Markanın Pazarlama Gücünü Gösteren 7 Netflix Kampanyası

Hiç bir Netflix şovunu veya bir filmi çevreleyen çevrimiçi vızıltılara kendinizi hayran bırakmak için teslim oldunuz mu? Uyanık kalmak için sadece bir bölüm izleyeceğinizi ve bir gecede tüm sezonu izleyeceğinizi düşünüyorsunuz. Yalnız değilsin! Hepimiz oradaydık! İşe giderken gördüğünüz o interaktif reklam panosunu suçlayın. Veya Netflix'in birçok programı ve filmi için başardığı karşı konulamaz deneyimsel pazarlama kampanyası.

Dolayısıyla, Netflix'in aldatmacanın domino etkisinden nasıl yararlanacağını bildiğini rahatlıkla söyleyebiliriz. Popülariteye yönelmek için sosyal medya etkisinin kullanılmayan rezervlerinden nasıl yararlanılacağını bilen bir markadır. Tüm bunlar, Netflix'i değerli bir pazarlama ilham kaynağı haline getiriyor. Katılmıyor musun?

Pazarlama söz konusu olduğunda Netflix'in sahip olduğu genel strateji ve çok yönlü yaklaşımla çok ilgisi var. İşleri basitleştirmek için, içeriğin popülaritesini artıran çok sayıda çevrimiçi sohbet yaratan bazı iyi bilinen Netflix kampanyalarından bahsedelim. Bunlar, çeşitli programların ve filmlerin OTT izlemede en üst sıralara çıkmasına yardımcı olan kampanyalardır.

Biraz yaratıcılığın her şeyi değiştirdiğini kanıtlayan 7 Netflix kampanyası

1. Altered Carbon için sokak mobilyası reklamı

Duygular genellikle bir pazarlama kampanyasının başarılı olup olmayacağını belirler. Pazarlamacıların duygular söz konusu olduğunda izlediği temel kural, tanıtılan ürün, hizmet veya marka ile uyumlu doğru duyguları bulmaktır. Reklamlarda yaygın olarak kullanılan tüm duygulara bakarsanız, "birini ürkütmenin" bir yer bulma olasılığı en düşüktür.

Ancak bu, en popüler Netflix kampanyalarından birinin temel duygusuydu. Ve aslında markaya yardımcı oldu. İnsanların kampanya hakkında söylediklerine bir göz atın, ne demek istediğimizi anlayacaksınız.

Yukarıdaki reklam, Netflix programı Altered Carbon'ın tanıtımının bir parçası olarak West Hollywood otobüs durağında kuruldu. Toplanan tüm popülerlik ile şov, ABD'deki drama türleri içinde 97.4. yüzdelik dilimde yer aldı.

Ne de olsa, otobüsünüzü beklerken bunun gibi neredeyse canlı bir manken görürseniz, ilginizi çekmez mi? Bir resme tıklayıp sosyal medya sayfanızda paylaşmak için beklemez misiniz? Ya da en azından bunun hakkında arkadaşlarınıza ve ailenize konuşur musunuz? Medya işinde tam olarak yardımcı olan şey budur - ağızdan ağza pazarlama. Netflix de bu kampanya ile bunu başarmayı başardı.

Ek olarak, bunun gibi reklamlarla karşılaşan kişilerin tanıtılan program hakkında bilgi edinmeye çalışması da daha olasıdır. Hatta ne hakkında olduğunu öğrenmek için şovu izleyin.

seyirci dikkati

Medya kapsamı

çevrimiçi popülerlik

Şimdi bu bir kampanya için mükemmel bir yanıt değil mi?

2. Thing kampanyası, en iyi haliyle gerilla pazarlamaydı

Gerilla pazarlama alışılmışın dışındadır. Kuralları esnetiyor ve bazen tamamen çiğniyor. Ama işi bitirir - viralitenin kapılarını açar. Netflix'in popüler programı Çarşamba'nın tanıtımında kullandığı şey de buydu.

Gösteriyi tanıtmak için birkaç Netflix kampanyası planlandı ve uygulandı, ancak aralarında en popüler olanlardan biri New York'taki The Thing kampanyasıydı.

New York sokaklarında tek başına sürünen bir el mi? Şimdi, bu günlük bir manzara değil, değil mi? Netflix'in sergilediği dublör pek çok açıdan muhteşemdi:

• Tek bir amacı vardı - insanların dikkatini çekmek. Şüphesiz öyleydi.
• İnsanlar The Thing ile etkileşime girmeye başladı. Bu olduğunda, markanızı zihinlerine yazdırıyorsunuz.

Video, insanların gerçek zamanlı tepkilerini gösteriyor ve bunlar iyi! Heyecan uyandırmak her zaman Netflix'in tarzı olmuştur ve The Thing kampanyası mükemmel bir örnektir.

Kimp İpucu: Şovlar gelir ve gider, ancak bunun gibi kampanyalar gerçekten uzun süre hatırlanır. Böylece, hedef kitlenizi heyecanlandıran bir reklam bulduğunuzda, kampanyanız dönüşüm sağlar. Anahtar, müşterilerinize markanızı hatırlamaları için somut bir şey vermektir.

Mesajınızı sokaklara taşıyacak bir robotik kol yaratamasanız bile, bunu başarmak için reklam panolarını, otobüs durağı işaretlerini, şehir mobilyalarını ve diğer birçok şeyi yaratıcı bir şekilde kullanabilirsiniz. Fikir, yerleştirme ve amaç birlikte fark yaratır.

Yaratıcı fikirlerinizi gerçekleştirmek için yardıma mı ihtiyacınız var? Bir Kimp aboneliğine kaydolun ve gerçek dünya senaryosunda yarattığı etkiyi görselleştirmek için tasarımınızın bir modelini görün.

3. Emily in Paris McBaguette – marka işbirliklerinin gücü

Bir marka ne kadar büyük veya küçük olursa olsun, işbirlikleri önemlidir, nokta! Bunlar, küçük ölçekli influencer işbirlikleri veya büyük ölçekli marka işbirlikleri olabilir. Ancak bir marka, pazarlamasına işbirliğini dahil etmeye karar verdiğinde kazanacağı çok şey vardır. Medya işi, marka işbirliklerinde yeni değil. Ve McDonald's kesinlikle yeni değil. Mutlu Yemek Oyuncaklarını Düşünün!

Netflix, popüler programı Emily in Paris'in tanıtımının bir parçası olarak McDonald's ile el ele verdi.

McBaguette'in tanıtımı, dizinin 3. sezonunda hikayenin bir parçası olarak yer alıyor. İşbirliğinin McDonald's tarafında ise, gösteriden Baguette 'It Bag', düzenlenen bir yarışmanın ödülü olarak hayranların beğenisine sunuldu. Ayrıca McDonald's, fuarın temasına uygun olarak Fransa'daki mağazalar için özel menü öğeleri de tanıttı.

Bunun gibi kampanyalar, dahil olan her iki marka için de dengeli ödüller getiriyor ve McDonald's'ın bu Netflix işbirliğinde de olan buydu.

Kimp Tip: Marka işbirliklerinin yürümesi için güçlü bir marka stratejisine sahip olmanız gerekir. Başka bir deyişle, marka kimliğiniz o kadar güçlü olmalıdır ki, reklamdaki birkaç imza öğesini gözlemleyerek müşterilerin markanızı tanıyabilmesi gerekir.

Marka işbirliklerini içeren Netflix kampanyaları neredeyse her zaman büyük ilgi görüyor çünkü Netflix, tanıttığı her şovu veya filmi güçlü bir şekilde markalaştırıyor. Bu durumda, McBaguette için kullanılan ambalajı fark ederseniz, pastel renkler ve genel olarak canlı tema, Emily'nin Paris'teki temasını anında hatırlatır.

Güçlü bir marka oluşturmaya yardımcı olmak için net marka yönergeleri tasarlamak ister misiniz? Kimp'i alın !

4. Stranger Things x Lyft – deneyimsel pazarlamaya yeni bir soluk

Stranger Things son zamanların en ikonik dizilerinden biri oldu. Bu şovu tanıtmak için harcanan çabaların bunda oynayacağı güçlü bir rol var. Diziyi tanıtmaya yönelik en dikkate değer Netflix kampanyalarından biri, Lyft ve Netflix iş birliği oldu.

Kampanya ayrıca, her şeyi eğlenceli ve akılda kalıcı kılmak için deneyimsel kampanyaları sorunsuz bir şekilde günlük deneyimlerle birleştirmenin bir örneğidir. Bu işbirliğinin bir parçası olarak Lyft, binicilerine "Garip Mod" adlı bir şey sundu. Bu, gerçek dünyada Stranger Things'in ürkütücü bir örneğini almalarına yardımcı oldu.

Kampanyayı Cadılar Bayramı'nın hemen etrafında konumlandırmak bir başka harika dokunuştu.

Bu tür sıra dışı fikirlere duyulan ihtiyaç, Netflix gibi markaların hedefleyecek farklı demografik özelliklere sahip olmasıdır. Ve markanın genç izleyiciyi hedeflemesi gereken Stranger Things gibi şovlarda işler daha da zor.

Millennials ve GenZers, reklam bombardımanına tutuluyor ve kendilerine satılmaktan nefret ediyorlar. Bu nedenle, anahtar, geleneksel reklamcılıktan uzaklaşmak ve unutulması zor bir deneyim yaratmaktır.

Bunun gibi Netflix kampanyaları, hem çevrimdışı hem de sosyal medyada pek çok sohbeti ateşliyor. Ve sohbetler, markanın ihtiyaç duyduğu dönüşümleri sağlar.

5. Squid Game Sidney Limanı'nı ele geçirdiğinde

Henüz fark etmediyseniz, Netflix kampanyaları yalnızca içeriği tanıtmaktan çok bir kültürü beslemekle ilgilidir. Seyircisinin tanıtılan şovu veya filmi daha ciddiye almasını sağlar. Başka bir deyişle, sadece izleyici değil, hayran yaratmak için mükemmel bir tarif uyduruyor.

Buna iyi bir örnek, Netflix'in en çok izlenen programı Squid Game'i tanıtmak için düzenlenen Sidney Limanı kampanyasıdır. Bu kampanyanın bir parçası olarak Netflix, Sidney Limanı'ndaki gösteride yer alan çok ünlü "red light, green light" oyunundan dev bir Squid Game bebeği kurdu.

Enstalasyon, oyuncak bebekle resimlere tıklamak ve bunu sosyal medyada paylaşmak için koşan çok sayıda hevesli hayranın ilgisini çekti. Hayranlar ayrıca gösteriyi kutlamak için Squid Game kostümleri giyerek geldiler.

İşleri ilginç kılmak için, lazer gözlü oyuncak bebek, düzeneğe gömülü özel kafa döndürme özelliğiyle etkileşimliydi. Ancak bu sefer hareket algılandığında çekim yapmadı.

Şovu izleyen ve bebeği çok iyi tanıyan hayranlar için kurulum, onları en sevdikleri şova yaklaştırma şansıydı. Diziden haberi olmayanlar için kurgu merak uyandırmak için bir araç oldu. Kısacası, bunun gibi etkileşimli açık hava deneyimleri, mevcut müşterileri elde tutmanın yanı sıra yeni müşteriler kazanmaya da yardımcı olur.

6. Pat McGrath Bridgerton Range – ünlü/influencer onayları

Influencer pazarlama, ünlülerin onayladığı sosyal medya versiyonudur. Birkaç sosyal medya etkileyicisi, birkaç Hollywood ünlüsünden bile daha fazla takipçiye sahip. Dolayısıyla, medya işinin dışından, niş pazarlar üzerinde takdire şayan etkiye sahip kişilerle çalışmak, markalar için çok büyük bir artı olabilir.

Birkaç Netflix kampanyasında ünlülerin desteği yer aldı. Son zamanlarda göze çarpanlardan biri, Netflix'in programı Bridgerton'ı tanıtmak için en etkili makyaj sanatçısı Pat McGrath ile işbirliği yaptığı zamandır.

Hayranları memnun etmek için Bridgerton temasında özel bir makyaj koleksiyonu piyasaya sürüldü. Kraliyet sembollerinin kullanımından sofistike ambalajlara kadar, güzellik ürünleri yelpazesi tamamen tema için özelleştirildi. Bunun gibi onaylar, tanıtılan içeriğin etrafındaki abartı üzerine kuruludur ve Netflix için tam olarak bu şekilde çalıştı.

Aslında, #regencycore TikTok trendi de dahil olmak üzere Netflix'in temayı gerçek dünyada oluşturmak için attığı başka zengin adımlar da vardı. Güçlü bir sosyal medya etkisine sahip bir makyözle çalışmak, viral bir sosyal medya trendini ateşlemek – sosyal medyada şöhret kazanmak için harika bir başlangıç, sence de öyle değil mi?

7. Black Mirror 6. Sezon otobüs durağı kampanyası – sadeliğin gücü

Netflix gibi markaların pazarda güçlü bir konumu ve en sansasyonel kampanya fikirlerini hayata geçirmek için devasa bir pazarlama bütçesi var. Ancak bu, daha basit reklamların işe yaramadığı anlamına gelmez. Örneğin, Netflix'ten Black Mirror 6. Sezon kampanyasını ele alalım. Büyük markaların bile bazen sadelikten yola çıktığını gösteriyor.

Black Mirror için aşağıdaki otobüs durağı afişine bir göz atın.

Evet, tasarım basit. Ancak reklamı özellikle ilgi çekici yapan şey, kopyasıdır.

Hayranlar referansları anında anlayabilir. Ancak diğerleri için Black Mirror, modern toplumun hicivli yönlerinden bahseden bir dizidir. Birkaç bölüm "dağılan toplumlar" hakkındadır. 5. Sezondan sonra, pandemi oldu ve dizinin yapımcıları, dünya zaten distopyaya yakın bir durumdayken başka bir sezon bulmaya hazır değildi.

Dolayısıyla, burada 6. Sezonun yayına girmesiyle ilgili referans, pandemi zamanlarında var olan kıyametin bir temsilidir. Reklam, hayranlarla toplu olarak empati kurdu ve bu nedenle insanlar reklamla kolayca bağlantı kurdu. Ve birçoğu sosyal medyada bunun hakkında konuştu. Şu anda gelecek çok net değilken şovu canlı tutmanın harika bir yolu.

Pazarlama ve reklam tasarımı açısından bakıldığında, yukarıdaki reklam, içeriğe dayalı yerleşimin ve ilişkilendirilebilir bir kopyanın nasıl büyük bir fark yaratabileceğini gösteriyor.

Bu Netflix kampanyalarından ilham mı aldınız? Kimp ile sizinkini tasarlayın

Tanıtılan her şov veya film için yalnızca bir kampanyadan bahsetmiş olsak da, Netflix'in kampanyalarının çoğu için çok kanallı bir yaklaşıma sahip olduğunu unutmayın.

Bir outdoor kampanyası varsa mutlaka sosyal medyada bununla ilgili bir video veya görsel görürsünüz. Ya da bir sosyal medya kampanyası varsa, gazetelerde basılı ilanlarda okumanız muhtemeldir.

Netflix, kampanya fikirleri için bir ilham kaynağı olmasının yanı sıra, çeşitlendirilmiş bir pazarlama yaklaşımının işe yaradığının da kanıtıdır. Müşterilerinizin nerede olduğunu belirlemeniz ve onlara orada ulaşmanız gerekiyor.

Müşterilerinizden bazıları yalnızca gazete okuyorsa veya yalnızca işe gitmek için otobüse biniyorsa, onlara sokak mobilyaları reklamları, gazete reklamları ve diğer yerelleştirilmiş stratejilerle ulaşmanız gerekir. Hedef kitlenizin bir kısmına yalnızca sosyal medya aracılığıyla ulaşılabiliyorsa, güçlü bir sosyal medya reklam stratejisine sahip olmanız gerekir.

Bununla birlikte, kitlenizin büyük bir bölümünün hem geleneksel platformlarda hem de dijital platformlarda olma eğiliminde olduğunu unutmayın. Bu nedenle, anahtar, yaklaşımınızı çeşitlendirmek ve yine de deneyimi özelleştirmek. Reklamları optimize etmek ve baştan sona tutarlı deneyimler sunmak.

Basılı veya dijital, statik veya hareketli grafikler gibi tüm reklam tasarımlarınızı gerçekleştirmek için belirlenmiş bir tasarım ekibiniz olduğunda tüm bunlar çok daha basit hale gelir. Bunu almanın en kolay yolu nedir?

Bir Kimp aboneliği için kaydolun. Şimdi kaydolun ve 7 günlük ücretsiz denemenizi başlatın.