Reklam oranlarım düştü! Bunu nasıl durdurabilirim?

Düşen 2023 Reklam Oranları: Yayıncıların Gelir Akışları Üzerindeki Etki

2023'te yayıncılar zorlu bir gerçekle boğuşuyor: reklam oranları önceki yıllara göre kayda değer bir düşüş yaşadı ve gelir akışlarına gölge düşürdü. Bu düşüş eğilimi, sektör profesyonellerinin dikkatini çekerek bu düşüşe katkıda bulunan faktörler hakkında tartışmalara ve endişelere yol açtı. Reklam oranlarındaki önemli düşüşün altında yatan nedenleri anlamak, gelişen dijital reklamcılık ortamına uyum sağlamak ve gelişmek isteyen yayıncılar için çok önemlidir. Yayıncılar, bu durumun karmaşıklığını derinlemesine inceleyerek, bu zorlu zamanlarda ilerlemelerini ve sürdürülebilir büyüme için yeni yollar keşfetmelerini sağlayacak içgörülerin kilidini açabilir.

Tüm bu Yayıncı Rekabet Sıkışıklığının Reklam Oranlarına Etkisi

Çevrim içi yayıncılık ortamı son yıllarda kayda değer bir genişlemeye tanık oldu ve bu da içerik oluşturucularda bir tıkanıklığa ve dijital platformların çoğalmasına yol açtı. Katılımcılardaki bu artış, yayıncılar arasındaki rekabeti önemli ölçüde artırdı ve sonuçta 2023'te gözlemlenen düşük reklam oranlarına katkıda bulundu.

Çevrimiçi yayıncılığa giriş engeli ( ChatGPT :P sayesinde) önemli ölçüde azaldı ve daha fazla sayıda içerik oluşturucunun dijital varlıklarını oluşturmasına olanak sağladı. Kullanıcı dostu web sitesi oluşturucuların, içerik yönetim sistemlerinin ve sosyal medya platformlarının ortaya çıkmasıyla birlikte, bireyler ve kuruluşlar içeriklerini kolayca oluşturabilir ve dağıtabilir. Sonuç olarak, yayıncıların hacmi hızla arttı ve kalabalık ve oldukça rekabetçi bir ortam yarattı.

Ayrıca, dijital platformların çoğalması, çevrimiçi yayıncılıktaki tıkanıklığı artırdı. Sosyal medya ağlarından özel içerik paylaşım platformlarına kadar uzanan bu platformlar, içeriğin yayılması için çeşitli yollar sunar. Geniş bir kitleyi çekerler ve içerik tüketimi için alternatif bir ortam sağlarlar. Sonuç olarak, yayıncılar yalnızca doğrudan rakipleriyle değil, aynı hedef kitlenin dikkatini çekmek için yarışan çok sayıda içerik oluşturucuyla da mücadele etmelidir.

Çevrimiçi yayıncılıktaki tıkanıklık, çeşitli nişlerde çok miktarda içeriğin bulunmasıyla artar. Yayıncılar görünürlük ve katılım için rekabet ederken, izleyicinin dikkati giderek daha fazla parçalanıyor. Bu parçalanma, reklamverenlerin arzu ettikleri kitleye etkili bir şekilde ulaşmasını zorlaştırmakta, dolayısıyla reklam yerleşimlerinin değerini azaltmakta ve daha düşük reklam oranlarına yol açmaktadır.

Daha fazla enflasyonla birlikte azalan reklam bütçeleri gelir

Devam eden küresel ekonomik belirsizlik nedeniyle reklam bütçelerinde düşüş yaşandı. Ekonomik istikrarsızlık dönemlerinde, işletmeler genellikle dikkatli davranırlar ve finansal kemerlerini sıkarlar, bu da reklam harcamalarının azalmasına yol açar.

Mevcut küresel ekonomik belirsizlik, tüketici harcama modellerini etkileyebilir. Tüketiciler satın alma işlemleri konusunda daha temkinli hale geldiklerinde, işletmeler reklamdan daha düşük bir yatırım getirisi algılayabilirler. Sonuç olarak, azalan tüketici talebiyle uyum sağlamak için reklam girişimlerine daha az fon ayırabilirler.

Ayrıca, gelişen iş ortamı ve yeni pazarlama kanallarının ve stratejilerinin ortaya çıkışı, reklam bütçelerini daha da etkiledi. Örneğin, dijital reklam platformları daha uygun maliyetli seçenekler sunarak şirketlerin geleneksel reklam kanalları pahasına hedeflenen çevrimiçi kampanyalara fon ayırmasına olanak tanır. Reklamcılık önceliklerindeki bu değişiklik, bütçelerin yeniden dağıtılmasına yol açarak çeşitli yayıncılık platformlarında reklam oranlarının düşmesine neden olabilir.

Reklam envanteri miktarı arttıkça reklam oranları düşer. Daha fazla reklam, daha fazla gelir anlamına gelmez.

Programatik reklamcılık, dijital reklam yerleşimlerinin otomatik olarak satın alınması ve satılması anlamına gelir. Programatik reklamcılık, reklamverenlerin yayıncılarla doğrudan pazarlık yaptığı geleneksel yöntemler yerine, reklamları mevcut reklam alanlarıyla gerçek zamanlı olarak eşleştirmek için algoritmalara ve teknolojiye güvenir. Bu otomatik işlem, daha verimli ve hedefli reklam yerleşimlerine olanak tanır.

Programatik reklamcılıkta, teknoloji ilgili reklamları sunmak için kullanıcı verilerini ve davranışını analiz ettiğinden, reklamverenler tam olarak istedikleri kitleye ulaşabilirler. Ancak, daha fazla reklamveren ve yayıncı programatik reklamcılığı benimsedikçe, mevcut reklam alanlarının arzı önemli ölçüde arttı. Artık, onları doldurmak isteyen reklamverenlerin sayısından daha fazla reklam alanı var.

Bu fazla reklam envanteri, yayıncılar arasında bir rekabet ortamı yaratmıştır. Reklamverenler, çok çeşitli kullanılabilir reklam alanları arasından seçim yapabilir ve daha fazla müzakere gücüne sahip olarak reklam oranlarını düşürebilir. Yayıncılar, daha iyi hedef kitle hedefleme veya kullanıcıların dikkatini çeken benzersiz reklam biçimleri sağlama gibi reklam alanlarını daha çekici hale getirmenin yollarını bularak bu değişen manzaraya uyum sağlamalıdır.

Özetlemek gerekirse, programatik reklamcılık ve otomasyondaki gelişmeler, kullanılabilir reklam envanterinde fazlalığa yol açtı. Artan reklam envanteri arzı, reklamverenlere aralarından seçim yapabilecekleri daha fazla seçenek sunmuş ve bu da sonuçta yayıncılar dikkatlerini çekmek için rekabet ederken reklam oranlarının düşmesine yol açmıştır.

Reklam Oranları ve Kullanıcı Deneyimi: İlgi Çekici İçeriğin ve Araya Girmeyen Reklamların Etkisi

Günümüzün çevrimiçi ekosisteminde, kullanıcılar bol miktarda dijital içerikte gezinmeye alışkındır. Bunun sonucunda dikkat süreleri kısaldı ve tükettikleri içerikte daha seçici hale geldiler. İyi tasarlanmış web siteleri, hızlı yükleme süreleri ve sezgisel gezinme sunarak kullanıcı deneyimine öncelik veren yayıncıların, kullanıcıların dikkatini ve katılımını sürdürme şansı daha yüksektir.

Buna paralel olarak reklamverenler, marka mesajlarını olumlu kullanıcı deneyimleriyle uyumlu hale getirmenin öneminin farkındadır. Araya giren veya rahatsız edici reklamların markaları hakkında olumsuz algılara yol açabileceğini ve kullanıcıların sundukları içerikten uzaklaşmasına neden olabileceğini biliyorlar. Sonuç olarak, reklamverenler aktif olarak mesajlarını etkili bir şekilde iletmek ile kullanıcı deneyimine saygı duymak arasında bir denge kuran web siteleri arıyorlar.

Daha yüksek ödeme yapan reklamverenleri çekmek ve daha iyi reklam oranları elde etmek için yayıncıların reklam kalitesine öncelik vermesi gerekir. Bu, reklamların alakalı, görsel olarak çekici ve web sitesinin tasarımına sorunsuz bir şekilde entegre olmasını sağlamayı içerir. Çevreleyen içerikle uyum sağlayan yerel reklamlar veya kullanıcının akışını kesintiye uğratmayan iyi yerleştirilmiş görüntülü reklamlar gibi araya girmeyen reklam biçimleri, kullanıcılardan daha iyi katılım ve kabul alma eğilimindedir.

Ayrıca, reklam engelleme teknolojilerinin yükselişi, yayıncıların kullanıcı deneyimine ve rahatsız edici olmayan reklamlara öncelik vermesini zorunlu hale getirdi. Reklam engelleyici kullanan kullanıcılar, bunu genellikle rahatsız edici veya alakasız reklamlardan kaçınmak için yaparlar. Yayıncılar, olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamaya odaklanarak, kullanıcıları reklam engelleyicileri devre dışı bırakmaya teşvik ederek içeriklerinden etkili bir şekilde para kazanmalarını sağlayabilir.

İlgi çekici içerik oluşturmaya, kullanıcı deneyimlerini optimize etmeye ve rahatsız edici olmayan reklamlar sunmaya yatırım yapan yayıncıların, bu yönlere değer veren reklamverenleri çekme şansı daha yüksektir. Bu faktörlere öncelik vererek, yayıncılar gelir potansiyellerini artırabilir ve son derece rekabetçi dijital reklamcılık alanında reklamverenlerle daha güçlü ilişkiler kurabilirler.

Gizlilik Düzenlemeleri, Reklam Oranlarını çok mu etkiliyor?

Gizlilik, hem kullanıcılar hem de düzenleyiciler için en önemli endişe haline geldi. Veri gizliliği ve tüketici rızası ile ilgili artan endişelere yanıt olarak, hükümetler ve düzenleyici kurumlar daha sıkı kanunlar ve düzenlemeler getirdiler. Bu önlemler, kullanıcı verilerini korumayı ve bireylere kişisel bilgileri üzerinde daha fazla kontrol sağlamayı amaçlamaktadır.

Sonuç olarak, reklamverenler artık hedefleme amacıyla kullanıcı verilerini toplama, kullanma ve paylaşma konusunda sınırlamalarla karşı karşıyadır. Önceden, reklamverenler, son derece kişiselleştirilmiş ve hedeflenmiş reklamlar sunmak için ayrıntılı kullanıcı profillerinden ve davranışsal verilerden yararlanabiliyordu. Bununla birlikte, daha sıkı veri koruma yasalarının uygulanmasıyla birlikte, reklamverenler, veri kullanımı ve paylaşımına kısıtlamalar getiren, gizliliğe daha duyarlı bir ortamda gezinmek zorundadır.

Bu hedefleme sınırlamalarının reklam oranları üzerinde etkileri vardır. Reklamverenler, bir zamanlar yararlandıkları aynı düzeyde ayrıntılı hedefleme seçeneklerine artık erişemeyebilir. Belirli kitlelere son derece uyarlanmış reklamlar sunma yeteneği kısıtlanabilir ve bu da istenen erişimi ve etkililiği elde etmeyi daha zor hale getirebilir. Sonuç olarak, reklamverenler, sınırlı hedefleme yetenekleri sunan reklam yerleşimleri için prim oranları ödemeye daha az istekli olabilir.

Yayıncıların, reklam stratejilerini buna göre uyarlamak için bu değişen gizlilik uygulamalarından ve düzenlemelerinden haberdar olmaları gerekir. Kullanıcıya özel veriler yerine web sayfasının içeriğine dayanan içeriğe dayalı reklamcılık gibi reklam hedeflemeye yönelik alternatif yaklaşımları keşfetmeleri gerekebilir. Şeffaflığa, izin yönetimine ve gizlilik düzenlemelerine uyuma öncelik veren yayıncılar, kullanıcılar ve reklamverenler arasında güven oluşturarak reklam oranları üzerindeki etkiyi potansiyel olarak azaltabilir.

Çözümler

UX, AdOps ve birden çok içerikten para kazanma gelir akışına odaklanın

Yayıncılar, düşük reklam oranlarıyla mücadele etmek ve gelir akışlarını artırmak için çeşitli önlemler alma yeteneğine sahiptir, ancak bir reklam teknolojisi iş ortağının katılımı, bu stratejilerin etkili bir şekilde uygulanmasına önemli ölçüde yardımcı olabilir.

Yayıncılar bağımsız olarak kullanıcı katılımını artırmaya, site hızını optimize etmeye ve yerel reklamcılık veya sponsorlu içerik gibi alternatif gelir akışlarını keşfetmeye odaklanabilirken, bir reklam teknolojisi iş ortağı özel uzmanlık, kaynaklar ve teknolojileri masaya yatırabilir. Adtech ortakları, reklamcılık ekosistemi hakkında derinlemesine bilgiye sahiptir ve en iyi uygulamaları hayata geçirme konusunda değerli içgörüler ve rehberlik sağlayabilir.

MonetizeMore gibi bir adtech iş ortağı, yayıncıların reklam yerleşimlerini ve reklam biçimlerini optimize etmelerine yardımcı olarak, bunların endüstri standartlarına uymasını ve para kazanma potansiyelini en üst düzeye çıkarmasını sağlayabilir. Reklam gelirini ve genel kullanıcı deneyimini artırabilecek başlık teklifi verme, reklam hedefleme ve performans analizi dahil olmak üzere reklam optimizasyonu için araçlar ve çözümler sunabilirler.

Ek olarak, adtech iş ortakları, yayıncılara programatik reklamcılık ve otomasyonun karmaşıklıklarını yönetmede yardımcı olabilir. Programatik reklam alışverişlerine, talep tarafı platformlarına ve arz tarafı platformlarına erişim sağlayarak yayıncıların daha geniş bir reklamveren yelpazesine ulaşmasını ve reklam envanterlerinden etkili bir şekilde para kazanmasını sağlayabilirler.

Ayrıca, adtech ortakları genellikle reklamverenler, ajanslar ve reklam ağları ile ilişkiler kurmuştur ve bu da yayıncılar için daha kazançlı reklam fırsatlarına yol açabilir. Bağımsız yayıncıların kolayca erişemeyeceği doğrudan bağlantıları ve ortaklıkları kolaylaştırabilirler.

Yayıncılar, düşük reklam oranlarını ele almak ve alternatif gelir akışlarını keşfetmek için kesinlikle adımlar atabilirken, bir reklam teknolojisi iş ortağının getirdiği uzmanlık, teknoloji ve sektör bağlantıları, çabalarını önemli ölçüde artırabilir. Bir reklam teknolojisi iş ortağıyla işbirliği yapmak, yayıncıların dinamik reklam ortamında daha etkili bir şekilde gezinmesine ve gelir artışı için ek fırsatların kilidini açmasına yardımcı olabilir.

Bir reklam teknolojisi şirketiyle ortaklık kuran yayıncılar, bir reklam teknolojisi iş ortağının getirdiği uzmanlıktan, kaynaklardan ve sektör ilişkilerinden yararlanarak zorlukların üstesinden gelmelerini ve yukarıda tartışılan avantajları ortaya çıkarmalarını sağlayabilir.

Daha yüksek ödeme yapan reklamverenleri ve 10 kat reklam oranlarını çekmek için yeni reklam biçimleriyle bölünmüş test.

Evet, paralaks , video ve etkileşimli reklamlar gibi yeni reklam biçimlerini denemek, daha yüksek ödeme yapan reklamverenlerin ilgisini çekebilir ve potansiyel olarak yayıncılar için reklam oranlarını artırabilir.

Yeni ve yenilikçi reklam biçimleri, kullanıcıların dikkatini çekme, ilgi çekici bir deneyim sağlama ve marka mesajlarını daha etkili bir şekilde iletme potansiyeline sahiptir. Reklamverenler sürekli olarak öne çıkmanın ve hedef kitleleriyle bağlantı kurmanın yollarını arıyor ve bu yeni biçimler, bunu başarmak için benzersiz fırsatlar sunuyor.

Örneğin paralaks reklamlar, derinlik ve hareket hissi yaratarak görsel olarak daha büyüleyici deneyimlere olanak tanır. Video reklamların son derece ilgi çekici olduğu kanıtlanmıştır ve mesajları dinamik ve sürükleyici bir şekilde iletebilir. Etkileşimli reklamlar, kullanıcıların içerikle etkileşim kurmasını sağlayarak katılımlarını artırır ve unutulmaz bir deneyim yaratır.

Yayıncılar, tekliflerine çekici reklam biçimlerini dahil ederek kendilerini pazarda farklılaştırabilir ve izleyicileriyle etkileşim kurmanın yenilikçi yollarını arayan reklamcıları çekebilir. Daha yüksek ödeme yapan reklamverenler, marka gösterimi, kullanıcı etkileşimi ve dönüşüm oranları açısından daha iyi sonuçlar sağlayabilecekleri için genellikle bu biçimlere yatırım yapmaya isteklidir.

Reklamverenler, benzersiz ve büyüleyici reklam deneyimlerine değer verir ve genellikle bu tür fırsatlar sunan yerleşimler için daha fazla ödemeye hazırdır. Sonuç olarak, yayıncılar bu yeni reklam biçimlerini sunarak kendilerini yüksek değerli reklam envanteri sağlayıcıları olarak konumlandırabilir ve reklamverenlerle daha iyi fiyatlar için pazarlık yapabilir.

Bununla birlikte, bu reklam biçimlerinin başarısının, MonetizeMore ortaklığıyla yapabileceğiniz doğru uygulama, web sitesinin içeriği ve hedef kitlesi ile uyum ve kullanıcı deneyimi konuları gibi çeşitli faktörlere bağlı olduğuna dikkat etmek önemlidir. Peki, ne bekliyorsun? Burada bizimle çalışmaya başlayarak reklam optimizasyonu başarı yolunda geri dönün!

İlgili Okumalar

https://www.monetizemore.com/blog/ad-revenue-forecast/

https://www.monetizemore.com/blog/mediavine-vs-adsense-vs-monetizemore-ad-revenue/

https://www.monetizemore.com/blog/what-are-the-highest-earning-ad-sizes/

https://www.monetizemore.com/blog/how-to-secure-5x-more-ad-revenue-in-2023/

alesha

SAAS işletmeleri için dönüşümleri artıran veriye dayalı içerik oluşturma konusunda 7 yılı aşkın deneyime sahip, deneyimli bir B2B İçerik ve SEO Yöneticisi olan Aleesha Jacob ile tanışın. Reklam teknolojisi şirketleriyle ve BMW ve Heineken gibi müşterilerle çalışmış olan Aleesha, zengin bir uzmanlık getiriyor. Etkileyici içerik oluşturma konusundaki eşsiz becerileriyle, her büyüklükteki işletmenin daha fazla potansiyel müşteri elde etmesine, gelirini artırmasına ve çevrimiçi varlıklarını büyütmesine yardımcı oluyor.