2023 için bilinmesi gereken Yeni Yıl Kararları trendleri

Ocak ayında bazı ilginç ve alışılmadık Yeni Yıl kararları manşetlere taşındı. Pek çok tüketici, evcil hayvanları veya gezegen için hedefler belirleyerek odak noktasını kendilerinden uzaklaştırırken, diğerleri kendilerine karşı nazik davranıyor veya günlük neşe eylemleri gerçekleştiriyor.

Çözüm zihniyeti her zaman değişiyor. İnsanlar, karşı karşıya oldukları baskıların giderek daha fazla farkına varıyor ve birçoğu kendilerini biraz rahat bırakmayı ve mükemmellik yerine ilerlemeyi kovalamayı seçiyor.

Tüketicilere 2020'den bu yana Yeni Yıl kararlarını sorduk ve haklı olarak. İnsanların hedeflerinin zaman içinde haritasını çıkarmak, önceliklerinin nasıl değiştiğine ve gelecek yıl nasıl düşünüp hareket edebileceklerine dair fikir verir.

Peki, 2023'te bilinmesi gereken en önemli trendler neler?

1. Çözüm üretme artıyor

2021'de ABD ve Birleşik Krallık'ta karar alma süreci biraz düşüş gösterse de, yeniden tırmanıyor. Ve 9 pazarda, 2023'te yer almayı planlayanların sayısında önemli bir artış gördük.

Tüketicilerin üçte ikisinden fazlası önümüzdeki yıl için kararlar aldıklarını söylüyor.

Daha da önemlisi, genellikle karar vermediklerini ancak 2023'te vereceklerini söyleyenlerin sayısında %22'lik bir artış ve asla alamadıklarını söyleyenlerin sayısında ise %45'lik bir düşüş oldu.

İnsanlar kararlarla dalga geçse de (klasik bir örnek olarak 1 Ocak spor salonu memleri) markalar yine de dikkate almalı. Pek çok tüketici için açıkça önemli bir gelenek veya ilham kaynağı.

2. 2022 (çoğunlukla) hedefler için iyi bir yıldı

Duoingo tarafından yapılan araştırma, birçok İngiliz'in Ocak ayında kararlarından vazgeçtiğini gösteriyor, ancak işte insanların 2022'de nasıl yaptıklarına dair genel bilgiler.

10 kişiden yaklaşık 9'u çözünürlüklerini değişen derecelerde elde etti. %23'ü tamamen veya iyi bir miktara ulaşırken, %65'i biraz veya çok azına ulaştı. Verilerimiz ayrıca tüketicilerin hangi çözünürlüklerde ek desteğe ihtiyaç duyduğunu da vurgulamaktadır.

2022'de tüketicilerin daha az TV izlemek, daha az hayvansal ürün yemek, gönüllü olmak ve daha az alkol içmek gibi kararlar alma olasılığı daha yüksekti.

Karşılaştırıldığında, kilo vermek ve yeni bir işe ya da kariyere başlamak pek iyi sonuç vermedi. En başarısız çözüm? Daha fazla para tasarrufu.

Bu hedeflerden bazıları, daha sağlıklı alışkanlıkları benimsemeye yönelik daha genel bir baskıyı yansıtıyor. 2021'in 3. çeyreğinden bu yana, haftada birden fazla alkol tüketen tüketici sayısı takip edilen pazarlarımızın yaklaşık %60'ında düştü ve en büyük düşüşler Danimarka (%-18), Türkiye (%-18), Yunanistan'da (%-15) görüldü. ) ve Romanya (%-12). Daha az hayvansal ürün yemek için benzer bir hikaye; tüketiciler iyi takaslar yapmaya giderek daha fazla hevesli, bu nedenle bu tür kararlar genellikle büyük bir yaşam tarzı değişikliğinden çok kötü bir alışkanlığı ortadan kaldırmayı hatırlatıyor.

Kilo vermek, daha fazla fiziksel aktivite yapmak, yeni bir işe başlamak veya para biriktirmek gibi daha fazla çaba gerektiren hedeflerdir. Para biriktirmenin bir mücadele olduğu gerçeği, 2022 olan bir yılın hız treni göz önüne alındığında pek de şaşırtıcı gelmeyebilir. Rakamlar çarpıcı - önümüzdeki altı ayda kişisel mali durumlarının kötüleşeceğini söyleyen tüketicilerin sayısı neredeyse arttı Geçen yıl takip edilen pazarlarımızın %80'i, 10 Avrupa pazarında iki kattan fazla arttı.

Çeşitli sağlık odaklı yiyecek ve içecek markaları, Yeni Yıl kararlarını çevreleyen vızıltılardan yararlanıyor ve finans şirketleri de iyimserliğin en yüksek olduğu bir zamanda tasarruf araçlarını vurgulamalı. Onları gemide tutmak için, tüketicilerin gerçekçi ve ulaşılabilir hedefler koymasına yardımcı olmaya odaklanılmalıdır.

3. 2023'te öncelikler çelişiyor

Şu anda tüketici davranışını tahmin etmenin ne kadar zor olduğuna dair bir işaret istiyorsanız, geçen yıldan bu yana en çok artan Yeni Yıl kararlarından başkasına bakmayın. Daha fazla seyahat etmek (+%16) ve paradan tasarruf etmek (+%16) en büyük trendler, eğer varsa bile zor bir denge.

Bu, salgın sonrası dünyada takip ettiğimiz bir intikam seyahati trendinin bir parçası. Expedia, 2022'yi tüm seyahatlerin en büyüğü anlamına gelen GOAT yılı olarak etiketledi ve bu trend 2023'te devam edecek gibi görünüyor. Seyahat sağlayıcılar, hayatta bir kez yaşanabilecek deneyimleri ön plana çıkarmaya çalışmalıdır.

İtalya'da bu yıl daha fazla seyahat etmek, para biriktirmekten çok daha büyük bir öncelik. İtalya, gezegendeki en sıkı tecrit önlemlerinden bazılarına sahipti ve bunları gevşettikten sonra bile ülke, seyahat konusunda hâlâ inanılmaz derecede temkinli davranıyordu. Açıkça bir değişim gerçekleşti; pazarlardaki tüketiciler tekrar dışarı çıkmaya hazır ve İtalya, seyahatin toparlanmasını beklediğimiz çeşitli ülkelerden biri.

4. İşler kaymışken ruh sağlığı yerinde duruyor

Ruh sağlığı son yıllarda daha da öncelikli hale geldi ve 2023 kararları için yerini koruyor. 2020-21 boyunca, tüketiciler refahlarını ön plana ve merkeze koymaya başladıkça daha fazla kendine odaklanmaya doğru bir geçiş gördük. Ve yeni bir iş veya kariyer bulmanın çözüm merdiveninden aşağı düşmesiyle birlikte, "daha az çalış, daha çok yaşa" tutumu benimseniyor.

Kısa bir süre önce, Yeni Zelanda Başbakanı Jacinda Ardern rolünün hakkını vermek için artık "depoda yeterince" olmadığını açıkladı ve artık yeter demekte rahat hisseden Simone Biles ve Naomi Osaka gibi rol modeller arasına katıldı. Ve insanların zihnini meşgul eden teknolojik işten çıkarmaların baharıyla birlikte, çoğu kişi artık işin eskisi kadar öncelikli olmasını istemiyor.

2023'te, işçilerin çalışma saatlerinde daha fazla esneklik talebini karşılayan ve "çalışılan saatlerin" her zaman üretkenliğin en iyi ölçüsü olmadığını anlayan işverenlerin, en iyi yetenekleri işe alma ve elde tutma şansı daha yüksek.

5. Z Kuşağı, olumlu değişiklikler yapmaya diğerlerinden daha hevesli

Genel olarak, daha fazla para biriktirmek, daha sağlıklı yemek yemek ve yeni bir beceri ya da hobi öğrenmek, gelecek yıl için en önemli Yeni Yıl kararlarıdır; bu, tüketicilerin bir şeyi başlatmaktan kaçınmaktan daha istekli olduğunun bir işaretidir.

Ancak her zaman olduğu gibi, her neslin mevcut yaşam durumları ve refahları hakkında bize çok şey anlatan tercihleri ​​​​var. Her zaman olduğu gibi, en çok ilgi Z kuşağı ve Y kuşağından geliyor, bunun nedeni kısmen kendilerini daha hırslı, kariyer odaklı ve akıl sağlıkları konusunda endişeli olarak tanımlama olasılıklarının daha yüksek olması.

Karar vermeye daha fazla yatırım yapıyorlar, yani özellikle mizahi veya kültürel açıdan alakalı bir şekilde hedeflerine atıfta bulunan kampanyaların iyi sonuç vermesi muhtemel.

Gen Z, yeni bir işe başlamak ve almak için öne çıktıkları kararlar olan aşkı bulmakla yetişkin yaşamına adım attı. Pandemi sırasında çeşitli deneyimleri kaçırdılar ve çok yüksek ev fiyatları emlak merdivenine çıkmayı her zamankinden daha zor hale getirdi; bu nedenle kendilerinden önceki nesillere göre daha sonra yerleşiyorlar.

Dikkatlerini çekmek isteyen markaların, iş ve ilişkiler söz konusu olduğunda karşılaştıkları benzersiz zorluklara odaklanmaları gerekiyor.

Yıllık değişiklikleri takip etmek, onların ruh hallerini de anlamamıza yardımcı olur. Takip ettiğimiz 17 karardan 15'inin popülaritesi geçen yıl Z Kuşağı arasında artarken, bebek patlaması kuşağı arasında 11, X Kuşağı arasında 10 ve Y kuşağı arasında 9 arttı.

Pek çok Z Kuşağı, son 12 ayda gerçekten stres hissetti, özellikle de geride kalmaktan endişe duyanlar ve gerçeğe dönüştürmek istedikleri artan sayıda hedefleri var.

Z kuşağının kendini güçlü hissetmesini sağlamak ve yankı uyandıran bir dille dijital finans ve planlama araçlarının onlar için neler yapabileceğini göstermek, diğer tüm nesillerden daha önemlidir.

2023'te nelere dikkat etmelisiniz?

Akıl sağlığı ve öz bakımın 2020'de manşetleri çaldığı bu yıl, para biriktirmek ve hayatı dolu dolu yaşamakla ilgili. Tüketiciler açıkça bu iki arzuyu dengelemeye çalışıyor, bu nedenle markaların onlara yeni şeyleri bir bütçeyle deneyimlemeleri için yollar sunması gerekiyor.

İşverenlere gelince, özellikle Z kuşağı için iş ve kariyer önemliyken diğer çalışanlar için daha az öncelikli olduğunu anlamaları gerekiyor. İşin püf noktası, işi 2023'teki yaşam tarzlarına göre dengeleyecek şekilde ayarlamaktır.