karar verme

Arama motorları tarafından kolayca dizine eklenen içerikle web sitenizi çok dilli yapmanızı sağlayan bir CMS (içerik yönetim sistemi) kullanın.

Ayrı alanlar, alt alanlar veya alt klasörler oluşturulup oluşturulmayacağını düşünmek

Doğru seçim yaptığınızda SEO hatalarından kaçınırsınız. Bu nedenle, her bir çözümün tüm artılarını ve eksilerini dikkate almanız gerekir.

Diğer dillerde içerik yazma

Bu yalnızca içeriğinizi daha okunabilir kılmakla kalmaz, aynı zamanda çeviriyi çok dilli SEO'yu göz önünde bulundurarak yapmanız gerekir. İçeriğinizi optimize etmeniz gereken doğru anahtar kelimeleri ararken, Senuto'daki Anahtar Kelime Gezgini'ne gidin.

Çok dilli bir pazarlama stratejisine sahip olmak

Birden fazla konum için SEO stratejisini doğru şekilde kullanın ve diğer ülkelerden müşterilerin sizi bulmasına izin verin.

Çok fazla iş gibi görünüyor? Okumaya devam edin ve sizi tüm süreç boyunca geçirmemize izin verin. Sorunsuz ve kolay.

Yerel SEO vs küresel SEO

İlk başta, yerel SEO ile global SEO arasındaki farklar nelerdir?

Yerel SEO, işletmelerin ürünlerini ve hizmetlerini yerel müşterilere tanıtmasına yardımcı olurken, küresel SEO, potansiyel müşterilere uluslararası düzeyde ulaşmanıza olanak tanır.

Yerel SEO için anahtar kelimeler, küresel arama sonuçlarına kıyasla farklı performans gösterir ve bu anahtar kelimelerin rekabeti genellikle düşük veya orta düzeydedir. Bunun nedeni, yerel SEO'nun belirli bir alandaki insanlar tarafından kullanılan belirli yer adlarını ve kelime öbeklerini içermesidir, bu nedenle çoğunlukla hedef konumunuza vurgu yaparsınız.

Peki ya küresel SEO?

Global SEO, dünyanın her yerindeki herkes tarafından bulunabilecek daha genel anahtar kelimeleri hedefler, ancak daha büyük rakiplerle birlikte gelir. Ancak, uluslararası müşterilere hizmet verirken mükemmel bir seçim olabilir. Etkileri, müşterilerinizin olduğu yerde olmanız gerektiği gibi, yerel SEO taktikleriyle birleştirdiğinizde daha da iyi olabilir.

Genel olarak, çok dilli SEO stratejiniz, diğer ülkelere ve hatta belirli konumlara uyarlanması gereken içeriğe dayanmaktadır.

Çok dilli SEO — en iyi uygulamalar

Kötü uygulama sıralamanıza zarar verebileceğinden, çok dilli SEO için en iyi uygulamaları takip etmek çok önemlidir. Ancak, farklı diller için çeşitli sitelere sahip olmak gerekli mi? Belki tüm dilleri aynı sayfaya koyabilirsiniz? Eh, cevap her zaman HAYIR.

Bunun nedeni, arama motorlarının sitenizi tek bir Meta Başlık ve Meta Açıklamaya göre endekslemesidir, bu nedenle SEO'nuza zarar verebilir, web sitenizin ziyaretçileri için kafa karıştırıcı olduğundan bahsetmiyorum bile. Kullanıcıları sitenin belirli bir bölümüne yönlendirmek için URL'deki hashtag'i (#) kullandığınızda veya dilleri yönetmek için çerezleri kullandığınızda da aynı şey geçerlidir.

İşte bunun yerine yapmanız gerekenler.

Farklı diller için anahtar kelime araştırması yapın

Sitenizin çok dilli versiyonlarını hazırlamadan önce yapmanız gereken ilk şey anahtar kelime araştırması yapmaktır.

Çeşitli konumlarda hem anahtar kelimelerin arama hacmini hem de anahtar kelime zorluğunu kontrol edin ve hangisinin işinize göre en iyi performansı gösterebileceğine karar verin.

Anahtar kelimeleri her zaman farklı varyantları olan, örneğin aksanlı ve aksansız, imla veya belirli bir dil için tipik harflerle (örneğin Almanca'da bir ß harfi) analiz etmeniz gerektiğini unutmayın.

Bu neden bu kadar önemli? Cevap basit: İnsanlara sitenizi ana dillerinde bulma şansı veriyorsunuz. Ancak, Google Çevirmen sonuçlarına bağlı olmanın iyi bir fikir olmadığını unutmayın.

Web siteniz için doğru CMS'yi seçin

Tamam, anahtar kelime araştırması yaptınız ve hedef kitlenizi tanıyorsunuz, bu nedenle web sitenizi çok dilli hale getirirken hangi CMS'nin en uygun olacağına karar vermenin zamanı geldi. Muhtemelen WordPress, Magento veya Drupal gibi en popüler içerik yönetim sistemlerinden birini kullanıyorsunuzdur.

İyi haber şu ki, her biri çok dilli web siteleri oluşturmak için çözümler sunuyor. Aynı veritabanını çeşitli durumlarda kullanabilirsiniz - ayrı alan adlarına sahip bir web sitesi oluşturmaya karar verdiğinizde, ayrıca alt alan adları ve alt klasörler için. Bu, sitenizde her değişiklik yaptığınızda her şey otomatik olarak güncelleneceği için zamandan tasarruf edebileceğiniz anlamına gelir. Sayfaların diğer dillerdeki eşdeğer sitelere bağlanması söz konusu olduğunda, paylaşılan bir veritabanı da yararlıdır.

Mevcut web siteniz çok dilli çözümler sağlayan CMS'lerden biri kullanılarak oluşturulduğunda, bir web geliştiricisi siteyi çok dilli yapmakta sorun yaşamamalıdır. Ancak, siteniz çok dilli bir CMS tarafından desteklenmiyorsa, onu yukarıda belirtilen platformlardan birinde yeniden oluşturmanız, yeni bir site oluşturmak için tüm kodu kopyalamanız veya çok dilli CMS ile yeni bir farklı dilde web sitesi oluşturmanız ve ardından çevirmeniz gerekir. diğer dillere.

Etki alanını seçin

Diğer bir zorluk da alan yapısıdır. Şimdi, ayrı alan adları, alt klasörler veya alt alanlar için gitmeniz gerekip gerekmediğine karar verme zamanı.

ayrı alanlar

Çoklu üst düzey alan adı (TLD) olarak bilinen her dil için ayrı bir alan adı kullanmaya karar verdiğinizde, alan adlarını aşağıdaki örneğe göre ayarlamanız gerekir: Diyelim ki orijinal siteniz siteniz.com , dolayısıyla İspanyolca sürüm yoursite.es olacak, bir Almanca olanı yoursite.de olacak ve birkaçını saymak gerekirse , Fransızca bir sürüm yoursite.fr olacak.

Elbette bu yöntemin alan adının kullanılamaması, tüm sayfaları hazırlamak ve bunları içerikle doldurmak için harcanan zaman, birden fazla etki alanını yönetmenin maliyetleri veya SEO'yu her site için ayrı ayrı çalıştırma zorunluluğu gibi bazı dezavantajları vardır. .

Google için karmaşık bir sitenin birkaç küçük web sitesinden çok daha iyi performans gösterebileceğini unutmayın. Bunun nedeni, robotların bir sitede daha fazla ilgili anahtar kelimeye, daha fazla dahili bağlantıya vb. eşit olan daha fazla içeriği tercih etmesidir.

Avantajları var mı?

En belirgin olanı, alan adresinin hedeflendiği ülke ile aynı doğrultuda kalmasıdır. Ayrı alan adlarının yönetimi daha kolay olabilir, ancak yalnızca her site farklı bir kişi tarafından yönetildiğinde. Ancak, tüm sayfaları yönetmesi gereken tek bir ekip üyesi olduğunda, özellikle de çok sayıda olduğunda, her sitenin kalitesine zarar verebilir.

Ayrıca, farklı konumlarda gizlilik politikası ve hüküm ve koşullar için çeşitli gereksinimler olabilir, bu nedenle bunları ayrı sitelere yerleştirmek daha kolaydır.

Alt klasörler ve alt alanlar

Ayrıca, siteniz.com/fr gibi ülkeler için veya fr.siteniz.com gibi alt alan adları için alt klasörler oluşturmayı da düşünebilirsiniz. Sınırlı teknik becerilere sahip kişiler için alt klasörler ve alt alanlar oluşturmak daha kolay olabilir. Ancak, alt alan adlarının arama motorları tarafından ayrı sayfalar olarak algılandığını unutmayın, bu nedenle alt klasör yapısına sahip olmak SEO sonuçlarınız için daha iyi olabilir.

Etki alanında şirketinizin adı olduğunda, etki alanı yapısıyla ilgili karar daha kolay olabilir. Ancak, ya anahtar kelime açısından zengin bir alan adıysa? Sizin için neyin daha önemli olduğunu düşünmelisiniz. Bununla birlikte, markanız alan adında sahip olduğunuza dayalıysa, muhtemelen diğer dillerde eşdeğer olan alan adlarını satın almak daha iyidir.

Belki parametreleri veya konum algılamayı kullanmalısınız?

Aşağıdaki siteniz.com/?lang=fr gibi URL parametreleri kullanan bazı web sitelerini de görebilirsiniz ve belki de şimdi bunları kullanmayı düşünüyorsunuzdur. Parametreleri kullanmaya karar vermeden önce, URL'lerinize gereksiz öğeler eklediklerini bilmelisiniz ki bu sadece okunması daha zor değil, aynı zamanda bu tür bağlantıların izlenmesi daha zor olduğu için SEO için de iyi değil.

Başka bir çözüm, ziyaretçilerin kendi dillerine çevrilmiş içerikle bir web sitesine erişmelerine yardımcı olan konum algılama ve otomatik yönlendirmeleri kullanmaktır. Ancak index üzerinde olumsuz bir etkisi olabilir ve lokasyon bazlı olduğu için sadece belirtilen lokasyonu ziyaret eden ve sitenizde gördükleri dili bilmeyen ziyaretçiler tarafından açılabilir. Bu nedenle, kullanıcı deneyimini ciddi şekilde azaltabilir.

Yönlendirmeleri kullanmak yerine ne yapabilirsiniz? Çözüm, başlığa diğer dillere bağlantılar ekleyerek ziyaretçilerin dili kolayca değiştirebilmesidir.

Bazı işletmeler tercüme ettikleri web sitelerinin hedef kitleleriyle aynı ülkede barındırılmasını isterler, ancak bu gerekli değildir ve yerel SEO'nuzu çok fazla etkilemez.

Çok dilli bir site için SEO dostu içerik nasıl oluşturulur?

İçeriğin kendi yerel dilinde arama yapan kişiler tarafından görülmesine ihtiyacınız var, bu nedenle ürün veya hizmetlerinizi Fransız kitlesine hedefliyorsanız, Fransızca arama yapan kişilerin Fransızca sitesine yönlendirilmesi gerekir.

Diğer diller için içerik oluşturmak en çok zaman alan süreç olabilir. Çok dilli SEO'nun avantajlarından biri, mevcut içeriği kullanabilmeniz ve ihtiyacınız olan şeyin onu diğer dillere çevirmesidir. Ancak bazen doğrudan belirli bir bölgeyi hedefleyen benzersiz içerik yazmak daha iyidir. Daha derine inelim.

Mevcut web sitesine dayalı içerik oluşturma

Her zaman yeni içerik oluşturmaya ihtiyaç yoktur, mesele mevcut içeriği yeni izleyiciler için erişilebilir kılmaktır. Bu nedenle, tüm etkin sayfaları çevirin veya en iyi performans gösteren sayfalardan başlayın. Hangi içeriğin en iyi dönüşüm sağladığını kontrol edin ve size iyi sonuçlar getirmeyen bazı blog gönderileri veya metinler olabilir. Varsa, içeriği diğer dillere çevirirken bunları atlayabilirsiniz.

Orijinal sitenizde bulunan mevcut içeriği çevirin. Kaynaklarınıza veya becerilerinize bağlı olarak, bunu kendiniz yapabilir veya çeviriyi başka birine yaptırabilirsiniz. Ancak, içeriğin kültürel farklılıkları bilen ve dilin akışını hisseden bir yerli tarafından oluşturulmasının daha iyi olduğunu unutmayın.

Ayrıca, potansiyel müşterileri bir ürün veya hizmet satın almaya ikna etmek için kelimeleri nasıl kullanacaklarını bildiklerinden, içerik yöneticileri tarafından bir çeviri yapıldığında daha iyidir. Bir çeviri bürosunun sahip olamayacağı bilgi ve deneyimle ilgilidir. İdeal olarak, her iki dili de akıcı bir şekilde bilen iki dilli bir anadili konuşmacısıdır, bu nedenle okunması kolay ve kültürel farklılıklara neden olmayan içeriğe sahip olursunuz. Aynı zamanda inç yerine santimetre, Fahrenheit yerine Santigrat gibi ölçülerle de ilgilidir.

Ayrıca, mevcut içeriği tercüme ederek ve ardından yerlilere daha doğal gelmesi için cilalayarak da başlayabilirsiniz.

Sıfırdan içerik yazmak

Ayrıca tüm içeriği sıfırdan yazabilirsiniz.

Ancak, web sitenizin profesyonelce görünmesini istemiyorsanız, otomatik çevirmenleri kullanmayı düşünmeyin bile. Makineler tarafından yapılan çeviri genellikle doğru değildir ve yanlış anlamalara ve satış kayıplarına neden olabilir. Hatta spam olarak bile görülebilir. Aynı zamanda anahtar kelimelerle de ilgilidir - kelime kelime tercüme edildiyse, yanlış kelime öbeklerini hedefliyor olabilirsiniz.

Bunu dışarıdan temin etmeye karar verirseniz, web sitenize nelerin dahil edilmesi gerektiğine ilişkin ayrıntıları bir metin yazarına verin.

ikisinin kombinasyonu

Yukarıda bahsedilen iki stratejiyi birleştirmeye dayanan başka bir seçenek daha var. Mevcut içeriği başka sözcüklerle ifade edebilir ve yerel kültüre yerleştirebilirsiniz. Ana mesaj ve bağlam aynı olacak ve çok dilli web sitenizde yepyeni içerikle karşılaşacaksınız.

Genel olarak, bir yabancı dildeki içeriğin kültürel farklılıkları karşıladığından emin olmanız gerekir.

Aynı dili kullanan birçok ülke olduğunu unutmayın. Örneğin, bir Alman web sitesi Almanya, İsviçre, Avusturya, Lihtenştayn, Belçika ve Lüksemburg gibi ülkeleri hedefleyebilir. Ayrıca diğer dilleri konuşan kişilerin kendi ülkelerinde yaşamak zorunda olmadıklarını, dolayısıyla belirli bir dil için kültürel farklılıkların her zaman aynı olmadığını da unutmamalısınız. Bu nedenle hedef kitlenizi iyi tanımanız gerekir ve stratejiniz İspanyolca web sitesinin İspanya'da yaşayan müşteriler için mi yoksa belki İspanyolca konuşup ABD'de yaşayan müşteriler için mi olduğunu içermelidir. Bu nedenle, ana İngilizce web sitesi, farklı bir dil konuşan ancak aynı bölgede yaşayan insanlar için diğer dillere çevrilebilir. Genel olarak, içeriğin farklı diller veya çeşitli konumlar için optimize edilmesi gerekir, bu tamamen hangi bölgeleri hedeflemek istediğinize bağlıdır.

Çok dilli içerikte SEO ne durumda?

Belirli bir dil için hedef anahtar kelimenizi bildiğinizde içerik oluşturmak çok daha kolaydır, ancak önce içerik yazabilir ve ardından yerel SEO'nuzu geliştirmek için optimize edebilirsiniz.

Bununla birlikte, aynı anda çeşitli dil sürümlerini hazırlayacak kaynaklarınız yoksa, kullanıcıların büyük bir çoğunluğunun İngilizce'yi diğer dillerden daha iyi konuşması muhtemel olduğundan, kullanıcıları sitenizin İngilizce sürümüne göndermeyi düşünün.

Özetlemek gerekirse, çok dilli bir site için içerik oluştururken en önemli şeyler şunlardır:

• Çok dilli anahtar kelime araştırması yapın, rekabet düzeyi nispeten düşük olanları bulun.
• Olası kültürel farklılıklara odaklanın.
• Bir yerliyi işe alın, böylece kopyanız yeni hedef kitle ihtiyaçlarınızı karşılayacaktır.
• Otomatik çevirmenler kullanmayın.

Yinelenen içerik

Web sitenizdeki içeriğin kopyalanmadığından emin olun. Aslında, sıralamalara ciddi şekilde zarar verebilecek çok dilli SEO'nun en yaygın risklerinden biridir. Bunun nedeni, benzer içeriğe sahip sayfaların birbirleriyle rekabet etmesidir. Buradaki çözüm hreflang .

hreflang ile belirli bir sayfada hangi dilin kullanıldığını Google'a söylersiniz. Sayfalarınızda hreflang etiketleri doğru bir şekilde ayarlandığında, arama motorları ziyaretçilerinize dil ayarlarına ve konumlarına göre en uygun siteyi gösterecektir. Bu teknik bir uygulamadır, bu yüzden teknik geçmişi olan birinden yardım istemelisiniz.

Uluslararası SEO stratejisi iş başında

Çok dilli içeriği nasıl dağıtabileceğinizi ve tanıtabileceğinizi hiç merak ettiniz mi?

Normalde içeriğinizi bir dil için optimize edersiniz. Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi bir ülke veya bölge üzerinden sattığınızda bu yeterlidir. Ama başka ülkelere açılmak istediğinizde işler daha da karmaşıklaşıyor. Artık çok dilli bağlantı kurma kampanyasına ihtiyacınız var.

Çok dilli bir SEO stratejisinde dahili bağlantı ve geri bağlantılar

Genel olarak, mevcut sitenizin tanınmasına benzer. Dahili bağlantının yanı sıra, blog yazarlarına ulaşabilir ve web sitenizin içeriğiyle ilgili konuları kapsayan ve farklı dillerde makaleler yazan gazetecilerle ilişkiler kurabilirsiniz.

Mesele şu ki, gelen bağlantıların çoğu sitenizle aynı dilde olmalı, aynı zamanda doğal görünmeleri için alakalı olmalıdır. Aksi takdirde, kalitesiz bağlantılar veya tamamen farklı içeriğe sahip web sitelerinden bir dizi bağlantı, çok dilli SEO'nuza zarar verebilir.

Web sitenize geri bağlantı kazanma stratejisi olarak konuk bloglamayı kullanmak isteyebilirsiniz.

Ve muhtemelen bildiğiniz gibi, kaliteli geri bağlantılar (yüksek alan yetkisine sahip web sitelerinden), web sitesi içeriği ve kullanıcı deneyimi, web sitesinin üst sıralarda yer alıp almayacağını belirlemek için Google için önemlidir.

Ekibiniz farklı dilleri akıcı konuşan kişilerden oluşmuyorsa, belki de web sitenizi diğer pazarlar arasında tanıtmanıza yardımcı olacak bir ajans tutmalısınız.

Google dışındaki arama motorları

Ayrıca, Google'ın ana arama motoru olmadığı ülkeler olduğunu da unutmayın. Örneğin, Rusya'da Yandex daha popülerken, Çinli müşteriler Baidu'yu kullanmayı tercih ediyor.

İşinizi yepyeni bir kitleye açıyorsunuz, bu nedenle sonuçlarınızı takip edin, analizlerinizi kontrol edin ve geri bağlantıları izleyin. Her şey web sitenizi yeni potansiyel müşterilere açar, bu nedenle internetin derinliklerinde görünür kılmak için elinizden gelenin en iyisini yapın.

Çok Dilli SEO – Özetleme

Elbette web sitenizin başka ülkelerde de bulunmasını istiyorsunuz, bu nedenle birden fazla konum için bir SEO stratejisi uygulamanız gerekiyor. SEO'ya ekstra yatırımlarla birlikte gelir, ancak düzgün bir şekilde yapıldığında, uzun vadede size bir dizi yeni müşteri ve daha yüksek kar getirecektir.

Burada kısayol olmadığını, SEO'nun uzun süreli bir süreç olduğunu ve sonuçları görmenin zaman aldığını unutmayın. Ancak, çok dilli SEO için en iyi uygulamaları takip ettiğinizde, hedeflerinize ulaşacak ve daha fazla müşteri çekerek onlara daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunacaksınız.