Facebook Reklamlarının Yeni Özellikleri ve İşlevleri

Son Güncelleme 6 Şubat 2019

Çevrimiçi pazarlama kampanyaları, dünyanın iş ve reklamcılık yapma biçiminde devrim yarattı. Akış hizmetleri, sosyal medya platformları ve arama motorları, gelir elde etmek ve ürünlerini desteklemek için çeşitli ortamlar aracılığıyla reklamları uygularken görünürde ücretsiz içerik sunabilir. Bu cesur yeni dijital gerçeklik, dijital pazarlamacının kullanabileceği çeşitli ortamların kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını gerektirir. Bugün, Facebook Ads yazılımına eklenen bazı heyecan verici yeni özellikler hakkında bilgi edineceğiz, hem yeni başlayanlar hem de deneyimli pazarlamacılar için faydalı olacak bilgiler.

"A", Facebook Analytics içindir

Müşteriler ve müşterileri arasındaki etkileşimleri optimize etmek, pazarlama oyununun adıdır. Müşterilere hızlı bir şekilde gösteren, özelleştirilmiş kampanyalarının çok yönlü doğası, uyumu korumak ve değerli müşterileri elde tutmak için çok önemlidir. Bu nedenle, Facebook Reklamları "çok kanallı bir dünya için önce insan analitiği" sloganıyla Facebook Analytics aracını kullanıma sunduğunda, en hafif tabiriyle heyecanlandık. Facebook Analytics ile reklam kampanyalarını gerçek zamanlı olarak ayarlama ve optimize etme yeteneği çocuk oyuncağıdır. Daha da önemlisi, yeni arayüz, Facebook'un daha önce sağladığı aynı araçlar ve veri noktaları için, dikkat edilmesi gereken birkaç önemli işlevle birlikte, etkili bir şekilde yeni bir takımdır.

Otomatik Öngörüler

Facebook Analytics'e atladığınızda fark edeceğiniz ilk şey otomatikleştirilmiş içgörülerdir. Bu bilgiler, kullanım ortamları, konumları, zamanları veya sitenizde veya ürünlerinizde harcanan para dahil olmak üzere kullanıcılardan toplanan verilerinizi aydınlatır. Örneğin, otomatikleştirilmiş bir içgörü, Houston, Texas'ta yaşayan Facebook uygulaması aracılığıyla sayfanıza erişen kullanıcılar hakkında, ortalama dijital müdahaleciye kıyasla %50 daha fazla zaman ve 3 kat daha fazla para harcayan kullanıcılar hakkında bilgi sağlayabilir.

Otomatikleştirilmiş bilgiler ayrıca yaş, cinsiyet, ülke veya kanal (iOS, Android, Uygulama, Web Sitesi) gibi demografik bilgilere bölünecektir. Facebook analitiği, makine öğrenimi ve istatistiksel analiz kullanarak muazzam veri kümelerinden faydalı bilgiler sağlar. Otomatik içgörülerin alt satırı, kullanıcıların hedef kitlelere ulaşmak için stratejilerini geliştirmeleri amacıyla, kısa ve net bir şekilde paketlenmiş, hızla yayılan bilgilerdir. Facebook Analytics'in avantajı, 2 milyardan fazla kişiden oluşan bir ağa girerken diğer platformlarda o kadar erişilebilir veya hazır olmayan yeni bilgileri toplama yeteneğidir.

Gerçek Zamanlı Performans Takibi

Facebook Reklam yenilemesi, iş verilerinizin hareket halindeyken analizini sunan yeni bir mobil uygulamayı da içeriyor. Uygulama, genel bakış sekmesinden ve özelleştirilmiş panolarınızdan bilgileri barındırır. Mobil uygulamayı, bir site veya uygulama ile potansiyel alıcılar tarafından izlenen yinelenen yolları belirleme yeteneğinin bir bileşeni olan otomatik algılanan hunilerle birleştirin; kesinti ve işte.

Özel Analizler

Tabii ki insan unsuru Facebook'takiler tarafından unutulmadı; Bu nedenle, Facebook Reklamları aynı zamanda pazarlamacı veya işletme sahibi tarafından girilebilecek özel içgörüler yeteneğiyle birlikte taze olarak gönderilir. Bu içgörüler, standart veri kırma yöntemleriyle oluşturulan dünya çapındaki dragnet'in aksine, bir işletmenin belirli hedefleri için bilgi sağlar. Bu şekilde, yapay zeka ve insan dokunuşunun hem ustaca sonuçlar elde etmek için yan yana çalışmasının hem de mali stratosfere yakınlaşan acemi işletmeleri ve endüstri juggernaut'larını göndermenin avantajını elde ediyoruz.

Yeni Gizlilik Özellikleri

Cambridge Analytica gösterisinin ardından ve sonrasında, Facebook'taki insanlar entelektüel güçlere katılmaya ve kullanıcı gizliliğiyle başa çıkmak için bazı yeni stratejiler ve programlar oluşturmaya başladılar. Facebook Reklamlarının yeniden düzenlenmesinin bir parçası ve paketi, kullanıcılarının kimliğini korumak için anonim ve toplu verileri optimize ediyor. Bireylerin anonimlik faktörünü geliştirmek amacıyla, sosyal ağ sitesi, verilerin uzun süreli depolanmasını önleyen ve bir reklamverenin bireysel demografik verileri ayrıştırma yeteneğini etkileyebilecek yeni bir “ Geçmişi Temizle” özelliğini uygulamaya koymuştur.

Böylece, Facebook kullanıcıları artık, Facebook Reklamları makine öğrenimi teknolojisinin gıda maddesi ve yaşam kaynağı olan artık yollar ve alışkanlıklardan oluşan siber plakalarını temizleme yeteneğine sahip olacak ve iş üretme ve bireyselleştirme söz konusu olduğunda inanılmaz derecede faydalı verilerin ışığını kapatabilecek. “Geri bildirimden ilham alan” Facebook deneyimi. Bu şekilde, reklamverenler, potansiyel müşterilerin kendi eylemleriyle oluşturmalarına yardımcı olacak dönüşüm hunileri geliştirmeye yönelik değerli bir aracı kaybedecektir. Bu kişisel mahremiyet için bir kazanç olsa da, bilgi kaybı, ince ayarlanmış bazı pazarlama kampanyalarındaki çalışmaları aksatabilir, ancak kullanıcıların geçmişlerini gerçekten temizleme yükünü üstlenmelerini gerektirdiğinden etkileri muhtemelen minimum olacaktır.

Grup Sekmesi: Yakınınızdaki Kalabalığa Gelmek

Pazarlama dünyasını ayağa kaldıran yeni ve sıcak bir özellik, Facebook uygulaması kullanıcılarının kullanımına sunulan Gruplar sekmesidir. Bu sekme, Facebook'tan bu özelliği uygulama tabanlı tarama deneyiminin ilgi odağı haline getirmek için belirgin bir baskıyla destekleniyor ve potansiyel olarak çevrimiçi toplulukların üyelerine nasıl pazarlama yapılacağı konusunda devrim yaratıyor. Bu gerçek heyecan vericidir, insanların sevdikleri, saygı duydukları, hayran oldukları ve ilgi duydukları insanlarla etkileşim kurmaları için basit, etkili ve kolay bir yolun başlangıcıyla saf ve amaçsız kaydırma günleri olabilir.

Facebook, insanların bağlılıklarını sürdüren grupları nasıl incelediklerini temelden değiştirerek, her bir birey için farklı çevrimiçi topluluklar oluşturmak için ateş ediyor, reklam verenlerin küratörlü içerikten yararlanması ve geliştirmesi için mükemmel bilgiler ve ağlar sağlıyor. Yeni Gruplar sekmesi, artık kullanılmayan "Gruplar uygulamasının" bir tekrarı olsa da, kullanıcıların meşgul olması ve bağlanması için bazı eğlenceli yeni özelliklerle yüklü olarak geliyor (binlerce kişinin aynı videoyu aynı anda izlediği bir izleme partisi gibi). En önemli özellik, web sitelerinizin arayüzüne girilebilen, gömülebilir bir katılma grubu düğmesi olabilir. Bu düğme, hem reklam veren hem de potansiyel kullanıcı için bir ağ geçididir. Bir kişi web sitenize katıldığında, gruplarının ve gruplarının etkileşimlerinin yoğun ağı, reklamveren ve reklam kampanyaları için daha kolay anlaşılır hale gelir.

Instagram ve Messenger Yeni Özelliklerle Güçleniyor

Facebook Reklamları ile birlikte işletmenize, Instagram'a ve Messenger'a yönelik dahili kanallar için kaynaklar sağlayan yeni güncellemeler geliyor. İşin 'gram tarafında, topluluk küratörlüğü odak noktasıdır ve bu da Gruplar sekmesi görev hedefine çok tanıdık geliyor. Reklamverenler ve işletmeler, Instagram'ın Keşfet sekmesinde kanallar oluşturarak, artık boş zamanlarında o kadar da anlamsız bir şekilde kaydırma yapmayan mutlu müşterileri kolaylaştırabilir. Bu kanallar, keşif sekmesinin en üstünde gösterilecek ve etkili bir hashtag oyununun uygun şekilde üretilmesiyle etkinleştirilecek. Ek olarak, Messenger yepyeni artırılmış gerçeklik özellikleriyle başlatılır. Aptal yüzleri ve çiçek defnelerini, işletme sahiplerinin, bu eşiğin üzerinde son dürtüye ihtiyaç duyabilecek potansiyel müşteriler üzerinde serbest bırakabilecekleri bir araca dönüştürmek dışında, Snapchat filtrelerini düşünün.

Özet ve Bilme Gereksinimi

Reklam şirketlerine şu şekilde tezahür eden birçok önemli yeni değişiklik geliyor: Facebook Analytics'teki pano değişiklikleri ve yükseltmeler, topluluk sohbeti ve Gruplar sekmesi ile satın alma, gizlilik politikası revizyonları ve ayrıca her yerdeki ürün sağlayıcılar lehine Instagram ve Messenger ayarlamaları. Temel çıkarımımız, Facebook Analytics'in ham potansiyelidir. Otomatikleştirilmiş ve özel içgörüleri, herhangi bir reklamverenin zarafetle yere basması, adım atması ve Facebook ve ^21. yüzyıl pazarlaması olan büyük mavi duvarın üzerinden gökyüzüne doğru ezip geçmesi için çok önemlidir.