Dijital Pazarlamada Gezinme: 2024'te Radarınızda Olması Gereken Trendler

Dijital pazarlama trendleri konusunda güncel kalmanın artan vurgusu, pazarlamacılar için yüksek bir önceliktir. Bazıları son birkaç yıldır sabit kalırken, bazı uygulamalar gelişti; bir şey ya listeden atılır ya da bir sonraki lider trend olarak konumlandırılır.

Herhangi bir işletme için doğru olan şey, belirli trendlerin uygulanmasının ağırlıklı olarak pazarlama stratejisine bağlı olmasıdır. Daha önce trendleri incelemiş ve birkaçını iş kolumuzda uygulamıştık. Bazıları işe yaradı, diğerleri biraz daha fazla çalışma gerektirdi ve diğerleri bize aramayı hiç düşünmediğimiz yanıtlar verdi. Bu, dijital pazarlamadaki değişikliklere ayak uydurmanın yalnızca bir nedenidir.

Bu makalede, devam eden dijital pazarlama trendlerinden bazılarına bakacağız ve 2024'ün önemli alanlarından bazılarını tartışacağız.

İçerik Pazarlama Trendleri

Kişiselleştirilmiş içeriğe odaklanın

Kişiselleştirilmiş içerik, etkili dijital pazarlamanın temel taşı haline geldi. Örnekler arasında ürün önerilerini kullanıcı davranışına göre dinamik olarak ayarlayan e-ticaret platformları ve bireysel tercihlere göre oynatma listeleri düzenleyen akış hizmetleri yer alıyor. Kişiselleştirilmiş içerik, daha alakalı ve keyifli bir deneyim yaratarak kullanıcı etkileşimini etkili bir şekilde artırır.

Peki kişiselleştirmenin etkisini nasıl uygular ve ölçersiniz?

Kullanıcı davranışını anlayan veri analizi araçlarını kullanabilirsiniz. Kullanıcı tercihlerini anlamanıza ve izlemenize yardımcı olan iyi bilinen çerez teknolojisi harika bir başlangıç ​​noktasıdır. Makine öğrenimi algoritmaları, A/B testi, müşteri segmentasyonu ve kişiselleştirilmiş mesajlaşma gibi diğer hedefe yönelik teknikler/araçlar kullanılabilir. İçerik etkileşimlerini izleyin ve kullanıcı etkileşimlerine dayalı bir dinamik sunun. Bazı kullanıcıların belirli içerik türleriyle daha fazla etkileşim kurduğu bir sır değil. Kullanıcınızın neyle etkileşimde olduğuna dikkat edin.

İnteraktif içeriğin yükselişi, içerik oluşturma şeklimizi zorluyor. İnteraktif içerik insanlara ilgili bilgileri verir ve bu bilgileri edinme sürecini eğlenceli hale getirir. Bu tür içerik formatına zaten farklı web sitelerinde rastlamışsınızdır. Etkileşimli içeriğin ne olabileceğine dair bazı örnekleri burada bulabilirsiniz.

• Testler
• Anketler ve anketler
• İnteraktif infografikler
• Etkileşimli teknik incelemeler ve e-kitaplar
• Kişilik testleri ve değerlendirmeleri
• Artırılmış gerçeklik katmanları
• Etkileşimli zaman çizelgeleri
• Hediyeler ve yarışmalar
• Etkileşimli 360° videolar ve izlenecek yollar

Video içeriği, özellikle kısa biçimli içerik, pazarlama ortamını devraldı. Instagram reel'larının ve TikTok videolarının popülaritesi, kısa ve bilgilendirici içeriği vurguluyor ve teşvik ediyor, paylaşım veya favorilere ekleme yoluyla etkileşim olasılığını artırıyor. Ayrıca gerçek zamanlı bağlantı için canlı yayından yararlanabilir ve daha geniş bir erişim için aynı videoları birden fazla platformda kullanabilirsiniz.

Kaliteye, kişiselleştirmeye ve daha iyi dönüşüme yönelik araçlarla içerik oluşturmak biraz daha kolay hale geliyor. İçeriğinizi daha kişisel hale getirmek için kullanabileceğiniz bazı araçlar şunlardır:

• ChatGPT: En iyi yapay zeka asistanı
• ContentShake: En iyi yapay zeka yazma aracı
• Grammarly: En iyi yazım ve dil bilgisi denetleyicisi
• Canva: En iyi grafik tasarım aracı
• Açıklama: En iyi video aracı
• Buzzsprout: En iyi podcast aracı
• Trello: En iyi görev yönetim sistemi

Her içerik formu, hedef kitlenizi oluşturmanıza ve beslemenize olanak tanır. Her kullanıcının tercihi, hızlı bilgilendirici videolardan kolaylık sağlamak amacıyla podcast'lere kadar değişirken, diğerleri iyi düşünülmüş bir makaleyi taramayı tercih eder. Kullandığınız yöntemler, büyük ölçüde, çeşitli içerik teklifleri aracılığıyla bu kullanıcı tercihlerini belirlemek ve geliştirmek için uyguladığınız değerlendirme araçlarına dayanır.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) Trendleri

Google sürekli olarak sonsuz güncellemelerden geçiyor. Özellikle daha yetkili içeriğe duyulan ihtiyacın vurgulanmasıyla. Universal Analytics'in yerini alan Google 4 güncellemesi, müşterilerinizi çeşitli temas noktalarında anlamanıza yardımcı olur ve iş ve uyumluluk ihtiyaçlarını göz önünde bulundurarak etkileşimi ve dönüşümleri ölçerken veriye dayalı yıpranmayla yatırım getirinizi artırmaya çalışır.

Sayfa içi SEO stratejileri, sayfanızın ne kadar iyi sıralandığını belirlemenize yardımcı olur. Belirli içerik ve teknik öğeler arasında başlık etiketleri, başlıklar, URL yapısı, görseller için alternatif metin, site hızı, dahili bağlantılar, meta açıklamalar ve yanıt verme hızı yer alır. Sayfa içi SEO'nun bu yönleri önemli olsa da, web sitenize neyin trafik getirdiğine dikkat etmek çok önemlidir. İçerik tekliflerinin ve trendlerin genel stratejinizin hayati bir parçası olduğu yer burasıdır. Daha önce de belirtildiği gibi kişiselleştirme giderek büyüyen bir trend. Aynı derecede önemli olan, backlink kullanımınızdır. Backlink stratejinizi geliştirmenin bazı yolları şunlardır:

1. Kendinizi sektörünüzde otorite haline getirmek için ilgi çekici konuk blogları oluşturun.
2. Bu tür gönderiler önemli ölçüde dikkat çekme eğiliminde olduğundan, nişinizdeki önemli etkileyicilere referans veren içerik geliştirin. Influencer işbirliği işinizde veya sorumluluklarınızda önemli bir rol oynuyorsa, güçlü bir influencer pazarlama stratejisi tasarlamayı düşünün.
3. Kırık bağlantıları tespit etmek için blogları, özellikle de alanınızdaki etkileyicilerin bloglarını inceleyin. Bu bozuk bağlantıların aynı konuyla ilgili iyi hazırlanmış içeriğinizle değiştirilmesini önerin. Kapsamlı bir içerik denetimi gerçekleştirmek için önerilen araçlarımız ve yönergelerimizle bu süreci başlatın. Ayrıca el kitabımızı ve araç setimizi indirerek site içi SEO çalışmalarınızı geliştirin.
4. Çok sayıda görsel açıdan ilgi çekici grafik oluşturmak için araçlardan yararlanarak infografiklerin yaygın çekiciliğinden yararlanın.

Mobil Teknoloji

SEO trendlerini planlarken mobil kullanımdaki artışın dikkate alınması gerekir. Mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web sitesi, içeriğin düzgün bir şekilde görüntülenmesini, görsellerin hızlı bir şekilde yüklenmesini ve gezinmenin kolay olmasını sağlayarak web sitesiyle etkileşimi kolaylaştırır. Olumlu bir kullanıcı deneyimi, sitede geçirilen sürenin artmasına, hemen çıkma oranlarının düşmesine ve dönüşüm şansının artmasına neden olur.

Sosyal Medya Pazarlama Trendleri

İşletmeniz için hangi sosyal medya platformlarının en iyi şekilde çalıştığının daha iyi anlaşılması bir öncelik olmalıdır. Farklı platformlarda olmanın olumlu yanları olsa da, işletmelerin çok az yayıldıklarını fark etmeleri gerektiği iyi anlaşılmıştır. En fazla etkileşimi nereden aldığınızı ve hangi içerik türlerinin en iyi yanıtları ürettiğini değerlendirin. Bu, çalışmayan her platformu terk etmeniz gerektiği anlamına gelmiyor. Bu, uyguladığınız bazı stratejileri yeniden düşünmenize ve değiştirmenize olanak sağlayacaktır.

Sosyal medyadaki en büyük değişikliklerden biri, yapay zekanın pazarlamacıların yaratıcılığını yalnızca içerik oluşturma konusunda değil, aynı zamanda müşteri desteği ve düzenleme konusunda da nasıl zorladığıdır. Yapılan bir araştırma, 2024 yılında kuruluşların müşteri destek faaliyetleri için yapay zekayı kullanmayı planladıklarının sayısında %318'lik bir artış olduğunu gösterdi. Yapay zeka kullanmanın riskleri belirgindir ve pazarlamacılar için bir risk olabilir. Aynı çalışma, tüketicilerin %62'sinin, içeriğin yapay zeka tarafından oluşturulduğunu bilmeleri durumunda içerikle etkileşime geçme veya içeriği kullanma olasılıklarının daha düşük olduğunu ortaya çıkardı. Markaların özgün içerik oluşturma ve geliştirmeyle uğraşması gerekecek.

Hootsuite'e göre eğlence, sosyal medyada nasıl kazanacağınızdır. Bunun B2B organizasyonları için ne kadar doğru olduğunu görmemiz gerekecek. Ancak amaç, aşırı satış yapmadan mümkün olduğu kadar bağ kurulabilir ve insan olmaktır. İşte söyledikleri:

İçerik söz konusu olduğunda hedef kitlenizin liderliğini takip edin

Takipçilerinizin ne görmek istediğini bildiğinizi varsaymayın. Anketler ve soru-cevap yoluyla onlara ne istediklerini sorma fırsatını yakalayın. Ayrıca yeni içerik türleri veya ses tonuyla denemeler de yapabilirsiniz. Sonuçları gördüğünüzde, gelecekteki gönderilerde ince ayar yapmaya başlayın ve ilerledikçe test etmeye ve yinelemeye devam edin.

Bırakın sosyal uzun bir oyun olsun

“Bu hedefleri yıkmak” için acele etmeyin. Sosyal, zaman alan marka değeri oluşturmak için en iyisidir. Eski, kendini tanıtma yöntemlerinize de geri dönmeyin. Hiç kimse sert satışlardan hoşlanmaz ve onların size akın etmesine izin vermek uzun vadede çok daha etkili olacaktır.

Sosyal ilişkileri yatırım getirinizin temeli haline getirin

Etkileşimlerin sosyal medyanın ötesine ve daha büyük iş hedeflerinize ne kadar ulaştığını ölçün. Bu, sosyal medya çabalarınıza daha yüksek bir amaç kazandırır ve onları müşteri değeri ve özgün ilişkilere dayalı hale getirir.

Facebook, aylık yaklaşık 3 milyar aktif kullanıcısıyla hâlâ en büyük büyüyen platformlardan biri. Hedeflenen reklam seçeneklerine sahip geniş platformun yanı sıra marka görünürlüğü ve katılımı için Facebook grupları, işletmenin büyümesine yardımcı olan en önemli alanlardan bazılarıdır. Lider profesyonel sosyal platform olarak LinkedIn, bağlantıları bulmak ve sürdürmek için ideal yerdir. Bu aynı zamanda pazarlamacıların ve düşünce liderlerinin B2B kuruluşlarına hitap eden reklam seçenekleriyle büyümelerine ve karar vericilere doğrudan ulaşmalarına olanak tanır.

Etkileyici Pazarlama

Bu platformlarda doğru hedef kitlenin karşısına çıkmak biraz ayak çalışması ve strateji gerektirebilir. B2B için Influencer pazarlaması yükselişte. Sektörde işinizi övecek güvenilir bir otoriteye sahip olmak, sizi doğru hedef kitlenin karşısına çıkarabilir. B2B düşünce liderleri otoriter ve anlayışlıdır. Kendi nişleriyle büyük bir itibar ve güven inşa ediyorlar, bu nedenle doğru influencer ortaklığına sahip olmak önemlidir.

Peki işletmeler bu ilişkileri nasıl buluyor ve sürdürüyor? Influencer pazarlamaya adanmış uygulamalar var. İşte bir liste.

1. Sprinkler
2. BuzzSumo
3. Marka24
4. Yukarı etki
5. Mavrck

Kilit karar vericileri etkileyebilecek niş uzmanlarla bağlantılar kurmak çok önemlidir. Bu yetkili ses, ürününüzü veya hizmetinizi ortaya çıkarmak için ihtiyacınız olan şey olabilir.

Analitik ve Veriye Dayalı Pazarlama

Verilerin kullanılabilirliği yaygındır ve bu nedenle pazarlama kararlarını alırken analiz çok önemlidir. Veriler, pazarlamacıların içeriklerinin nasıl çalıştığını, hedef kitlelerinin nerede olduğunu ve en önemlisi daha iyi etkileşim için sosyal medya alanlarında nasıl gezineceklerini anlamalarına olanak tanır.

Analiz araçları çok önemlidir. Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformları, konum, zaman, erişim ve etkileşim gibi önemli verilere erişim sağlayarak gönderileri ve performanslarını incelemenize olanak tanır. Hootsuite, Social Pilot, Later gibi diğer planlama platformları ve diğer planlama uygulamaları, pazarlamacıların daha iyi içerik oluşturma ve etkileşim için hedef kitlelerini yansıtan hedef kişileri oluşturmasına ve incelemesine yardımcı olur.

Dijital pazarlama ortamı sürekli değişiyor. İşletmelerin ürün veya hizmetlerini iletişim kurma ve pazarlama şekli, sonuçta teknolojiye uyum sağlamalıdır. B2B kuruluşları da farklı değil. Uzun vadeli başarı için ilişkiler kurmak ve geliştirmek tüm zamanların en yüksek seviyesindedir. Bu liste hiçbir şekilde kapsamlı veya belirli bir sıralamaya sahip olmasa da, kendisini dijital deneyimleri geliştirmeye adamış bir ekip size doğru yönde rehberlik edebilir. WDB Agency, vizyonunuzu bir sonraki seviyeye taşıyan entegre bir web tasarım dijital pazarlama ajansıdır. Yeni teknolojileri uygularken saygın dijital pazarlama desteğine duyulan ihtiyaç çok önemlidir.

Size nasıl yardımcı olabileceğimizi bize bildirin. Bugün bizimle bir görüşme planlayın.