Netflix, Hindistan'dan Sonraki 100 Milyon Müşteriyi Ekleme Potansiyeli Görüyor: Reed Hastings, Netflix CEO'su
Yayınlanan: 2018-02-26ET Global İş Zirvesinde Netflix'ten Reed Hastings, Şirketin Hindistan Planlarından Bahsetti
“Hindistan'daki internet büyümesinin son iki yılını bile tahmin edemedik. Daha düşük veri maliyeti, daha fazla insanın çevrimiçi olması, 4G'nin genişlemesi açısından dünyanın herhangi bir yerindeki en olağanüstü örnektir. Bunun geleceğini görmedik ve bu konuda şanslıydık, ”diyor çevrimiçi akış şirketi Netflix'in CEO'su Reed Hastings .
Hastings, Ronnie Screwvala'nın ev sahipliğinde 'Eğlencenin Geleceği' başlıklı bir panel tartışmasında ET Küresel İş Zirvesi'nde konuşuyordu. Netflix'in Hindistan'da 100 milyon müşteri ekleme potansiyeli gördüğünü açıkladı.
Küreselleşmeye karşı yerelleşme söz konusu olduğunda Netflix'in Hindistan/Çin'e nasıl baktığından bahseden Hastings, Hindistan'ın 10 trilyon dolarlık bir ekonomi haline gelmesi için kilit noktanın savaşlardan kaçınmak olduğunu söyledi. İşte burada Netflix gibi içerikleri farklı toplulukların birbirini anlamasına yardımcı olan oyuncular devreye giriyor.
“1000 yılı aşkın bir süreye bakarsanız, ne zaman savaş olsa büyük bir aksilik olur. Bunun bir parçası da toplumların birbirini anlaması” dedi. Hastings, Hindistan'da üretilen ve yalnızca Hindistan'da değil, aynı zamanda tüm dünyada ABD, İngiltere ve Meksika'da iyi giden bir orijinal film olan Love Per Square Foot örneğini verdi. Bu küresel içerik paylaşımı, Netflix için en önemli şeylerden biridir.
Bu doğrultuda Netflix, aralarında Sacred Games, Selection Day, Again ve Bard of Blood'ın da bulunduğu halihazırda sürmekte olan dört yapımın yanı sıra Ghoul , Leila ve Crocodile olmak üzere üç Hint orijinal yapımını da duyurdu.
Hastings, bir sonraki büyüme seviyesinin uluslararası pazarlardan gelmesini beklediğini söyledi. “Bir sonraki 100 milyon Hindistan'dan. Dünyada 120 Milyon, ABD'de ise 60 Milyon civarındayız.”
Hindistan'da Netflix Mantrası: Ürün Aşırı Fiyatlandırma
Kablo TV'nin kablo ağlarının ödenmediği, esasen ücretsiz bir hizmet olarak geliştirildiği Hindistan pazarının benzersizliğinden bahseden Hastings, “Yani Hindistan'da kablolu TV, elbette çok düşük erişim ücretiyle desteklenen %100 reklamlardır, hangi dünyanın hiçbir yerinde benzeri olmayan. Diğer ülkelerde, kablo daha pahalıdır ve reklamsız içeriğe sahiptir. Reklamsız olan Netflix, evde eğlence deneyiminin üst düzeye çıkarılmasına olanak tanır. Bu yüzden insanların eğlenceye daha fazla yatırım yapması için bu ekonomiyi canlandırmaya çalışıyoruz.”
Hintli tüketicinin fiyat duyarlılığı ve Hintli tüketicilerin içerik için ödeme yapma konusunda hala anlaşmaya vardıkları gerçeği hakkında soru sorulduğunda Hastings, Netflix'in plana bağlı olarak Hindistan'da ayda 7,7-12,35 ABD Doları (500 INR - 800 INR) arasında olduğunu söyledi. .
Sizin için tavsiye edilen:
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
“Bu, diğer birçok hizmetten daha fazla, ancak bir sinema biletinin ne kadara mal olacağıyla ilgili. Öyleyse yapmamız gereken o kadar harika içerikler yapmak ki, insanlar kablodan çok sinema bileti ve DVD satın almakla karşılaştırma yapıyorlar. Ayrıca, küresel düzeyde, Hintli tüketiciler, endüstriyi olması gerekenden daha küçük tutan kablolu TV için çok düşük ödüyorlar. Hindistan eğlence sektörü, Netflix gibi ücretli hizmetlere yatırım yaptığı için önümüzdeki 20 yıl içinde çok daha büyük olacak.”
Bu nedenle Reed Hasting, fiyat yerine Netflix'in harika yerel hikayelere ve içeriğe duyarlı olmak ve bunlara yatırım yapabilmek istediğini öne sürdü. Dolayısıyla strateji, yerel içeriği oluşturmak ve endüstriyi gerçekten yükseltmeye çalışmak olacaktır.
Hindistan'ın eğlencede küresel bir yumuşak güç haline gelip gelemeyeceği sorulduğunda Hasting, dünya çapında serileştirilmiş TV'nin filmlerden çok daha büyük bir endüstri olduğunu belirtti. Netflix'in Hint yapım serilerine yatırım yapması, daha büyük bir pazar bulmasına yardımcı olacak ve aynı zamanda Netflix'in bu yerel şovların ihracatçısı olmasına izin verecek.
Netflix ve Hindistan
Netflix, Hindistan operasyonlarını Ocak 2016'da başlattı ve en iyi 10-20 milyon İnternet tüketicisine odaklanarak burada önemli bir pazar payı elde edebildi. Netflix'in 190'dan fazla ülkede günde 140 milyon saatten fazla dizi ve film tüketen 117,5 milyon abonesi var.
2017 yılında şirket, 24 milyon yeni üyelik ekleyerek yayın gelirini %36 artırarak 11,6 milyar doların üzerine çıkarmayı başardı. Geçen ay Netflix, 100 milyar dolarlık kulüp şirketlerine katıldı. Ancak Hindistan'da Amazon Prime, Hotstar, Eros Now, Viacom 18 Balaji Telefilms, TVF, Voot ile boyuna rekabet ediyor.
Küresel bilgi şirketi IHS Markit'e göre Amazon Prime, geçen yıl Hindistan'da Netflix'ten daha fazla ilgi gördü. Ancak, Amazon Prime ve Netflix'in yanı sıra neredeyse tüm diğer oyuncuların freemium hizmetleri sunduğu Hindistan'da, hem Amazon Prime hem de Netflix için pazarı önemli marjlarla fethetmek zor bir bahis olmaya devam ediyor.
Hindistan yayın akışı, başta Reliance Jio olmak üzere en iyi telekomünikasyon sağlayıcıları tarafından 4G İnternet hizmetlerinin kullanıma sunulmasıyla büyük bir adım attı. Media Partners Asia (MPA) tarafından hazırlanan bir rapora göre, Hindistan çevrimiçi video pazarı 2017'de 340 Milyon Dolardan 2020'ye kadar 1,6 Milyar Dolara yükselmeye ve %35'lik bir bileşik büyüme oranıyla büyümeye hazırlanıyor. Bu büyümenin arkasındaki en büyük nedenlerden biri, artan dijital penetrasyon ve akıllı telefonların ve internetin benimsenmesidir.
Bu doğrultuda, geçen yıl, küresel akış hizmetinin alt kıtadaki karşılığı olan Netflix Hindistan, telco sağlayıcıları Airtel, Vodafone ve Videocon d2h (doğrudan eve) ile OTT (over-the-top) ortaklıkları kurdu.
Reed Hastings'in belirttiği gibi Hindistan'dan daha fazla yerel içerik üretmeye odaklanan Netflix, sıradaki 100 milyon kullanıcıyı eklemeye gelince, fiyatlandırma yerine ürün üzerine bahis oynuyor. Bu bahsin Amazon Prime'a ve Hindistan'daki yaklaşık 30 OTT (over-the-top) orijinal çevrimiçi video ve eğlence dağıtım platformuna karşı ne kadar başarılı olacağına dikkat etmek ilginç olacak. Neredeyse bu yıl piyasaya sürülmek üzere olan ilk Hint orijinal dizisi Sacred Games kadar.
Resim Kredisi