Asya-Pasifik'te müzik akışı: Markalar için atlanamayan 8 istatistik

Küresel olarak tüketiciler, günde ortalama 1 saat 38 dakika süren, her zamankinden daha fazla müzik akışı gerçekleştiriyor. Bu, bir futbol maçından, Lindsay Lohan'ın Netflix Noel filminden ve birçok Batılı evde, acımasız bir Monopoly oyunundan sonra akrabalarla tekrar konuşmak için geçen süreden daha uzun.

Ancak Asya-Pasifik (APAC) bölgesindeki tüketiciler, müzik akışı trendleri söz konusu olduğunda dünyanın geri kalanından nasıl farklılaşıyor? Verilerimizi derinlemesine inceledik ve içgörüler oldukça büyüleyici.

İşte APAC'de markanızın oyun kitabına eklemeye değer en büyük 8 müzik akışı istatistiği.

1. APAC'de ortalama günlük müzik akışı süresi 26 dakika arttı

APAC'deki tüketiciler müzik akışı hizmetlerine ne kadar zaman harcıyor? 2017'den bu yana ortalama günlük yayın süresi artmaya devam etti. 2021'de hafif bir düşüş gördük, ancak bu muhtemelen karantina sonrası davranışların dijital zamanı tüketmesinin bir yan etkisi.

Müzik akışı hizmetleri, APAC'de Z Kuşağı ve Y kuşağı arasında giderek daha popüler hale geliyor. Z Kuşağı, ortalama 1 saat 46 dakika ile yayın akışında en çok zaman harcarken, Y kuşağı yaklaşık 1 saat 41 dakika yayın yapıyor.

2022'nin 1. Çeyreği ile 3. Çeyreği arasında bu rakamlar sırasıyla 9 dakika ve 4 dakika arttı.

İlginç bir şekilde, müzik akışı, salgın her şeyi sarsana kadar APAC'da radyo yayını kadar popüler değildi. Z kuşağı hala her gün yaklaşık 46 dakikalık radyo dinleme süresi için ayar yaptığından, markalar bu eski ses formatını göz ardı etmemelidir.

Müzik akışının büyümesi yavaş ama oluyor - büyük olasılıkla APAC'ın büyüyen yaratıcı ekonomisinden kaynaklanıyor. Adobe tarafından yapılan bir araştırma, bölgenin son iki yılda 165 milyondan fazla içerik oluşturucu kazandığını ve Avustralya'daki içerik oluşturucu sayısında %48'lik bir artış olduğunu ortaya koydu. Bizim tavsiyemiz? Bu trendi izleyin.

APAC'daki her 10 baby boomer'dan 2. 1'i, müzik yayını platformlarındaki reklamlar aracılığıyla markaları keşfediyor

APAC'de müzik yayını konusunda daha genç izleyiciler başı çekiyor olabilir, ancak baby boomers'ı da izlemeye değer. Her gün ortalama 46 dakika müzik dinleme servislerini dinliyorlar.

Bu, tecritler sırasında görülen zirvelerden bu yana 23 dakikalık bir düşüş (şaşırtıcı bir şekilde, bebek patlamaları müzik akışının büyümesini sağlayan birincil kitleydi) ve bu nesil artık LatAm ve MEA emsallerinin gerisinde kalıyor. Ancak, Batı bölgelerinde (Avrupa ve Kuzey Amerika) hala baby boom kuşağının biraz ilerisindeler ve 10 kişiden 1'i, müzik akışı hizmetlerindeki reklamlar aracılığıyla yeni markalar keşfettiklerini söylüyor.

Bu hizmetlerin, markaların APAC bölgesindeki tüketicileri hedeflemesi için önemli bir mihenk taşı olmaya devam ettiği açıktır ve baby boomers, daha fazla reklam geliri elde etmek için ana odak noktası olmalıdır.

3. Çin dışında, APAC'deki tüketicilerin %48'i ayda bir Spotify kullanıyor

En popüler müzik akışı hizmetleri söz konusu olduğunda, APAC'deki önemli oyuncular ülkeye göre değişir. Çin'de, Tencent Music Entertainment Group (TME) bir süredir müzik akışı sahnesine hakim durumda, ancak 2022'nin 3. çeyreğinde etkileşimde önemli bir düşüş gördü:

• QQ kullanıcıları %60'tan %37'ye düştü
• Kuguo kullanıcıları %39'dan %28'e düştü
• Kuwo kullanıcıları %32'den %20'ye düştü

TME, Kugou'nun senaryoya özel müzik seçenekleri gibi yeni sunumlar ve QQ'nun ses kalitesi uzmanları Dolby Atmos ile ortaklığı gibi platform deneyimini zenginleştirerek bu kitleleri yeniden yakalamayı umuyor. Swiftie fandomu da yardımcı olmuş olabilir.

Çin dışında, Batılı platformlar pazar payı kazanıyor. Spotify, APAC bölgesindeki en iyi müzik akışı hizmetidir ve tüketicilerin %48'i platformu aylık olarak kullanmaktadır. APAC'de her 5 tüketiciden 1'i tarafından aylık olarak kullanılan YouTube Müzik de çok geride değil.

Filipinler'de (%71), Endonezya'da (%57) ve Hindistan'da (%57) en popüler olan Spotify, Tayland ve Vietnam'da ise JOOX ve Zing MP3 gibi yerel hizmetler şu anda akış devini geride bırakıyor. Bununla birlikte Spotify, Tayland'da %37 ve Vietnam'da %41 artan aylık katılımla bu son bölgelerde yetişiyor.

4. Her 3 Z kuşağından/Y kuşağından 1'den fazlası canlı yayın etkinlikleriyle ilgileniyor

APAC müzik akışı pazarını yönlendiren nedir? Yaratıcı ekonomi. APAC'deki bireylerin kendilerini bir müzisyen veya ses yaratıcısı olarak görme olasılığı diğer bölgelerdeki kişilere göre %19 daha fazladır. Ayrıca, kendi müziklerine ilham vermek için müzik dinleme olasılıkları diğer bölgelerdeki bireylere göre %15 daha fazla.

Nesillere göre yakınlaştırma, kendilerini bir müzisyen veya içerik yaratıcısı olarak gören Z Kuşağı'nın sayısı geçen yılın bu zamanından bu yana %7 arttı ve Z Kuşağı ve Y kuşağının 3'te 1'inden fazlası, canlı yayın etkinlikleriyle ilgilendiklerini söylüyor.

Bu, APAC'de kendilerini müzik içeriği aracılığıyla yaratıcı bir şekilde ifade etmek isteyen genç izleyicileri çekmek için "canlı yayına geçme" özellikleri sunan hizmetler için büyük bir fırsat.

5. APAC'deki tüketicilerin dörtte birinden fazlası platform tarafından derlenen oynatma listelerini dinliyor

Müzik tercihleri ​​açısından, APAC'daki tüketiciler albümleri karışık çalma listelerine tercih ediyor ve bu şekilde hissetme olasılıkları dünyanın diğer bölgelerindeki bireylere göre %11 daha fazla.

Ancak özel oynatma listelerinizi henüz silmeyin. %26'sı, platformların küratörlüğünü yaptığı çalma listelerini dinlemeyi sevdiklerini söylüyor. APAC'deki tüketiciler ayrıca:

• Ünlüler tarafından oluşturulan çalma listelerini dinlemek isteme olasılığı %22 daha fazla
• DJ setlerini veya miksajlarını dinlemek isteme olasılığı %14 daha fazla.

APAC'deki Z Kuşağı tüketicilerinin 5'te 1'inden biraz azı ünlüler tarafından oluşturulan çalma listelerini dinlemekten en çok keyif aldıklarını söylüyor - bu rakam son iki yılda sabit kaldı. Kendi çalma listelerini dinlemeyi tercih edenlerin oranı ise %16 azaldı.

Bu, markaların kitleleri çekmek ve müzik içeriği aracılığıyla sadakati artırmak için ortaklıklar kullanarak etkileyici pazarlamadan yararlanmaları için harika bir fırsat. İlham almak için giderek artan bir şekilde yeni müzik ve diğer sesli içerikleri arayan APAC tüketicileri arasında bir davranış değişikliği yaşanıyor gibi görünüyor.

Heineken gibi markalar “Müziğini Yenile, Gecelerini Yenile” kampanyalarıyla dikkat çekiyor. APAC'deki tüketicilerin %41'i, akış hizmetlerinde bir seçenek olarak kendi çalma listelerini dinlediklerini söylüyor; bu nedenle, marka bilinirliğini artırmak, bu listelere yeni parçalar eklenmesinin anahtarıdır.

6. 90'lar APAC'daki en popüler müzik türüdür

Gerileme reçellerini seviyor musunuz? APAC'daki insanlar da öyle. 90'ların müziği, özellikle Gen Z arasında en iyi müzik türüdür. Onları, hip-hop/rap'in en iyi müzik türleri olduğunu söyleyen Avrupa, MEA ve Kuzey Amerika'daki Z Kuşakları ile karşılaştırdığınızda bu daha da ilginç.

Beklemeyeceğiniz başka bir içgörü? Takip ettiğimiz 50 pazar arasında, Taylandlı tüketiciler indie müzik dinleme olasılığı en yüksek olanlardır.

Bangkok'un, Bombay Bisiklet Kulübü, The Horrors ve King Gizzard and the Lizard Wizard gibi isimlerin yıllarca sahnesini süslediği ünlü Maho Rasop indie müzik festivaline ev sahipliği yaptığını düşünürsek, bu aslında çok mantıklı.

Güney Kore'nin One Direction'a cevabı olan BTS gibileri sayesinde K-Pop dünya çapında bir an yaşıyor. 2022 3. Çeyrek verilerimiz, APAC'deki tüketicilerin %18'inin, dünyanın geri kalanında ise %11'inin bu türü dinlediğini gösteriyor.

Son albümleri “BORN PINK”, 9 hafta üst üste listelerde yer alarak bir kadın K-Pop sanatçısının 2022'de listelerde en uzun süre kalan albümü olduğu için tüm gözler şimdi ABD billboard tarihine geçen BLACKPINK'te. Grup üyesi LISA ayrıca 1 milyar Spotify akışını aşan en hızlı Asyalı solo sanatçı oldu.

7. Hindistan, Asya Pasifik'te en çok müzik yayını yapan ülke

Asya Pasifik'teki ülkelere bakıldığında, Hindistan ve Tayland izlediğimiz 50 pazarın tamamında yayın süresi açısından öne çıkıyor. Hindistan'daki tüketiciler, her gün ortalama 2 saatin üzerinde müzik dinleyen dünyanın en büyük üçüncü müzik yayıncısıdır.

Ayrıca, sanatçıları popüler olmadan önce keşfetme olasılığı en yüksek olan ülke. Piyasayı patlatmak isteyen bağımsız müzisyenler için idealdir.

APAC'da podcast tüketimi ile benzer bir hikaye. Hindistan, her gün ortalama 82 dakikayla en iyi dinleyiciler. Bunları, her gün yaklaşık 73 dakika video izleyen Tayland'daki tüketiciler yakından takip ediyor.

Müzik akışı, markanız için uygun bir kanal değilse, podcast'ler aracılığıyla APAC'deki tüketicileri hedeflemek için açık bir kullanım durumu vardır.

8. APAC'deki tüketicilerin %25'i sosyal medyada markaları veya müzisyenleri takip ediyor

Sosyal medya müzik akışı pazarında nasıl bir rol oynuyor? Aslında oldukça büyük bir tane. APAC'deki her 4 tüketiciden yaklaşık 1'i sosyal medyada markaları, şarkıcıları veya müzisyenleri takip ediyor. Bu tür teşhir, dinleme pazarını, trend olan şarkıları ve bugün listelerde duyduğumuz çoğu şeyi yönlendiriyor.

Rekabet kızışıyor ve müzik akışını sosyal medyayla entegre eden platformları olan yeni yarışmacılar gerçekten dikkatleri üzerine çekmeye başlıyor. Bunu, TikTok'un Batı'daki popülaritesi ve trend şarkılar ile gördük ve APAC'da da aynı hikaye.

Sosyal medya platformu entegrasyonları, özellikle Çin medyasında büyümeyi ve etkileşimi artırmanın anahtarıdır. TME, bu yılın başlarında NetEase ile tüketicilerin, aynı zamanda Çin'in en büyük sosyal mesajlaşma uygulaması olan Tencent'in hizmeti WeChat'te şarkı paylaşmasına izin veren bir anlaşma yaptı.

Bu muhtemelen daha önce bahsettiğimiz kullanıcı katılım oranındaki düşüşe ve meydan okuma uygulaması Qishui Yinyue'nin gelişine bir yanıttır. ByteDance'a ait olan bu uygulama, entegre sosyal medya ve müzik akışı için Douyin (TikTok'un Çince versiyonu) ile bağlantı kurar.

Paket servis burada mı? Sorunsuz, ilgi çekici ve eğlenceli kullanıcı deneyimleri, rekabeti geride bırakacak ve başarıya giden yolu açacaktır.