Yerel Reklam ve Sponsorlu İçerik: Kim Kazanır?

Yerel reklamcılık ve sponsorlu içerik, ilk bakışta neredeyse aynı ücretli reklam biçimi gibi görünebilir. Her iki durumda da, reklamveren, içeriğinin belirli bir siteye reklam yerleşimi için ödeme yapar ve ortaya çıkan içerik, belirli bir içeriğin ürettiğini mümkün olduğunca taklit eder.

Ancak, aralarında birkaç önemli fark vardır, bu nedenle bunları pazarlama karmanıza nasıl dahil edeceğinizi bilmek önemlidir.

Doğal reklam ve sponsorlu içerik arasındaki farkı ve bunları ayırt etmenin neden hala önemli olduğunu anlayamıyorsanız, bu makaleyi sonuna kadar okuyun, temel farklılıkları olabildiğince basit ve net bir şekilde açıklamaya çalışacağız.

Yerel reklamcılık

Yerel reklamcılık, web sitesi içeriğiyle ve etrafındaki bağlamla eşleşen reklamlardır. Yerel reklamcılık, görüntülendiği sitenin görünümünü almak için tasarlanmıştır.

Bu nedenle, bu tür reklamların kullanıcıyı rahatsız etme ve "banner körlüğü" sendromuyla etkili bir şekilde mücadele etme olasılığı daha düşüktür. Yerel öğe birimleri, diğer gösterişli reklam biçimleri gibi bakışları rahatsız etmez.

Doğal reklamcılığın ne olduğunu anlamak için geleneksel görüntülü reklamların veya banner reklamların neye benzediğini hatırlamalı ve bunları web sitesinin arayüzüne zihinsel olarak yerleştirmeye çalışmalısınız. Zor mu? Gerçekten değil. Yerel reklamlarla düşündüğünüzden daha sık karşılaşıyorsunuz.

Yerel reklamlara baktığınızı nasıl anlarsınız?

Yerel reklamlar genellikle bir başlığa, resme, açıklamaya veya altyazıya eklenir. Yerel reklamlar her zaman tıklanabilir ve bir açılış sayfasına veya makaleye yönlendirir. Yerel reklamlar çeşitli biçimlerde gelebilir:

• Sosyal medya reklamları;
• Ücretli medya reklamları;
• Ücretli arama reklamları;
• Tanıtılan listeler;
• Makalelerin sonunda önerilen içerik;
• E-ticaret pazaryerlerinde tanıtılan ürünler.

Yerel reklam içeriğinin tanınması zor olabilir, çünkü yerel reklamlar çevreleyen içerikle karışır, ancak her zaman kolayca tanımlanabilecekleri bir etikete sahiptirler; her zaman "reklam" veya "sponsorlu" kelimesiyle işaretlenirler.

Yerel reklamları kullanmaya değer mi?

Tabiki öyle! Yerel reklamcılık iyidir çünkü reklama benzemez ve afişleri bağırmak yerine, kullanıcıyı nazikçe belirli bir markanın belirli bir ürününe ihtiyaçları olduğuna inandırır.

Yerel reklamlar, marka bilinirliğini artırmak, potansiyel müşterileri çekmek ve mevcut müşterileri yeniden hedeflemek için uygundur. Programatik yerel reklamcılık, belirli bir kitle segmentine kolayca uyarlanabilir ve alıcıya ulaşacağından emin olabilirsiniz.

eMarketer'a göre, doğal reklam harcamaları 2023'te 30,8 milyon dolara ulaşacak. Yüzde olarak, yerel reklam harcamalarının büyümesi son yıllarda yavaşladı, ancak hiçbir yere gitmiyor ve istikrarlı bir şekilde artmaya devam ediyor. Bu, yerel reklamcılığın pazarlamacılar için alakalı ve yararlı kaldığı anlamına gelir.

Aynı zamanda, IAB Europe, kullanıcıların %80'inin haber içeriğindeki reklamları görüntüleme olasılığının daha yüksek olduğunu iddia ediyor. Bu nedenle, haber içeriğine entegre edilen yerel reklamlar, daha fazla görüntüleme ve dönüşüm sağlayacak ve markanızın güvenilirliğini artıracaktır.

Taboola'dan bir başka ilginç gözlem, yerel reklamcılığın etkinliğinin, kullanılan reklam öğesine büyük ölçüde bağlı olabileceğini gösteriyor. Doğru biçim, TO'nuzu büyük ölçüde artırabilir veya azaltabilir.

Yerel reklamcılık, diğer reklamcılık biçimleri için mükemmel bir destek olabilir veya kendi başına etkili bir şekilde çalışabilir. Ana şey, zaman içindeki faydasını anlamak ve onu pazarlama araçları cephaneliğinize eklemektir.

Yerel reklamcılık örnekleri

Her yerde yerel reklamcılık hakkında çok konuşuyoruz, ancak gerçek örnekler nerede? Onlara bir bakalım.

Arama reklamları

İnternet kullanan herkesin karşılaştığı en yaygın doğal reklam türü arama motoru reklamcılığıdır.

Şu şekilde çalışır: Bir arama sorgusu yazarsınız ve arama motoru ilgilendiğiniz siteleri ilk sıralarda gösterir, ancak bu sitelerin sahipleri çıktının ilk satırlarında olmak için para ödemiştir.

Örneğin, arama kutusuna "yerel reklamcılık" yazarsanız, şöyle bir şey alırsınız:

"Reklam" kelimesi ile işaretlenen her şey yerel bir reklam veya ücretli arama birimidir. Birçok kişi, yerel bir reklam bağlantısını tıkladığının farkında bile olmadan buna tıklar. Ayrıca, birçok pazarlamacı bazen bunun reklam olduğunu unutur.

Feed içi reklamlar

Feed içi yerel reklam da böyle görünür. İlgili içeriğin geri kalanı arasında görünür ve doğal olarak onunla bütünleşir:

Uygulama içi reklamlar

Native reklam ayrıca uygulama arayüzüne entegre edilebilir ve kullanıcıya o uygulamadaki içeriğin bir parçası olarak gösterilebilir. Örneğin, bir reklam video içeriğine yerleştirilebilir:

Aslında, yerel reklamlar çok çeşitlidir ve kelimenin tam anlamıyla her yerde bulunabilir: bir arama sayfasında, sosyal medyada veya alışveriş web sitelerinde görünen tanıtılan listelerde. Bu arada, bu makalenin altındaki "önerilen içerik" bölümünde gördüğünüz bloklar yerel reklamlar da olabilir.

Yerel reklamlar iyidir çünkü içeriğe çok nazikçe girerler ve geleneksel reklamların aksine kendilerini kullanıcıya empoze etmezler.

Potansiyel müşteriniz mutlaka üzerine tıklayıp yerel reklam içeriğindeki bazı faydalı bilgileri okuyacaktır. Aynı gün satın almaya dönüşmezlerse, marka hakkında olumlu bir izlenime sahip olacaklar, böylece yeniden hedeflemeniz için kolayca bir hedef haline gelebilirler.

Sponsorlu içerik (markalı içerik)

Sponsorlu içerik (markalı içerik), sponsorlu bir yatırım yoluyla bir yayıncının sitesine yerleştirilen içeriktir. Başka bir deyişle, markanın yayınlamak için para ödediği içeriktir. Bu durumda marka genellikle sosyal platformlarda ve bloglarda içerik oluşturmaya dahil olur.

Markalı içerik, yerel reklamlara çok benzer, ancak yerel reklamlardan farklı olarak, markalı içerik yalnızca sitenin veya uygulamanın bağlamına ve arayüzüne uyan bir görünüm almaz, o bağlamın kendisidir.

Genel olarak konuşursak, bu tür reklamlar çok benzer olduğundan, markalı içeriğe bir tür yerel reklam denilebilir. Kullanıcı deneyimini bozmadan mükemmel bir şekilde potansiyel müşteriler oluşturabilir, okuyucunun dikkatini çekebilir ve yeni müşteriler çekebilir.

Sponsorlu içeriğe baktığınızı nasıl anlarsınız?

Sponsorlu içerik herhangi bir şey olabilir: video, resim, makale veya yayın. Organik içeriğe değil de bir markanın içeriğine baktığınızın kesin bir işareti, yayının bir yerinde "sponsor" işareti olacaktır.

BuzzFeed, Forbes, The New York Times ve Huffington Post gibi büyük medya sitelerinin sponsorlu içerik oluşturma ve yayınlamadan sorumlu özel içerik stüdyoları vardır.

Büyük bir çevrimiçi reklam portalına editoryal içerik yerleştirmek çok paraya mal olacak. Örneğin BuzzFeed, böyle bir yayın için yaklaşık 100.000 dolar ücret alıyor.

Sponsorlu içerik kullanmaya değer mi?

Tabiki öyle. Sponsorlu içerik, tıpkı başka bir pazarlama yöntemi gibi bir pazarlama stratejisidir. Size daha pahalıya mal olacak, ancak kısa vadeli, güçlü bir satış artışına ihtiyacınız varsa, editoryal içerik çok iyidir. Örneğin, bu tür içerikler, satışları büyük ölçüde mevsimselliğe bağlı olan markalar için iyi olacaktır.

Sponsorlu içeriğin bir diğer önemli avantajı, reklam engelleyicilerin kısıtlamalarını atlamasıdır.

Sponsorlu içerik iyidir çünkü kullanıcıya değerli bilgiler sunar ve faydalı içerik haline gelir. Bazen Wikipedia yerine sponsorlu gönderiler kullanılır.

Ancak bu tür bilgilendirici yazılara dikkat etmeli ve tercihen gerçeklerle doğrulanmış bir şey anlatmalısınız. Aksi takdirde, 2011'de Reebok kampanyasında, şirketin yürürken bacak ve kalça kaslarını güçlendirdiğini iddia eden yeni spor ayakkabı reklamı yaptığında olduğu gibi, milyonlarca dolarlık bir skandal riski vardır.

Sponsorlu bir makalede yanlış veya çelişkili bilgiler yer alırsa, yayıncı web siteleri kendilerini "sponsorlu" bir etiketle korudukları için tek sorumlu markanın olduğunu hatırlamak önemlidir. Bu nedenle, yüksek kaliteli içerik sağlamak çok önemlidir.

Sponsorlu İçerik Örnekleri

Daha önce de söylediğimiz gibi, sponsorlu bir gönderi, bir makaleden veya bir açılış sayfasından Snapchat filtresine kadar birçok farklı biçimde olabilir. Bu tür içeriklere birkaç örnek verelim.

Kokainomik

Bu, Netflix tarafından The Wall Street Journal'ın reklam departmanı ile ortaklaşa oluşturulan ve Netflix'in "Narcos" adlı şovunu tanıtmak için oluşturulan bir projedir. Gösterinin kendisinde vurgulanan bir konuya odaklanan bütün bir proje - uyuşturucu satıcısı şiddeti.

Sitede ilginç gezinme ve etkileşimli animasyonların yanı sıra gösteriden alıntılar ve videolar var. Ayrıca açılış sayfasının ilk ekranında kokaini "havaya uçurmak" çok eğlenceli. Burada kendiniz deneyin!

Öncü ve Shopify

Shopify, 3 farklı platformda dinleyebileceğiniz haftalık bir podcast'e sponsor oldu. Alt kültürlerin ve toplulukların nasıl para kazandığına odaklanır. Platformu özellikle küçük işletmelerin para kazanmasına yardımcı olmak için tasarlandığından Shopify ile özellikle alakalıdır. Buradan dinleyebilirsiniz.

Taco Bell (Snapchat filtresi)

Snapchat (bir fotoğraf ve video paylaşım hizmeti), bir kişinin yüzünü veya çevresini değiştiren fotoğraflar ve videolar üzerinde filtreler oluşturmanıza ve kullanmanıza olanak tanır. Taco Bell, 224 milyondan fazla kez görüntülenen imzalı bir "taco-face" filtresi yarattı.

Yerel reklamcılık ve sponsorlu içerik: ne seçilir?

Her zamanki gibi, bu sorunun basit bir cevabı yok. Her şey pazarlama stratejinize, reklam hedeflerinize ve bütçenize bağlıdır. Marka sadakatini, marka bilinirliğini veya yalnızca sabit web sitesi trafiğini artırmanız gerekiyorsa, yerel reklamcılık sizin için doğru seçimdir.

Belirli bir sezonluk etkinlik için hızlı bir gelir artışına veya bir güçlendiriciye ihtiyacınız varsa, sponsorlu içerik sizin için çalışacaktır.

Her durumda, bu alanların her ikisi de son derece umut vericidir ve sosyal medya platformlarının reklamlarıyla birlikte büyümeye devam etmektedir. Açıkçası, sponsorlu içerik popüler olmaya ve kullanıcılar arasında yüksek talep görmeye devam ediyor.

Her halükarda, sponsorlu içeriği yayınlamak için doğrudan yayıncıyla iletişime geçmeniz ve bu içeriği yayınlamak istedikleri koşulları müzakere etmeniz gerekir.

Native reklamda böyle bir sorun yok, reklamlarınızı yerleştirmek ve hedef kitleye hedeflemek için Talep Tarafı Platformunu kullanmanız yeterli. Bu bağlamda, yerel reklamlar kazanır, çünkü sponsorlu içerik, DSP kullanımının sağladığı bu kadar doğru bir hedefleme aracına sahip değildir.

Ayrıca DSP ile çalışırken reklam bütçesini kontrol etmek daha kolaydır. Ve pazarlama kampanyalarınız için yerel reklamcılık kesinlikle büyük bir yayıncının sponsorlu yayınından daha ucuza mal olacaktır.

Sonuçlar

Hem sponsorlu (markalı içerik) hem de yerel reklamcılık, kendi yollarında iyi ve çekici pazarlama stratejileridir. Bununla birlikte, her birinin kullanımı farklı bir yaklaşım gerektirir ve kullanıldıklarında, ilk bakışta çok benzer araçlar gibi görünseler de pazarlamacıların farklı hedeflere ulaşmasına yardımcı olurlar.

SmartyAds ile yerel reklam kampanyası başlatın!