Yerel Reklamcılık: Biçimler, Yararlar, Örnek Olaylar

Yerel reklamcılık, kullanıcı için yararlı ve alakalı içeriğe entegre edilmiş bir reklam mesajıdır. Yerel reklamlar, yayınlandığı platformun kalıplarına ve gereksinimlerine de uyarlanmalıdır.

Doğal veya yerel reklamcılık , 'banner körlüğü', izleyici merkezli devrim ve doğrudan reklamcılığın bolluğu nedeniyle artan hoşnutsuzluk altında giderek daha popüler hale geliyor. İstatistiklere göre, kullanıcılar yerel reklamları banner reklamlardan %53 daha fazla görüyor.

Native reklam okuyucuları geri çevirmez ve hedef kitlenizi en çok ilgilendiren bir markanın teklifiyle birlikte görünür. Reklam içeriği bir makalenin, videonun, web sitesinin veya uygulamanın mantıklı bir parçası olduğunda, kullanıcılar bunun yararlı olduğunu düşünür ve bunu bir reklam olarak bile tanımaz . Sonuç olarak, bir reklamveren, ilgili kitleyi farklı platformlarda bulabilir ve her biriyle güvenilir ilişkiler kurabilir.

Yerel Reklam Formatları

Bu yaklaşım, kullanıcı katılımını artırır ve hedef kullanıcı bir reklam uygulamasını sorunsuz bir şekilde aldığı ve bunun kullanışlılığını ve uygulanabilirliğini gördüğü için olası satış yaratmayı iyileştirir. Native reklam her platformda gerçekleştirilebilir. Sadece orijinal bir format ve sunum seçmeniz gerekiyor. Format, bir afiş, resim, infografik, makale, video veya sosyal medya gönderisi aracılığıyla temsil edilebilir. Yerel reklam biçimleri nişinize, rekabet seviyenize ve şirket hedeflerinize bağlıdır.

Yerel Reklamcılık ve İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması, bir şirketin eğitici, eğlendirici ve markalı içerikler aracılığıyla hedef kitlesiyle uzun vadeli bir ilişki kurmasını sağlayan önemli bir stratejik yöntemdir.

Kaliteli içerik, hedef kitlenizle iletişim kurar, ürün farkındalığını, müşteri sadakatini artırır ve ürününüzün tüketiciler tarafından doğru bir şekilde algılanmasını sağlar.

Bir ürün teklifi, doğal olarak bir hikayeye yerleştirilebilir ve müşterilere yerel reklamcılık yoluyla doğru zamanda doğru ürünü sunar. Bu, bir şirketin adım adım güvenilirlik oluşturduğu ve müşterilerin gelecek yıllar boyunca markaya sadık kaldığı uzun bir süreçtir.

Medya Yerel Reklamcılığı

Markalar, hedef kitle tarafından iyi bilinen platformlarda faydalı makaleler ve satış ortaklığı gönderileri yayınlayarak popülerliklerini korurlar. Bu kanal açısından yerel reklamcılık, yayıncının anlayışına göre aşağıdaki biçimlerden birinde uyarlanmış bir gönderidir:

1. Sponsor içeriği, güçlü bir çağrışım oluştururken okuyucunun bilgi ihtiyaçlarını karşılayan marka ile ilgili bir makaledir: marka = problem çözümü.

GQ Magazine bir makalede, thesaketeroom.com web sitesinin, kullanıcıların "Bir Noel sürprizi için alışılmadık hediyeler" satın alabilecekleri bir çevrimiçi mağaza olduğundan bahsetti.

2. Uzman görüşü veya tavsiyesi, faydalı bilgi ve uzman tavsiyeleri sağlayan bir makaledir. Yazıda bahsedilen marka, güvenilir görüşe sahip bir sektör uzmanı olarak hareket etmektedir.

Forbes'daki makalelerden birinden bir parça

3. Haber değeri veya Halkla İlişkiler makalesi, bir şirket veya ürünüyle ilgili geçmiş veya yaklaşan olay hakkında yararlı bir incelemedir. Bu tür yerel reklamcılık, belirli bir imaj ve pazar konumu oluşturmaya yardımcı olur.

fashionunited.uk adresindeki ASOS PR makalesi

4. Özel proje, kısa sınavlar, yarışmalar, oyunlaştırma vb. şeklinde şirketinize faydalı bilgileri dağıtmanın benzersiz ve yaratıcı bir yoludur. Bu tür yerel reklamcılık, eğlendirmeyi, hikaye anlatmayı ve olağanüstü ve olumlu bir marka imajı oluşturmayı amaçlar.

Renee Rouleau Cilt Bakımından Cilt Tipi Testi

5. Native reklam, üçüncü taraf web sitelerinde rahatsız edici olmayan (bannerlerden farklı olarak) ve izleyicilerin ilgi alanlarına göre seçilen “Ayrıca bakınız” öneri bölümleri olarak sunulabilir.

Okuyucular konuyu merak ettiklerinde web sitesinde kalıyorlar ve nitel doğal reklam içeriği ile orijinal makaleler arasındaki farkı göremiyorlar. Basitçe söylemek gerekirse, bir kitle bir kaynağa güvendiğinde, genellikle reklamlara açıktır.

Sosyal Medyada Yerel Reklamcılık

Takipçilerin fotoğrafları ve gönderileri arasında reklam yayınları, sosyal medya beslemelerimiz için yaygın bir şey haline geliyor. Organik olarak görünürler ve dolayısıyla arkadaşların yayınları kadar güvenilir olarak algılanırlar. Sosyal ağ algoritmaları, en alakalı ürün reklamlarını göstermek için kullanıcıların ilgi alanlarını ve davranışlarını izler.

Platforma bağlı olarak yerel reklamcılık biçimleri şunlar olabilir:

1. YouTube.

Video barındırma, yerel bir reklam mesajı yerleştirmek için birkaç araç sunar. Entegrasyon, yazarın seçimine bağlıdır:

• Ürün yerleştirme – video içeriğine entegre edilmiş reklamı yapılan bir ürün;
• GDN – bir video üzerinden açılan reklam banner'ları;
• YouTube videodan önce veya videonun ortasında gösterilen reklamlar – bir videoya entegre edilmiş veya bir videodan önce oynatılan kısa sahneler.

2. Instagram

Seyahat, moda ve yaşam tarzı temalarına sahip ve görsel içeriğe odaklanan bir platform. En çok takip edilen profilleri olan kullanıcılar kanaat önderi olur, milyonlarca insan onların tavsiyelerine güvenir. Bir marka sahibi ilgili bir kitleye sahip bir profil bulmayı başarırsa ve blogcu bir ürünün yerel reklamını eklerse, yalnızca bir yayın sadık takipçileri etkili bir şekilde etkileyebilir ve satışlarda keskin bir artışa yol açabilir.

Sarah Jessica Parker

Belirli bir kitleyi hedefleyen feed reklamları ve hikayeleri, ürünlerinizi Instagram'da tanıtmanın başka bir yoludur. Bu tür kampanyalar, Facebook reklam hesabınız üzerinden belirlenir.

3. Facebook

Facebook'ta olumsuz reklam kullanmanın en iyi yolu, kanaat önderlerinden ürün bilgilerini faydalı yayınlarına yerleştirmelerini istemektir. Facebook gönderilerini hedef kitlenize ulaştırmak, işe yarayabilecek başka bir yaklaşımdır.

Yerel Reklam Avantajları

Yerel reklamcılık mümkün olduğunca doğal görünmelidir. Platform özelliklerine organik olarak uyum sağlamalı ve olası müşteri sorunlarına çözümler sunmalıdır. Ayrıca, kullanıcı dostu olmalı ve rahatsız edici olmamalıdır.

Ayrıca, yerel reklamcılığın başka faydaları da vardır:

• Görülebileceği bir yere yerleştirilir;
• Viral bazlı içeriği nedeniyle uzun süreli etki sağlar;
• Yayınlandığı bir platformun özelliklerini ve özelliklerini dikkate alır;
• Ürün güvenilirliği oluşturur ve müşteri sadakatini artırır;
• Çeşitli yerel reklamcılık biçimleri ve çok çeşitli yerleştirme platformları vardır;
• Düşük rekabet;
• Reklam engelleyiciler tarafından durdurulmaz.

Doğal reklamcılıktan ne gibi sonuçlar beklenebilir? Her şeyden önce, bir pazarlama kampanyası tarafından yaratılan olumlu marka çağrışımları oluşturmak, sürekli müşteri adayı yaratmak, bütçeyi kullanmayı hedeflemek ve son olarak satış büyümesi.

Doğal reklam, VR'de bile görünür, bu şaşırtıcı değildir, çünkü göze batmamak birincil yararıdır. Bu, içerik biçimlerini denemenize ve reklamlarınızı en belirgin olmayan platformlara bile yerleştirmenize olanak tanıyarak herhangi bir kitlenin sadakatini kazanmanıza olanak tanır.