Dijital Yayıncılar ve Haber Siteleri için Kriterler
Yayınlanan: 2022-05-16En son ne zaman bir gazete aldın?
Kağıt okuyucu sayısı on yıldır düşüşteyken, çevrimiçi haberler, medya ve yayıncılar görüntüleme, tıklama ve abonelik için mücadele ediyor.
2023 yılına kadar ortalama bir dijital medya kullanıcısının günde sekiz saatten fazla çevrimiçi vakit geçireceği tahmin ediliyor. Büyüyen bir pazar, daha fazla rekabet anlamına gelir. Ve önce ana rakipleriniz arasında nerede durduğunuzu anlamazsanız kazanamazsınız.
Bu makale, sektörünüzdeki standart ortalamaları, hedeflemeniz gereken sonuçları ve iyileştirebileceğiniz yolları değerlendirmenize yardımcı olmayı amaçlayan sektör kıyaslama blog gönderileri serimizin bir parçasıdır. Bu analizin arkasındaki metodoloji, haber ve medya web endüstrisindeki en iyi web sitelerinin derinlemesine incelenmesine dayanmaktadır.
Aşağıdaki rakip kıyaslama ölçümlerinin tümü, Ocak – Mart 2022 içinBenzer web verilerine dayanmaktadır. Yayıncılar ve medya için dijital paketimizi kullanarak, dünya çapında, Amerika Birleşik Devletleri'nde Haberler ve Medya kategorisindeki en iyi web sitelerine giden toplam trafiğe bakıyoruz ve diğer bazı önemli pazarlar.
Haber ve medyada kıyaslama metrikleri
Aboneler interneti birincil haber kaynağı olarak kullanıyor. ABD'de yetişkinlerin %86'sı haberlerini akıllı telefon, bilgisayar veya tabletten aldıklarını söylüyor. Çevrimiçi okuyucu sayıları arttıkça, sitenizin rekabete göre nasıl performans gösterdiğini anlamak önemlidir.
Tüketicilerin çevrimiçi haberlere yönelik artan iştahı, benzeri görülmemiş koronavirüs pandemisi salgını tarafından körüklendi. COVID-19, sürekli güncellemeler ve içerik optimizasyonu talebinin yanı sıra haber sitelerine yönelik trafikte dikkate değer bir artışa neden oldu.
2020'de Haber ve Medya kategorisi, 2019'a kıyasla %8,9 artışla dünya çapında toplam 330,1 milyar ziyaret gerçekleştirdi. 2021'de bu sektör dünya çapında toplam 310,8 milyar ziyaret gerçekleştirdi.
Son iki yılda toplam ziyaretler yavaşlamış olsa da 2020, çoğu sektör için bir anormallik olduğu için karşılaştırma yapmak için zor bir yıl. Ancak son iki yıldaki toplam ziyaret sayısı 2019 trafiğini geçiyor.
Mart 2022 ile Mart 2021 arasında karşılaştırma yapıldığında, ABD'de haber ve medya web sitelerine yapılan ziyaretler %3,8 arttı
Cihaz ayrımı: masaüstü ve mobil
Cihaz ayrımı, içerik ve reklam harcaması söz konusu olduğunda çabalarınızı nereye odaklamanız gerektiğine dair bir anlayış sunar.
Dünya çapında kategorideki en iyi 100 web sitesi:
- Masaüstü – 2022'de 38,9 (2021'de %39,2'ye kıyasla)
- Mobil Web – 2022'de %61,1 (2021'de %60,8'e kıyasla)
Dünya çapında kategorideki en iyi 25 web sitesi:
- Masaüstü -2022'de –%42,5 (2021'de %44,0'a kıyasla)
- Mobil Web – 2022'de %57,5 (2021'de %56,0'a kıyasla)
Profesyonel İpucu: Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, cep telefonları, özellikle küçük haber ve medya siteleri için haber tüketimi için en çok kullanılan cihazlardır. Web sitenizin iyi bir kullanıcı deneyimine (UX) sahip olduğundan emin olun ve kalıcılığı ve sitenizde geçirilen süreyi artırmak için bir uygulama sunmayı düşünün.
Web sitesi trafik kaynakları
Doğrudan trafik, ABD'deki Haberler ve Medya web siteleri için ana kanaldır ve trafiğin %65,7'sini kategoriye gönderir. Sırada, trafiğin %21,8'inden sorumlu olan organik arama var. Bu, sadık bir okuyucu kitlesine ve güçlü bir marka bilinirliğine sahip olmanın öneminin kanıtıdır. Buna ilişkin daha fazla kanıt, ücretli satın alma kanallarına yapılan küçük yatırımlarda bulunabilir.
Bununla birlikte, sosyal medya erişimini genişletmeye devam ediyor ve sektördeki tüm web sitesi trafiğinin ortalama %5,6'sını oluşturuyor. Yönlendirmeler dünya çapında önemli bir kazanımdır, oysa ABD'de daha az rol oynarlar.
Profesyonel İpucu: Nerede düşük performans gösterebileceğinizi görmek için yukarıdaki kıyaslamaları kullanıcı edinme kaynaklarınızla karşılaştırın. Ayrıca, zaman içindeki değişimleri ve eğilimleri arayın. Doğrudan, organik aramaya olan payını kaybediyor, bu da insanların en çok ilgilendikleri şeylere dayalı olarak haber içeriği geliştirerek güçlü bir SEO ve içerik stratejisi geliştirmenin önemini vurguluyor.
Haber sitelerinin sosyal medyadan aldığı trafik payı
Bir zamanlar tüketiciler haberleri öncelikle televizyon veya radyoyu açarak alıyorlardı. Artık tek yapmaları gereken telefonlarına bakmak. Sosyal medya kanatlarını açmaya devam ederken, Facebook, LinkedIn ve Twitter gibi platformlar çevrimiçi ana haber kaynağı haline geldi. Facebook lider olmasına rağmen, Almanya'da Pocket ve hem ABD'de hem de İngiltere'de Twitter'ın şiddetli rekabetiyle karşı karşıya.
Yapışkanlık: Tekil Ziyaretçiler / Toplam Ziyaretler
Benzersiz ziyaretçilere yapılan ziyaretler, içerik katılım düzeyinizi değerlendirmek, optimizasyon için doğru anahtar kelimeleri seçmek ve buna göre reklam yerleşimlerinizden para kazanmak için kullanabileceğiniz değerli bir kullanıcı etkileşimi ölçümüdür.
Kategorideki en iyi 100 web sitesi (dünya çapında):
- Tekil ziyaretçi (4,7 milyar) / toplam ziyaret (25,3 milyar) – %18,6
Kategorideki en iyi 25 web sitesi (dünya çapında):
- Tekil ziyaretçi (2,4 milyar) / toplam ziyaret (16,6 milyar) – %14,5
Kategorideki en iyi 100 web sitesi (ABD):
- Tekil ziyaretçi (1,6 milyar) / toplam ziyaret (6,0 milyar) – %26,7
Kategorideki en iyi 25 web sitesi (ABD):
- Tekil ziyaretçi (960 milyon) / toplam ziyaret (4,6 milyar) – %20,9
Gördüğümüz gibi, dünya çapındaki kullanıcılar ile ABD'deki kullanıcılar arasında büyük bir fark var.
Uzman İpucu: Tekil ziyaretçi oranı düşük olan bir site daha az ilgili bir kitleye sahipken, oranı yüksek olan bir sitenin ilgili ziyaretçi oranı daha yüksektir.
Yerinde temel etkileşim metrikleri
Ziyaretçilerinizin sitedeki kullanıcı deneyimi ve memnuniyeti, siteye göz atacaklarını veya tıklayıp kapatacaklarını belirlemede çok önemli bir rol oynar. En yüksek etkiye sahip olma eğiliminde olan üç temel faktör şunlardır:
- Ortalama ziyaret/oturum süresi – Bir sitedeki tüm oturumların toplam süresinin, belirli bir zaman aralığındaki toplam oturum sayısına bölünmesiyle elde edilir. Daha uzun oturum süreleri, daha ilgili ziyaretçileri gösterir.
- Ziyaret başına ortalama sayfa – Ziyaret edilen toplam sayfa sayısının belirli bir zaman diliminde toplam ziyaret sayısına bölünmesiyle elde edilir. Daha yüksek bir sayı, ziyaretçilerin sitede gezindikleri ve istedikleri içeriği buldukları anlamına gelir.
- Ortalama hemen çıkma oranı – Bir siteye giren ve ardından yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra ayrılan ziyaretçilerin yüzdesini temsil eder. Daha düşük bir hemen çıkma oranı, içeriğin ziyaretçiler için alakalı olduğunu gösterir.
Aşağıda, ABD, Birleşik Krallık ve Almanya genelinde bu ölçütler için karşılaştırmalı değerlendirmeler yer almaktadır.
ABD'deki kategorideki en iyi 100 web sitesi
- Ortalama ziyaret süresi – 5dk 35s (2020'de 5dk 39s'ye kıyasla)
- Ziyaret başına ortalama sayfa – 3,9 (3,8'e karşı)
- Ortalama hemen çıkma oranı – %51,6 (%52,0'ye karşı)
Birleşik Krallık'ta kategorideki en iyi 100 web sitesi
- Ortalama ziyaret süresi – 4 dakika 23 saniye (4 dakika 22 saniyeye kıyasla)
- Ziyaret başına ortalama sayfa – 3.0 (3.0'a karşı)
- Ortalama hemen çıkma oranı – %51,4 (%51,5'e karşı)
Almanya'da kategorideki en iyi 100 web sitesi
- Ortalama ziyaret süresi – 3dk 50s (3dk 37s'ye karşı)
- Ziyaret başına ortalama sayfa sayısı – 3,1 (3,1'e karşı)
- Ortalama hemen çıkma oranı – %50,6 (%51,1'e karşı)
Daha fazla bilgi için, bunların ve diğer önemli katılım oranlarının nasıl hesaplandığına göz atın.
Kıyaslama stratejinizi keskinleştirin
Haber uygulamaları için sektör karşılaştırmaları
Pek çok modern haber arayan için önce mobil zihniyeti önceliklidir. Pazarlamacılar için bu, mobil uygulamanızın endüstri standartlarına kıyasla nasıl olduğunu anlamanın çok önemli olduğu anlamına gelir. En popüler haber uygulamalarına baktığımızda, ABD'dekilerin ortalama olarak çok daha fazla aylık ziyaret almasına rağmen, bunun daha büyük bir nüfusa dayandırılabileceğini görüyoruz. o uygulamayı indirmiş olanlar.
Yüksek penetrasyon oranları, haber tüketimi söz konusu olduğunda çoğu kullanıcının web siteleri yerine uygulamaları tercih etmesini desteklemektedir.
ABD'deki en iyi 5 haber uygulaması için temel etkileşim ölçümleri
- Ortalama aylık indirme – 4,3 milyon
- Ortalama aylık aktif kullanıcı – 8,2 milyon
- Ortalama kurulum penetrasyonu – %16,8
Birleşik Krallık'taki en iyi 5 haber uygulaması için temel etkileşim ölçümleri
- Ortalama aylık indirme sayısı – 163.3K
- Ortalama aylık aktif kullanıcı – 1,5 milyon
- Ortalama kurulum penetrasyonu – %17,7
Almanya'daki en iyi 5 haber uygulaması için temel etkileşim ölçümleri
- Ortalama aylık indirme sayısı – 287.4K
- Ortalama aylık aktif kullanıcı – 1,7 milyon
- Ortalama kurulum penetrasyonu – %16,2
ABD, İngiltere, Almanya ve ötesindeki en popüler haber siteleri
Sektörünüzde en iyi performans gösterenlerin kimler olduğunu anlamak, çevrimiçi varlığınızı artırmanın ve çevrimiçi abone sayınızı artırmanın yollarını keşfetmek için iyi bir başlangıç noktasıdır.
Hangi haber kaynaklarının dünya çapında en iyi kullanıcı etkileşimini kazandığına dair ayrıntılı bilgileri almak için tek sayfalık aracımızı indirin.
başlamaya hazır mısın?
Dijital performansınızı yayıncılar ve medya endüstrisindeki diğer web siteleriyle kıyaslamak içinBenzerweb'in önde gelen dijital zeka platformunu kullanabilirsiniz. Bugün ücretsiz bir demo için kaydolarak hızlı bir başlangıç yapın.
