Yerel Video Reklamcılığı: Türler, Örnekler, En İyi Uygulamalar

Yerel video reklamcılığı, reklamverenler hedef kitlelerine ulaşmak için yeni ve ilgi çekici yollar aradıkça son yıllarda giderek daha popüler hale geldi.

Yerel video reklamcılığı, özellikle İnternet kullanıcılarının video içeriğiyle etkileşime girme olasılığının daha yüksek olduğu mobil cihazlarda popülerdir.

Genel olarak, daha fazla reklamveren bu biçimin faydalarını fark ettikçe ve tüketici tercihleri ​​video içeriğine doğru kaymaya devam ettikçe, yerel video reklamcılığının popülaritesinin artmaya devam etmesi bekleniyor. Öyleyse daha derine inelim.

Yerel Video Reklamcılığı nedir?

Doğal reklam, kullanıcının deneyiminin doğal bir parçası gibi görünmesi için çevredeki içerikle karışan bir reklam biçimini ifade eder.

Yerel reklamların içeriği, göründüğü platformun veya web sitesinin biçimine ve işlevine uyacak şekilde tasarlanır ve genellikle sponsorlu içerik olarak etiketlenir.

Yerel reklamcılık, makaleler, videolar, sosyal medya gönderileri ve statik resimler dahil olmak üzere birçok biçimde olabilir; geleneksel reklamcılık yöntemlerinden çok daha az müdahalecidirler.

Yerel reklamların temel amacı

Yerel reklamcılığın amacı, reklamverenden bir mesaj iletirken aynı zamanda kullanıcılar için kesintisiz, kesintisiz bir deneyim sağlamaktır.

Sosyal medya kullanıcılarının en çok tükettiği reklam formatı olan doğal video reklamlar, sosyal medya platformlarını tanıtım stratejilerine dahil eden reklamverenler tarafından sıklıkla kullanılmaktadır.

Aslında, video reklamcılık ve yüksek oranda hedeflenmiş yerel reklamlar, günümüzde her güçlü pazarlama stratejisinin bir parçasıdır. Abonelikler arttıkça video görüntüleme sayısı her ortamda artıyor.

Bu arada, iyi hedeflenmiş yerel reklamların etkililiğini hafife almak zordur:

• Yerel reklamlar, görüntülü reklamlara kıyasla müşterilerden %53 daha fazla görüntüleniyor. Bu, yerel reklamların marka mesajını etkili bir şekilde iletmelerine olanak tanıyan daha az müdahaleci doğasına atfedilir;
• Ankete katılanların %32'si yerel reklamları arkadaşları veya aileleriyle paylaşacaklarını onayladı. Bu, bu tür reklamların daha fazla etkileşim getirdiğini kanıtlar;
• Yerel reklamlar için tıklama oranı (TO), masaüstünde %0,16 ve mobilde %0,38'dir; bu, geleneksel banner reklamlar için %0,11'lik TO'ya kıyasla önemli bir gelişmedir;
• Video reklam olarak yerel bir birim, %30 daha fazla video oynatma tıklaması sağlayabilir.

Reklamverenlerin Yerel Video Hakkında Bilmesi Gereken İstatistikler

eMarketer tarafından yapılan bir ankete göre, yerel video reklamcılığı, 2022'de ABD'deki tüm dijital video reklam harcamalarının %56'sından fazlasını oluşturdu. Ayrıca yerel görüntülü reklam harcamaları, 2023'te yıldan yıla %12 artacak.

Video Olarak Yerel Reklamlar: Burada Ne Türler Var?

Yerel video reklamcılığı, farklı reklam biçimlerinde gelir. Yine de en popüler olanları videodan önce gösterilen video reklamlar, feed içi video reklamlar, Facebook yerel videoları, makale içi reklamlar, oyun içi reklamlar ve yayın dışı reklamlardır.

Videodan önce gösterilen reklamlar

Bunlar, genellikle YouTube'da video tüketiminin ortasında görünen kısa videolardır. Bu kısa YouTube reklamları, videonun başında (videodan önce gösterilen reklamlar), ortasında (videonun ortasında gösterilen reklam) ve sonunda görünebilir. 10 saniyeden uzun süren videodan önce gösterilen reklamlardan kaçının. Ayrıca, bir kapatma düğmesine sahip olduklarından emin olun.

Feed içi video reklamlar

Bunlar besleme içinde oynatılan ticari videolar. Doğrudan sosyal platformların beslemesinde görünürler.

Bu yerel reklamlar, Facebook sayfalarında ve Twitter'da tanıtılan videolarda bulunur. Genellikle Instagram kullanıcılarının karşısına çıkarlar. Yayın içi videolar, çevreleyen içerikle uyum sağlayacak ve kullanıcının akışının doğal bir parçası olarak görünecek şekilde tasarlanmıştır.

Aşağıda görebileceğiniz YouTube arama ağı reklamlarına örnek:

Facebook yerel videosu

Facebook yerel videolarının özelliği, 240 dakikaya kadar sürebilmeleri ve bir kullanıcının haber akışında veya özel bir video sekmesinde otomatik olarak oynatılabilmesidir.

Facebook yerel videoları ayrıca izleyiciler tarafından paylaşılabilir, yorumlanabilir ve beğenilebilir ve erişimi ve etkileşimi artırmak için reklamlarla güçlendirilebilir.

Yazı içi reklamlar

Bu videolar orijinal olarak bir makalenin veya blog yazısının gövdesinde, genellikle mevcut içeriğe eklenen sponsorlu materyal olarak yayınlanır.

Makalenin konusuyla alakalı olacak ve okuyucuya ek bilgi veya eğlence değeri sağlayacak şekilde tasarlanmıştır.

oyun içi reklamlar

Bunlar, bir mobil oyun veya uygulamada görünen ancak diğer platformlarda görünmeyen videolardır. Müdahaleci olmayacak ve ilgi çekici olacak şekilde tasarlanmışlardır ve genellikle diğer oyunları veya ürünleri (ödüllü reklamlar) tanıtmak için kullanılırlar. Uygulamada görüldüğü gibi, kullanıcılar uygulama içi satın alma işlemleri yerine ödüllü video reklamları tercih ediyor. Ayrıca, en trend biçimleri keşfetmek için video oyunu reklamcılığı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Diğer örnek, oynatılabilir bir reklamdır; kullanıcılar oynatmak için tıklamanız ve reklam izleme karşılığında ödül almanız yeterlidir. Bu tür birimlerde, markalar normal olarak, kullanıcıları tıkladıklarında açılış sayfasına yönlendiren harici bağlantılar içerir.

Yayın dışı reklamlar

Bunlar, bir video oynatıcının dışında, genellikle metin paragrafları arasında veya bir açılır pencerede görüntülenen yerel reklam videolarıdır.

Marka bilinirliği oluşturmak ve markalar için istenen kitleyi çekmek için oldukça görünür ve ilgi çekici olacak şekilde tasarlanmıştır. Etkileyici içerik sunarken ve daha fazla etkileşim sağlarken çeşitli ürünleri tanıtabilirler.

Doğal Video Reklamlar ve Videodan Önce Gösterilen Reklamlar

Yerel video reklamcılığı, kullanıcı deneyiminin daha doğal bir parçası gibi görünmek için içerikle harmanlanacak şekilde tasarlanmıştır.

Bu dijital reklam birimleri, bir sosyal medya beslemesinde sponsorlu içerik olarak, bir web sitesinde tanıtılan bir makale olarak veya diğer içeriklerle bütünleşen ayrı videolar olarak görünebilir.

Videodan önce gösterilen reklamlar ise, kullanıcı izlemek istediği içeriğe erişmeden önce oynatılan video reklamlardır.

Örneğin, bir kullanıcı YouTube'da bir video izlemek isterse, video başlamadan önce kısa bir reklam izlemek zorunda kalabilir.

İki reklam türü arasındaki diğer bir fark, izleyicinin deneyimleri üzerinde sahip olduğu kontrol düzeyidir. Videodan önce gösterilen reklamlarda, izleyici reklamı atlayamaz ve görmek istediği içeriğe erişmeden önce reklamın tamamını izlemesi gerekir.

Bununla birlikte, yerel video reklamlarda, izleyici içerikle etkileşime geçip geçmemeyi seçebilir ve ilgilenmiyorsa içeriği kaydırarak geçebilir. Böylece daha fazla kontrole sahip olurlar.

Genel olarak, hem yerel video reklamlar hem de videodan önce gösterilen reklamlar, kitlelere videoyla ulaşmanın etkili yolları olsa da, nasıl sunuldukları ve izleyicinin deneyimleri üzerinde ne kadar kontrole sahip olduğu konusunda farklılık gösterir. Bununla birlikte, bazı araştırmalara göre, marka yükselişi elde etmeye çalışıyorsanız yerel videolar daha etkili olabilir.

Yerel Video Reklamlarını Neden Kullanmalı?

Markalar yerel video reklamları neden bu kadar sık ​​kullanıyor? Öğrenmeye çalışalım. Ardından, bazı reklamcılık örneklerini inceleyelim.

Daha iyi ulaşırlar

Yerel video reklamlar, etraflarındaki içerikle uyum sağlayacak şekilde tasarlandıkları ve daha çok kullanıcı deneyiminin doğal bir parçası gibi göründükleri için, geleneksel videodan önce gösterilen reklamlara veya banner reklamlara kıyasla daha iyi bir erişime sahip olabilir.

Ek olarak, yerel video reklamcılığı, sosyal medya ağları, web siteleri ve mobil uygulamalar gibi farklı platformlara dağıtılarak reklamverenlerin daha geniş bir kitleye ulaşmasına olanak tanır.

Yerel video kampanyaları belirli demografik bilgileri, ilgi alanlarını ve davranışları hedefleyebilir.

dikkat çekerler

Yerel reklamlar, özellikle video kampanyaları, genellikle belirli demografik bilgileri, ilgi alanlarını ve davranışları hedefleyerek onları izleyici için daha alakalı hale getirir. Bu sayede, yerel bir reklamın fark edilme ve etkileşim kurma olasılığı daha yüksektir.

Daha iyi katılım sağlarlar

Yerel videolar daha ilgi çekicidir ve daha az müdahalecidir, bu da daha yüksek tıklama oranlarına ve daha uzun görüntüleme sürelerine yol açar.

Araştırmalar, yerel video reklamların etkileşim ve marka hatırlanabilirliği açısından geleneksel reklamlardan daha etkili olabileceğini göstermiştir.

Örneğin, Sharethrough ve Nielsen tarafından yapılan bir araştırma, yerel video reklamların videodan önce gösterilen reklamlara göre tamamen görüntülenme olasılığının daha yüksek olduğunu ve daha yüksek brand lift ve satın alma amacı ile ilişkili olduğunu buldu.

Görmeniz Gereken En İyi 3 Yerel Video Reklam Örneği

Markalı mesajları etkili bir şekilde vurgulayan bazı yerel video reklam örneklerini burada bulabilirsiniz.

Yerel bir video reklama harika bir örnek, Taco Bell - "Belluminati" Kampanyasıdır: Bu kampanya, Taco Bell'in 1 $'lık yeni menü öğelerini tanıtmak için esprili, komplo teorisi tarzında bir video kullandı.

İkinci yerel video kampanyası BuzzFeed — Lezzetli Videolar: sosyal medyadaki bu popüler yemek tarifi videoları aslında Kraft, Coca-Cola ve Nestle gibi markaların sponsor olduğu yerel video reklamlardır.

Diğer yerel video reklamcılık örneklerine göz atın.

Harika Yerel Videoların Anatomisi

Harika bir yerel video reklam oluşturmak, yaratıcılık, strateji ve uygulamanın bir kombinasyonunu gerektirir. Başarılı bir yerel video reklam oluşturmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:

1. Kitlenizi tanıyın. Yerel bir video reklam oluşturmadan önce, kitlenizi ve ne tür içeriklerle ilgilendiklerini anlamak önemlidir. Bu, kitlenizde yankı uyandıran ve sosyal medyada paylaşılması ve onlarla etkileşim kurulması daha olası olan bir video oluşturmanıza yardımcı olur;
2. Videoyu kısa ve tatlı tutun. Yerel video reklamlar kısa ve öz olmalı, genellikle bir veya iki dakikayı geçmemelidir. Bu, özellikle dikkat sürelerinin daha kısa olduğu sosyal medya platformlarında önemlidir;
3. Videoyu görsel olarak çekici hale getirin. Yerel video reklamlar, yüksek kaliteli resimler, grafikler ve animasyonlarla görsel olarak ilgi çekici olmalıdır. Göz alıcı görseller oluşturmak için yerel reklamcılık haberlerini ve trendlerini izleyin. Ayrıca, mobil yerel reklam trendlerini takip edin;
4. Bir hikaye anlatmak. Yerel reklam birimleri, çevrimiçi kullanıcılarla duygusal düzeyde bağlantı kuran bir hikaye anlatmalıdır. Bu mizah, drama veya ilham yoluyla olabilir;
5. Videoyu mobil cihazlar için optimize edin. Yerel reklamlar, sesi kapalı izleyen izleyiciler için dikey veya kare en boy oranları ve altyazılarla mobil cihazlar için optimize edilmelidir;
6. Harekete geçirici mesaj ekleyin. Web sitenizi ziyaret etmek, bir uygulama indirmek veya bir satın alma işlemi yapmak için yerel video reklamınızın sonuna net bir harekete geçirici mesaj eklediğinizden emin olun;
7. Doğru hedeflemeyi seçin ve reklam mesajlarını yalnızca programatik yerel yeteneklere sahip ilgili kitlelere yönlendirin.

Bu ipuçlarını izleyerek, kitlenize etkili bir şekilde ulaşan ve markanız için sonuçlar sağlayan harika bir yerel video reklam oluşturabilirsiniz.

Yerel Video Reklamlara Kullanıcılara Değer Sunmanın Bir Yolu Olarak Bakın

Yerel video reklamcılığının en iyi uygulamaları, video gönderisini izledikten sonra reklam hatırlanabilirliğini artırmak için web kullanıcılarının dikkatine ve izleyicinin deneyimine değer vermeniz gerektiğini söyler.

Kullanıcılara değer sağlamanın bir yolu olarak yerel video reklamlara bakmak, markaların odak noktalarını yalnızca ürünlerini veya hizmetlerini tanıtmaktan hedef kitleleri için yararlı, bilgilendirici veya eğlenceli yerel video içeriği oluşturmaya kaydırması anlamına gelir.

Markalar, kullanıcılara değer sağlayan yerel video reklamlar oluşturarak kitleleriyle daha güçlü bir ilişki kurabilir ve kendilerini güvenilir bir bilgi veya eğlence kaynağı olarak kabul ettirebilir.

Özetle

Yerel video reklamcılık örnekleri, kitlelere doğru bir şekilde hitap ederse yerel bir kampanyanın ne kadar sürükleyici olabileceğini bize gösteriyor.

Yerel videolar, yerel olmayan video reklamlardan veya rahatsız edici pop-up'lardan genellikle daha yüksek tıklama oranları ve daha uzun görüntüleme süreleri alır.

Markalar, marka bilinirliğini ve etkileşimi artırmak, ürün veya hizmetlerini sergilemek, etkinlikleri veya duyuruları tanıtmak ve dönüşümleri artırmak gibi pazarlama hedeflerine ulaşmak için programatik reklamcılıkla yüksek oranda hedeflenmiş yerel video reklam kampanyaları başlatmayı düşünebilir.

SmartyAds DSP'de hedeflenen yerel reklam kampanyalarını başlatın!