Branding 101: NBA Markası Nasıl Küresel Bir Varlık Yarattı?

Dışarıdan bakıldığında basketbol gerçekten evrensel bir oyun gibi görünüyor. Topluluklar arasında bulunur. Nereye giderseniz gidin, top süren ve şut pratiği yapan bir çocuk görebilirsiniz.

Bu nedenle, NBA'in dünyanın en popüler spor markalarından biri olan bu kadar başarılı bir marka haline gelmesi kısmen kaçınılmaz gibi görünebilir.

Ancak bir spor markası oluşturmak, endüstriler arasında en zorlu görevlerden biridir. Spor endüstrisinde, yaygın bir müşteri tabanı bulmayı zorlaştıran birçok kategori vardır.

Bu da NBA'in sadece basketboldaki en büyük spor ligi olmadığını daha da etkileyici kılıyor. Dünyanın en büyük spor liglerinden biridir.

ABD'deki kökenlerinden dünya çapında bir milyar izleyici toplamaya kadar, NBA'nin büyümesi basit bir başarı olmadı. Ama oldu ve NBA takımı bunu ustalıkla gerçekleştirdi.

Nasıl?

Pekala, geçmişine, konumuna ve kültürüne bakılmaksızın sizinle yıllarca seyahat edecek bir kitle oluşturmak çok fazla planlama gerektirir. Ve stratejik pazarlama. İyi düşünülmüş stratejiler ve spor dünyasının doğuştan gelen bir anlayışı NBA'e çok yardımcı oldu.

Bu nedenle Kimp ekibi, ligin marka ve pazarlama ekiplerinin gerçek MVP'ler olduğunu düşünüyor.

Ve neden NBA'in en büyük küresel spor liglerinden birini kurduğunu ve yeni pazarları şık bir şekilde fethettiğini açıklıyoruz.

NBA Markası: Tarih ve küreselleşme planları

NBA, Ulusal Basketbol Ligi ve Amerika Basketbol Birliği'nin birleştiği 1949 yılına kadar uzanır. Amerika Birleşik Devletleri'nden 29 takımın ve Kanada'dan bir takımın 82 maçta rekabet etmek için bir araya geldiği Kuzey Amerika'daki en büyük basketbol sporu ligidir.

Neredeyse 70 yıl sonra, NBA dünya çapında en saygın ve imrenilen spor liglerinden biridir. NBA sporcuları, spor kategorileri arasında en yüksek ücret alan kişilerden bazılarıdır.

Ve giderek artan bir şekilde NBA'in Kuzey Amerika'da bir ana üssü olmasına rağmen, küresel bir çekiciliği var. Lig ilk uluslararası maçını 1978'de yaptı ve iki yıl sonra dünyanın dört bir yanından takımlara katılan büyük bir sporcu akını gördü.

Bu dünyaca ünlü, Amerikalı olmayan basketbolcular, takımlar için sadece bir spor varlığı değildi, aynı zamanda ligin küreselleşmesine de yardımcı oldular. Kendi ülkelerinden basketbol tutkunlarını getirdiler. Bu da NBA'in popülaritesini yeni zirvelere taşıdı. O zamandan beri, lige giren uluslararası oyuncuların hacmi sadece arttı.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, NBA'in bugün sahip olduğu küresel varlığı oluşturması için çok çalışması gerekti.

NBA'in uyguladığı stratejiler, küresel bir marka oluşturmak ve bilmediğimiz yeni pazarlarda ilerlemek için ne yapılması gerektiği konusunda bize çok şey öğretebilir.

Bu yüzden okumaya devam edin ve kendi markanızı oluşturmaya ve genişletmeye çalışırken en iyilerden ilham alın!

NBA'i küresel bir markaya dönüştüren Yeni Pazar Stratejileri

NBA'in küresel pazarları ele geçirmesinin bize açıkça gösterdiği gibi, yeni bir pazara girmek zor ama imkansız değil. Bir işletme olarak, net hedefler belirlemek ve büyük resme dikkat etmek önemlidir.

İşler şimdi zor görünse bile, her gün atılan küçük tutarlı adımlar sizi hedeflerinize ulaştıracaktır.

Lafı fazla uzatmadan NBA'in küresel başarısından alabileceğiniz en önemli pazara açılma stratejilerine bir göz atalım.

Güçlü bir Markalaşma Vakfı

İş hedefleriniz ne olursa olsun, başarılı olmak için güçlü bir markaya ihtiyacınız var. Marka, şirketinizin amacını, değerlerini ve marka kişiliğini tanımlar. Mesajı çerçevelemenize yardımcı olur ve hedef kitlenizin de sizinle ilişki kurmasına yardımcı olur.

NBA'e bakarsanız, bu spor liginin marka olmak için çok zaman harcadığını görebilirsiniz.

Görsel kimliğinden değerine ve mesajına kadar her şey onlarca yıldır yerli yerinde. Hedef kitlelerinde en derin yankı uyandıran markaya ulaştıklarında, burada ve orada ince ayar yaptılar ama asla tereddüt etmediler. Markalarına yönelik bu inanç ve derin anlayış, ligin dünyaya kendilerini anlatmasını kolaylaştırdı.

NBA markası, markalaşmasını daha etkili kılmak için şunları sağlar:

• WNBA, NWBA, NBA Europe ve NBA China gibi her bir alt niş, NBA markasına bağlı farklı bir marka ve görsel kimliğe sahiptir.
• Tüm profesyonel lig takımları, NBA ile açık bir şekilde ortak markaya sahip olan, anlamlı ve büyüleyici bir marka kimliğine sahiptir.
• Takım formaları, reklam malzemeleri, stadyum tasarımları ve afişler gibi tüm ürünler her zaman uygun markayı taşır.

Böyle güçlü bir marka bilinci oluşturma etiği, markanın tüm büyük pazarlarında her yerde bulunmasına da yardımcı olur. Ve genellikle 2 aşamalı bir süreci içerir. NBA, markasına aşina olan hedef kitleler edinir. İzleyiciler malları, reklamları ve marka işbirliklerini hemen fark edebilirler.

Kimp İpucu: Güçlü bir marka kimliği, işletmenize çeşitli şekillerde yardımcı olabilir. Yeni pazarlara girerken, tüm dikeyler, alt nişler ve ürünler için de güçlü görsel kimliklere ve markalaşmaya sahip olmak önemlidir. Tüketiciler her şeyden çok görsel hafıza üzerinde çalıştıkları için, akılda kalıcı marka tasarımlarına odaklanmak büyük zaman kazandırır.

Bir Kimp Graphics aboneliği, işletmeniz için çekici, anlamlı ve akılda kalıcı bir marka kimliği oluşturmanıza yardımcı olabilir, böylece marka bilinirliği oluşturmanın bir smaç haline gelmesi sağlanır.

Doğru şekilde ortak markalama

Az önce NBA markasının yeni pazarlarda marka bilinirliğini ve marka görünürlüğünü geliştirmek için işbirliklerini nasıl kullandığını tartıştık. Muhtemelen fark ettiğiniz gibi, NBA, lig takımları ve hatta bireysel oyuncular aracılığıyla gelen reklamlar ve ortaklıklar her zaman paranın hakkını verir.

Lig kolay görünse de, çok fazla planlama gerektiriyor.

İki marka (özellikle büyük markalar) işbirliği yaptığında, her zaman dikkat çekmek için bir mücadele olur ve her iki taraf da birbirinin gölgesinde kalmamak için ezici bir endişe duyar. Bu nedenle ortak marka oluşturma, en büyük markalar için bile hala bir zorluktur.

Ancak tüm NBA marka işbirlikleri, NBA için marka görünürlüğünü daha da artırmaya yardımcı oldu. Ortak markayı doğru bir şekilde elde etmenin anahtarı, her iki markayı da tamamlayan birleşik bir marka kimliği tasarlamaktır. Zaman alır ama doğru yapıldığında önemli sonuçlar verir.

Aşağıda, tasarım stili moda evine özgü olsa da NBA logosunun ön ve ortada olduğunu görebilirsiniz.

Kimp İpucu: Ortak marka oluşturmaya girişmekten çekiniyorsanız, net bir tasarım özeti ile bir tasarım ekibine danışın. Proje ayrıntılarını, bireysel şirket markasını ve beklenen estetiği ekleyin. Birkaç ruh hali panosu hazırlayın ve işbirliğindeki tüm üyelerden geri bildirim alın.

Markanız ve işbirlikçileriniz arasındaki dengeyi her zaman bulabilirsiniz. Tek ihtiyacınız olan açık fikirli ve yetenekli bir tasarım ekibi. Bahsi geçmişken, Kimp Graphics aboneliği ile sabit bir aylık ücret karşılığında sınırsız revizyon yapabileceğinizi biliyor muydunuz?

Müşteri MVP'dir

NBA, onlarca yıldır spor liglerinde dünyaya hükmetme başarısını planlıyor ve hazırlanıyor. Ve dünyayı birleştiren bir piyasa hissiyatı varsa, o da müşterinin gerçek MVP olduğudur. Özellikle daha fazla müşteri kazanmaya çalışıyorsanız.

Bunu anlamak aynı zamanda müşterilerinizin ihtiyaçlarını daha açık bir şekilde sormadan önce karşılamanız ve onları karşılamanız gerektiği anlamına gelir. Yine de olabildiğince

NBA için küreselleşmek kolay bir iş değildi. Şirket, farklı bölgelerden izleyicilere hitap etmek için yayın stratejisini, kamera açılarını, akış seçeneklerini ve hatta post prodüksiyon süreçlerini yeniden gözden geçirmek zorunda kaldı.

Ayrıca, Kuzey Amerika'dan çıkarken, müşteriler bu oyunları izlemek için geleneksel büyük ekranlar yerine mobil cihazları tercih ediyor.

NBA markası, tüm bu sorunlara karşı koymak ve dünya genelinde izleyici deneyimini geliştirmek için:

1. Ekibinin uygulamaları, sosyal medya platformları ve web sitesi aracılığıyla yayınladıkları tüm video içeriğini mobil cihazlar için optimize etmesini sağladı.
2. Aynı videoyu daha sonra farklı izleyiciler, hayran kitleleri ve platformlar için yeniden kullanmak üzere ek kameralar getirdi. Örneğin, 11 kameradan 1'i NBA mobil görünümüdür ve sosyal ağlar için içerik toplar.
3. Bireysel ekiplerin kamera ekiplerini ve yapım yöneticilerini hayranlarına ve fanatiklerine özel canlı yayınlar sunmaları için getirmelerine izin verildi.
4. Alternatif yorum seçenekleri (yerel televizyon kanalına benzer), altyazılar ve reklamcılığın önemli olduğu yerler için reklamsız yayın gibi konuma özgü içerik üzerinde çalıştı.
5. Daha genç izleyiciler için bir Esports ligi oluşturdu.

Şimdi bunların NBA'e özgü stratejiler olduğunu düşünüyor olmalısınız. Peki, sizin işiniz için de çalışabilmeleri nasıl mümkün olabilir? Haklı bir endişe. Ancak, tüm bunların arkasındaki amacı anlamalısınız.

İçeriğinizi biçimlendirmek, paketlerinizi yeniden boyutlandırmak ve hatta web sitenizi kullanıcı dostu hale getirmek için yeniden tasarlamak, NBA'in yaptığıyla aynı hedeflere ulaşacaktır. Kullanıcınızın sizden daha iyi bir değer elde etmesine yardımcı olur. Sadece farklı bir ölçekte ve farklı bir izleyici kitlesiyle olur.

Sosyal Medya oyunu oynamak

Dijital pazarlama, fiziksel olarak olamayacağınız yerlere girmenizi sağlayabilir. NBA markasının sosyal medya pazarlamasını küresel marka inşasına dahil etmesi şarttı. Yeni pazarlara girmek istediğinizde ilk yaptığınız şey görünürlüğünüzü artırmak ve varlığınızı insanlara duyurmaktır.

Bunu yapmanın sosyal medyadan daha iyi bir yolu var mı?

Sosyal Medyaya önem verilmesi, ligin taraftarlarıyla doğrudan iletişim kurmasına ve bir uyum sağlamasına da yardımcı oldu. NBA, yeni pazarlarda, doğru kitle demografisini hedefleyebilmeleri için sosyal medyadaki her alt niş için ayrı profiller oluşturur.

İçerik söz konusu olduğunda, NBA kendisini çok ilerici bir marka olarak gösteriyor ve bu, gönderilerinden de açıkça görülüyor. Her takımın aktif bir sosyal medya profiline sahip olma yetkisi vardır.

Hatta maçlar sırasında, rakip takımların, taraftarlar arasında ilgi uyandırmak için birbirleriyle saçma sapan konuşmalar yaptığı veya ilgili içerik yayınladığı bile görebilirsiniz. NBA ayrıca, sayfalarının erişimini artırmak için platformlar arasında özel kampanyalar yürütür. Pinterest'teki NBA playoff klasik anlar kampanyasından Twitter'daki "Dünyanın dört bir yanından çemberler" kampanyasına kadar, şirket sosyal medyada dikkatleri nasıl üzerine çekeceğini biliyor.

Kimp İpucu: Sosyal medya, hafife almamanız gereken bir araçtır. Platformun tonuna ve marka değerinize uygun içerikler oluşturarak doğru hedef kitleyle bağlantı kurabilirsiniz. Ayrıca, şirketiniz hakkında ne kadar çok şey söylerseniz, pazara girme şansınız o kadar artar. İşletmeniz için sosyal medya içerik fikirleri mi arıyorsunuz? İlham almak için Kimp'in bu kılavuzuna göz atın.

İçerik pazarlaması ve dağıtımı

NBA, sadece yetenekleri bir araya getirmek ve en iyi COVID-19 balonlarından birini organize etmekle kalmıyor. Dijital pazarlama çabalarında da oldukça iyidir. Ve evet, bu sosyal medya pazarlamasının çok ötesine geçiyor.

Dijital pazarlama, işletmelerin olası satışları güvence altına almasına, marka bilinci oluşturmasına ve internetteki tüm doğru yerlerde varlık göstermesine yardımcı olabilir. Peki NBA, dijital pazarlama oyununda nasıl başarılı oluyor?

Pekala, oyuncular sahada olduğu kadar çevik olarak. NBA'in web sitesinde mükemmel bir maç programları, küratörlü içerik parçaları, oyunla ilgili istatistikler ve çok daha fazlası var. Bu bir basketbol cenneti ve onunla zamanın izini kaybetmek çok kolay. Bu, web sitesi için SEO puanlarının çatıdan geçtiği anlamına gelir. Dahi, değil mi?

NBA, bu içerik pazarlama stratejisini alır ve dağıtım stratejileriyle daha da geliştirir.

NBA markası için özellikle yüksek bir yatırım getirisi yaratan taktiklerden bazıları şunlardır:

• Evdeki izleyicileri ve mobil kullanıcıları yakalamak için Twitch ve YouTube'da oyun akışı
• Facebook ve Instagram'da anlamlı ve etkileşimli içerik oluşturma. NBA, gerçek oyun görüntülerinden alınan bu platformlarda özetler, derleme videolar ve ilham verici içerikler yayınlar.
• Web sitesinde küratörlüğünde içerik sağlayarak bir e-posta listesi oluşturmak.

Platformlardaki bu içerik parçaları, hayranları bir araya getiriyor ve konumlarından bağımsız olarak onları aynı deneyimin bir parçası haline getiriyor.

Dijital pazarlama, bir işi sıçrama ve sınırlarla büyütüyor. Ancak, dijital stratejilerin işe yaraması için çok çalışmak gerekiyor. Ancak buna devam edin ve içerik pazarlaması ve dağıtımı, tıpkı NBA markası için olduğu gibi, işiniz için de gerçekleşmesini sağlayabilir.

Kimp İpucu: İçerik dağıtımı, oluşturma kadar önemlidir. Bu yüzden içeriğinizden en iyi şekilde yararlanın ve bunları platformlar arasında yeniden kullanın. Yeni pazarları fethetmek için sıfırdan başlamanıza gerek yok. Birçok eski sosyal medya gönderilerinizi, bloglarınızı, makalelerinizi ve PR parçalarınızı yenilemeli ve onları ilgi odağı haline getirmelisiniz.

Feed'inizi tekrarlayan ve sıkıcı göstermeden bunu nasıl yapacağınızı mı merak ediyorsunuz? Kimp'i al

Kimp ile yeni pazarları fethedin

Girdiğiniz her yeni pazarda mükemmel bir ilk izlenim bırakmak ister misiniz? Marka kimliğiniz, işletmenizin ölçeğine yardımcı olacak kadar güçlü mü? Ve yeni müşteriler kazanmak? İşletmenizin büyüklüğü ne olursa olsun, bu soruları yanıtlamak zor olabilir. Ancak burada Kimp'in yardımıyla A/B testi devreye giriyor.

Pazarlama ve reklamcılık, herhangi bir işletmenin başarılı bir şekilde genişlemesinde önemli bir rol oynar. Ve her ikisi için de güvenilir bir tasarım ortağına ihtiyacınız var.

Kimp Graphics ve Kimp Video abonelikleri, işinizi daha hızlı, daha verimli ve uygun maliyetli bir şekilde ölçeklendirmenize yardımcı olabilir. Aylık sabit bir ücretle sağlanan sınırsız tasarım ve revizyon taleplerimiz, dünya çapında markaların büyümesine ve büyümesine yardımcı olur.

Siz de onlardan biri olabilirsiniz.

Ücretsiz deneme için bugün kaydolun.