Viral Olacak 8 Fikir – Netflix'in Çarşamba Günü Pazarlamasından Öğrenilenler

Hiç kimsenin Çarşamba Addams gibi giyinmediği bir Cadılar Bayramı partisine gittiniz mi? Kasvetli şanslar! Kimsesiz ürkütücü kişiliğiyle tanınan karakter, yıllar içinde izleyicisinde büyüdü. Netflix'in Çarşamba günkü rekor kıran performansının ardındaki tek sebep bu değil. Netflix'in ustaca pazarlama hilesi, krediyi paylaşmak zorunda.

Netflix'in Çarşamba günü yayınlanmasının üzerinden bir aydan az bir süre geçti ve en çok izlenen 2. Netflix dizisi oldu. Addams ailesini her zaman tanıyor olsak da, şimdi herkes Çarşamba Addams'tan bahsediyor gibi görünüyor. Ve Netflix'te bir milyardan fazla izlenme saati - şimdi bu kolay bir başarı değil, değil mi?

Netflix'in döndürmeye devam ettiği sihrin arkasında ne var? Pazarlamacılar, Netflix'in Çarşamba gününün büyük başarısından ne öğrenebilir? Nevermore Academy'ye atlamaya hazır mısınız? Hadi gidelim.

Netflix'in Çarşamba günü – bir Addams Ailesi geçmişi

Addams ailesi aslen The New Yorker'da yayınlanan bir çizgi romandı. Bu kurgusal aile, karikatürist Charles Addams tarafından yaratıldı. İlk dizi uyarlaması 1964 yılında yayınlandı ve gerisi tarih oldu. O zamandan beri bu karakterlerin yer aldığı TV şovları ve filmler yapıldı. Addams Ailesi yavaş yavaş büyüyerek kara mizahın vücut bulmuş hali haline geldi.

Çarşamba Addams, Gomez ve Morticia Addams'ın kızıdır. Kendine özgü ürkütücü tek satırlıkları ve acımasız ifadesiyle tanınır.

Diğer bilgiler: Çarşamba karakterinin adını nasıl aldığını biliyor musunuz? Charles Addams, "Çarşambanın çocuğu kederle dolu" diye devam eden Monday's Child şiirinden esinlenmiştir. Doğal olarak, kederin kişileştirilmesi olan karakter ve Çarşamba ismi mükemmel bir uyum sağladı!

Netflix'in Çarşamba günü, Addams Ailesi serisindeki önceki kurgu eserlerine dayalı olarak belirlenen beklentileri karşılamakla kalmadı, aynı zamanda bazılarını geride bıraktı ve müthiş bir hit oldu. Açıldığı haftadan beri en çok konuşulan konu oldu. Reels ses parçalarından Çarşamba Addams temasındaki makyaj eğitimlerine, en sevdiğimiz saç örgülü karakterimiz geri döndü ve nasıl!!

Netflix'in Çarşamba gününün başarısının ardındaki sır nedir? Tüm bunların arkasında ne tür kampanyalar ve pazarlama stratejileri var?

" Gerilim sizi öldürüyor " biliyoruz, o yüzden hemen konuya girelim!

Netflix'in Çarşamba gününün pazarlamasıyla ilgili sevdiğimiz 8 kampanya ve strateji

Çarşamba "renklere alerjisi" olabilir, ancak kampanyalar kesinlikle renkliydi. Aşağıda dikkatimizi çeken birkaç kampanya ve paylaşım var.

1. Netflix'in Çarşamba Afişi Çekilişleri

Netflix, Çarşamba Addams'ın ABD'deki hayranları için yayınlandıktan birkaç gün sonra çevrimiçi çekilişler düzenledi. Kazananların, filmin en popüler karakterlerinden bazılarının imzasını taşıyan resmi Çarşamba afişlerini alacağı açıklandı. Yarışmanın sunumu ve takibi tamamen Netflix web sitesindeki Tudum kanalı üzerinden gerçekleştirilmiştir.

Kimp İpucu:

Bu fikir hakkında en çok neyi sevdik? Çevrimiçi yarışmalar genel olarak harika bir pazarlama aracıdır. Etkileşimi artırmaya, dönüşümlerinizi hızlandırmaya ve akılda kalıcılık oluşturmaya yardımcı olurlar. Doğru bir planlama ile markanızın müşterilerinizle bağını güçlendirir ve sadık müşteriler de kazanırsınız.

Fikrin işe yaramasının bir başka nedeni de, hayranları etkilemek için markalı ürünlerin kullanılmasıdır. Posterler, özellikle popüler kültürde en değerli markalı ürün seçeneklerinden bazılarıdır. Ve film izleyicilerini hayranlara dönüştürmeye yardımcı olurlar.

Bu fikri markanız için çoğaltmak kolaydır. Sonuçta, çevrimiçi yarışmalar ve eşantiyonlar sosyal medyada oldukça yaygındır. Ödül olarak markalı ürünleri ve imza ürünlerinizi dahil edin ve markalaşma ve ürün farkındalığı oluşturma konusunda ileriye doğru güçlü bir adım atın.

Çevrimiçi yarışmalarınız için tanıtım grafikleri oluşturma konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp ekibi ile iletişime geçin.

2. Nevermore Academy web sitesi ve daha fazlası

Netflix'in Çarşamba pazarlaması, her açıdan sürükleyici bir deneyim yaratıyor. Özel Nevermore Academy web sitesi size ne demek istediğimizi gösterecek.

Sizi karşılayan okul logosuyla bu etkileşimli web sitesi sizi filmdeki en popüler karakterlerle tanıştırır. Web sitesi, gösteriye eklenen hastalıklı estetikten ödün vermeden onu gerçekçi tutuyor.

Netflix, sosyal medyada Nevermore Academy'ye kaydolma çağrısı bile yaptı. Bunlar, sosyal medya kullanıcılarının etkileşime girmekten keyif aldığı türden gönderilerdir. Dikkat çekmek, insanların hakkında konuştuğu gönderiler oluşturmak - işte bu harika bir pazarlama, sence de öyle değil mi?

Orada bitmedi. Hayranlar ayrıca bir anketi yanıtlayarak web sitesinde bir kayıt formu gönderebilirler. Birkaç hayran, Nevermore Academy kutularının kutu açılış videolarını paylaştı. Kutunun içinde - doğru tahmin ettiniz - markalı Çarşamba ürünleri vardı elbette! Çarşamba pazarlamasının şapkasındaki bir başka güzel tüy.

Kimp İpucu:

İyi pazarlama, müşterileriniz için sağlıklı bir deneyim yaratmakla ilgilidir. Müşterileriniz için benzersiz deneyimler oluşturmak, karşılığını veren bir çaba olacaktır.

Markanız için benzer bir şey yapmak için bütün bir web sitesi oluşturmanıza bile gerek yok. Her kampanya için ayrılmış bir açılış sayfası bile işi görecektir. Açılış sayfasını kampanya temasına tam olarak uyacak şekilde özelleştirebilirsiniz. Renklerden yazı tiplerine ve içindeki görsellere kadar her şey izleyiciyi onlar için yarattığınız dünyaya çekebilir.

3. Thing, New York'ta üzerine düşeni yaptığında

Netflix, gerçek hayattaki ortamlarda yaptığı yaratıcı pazarlama gösterileriyle tanınır. Elbette, Çarşamba günü de bir tane olması gerekiyordu. Bunun bir parçası olarak, dizide çok önemli bir rol oynayan bedensiz el Thing'in canlı bir modeli New York'ta piyasaya sürüldü.

İşte Thing'in aldığı tepkileri göstermek için Netflix tarafından yayınlanan bir video.

New York sokaklarında yaşananlar bazılarını ürküttü, bazılarını histerik bir şekilde güldürdü ve bazı güvercinleri ve köpekleri ürküttü. Ancak tüm bu tepkilerde ortak olan bir şey var - tepkiler olduğu gerçeği. Kitlenizin pazarlama varlığınızla tepki vermesini ve etkileşim kurmasını sağlarsanız, ilerleme kaydedersiniz. İş ilerleme kaydetti.

Kimp İpucu:

Yaratıcı bir şekilde yürütülen deneyimsel pazarlama kampanyaları, hedef kitleniz üzerinde büyük bir etki yaratır. Yalnızca marka farkındalığını güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda ağızdan ağza pazarlama yoluyla sözcüğün yayılmasına da yardımcı olurlar.

Videonun birkaç bölümünde Thing ile özçekim yapan ve tüm sahneyi kaydeden insanları fark etmiş olabilirsiniz. Bunun gibi içeriklerin nereye gittiğini düşünüyorsunuz? Tabii ki sosyal medyaya. Kaliteli müşteri adayları kazanmanın, müşterilerinizi/hayranlarınızı sosyal medyada markanız hakkında konuşturmaktan daha iyi bir yolu yoktur.

4. Netflix Çarşamba günü TSA kutularında

Seyahat ederken elinde bir TSA kutusu tutarken, gözüne takılan her şeyi hatırlama eğilimindesin. Buna inanmak zor geliyorsa, tasarımları düzenlemek için zaman ve çaba harcayan reklamverenlerden havaalanı TSA kutularında yer almalarını isteyin. Neden şimdi bundan bahsediyoruz? Çünkü Netflix'in Çarşamba günü tanıtımlarında bile bu fikir kullanıldı.

Kendinizi Çarşamba günkü imzalı iğneleyici tonda kopyayı okurken yakaladıysanız, sizi suçlamıyoruz. Pazarlama ekibinin izleyicileri üzerinde yaratmayı başardığı etki budur. Ve bu kesinlikle başarılı pazarlama çabalarının iyi bir göstergesidir.

5. Netflix'in Çarşamba günü – açık hava promosyonları

Yaratıcı reklamlar, onları yaratıcı yerleşimlerle birleştirdiğinizde daha büyük bir etki yaratır. Netflix bunu nasıl yapacağını kesinlikle biliyor. Netflix çalışanları için bir asansörün üzerine yerleştirilen tabelaya bir göz atın.

Ve burada gösteriyi tanıtmak için bir reklam panosu var. Netflix'in Çarşamba günü için bu açık hava reklamlarına rastlayan hayranlar, heyecanlarını paylaşmak için sosyal medyaya gittiler.

Netflix, açık hava reklam stratejisiyle her zaman oldukça aktif olmuştur. Ne de olsa, kaç marka gururla reklam panosunu viral hale getirdiğini söyleyebilir? Netflix, Resident Evil billboard reklamıyla yaptı.

Kimp İpucu:

Kitlenizden olumlu bir tepki almanın en iyi yollarından biri, Netflix'in yaptığı gibi içeriğinizle onları heyecanlandırmaktır. Müşteriler bir markayı gördüklerinde ve deneyimlediklerinde heyecanlandıklarında, markayı arkadaşlarına tavsiye ederler. Bunun gibi öneriler, pazarlamada yeri doldurulamaz varlıklardır.

Burada dikkat çeken bir diğer detay da pazarlama ekibinin dijital ve basılı reklamlar arasındaki görsel bütünlüğü ne kadar dikkat çekici bir şekilde koruduğu. Çok kanallı varlığın markalar için çağın ötesinde kalma zorunluluğu haline geldiği bir çağda, tasarımda bu tür kusursuz geçiş ve görsel tutarlılık bir lüks değil.

Pazarlama tasarımlarınızın her biri için farklı tasarımcılarla çalışmak yerine kapsamlı bir tasarım çözümüne gitmeniz için bir neden daha!

6. Emily Paris'te çapraz tanıtım

Netflix'in çoğu filminin ve TV şovunun tanıtımıyla yaptığı bir başka ilginç şey de, erişimi genişletmek için içeriğin çapraz tanıtımını yapmaktır. Netflix'in Çarşamba günü için bu, Thing'in Emily In Paris kırmızı halı galasına katılması şeklinde geldi.

Pazarlama daha yaratıcı olabilir mi?!

Kimp İpucu:

Çapraz tanıtım, pazarlamada bir altın madenidir. Her marka, tüm ürünleriyle aynı düzeyde popülerlik ve başarı elde etmeyi başaramaz. Ancak yalnızca bir çok satan ürününüz olsa bile, başka bir ürün hakkında farkındalık oluşturmak için her zaman spot ışığını kullanabilirsiniz.

Bunu, en çok satanı satın alan müşterilere hedefli bir e-posta göndererek ve onu bir şekilde tamamlayan bir ürün önererek yapabilirsiniz. Hatta bir sonraki alışverişlerinde kullanmak üzere küçük bir indirimle onları ikna edin.

Netflix'in çeşitli yerlerdeki kampanyalarıyla ilgili sevdiğimiz bir başka küçük numara da Thing'i dizinin elçisi olarak kullanması. Ünlülerin onayları ve promosyonları şüphesiz bir zorunluluktur. Ama öne çıkmak istiyorsan, bir ünlüden daha fazlasına ihtiyacın var - sıra dışı bir şeye ihtiyacın var.

Pekala, markanız için bu "şey" bir maskot şeklinde gelebilir. İnsanlar maskotları sever. System1 tarafından yapılan bir araştırma, Akıcı Cihazların (bir kampanyanın parçası olarak oluşturulan maskotlar ve diğer hayali karakterler) kâr kazançlarını %30 artırmaya yardımcı olduğunu gösterdi.

Markanız için bir maskotunuz yok mu? Sorun değil. Kimp ekibi sizin için bir tane oluşturabilir.

7. Markanız için bir ses tonu belirleyin ve ona bağlı kalın

Markanızı ciddiye aldığınızda, bunu gösterir. Sosyal medya sayfasındaki estetikten orada gerçekleşen hayran etkileşimlerine kadar, Netflix'in Çarşamba günü güçlü bir ses tonunu korudu. Her gönderi, her başlık, Çarşamba Addams'ın söyleyeceği bir şey gibi geliyor. Bu, karakteri oluşturmanın başka bir katmanıdır.

Resmi Çarşamba Twitter sayfasındaki ilk Tweet'te Thing, yaklaşan duyuruyla dalga geçiyordu.

O andan itibaren ses tonunda belirgin bir tutarlılık olmuştur. Hayranlara verilen yanıtlar bile bu tonu koruyor. Bu, hayranların Çarşamba Addams'la gerçekte etkileşime giriyormuş gibi hissetmelerini sağlamanın bir yolu. Bu tür deneyimler paha biçilemez.

Örneğin, Reese Witherspoon'un 7. bölümdeki “Legally Blonde” film referansına tepkisine yanıt olarak gönderilen bu Tweet'e bir göz atın.

Kimp İpucu:

Aklınıza gelen birçok marka unsuru arasında marka ses tonunuz en önemli detaylardan biridir. Markanızın kişiliğini tanımlamanıza ve marka imajınızı şekillendirmenize yardımcı olur. Markanızın mesaj tonu ile ilgili detayları da marka stili kılavuzunuza eklemeyi unutmayın.

Netflix'in Çarşamba günü için sosyal medya pazarlamasından da görebileceğiniz gibi, izleyicileriniz üzerinde bir etki yaratması için tasarımlarınızın ve metinlerinizin tutarlı bir şekilde bu tonla uyumlu olması gerekir.

Markaların , tasarımlar üzerinde çalışırken Kimp'in özel tasarım ekibini kullanışlı bir özellik olarak görmelerinin bir başka nedeni . Tüm tasarım isteklerinizde aynı tasarımlar çalışır. Böylece görsel tutarlılık elde etmek daha kolaydır.

8. Trendleri nerede takip edeceğinizi ve zamansızlığı nerede önceliklendireceğinizi bilin

Eski karakterleri, özellikle de Çarşamba Addams gibi yeri doldurulamaz olanları canlandırmakla ilgili olan şey, birçok riskin olmasıdır. İnsanlar sürekli yargılıyor. Eleştirmenler ve hayranlar her küçük ayrıntıyı gözlemliyor. Bu yüzden bazı ikonik roller ve film misillemeleri kötü bir şekilde başarısız oldu.

Tüm bunlar göz önüne alındığında, Netflix'in Çarşamba günü nasıl bir tarih yarattı? Bunun nedeni, filmin yapımcılarının bir karakteri seçip ona daha fazla derinlik katma kararı. Aldıkları çeşitli önerilere rağmen karakterin en sevilen özelliklerini korumakla ilgilidir. Ekip, karakterin özellikle tanındığı "tüm şakaları ortadan kaldırmak için notlar" alıyordu.

Ancak bunların Çarşamba gününün tanım özellikleri olduğu bilindiğinden, içerik oluşturucular devam etti ve onu korudu. Bunun ne kadar büyük bir başarı olduğunu görün.

Kimp İpucu:

Markalaşma ve pazarlamada, genellikle kendinizi trendleri takip etmekle klasik fikirlere bağlı kalmak arasında seçim yaparken bulursunuz. Ne zaman ne yapacağınızı bilin. Örneğin bir logoda trendlere ayak uyduramazsınız. Markanızı tutarlı bir şekilde temsil etmek ve marka imajınızı etkili bir şekilde oluşturmak için daha zamansız bir grafiğe ihtiyacınız var.

Bununla birlikte, sosyal medya içeriği söz konusu olduğunda, her zaman trendleri deneyebilir ve popüler sohbetlere katılabilirsiniz. Trendleri ne zaman takip edip ne zaman takip etmeyeceğinizi tanımlayan kesin ve hızlı bir kural yoktur. Markanız için en iyi olanı yapın ve sonunda gişe rekorları kıran bir film yaratın.

Netflix'in Çarşamba gününün pazarlama inceliğinden ilham alan Kimp'in tasarımlarıyla heyecan yaratın

Artık Netflix'in sezgisel pazarlama fikirlerini yalnızca ikonik bir karakteri hayata döndürmekle kalmayıp aynı zamanda onu yıllarca hatırlanacak bir gotik ikona dönüştürmek için nasıl kullandığını biliyorsunuz. İyi bir pazarlama, kurgusal bir karakter için bunu mümkün kılıyorsa, ürününüz, markanız için akılda kalıcılık sağlayabileceğinize katılmıyor musunuz? Aklınızdaki bu kötü pazarlama fikirleriyle sahneyi sallayacağınızdan ve yeni trendler belirleyeceğinizden eminiz. Ancak bu süreçte sizi desteklemek için en iyi tasarımlara ihtiyacınız var. Ama bunu nereden buldun? Başka yerde arama. Bugün bir Kimp aboneliği için kaydolun.