Yeni Pepsi Logosu 2023: Yeniden Markalaşmaya Hızlı Bir Bakış

Bilin bakalım bu yıl kim 125 yaşına giriyor? Sevilen kola markası Pepsi! Peki marka 125. yılını nasıl kutluyor? Yepyeni bir marka kimliği ile. Pepsi kısa süre önce yeni logosunu tanıttı ve biz onu seviyoruz!

Yeniden markalaşmak büyük bir adımdır. Ve bu adımı atan markaların milyonlarca sorusu var. Müşteriler yeni logoyu tanımazlarsa ne olur? Ya yeni tasarım sosyal medyada sert eleştiriler alırsa? Peki ya yenilenen görünümle birlikte markanın kimliği kaybolursa? Bu ne olursa olsun markalarının hesaplı bir hamle yapması gerekiyor. Pepsi'nin yaptığı da tam olarak bu.

Aslında, marka birkaç yıldır yeniden markalaşma kampanyası planlıyor. Bir önceki Pepsi logosunun alay konusu haline geldiği düşünüldüğünde, markanın yeniden markalaşma kararı olumlu bir hamle.

Logo henüz küresel olarak yayınlanmadı ama insanlar şimdiden yeni Pepsi logosu 2023'ten bahsediyor. Tasarım ve yeniden markalaşmanın arkasındaki hikaye hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Tüm cevaplarınızı burada bulun.

Yeni Pepsi logosu ne zaman piyasaya çıkıyor?

Mart 2023'ün sonunda Pepsi yeni bir logo ve yeni bir görsel kimlik duyurdu. Marka ayrıca YouTube kanalında enerjik yeni logosunu vurgulayan bir yeniden markalaşma fragmanı yayınladı.

Bu, Pepsi'nin 14 yıldaki ilk büyük yeniden markası. Mevcut Pepsi logosu 2008'de tanıtıldı ve o zamandan beri değişen pek bir şey olmadı.

Yeni Pepsi logosu 2023, Kuzey Amerikalı izleyicilere 2023 Sonbaharında ulaşacak. Ancak dünyanın geri kalanının Pepsi ürünlerinde yenilenen logoyu görmek için 2024'e kadar beklemesi gerekiyor. Marka ayrıca kamyonlarda, dış mekan reklamlarında ve özel Pepsi kutularında görünen logonun birkaç versiyonunu yayınladı. Bu, müşterilere yeni Pepsi logosu 2023'ü tanıtmanın ve pazarlama tasarımları ve paketleme açısından neler bekleyeceklerine dair genel bir bakış sunmanın harika bir yoludur.

Eleştirmenlerin ve tüketicilerin yeni Pepsi logosu 2023'e neden sevgi yağdırdığını anlamak ve bu yeniden tasarıma giden düşünce sürecini daha iyi algılamak için, Pepsi logosunun evrimine hızlıca bir göz atalım.

Pepsi logosunun evrimi – marka deneylerinden dersler

Eski kelime işareti sürümleri

Brad's Drink olarak lansmanından yaklaşık 5 yıl sonra, Pepsi Cola markası 1898'de doğdu. İlk Pepsi logosu, bugün gördüğümüz kombinasyon işaretinden çok farklıydı. 1898 Pepsi logosu süslü bir marka işaretiydi. Logo size Coca-Cola logosunu hatırlatıyorsa, yalnız değilsiniz.

En okunaklı yazı tipi değil. Yine de logo o zamanlar işe yaradı. Ancak bundan sadece 5 yıl sonra marka, içecek paketlerinde daha temiz görünen ve okunması daha kolay olan daha basit bir yazı tipine geçti. Ancak o günlerde oldukça yaygın olan kelime işareti sürümüyle devam etti.

İmza renk düzeninin tanıtılması

Bugün kırmızı rengi Coca-Cola ile, “kırmızı ve mavi” kombinasyonunu Pepsi ile ilişkilendiriyoruz. Bu imza renk kombinasyonu 1962 yılında tanıtıldı. Renkler, 1950'lerden Pepsi şişe kapaklarına basılan ABD bayrağının renklerinden geliyordu.

1962 Pepsi logosu aynı zamanda marka adından “Cola”nın çıkarıldığı ilk logoydu.

Pepsi küresinin tanıtımı

Markalaşma bir gecede olmaz. Her seferinde bir blok marka oluşturmak için yavaş ve istikrarlı bir süreçtir. Her seferinde bir marka unsuru. Pepsi'yi düşündüğünüzde, kırmızı-mavi renk şeması ve Pepsi küresi belki de markanın en akılda kalan iki unsurudur. Tasarımda imza Pepsi küresini tanıtan 1973 logosuydu.

Yazı işaretini dışarıya taşıma

Pepsi logosunun yansıttığı en büyük değişikliklerden biri, marka işaretini Pepsi küresinin dışına taşımaktı. 1991 logosu bu eğilimi başlattı.

Bu, tasarımda büyük bir değişiklik olmasına rağmen, marka, o zamana kadar markanın tanımlayıcısı haline gelen renk şemasını ve küreyi koruyarak kimliğini korudu. Takip eden yıllarda, logo tasarım güncellemelerinin çoğu, marka adının yeniden konumlandırılmasını ve skeuomorfik bir versiyonun (logonun 3D versiyonu) tanıtılmasını içeriyordu.

Pepsi logosunun 2008 versiyonu

2008'de Pepsi büyük bir marka değişikliğine gitti ve bu kez logoda birkaç şey değişti. Yeni başlayanlar için, onlarca yıllık 3D tasarım trendinden vazgeçildi ve Pepsi düz bir tasarıma geçti. Bu, dijital tasarımların pazarlamada kritik bileşenler haline geldiği dönemdi. Ve birkaç marka, hem basılı hem de dijital tasarımlara uyması için düz tasarımları daha kullanışlı ve çok yönlü buldu.

Diğer bir önemli değişiklik de tamamı büyük harfli sans-serif yazı tipine geçiş oldu. Değişim, daha çağdaş bir yaklaşıma odaklanmayı amaçlıyordu.

Ancak bu logo güncellemesinin en önemli özelliği, Pepsi küresindeki küçük değişiklikti. Tasarımın bu kısmı amaçlandığı gibi algılanmadı. Küre, bir gülümsemeyi temsil etmesi amaçlanan beyaz bir merkezi bandı yerleştirmek için döndürüldü. Ancak internet, bu yeni Pepsi küre tasarımını çevreleyen şakalarla dolup taştı.

Marka pek değişmedi ama görünüşe göre yeniden markalaşma planları arka planda devam ediyor. Ve şimdi de yeni Pepsi logosu 2023 açıklandı.

Pepsi yeni logosu 2023 – tasarıma genel bakış

Yeni Pepsi logosu 2023, eskisinden büyük bir sıçrama. Pepsi eski logosu ile yeni karşılaştırması, tasarımın her açıdan güncellendiğini gösteriyor. Ancak logo, dünyayı ortalanmış marka adıyla tanıtan 1973 versiyonunun modern bir versiyonuna çok benziyor.

Yeni Pepsi logosunun öne çıkan yönlerine bir göz atalım.

Cesur tipografi ile yükseltilmiş bir dünya

Yeni Pepsi logosundaki en göze çarpan değişiklik, birkaç on yıldır dünyanın bir köşesinde veya altında görüntülenen marka adının yeniden merkeze taşınmasıdır. Logo, marka ismine öncelik verir ve onu tasarımda öne ve merkeze koyar.

Önceki logo ile doğrudan zıtlık oluşturan bir diğer husus da yeni logoda büyük harfli yazı karakterlerinin kullanılmasıdır. Bu, önceki versiyondaki küçük marka adına kıyasla daha cesur bir ifade gibi görünüyor.

Ayrıca yazı tipinin çizgi genişliği de daha kalın ve daha dikkat çekicidir. Ve bu, markanın “pişmanlık duymayan zihniyetini” temsil etmek içindir.

PepsiCo'nun baş tasarım sorumlusu Mauro Porcini, yeniden markalaşma hakkında konuşurken USA TODAY'e yeni tasarımın "büyük enerji, güven ve cesareti" temsil etmesi gerektiğini söyledi. Ve güncellenen renkler ve yazı tipleriyle, öyle olduğu konusunda hemfikiriz.

Pepsi logosunun geçmişine bakarsanız, dünya ayırt edilebilir bir unsur haline geldi. Markanın bu iyi bilinen özelliği koruma kararı akıllıca bir karar. Ayrıca internette tepki çeken "gülümseme" detayı, daha sade klasik versiyon için kaldırıldı. Bununla marka, logosundaki simetriyi geri getiriyor ve bu da onu estetik açıdan daha da çekici kılıyor.

Heyecan verici renk düzeni

Yeni Pepsi logosu 2023'te göze çarpan diğer bir unsur da renk şemasıdır. Marka, renklerini büyük ölçüde değiştirmeden güncelledi. Yeni logodaki mavinin eski logodakinden çok daha doygun ve daha cesur olduğunu fark edeceksiniz.

Önceki logo, daha modern ve zamansız bir yaklaşım için sessiz renklerle giderken, yeni renkler enerji dolu.

Diğer bir küçük detay ise logoya siyah çerçevenin eklenmesi. Aslında, Pepsi logosunun eski sürümlerinde mavi olarak görünen marka adı da dahil olmak üzere bu logoda siyah kullanımında bir artış var.

Pepsi, son zamanlarda Pepsi Sıfır Şeker'i zorlamak için attığı adımlarla oldukça sık siyah bir estetik takıyor. Sonuç olarak, yeni logonun bu yeni estetikle mükemmel bir şekilde uyması muhtemeldir.

Kimp İpucu: Logonuzda bazı büyük değişiklikler yaptığınızda, mevcut müşterilerinizin yeni tasarımı tanımama veya eskisi kadar beğenmeme olasılığı vardır. Bu tepkilerin olasılıklarını en aza indirmek için logo tasarımınızın en önemli unsurlarını belirleyin ve saklayın. İnsanların anında markanızla ilişkilendirdiği renkler, yazı tipleri veya bir amblem veya sembol olabilir.

Marka kimliğinizi kaybetmeden logonuzu yeniden tasarlamak ister misiniz? Kimp ekibiyle çalışın!

Pazarlamada nostaljinin potansiyelinin kanıtı

Genç nesil, yeni Pepsi logosu 2023'ü öncekinden yepyeni bir değişiklik olarak görebilirken, onlarca yıldır kolanın tadını çıkaran eski nesil bir nostalji duygusu yaşayabilir. Bunun nedeni, logonun markanın geçmişine büyük bir övgü niteliğinde olmasıdır.

Bir süre önce tartıştığımız gibi, 2023 logosu, büyük harflerin kullanımı, kalın tipografi ve merkezde görünen marka adı dahil olmak üzere 1973 Pepsi logosuna çok benziyor. Bunun ilk ikonik dünya logosu olduğu ve müşterilerinden oldukça iyi tepkiler aldığı düşünüldüğünde, yenisinin işe yarama şansı oldukça yüksek.

Aslında logonun genel stili, doygun renklerin kullanımı ve diğer yönler eski ile yeni arasında bir evliliği gösteriyor. Gelecek nesil için optimize edilmiş eski bir hava, yeni logoyu özel kılıyor. Bu yeniden tasarım aynı zamanda markalaşma ve pazarlamada retro tasarımların kullanılmasına yönelik son trendin de kanıtıdır.

Üstelik, bu tür nostaljik fikirleri kullanmanın ve eski başarılı formüllere geri dönmenin yararı, kaybettiğiniz müşterileri geri getirme olasılıklarını açmanızdır. Pepsi gibi müşteri-marka ilişkilerinin onlarca yıldır devam ettiği markalar için bu tür nostaljik yeniden markalamalar harikalar yaratabilir.

Kimp İpucu: Markanız için bir temayı veya görsel stili tamamlamaya çalışırken hedef kitlenizi göz önünde bulundurun. Pepsi söz konusu olduğunda, veriler tüketicilerin çoğunluğunun 65 yaş üstü olduğunu ve bu nedenle onlarda yankı uyandıran bir tarzın marka için kesinlikle bir fark yaratacağını gösteriyor.

Pazar araştırması – yeniden tasarımın arkasındaki gizli araç

Küresel bir marka yeni bir logoyla karşımıza çıktığında, genellikle oybirliğiyle olumlu tepkiler görmezsiniz. İnsanlar ya değişime direnir ya da bundan şakalar ve memler çıkarır. Karışık incelemelere açılmak, yeniden markalamada bir normdur. Ancak yeni Pepsi logosu 2023 söz konusu olduğunda, incelemelerin çoğu olumlu oldu. Neden biliyor musun? Bunun nedeni, Pepsi'nin bu sefer kullandığı tek gizli araç olan pazar araştırması.

Yeniden markalaşma stratejisi bulmak için Pepsi, tüketicilerden markanın logosunu çizmelerini istedi. Müşteriler tarafından çizilen çoğu versiyonun merkezinde marka adı vardı.

Mauro Porcini, CNN'e yeni logo hakkında konuştuğunda, markanın müşterilerinden gelen içgörüleri benimsemeye nasıl karar verdiğini açıkladı. Marka, logo tasarımına son şeklini verirken müşteri görüşlerine öncelik vermiştir. Ve yeni Pepsi logosu bu pazar araştırmasının bir sonucudur. Müşterilerinizi dinlerken asla yanlış gidemezsiniz. Yeni logonun aldığı birçok olumlu eleştirinin arkasındaki sebeplerden biri de bu.

Pepsi logosu, Pepsi ve müzik arasındaki dile getirilmeyen bağı nasıl yeniden tanımlıyor?

Pepsi'nin yeni logosuna ivme kazandırmak için hayata geçirdiği bir diğer fikir de tasarımı ve görselleri markanın müzikle olan bağıyla uyumlu hale getirmek.

Farklı markaların farklı iletişim dilleri vardır ve müzik Pepsi için bir dil olmuştur. Müzik dünyasındaki ünlüleri öne çıkarmaktan Pepsi Müzik Laboratuvarı gibi çabalara kadar, Pepsi ve müzik arasındaki bu bağın pek çok yolu var.

Pepsi logosunun açılış fragmanı, bu marka kimliğinden ipuçları alıyor ve enerjiyi yakalamak için titreşen bir logo ve hip fon müziği içeriyor. Fragmandaki animasyonlar ve geçişler de temaya uygun. Bir araya getirilen bu küçük ayrıntılar, yeni logo üzerinde heyecan oluşmasına yardımcı olur.

Pepsi'nin önündeki yol

Yeni Pepsi logosunun yayınlanmasından bu yana neredeyse bir ay geçti. Markanın önünde uzun bir yol var. Şimdilik, logoya maruz kalan yalnızca çevrimiçi kitle. Yeni ambalaj hazır olduğunda ve Pepsi fıskiyeleri ve soğutucular gibi müşteri temas noktalarında yenilenen logoya yer verildiğinde, logoya verilen yanıtın daha geniş bir görünümü mevcut olacaktır. Ancak yeni tasarımın üzerine inşa edildiği güçlü temel göz önüne alındığında, fikrin hedefi tutturamama ihtimali daha azdır. Peki, yeni Pepsi logosu hakkında ne düşünüyorsunuz?

Markanız için yeniden markalaşma kampanyası mı planlıyorsunuz? Logonuzu yeniden tasarlamak ve yeni tasarımı tanıtmak için grafikler oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Bir Kimp aboneliği hepsini kapsar.

7 günlük ücretsiz deneme için şimdi kaydolun.