Bir Web Sitesi İçin Birden Çok Alan Adı: SEO Artıları ve Eksileri

Müşterilerimizden sıklıkla aldığımız bir soru, farklı ürün teklifleri veya hizmetler için birden fazla alana sahip olmanın mantıklı olup olmadığıdır. Bu harika bir soru! Her büyüklükteki şirket, pazar taleplerine uyum sağladı, ürün tekliflerini çeşitlendirdi veya operasyonlarına yeni gelir akışları ekledi. Ancak bu şirketlerin birden fazla alana sahip olması mantıklı mı? Bu SEO için ne anlama geliyor? Kısa cevap, buna bağlı olacak.

Önce bir şeyi yoldan çıkaralım. Birden fazla alan söz konusu olduğunda, bu makale alt alan adlarına değil, birden çok kök alan adına odaklanacaktır. Bu örnekte, kök etki alanı example.com'dur.

Bir etki alanı = example.com

Bir alt alan = blog .example.com

Peki, birden fazla alan söz konusu olduğunda en iyi uygulama nedir? Bu makale, birden fazla alan adının artılarını ve eksilerini inceleyecek ve şu büyük soruyu yanıtlayacaktır: SEO için en iyisi nedir?

Birden Fazla Alan Adına Sahip Olmanın Profesyonelleri

Ürünler/hizmetlerle daha fazla esneklik

Birden çok ürün ve hizmete sahip büyük şirketler için, birden çok alan adı kullanmak, ürün veya hizmet paketinizi silo için esneklik sağlarken, çapraz tanıtım yeteneğini korur.

Bunun mükemmel bir örneği Microsoft'tur. Birden çok ürün, hizmet ve destek veritabanıyla Microsoft, şirketlerinin her bir öğesini tek bir kök etki alanında barındırmaz. www.microsoft.com bir şemsiye sayfa olarak kullanılırken, www.office.com ve www.xbox.com gibi siteler kendi ürünlerine , Microsoft Office Suite'e ve tabii ki Xbox'a ev sahipliği yapmaktadır. Bu sitelerde forumlar, destek ve bilgi tabanları ve alışveriş seçenekleri bulunur.

Bu bağımsız web siteleri, Microsoft'un marka bilinirliğini ve pazardaki otoritesini korurken ürünlerini ayrı olarak pazarlamasına ve reklamını yapmasına olanak tanır. Her varlığın Microsoft çatısı altında benzersiz değer önermeleri, alıcı kişilikleri ve pazarlama ve içerik stratejileriyle kendi markası vardır.

Daha fazla SERPS'de görünebilirsiniz

Birkaç yıl önce, belirli bir anahtar kelime için bir web sitesinin Google'ın ilk sayfasında kaç kez görüneceğine dair bir sınır yoktu. Ancak 2019'da Google, web sitelerini belirli bir arama terimi için yalnızca iki kez görünecek şekilde sınırlayan yeni bir algoritma güncellemesi başlattı.

Dolayısıyla, bir şirketin birden fazla web sitesi varsa, yalnızca bir web sitesine sahip olan rakiplerinden daha fazla SERPS'de görünebilirler. Bu, elbette, şirketinizin sağlam bir içeriğe ve SEO stratejisine sahip olmasına bağlıdır, ancak daha sonra daha fazlası.

Daha iyi segmentasyona (ve pazar payına) izin verir

Birden fazla alan için başka bir kullanım durumu, şirketinizin farklı alıcı kişilerini hedeflemek için farklı web sitelerinin gerekli olduğu ürün tekliflerinde çok yönlü ve yeterince çeşitli olduğu zamandır.

Bunun mükemmel bir B2C örneği The Gap, Inc'dir. GAP'a ek olarak, giyim mağazası GAP, INC. Old Navy, Banana Republic ve Athleta'nın sahibi ve işletmecisidir. Her marka kendi içinde benzersiz ve çeşitlidir, ancak bireysel marka kimliğini korumak ve GAP, Inc.'in çok çeşitli alıcı kişiliklerine hitap etmesine izin vermek için ayrı etki alanları altında çalışır.

Örneğin, yoga pantolonu gibi bir eşya alın. Old Navy, yoga pantolonlarını daha düşük bir fiyata satabilir - hedef müşterileri için mükemmel. Bu arada Athletica, yoga pantolonlarını daha varlıklı tüketicisine kıyasla çok yüksek bir fiyat noktasında satıyor. 'Kadın yoga pantolonları' için arama yaptığımda farklı fiyat noktalarındaki seçenekler karşıma çıkıyor.

Ben, tüketici olarak, şimdi birkaç seçenek görüyorum ve istersem 20,00 ABD Doları veya 99,00 ABD Doları arasında seçim yapabilirim. Kararım ne olursa olsun, GAP A.Ş. fayda sağlayacaktır. Şirketiniz GAP, Inc. ile aynı operasyonel ölçekte olmayabilir veya yoga pantolonu satmayabilir, ancak strateji hala geçerlidir - kuruluşunuzun ürün yelpazesi farklı alıcı kişilikleri talep edecek kadar çeşitliyse - web sitenizi bölmek avantajlı olacaktır. ve daha fazla pazar payını kontrol etmek için bir stratejiye başlayın.

Küresel bir varlığınız var

Küresel bir varlığı olan daha büyük şirketler, genellikle web sitesi etki alanı stratejilerini bir ülke kodu üst düzey alan adı (ccTLD) kullanarak yapılandırmayı seçecektir. Yurtdışına seyahat ettiğinizde bu tür alan adlarını tanıyabilirsiniz. Gibi siteleri düşünün:

www.amazon.de Almanya'da

www.ebay.es İspanya'da

Birleşik Krallık'ta www.nike.uk

Büyük şirketlerin, web sitelerini konuma göre farklı dillere çevirmeleri yaygındır. Google, site doğru bir şekilde çevrildiği ve sitenin kullanıcıları doğru ülkeden olduğu sürece bu siteleri yinelenen içerik nedeniyle cezalandırmaz. Burada, Amerika Birleşik Devletleri'nde denizaşırı ülkelerde çalışan bir şirketseniz, ccTLD'ye sahip birden fazla alan adı tamamen makul bir seçenektir.

Birden Fazla Alan Adına Sahip Olmanın Eksileri

Kaynak ve zaman yoğundur

İyi çalışan, bilgilendirici, kullanıcı dostu bir web sitesinin perde arkasında olan çok şey var. Geliştiriciniz var, elbette. Ama aynı zamanda pazarlama stratejistiniz, içerik yazarınız, pazarlama operasyonları uzmanınız, PPC uzmanınız da var, liste uzayıp gidiyor. Tüm bu insanlar, web sitenizin iyi yağlanmış, kurşun üreten bir makine olmasını sağlamak için birlikte çalışır.

Şirketiniz yatırıma değecek birden fazla web sitesi yapmak için gereken kaynakları taahhüt ediyor mu? Şirketinizin bir Microsoft veya Amazon büyüklüğünde olması gerekmese de, operasyonlarınızın bağımsız bir web sitesi ve ilgili ekosistemi sürdürmek ve geliştirmek için yeterince sağlam olduğundan emin olmanız gerekir.

Daha fazla alan = stratejik çalışma için daha fazla para

Mevcut site sıralamanız nasıl? Doğru anahtar kelimeler için mi bulunuyorsunuz? Web sitenizin gerçek potansiyelini en üst düzeye çıkarıyor musunuz? Öyleyse, birden fazla alan, işletmeniz için doğru seçim olabilir. Ancak şu anda rakiplerinize ayak uyduramıyorsanız, odağınızı bölmek en iyi fikir değildir.

Elbette birden fazla web sitesi, yinelenen teknik kurulum, geliştirme ve bakım gerektirecektir, ancak aynı zamanda yinelenen stratejik çalışma gerektirecektir. Operasyonunuz dijital pazarlama çabalarınızı ikiye katlama yeteneğine sahip mi? Peki ya sosyal medya stratejiniz? İçerik pazarlamanız? Her şey tek bir yerde mevcut olduğunda, web sitenizin stratejisi tek bir web sitesine odaklanmaya devam eder, basit dönüşüm yollarının önünü açar ve birincil işinize güçlü, doğrusal bir odaklanma sağlar.

İlgili : Bir B2B İçerik Pazarlama Ajansı Düşünüyor musunuz? Artıları ve Eksileri Bilin

Yinelenen içerik riskiyle karşı karşıyasınız

İlk iki eksimde belirttiğim noktalar üzerinde çok fazla durmamak, ancak bir web sitesi stratejisi ne kadar kaynak yoğunsa, yinelenen içerik riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Bazı açılardan, yinelenen içerik mantıklıdır. Aynı şirket, neden bilgiler aynı olmasın? Bu nedenle, şirketler web sitelerinin büyük bölümlerini kopyalayıp başka bir siteye yapıştıracaklar, yalnızca yeni ürün veya hizmet sayfalarının içeriğini değiştireceklerdir.

İşte bu yüzden bu kötü bir fikir. Birden fazla URL aynı içeriği gösterdiğinde, arama motorları hangi sitenin daha üst sıralarda yer alacağını bilemez ve sonunda diğer web sitelerini tercih ederek her iki sayfayı da cezalandırır.

Birden fazla web sitesine sahip olmak, bir web sitesinden diğerine kopyalayıp yapıştırmanıza izin vermez. Yeni bir web sitesi oluştururken, bu web sitesi yeni sayfalar, iletişim formları, hakkımızda bölümleri ve blog makaleleri ile tamamen ayrı bir varlık olarak ele alınmalıdır.

Şirketinizin iki web sitesini aynı anda çalıştıracak ve bakımını yapacak personel veya stratejik yetenekleri yoksa, birden çok alan sorun teşkil edecektir.

Çoklu analizler sorun yaratabilir

Bir şirketin birden fazla alanı olduğunda, yönetmek ve sürdürmek için birden fazla analitik aracına da sahip olması gerekir. Bu mutlaka kötü bir şey olmasa da, şirketin bu varlıkları yönetmek için doğru kaynaklara sahip olması gerektiği anlamına gelir. Ekibinizin, analizlerinizi yönetmek ve sonuçları yorumlamak için özel bir kaynağı var mı?

Ayrıca, B sitesinden A sitesine gelen herhangi bir kullanıcı, A sitesinden bir yönlendirme olarak izleneceğinden, kullanıcıların çeşitli web siteleriniz arasında izlenebilmesini sağlamak için bir sistemin devreye sokulması gerekir. onları ilk etapta şirketinizin ağına ekleyin.

Birden fazla web sitesini denetlemenin sonuçlarını düşünün - şirketinizin bu araçları yönetmek, yorumlamak ve üzerinde hareket etmek için özel bir pazarlama ekibi varsa, harika! Google Analytics şifresine sahip çalışanı takip etmekte zorlanıyorsanız, birden fazla alan adı en iyi seçenek olmayabilir.

Tek bir alana sahip olmayı seçen büyük şirketler var mı?

Evet! Tek bir alana sahip birçok şirket var. Apple ve Nike gibi şirketler, ürünlerinin (ve ürün hatlarının) muazzam marka bilinirliğine rağmen, ürün yelpazesinin tamamını tek bir alanda tutmayı seçti.

Bu stratejinin bir başka örneği de Oracle'dır. Yazılım endüstrisindeki en önde gelen oyunculardan biri olarak bilinen Oracle, portföyünü çeşitlendirmek için agresif bir satın alma stratejisine güvenerek önemli ölçüde büyüdü. Şubat 2022 itibariyle Oracle'ın 220 milyar doların üzerinde bir piyasa değeri var. Oracle, yapay zeka, ara katman yazılımı ve sunucu genişletme alanındaki en büyük isimlerden bazılarını satın aldı ve bu ürünleri Oracle adı ve www.oracle.com alanı altında tutuyor. Bu çeşitli ürünleri Oracle çatısı altında tutmak, müşterilerin Oracle'a ait olduklarını anlamalarına yardımcı olur ve yan şirketlerini yükseltmek için Oracle'ın sektördeki nüfuzunu ve konumunu kullanarak onlara sembolik bir 'onay damgası' verir.

Bir web sitesi için birden fazla alan adı SEO için en iyisi midir?

İşin özü burada. Küçük bilgi ve ürün özellikleri çakışması olan yeni, radikal bir ürün tanıtıyorsanız, bunun için gidin! Ancak birden fazla web sitesini ve etki alanını sürdürmek, büyük ölçekli işletim gücüne sahip şirketler için en iyisidir. İşletmeniz birden fazla web sitesini garanti edecek kadar çeşitliyse, birden fazla web sitesini geliştirmek, yürütmek ve sürdürmek için uygun kaynaklarla yedeklenmelidir.

Şirketinizin pazarlama stratejisini mi düşünüyorsunuz? Precision Marketing Group, B2B müşteri adayı oluşturma, web sitesi yeniden tasarımı, Hubspot yönetimi ve satış hızlandırma konularında uzmanlaşmıştır. B2B pazarlama uzmanlarıyla bugün iletişime geçin.