Newsjacking: Markanızı Güçlendirmek İçin Nasıl Kullanılır + Tasarım İpuçları

Her marka bu konuda paylaşım yapmaya başladığında bir yerlerde büyük bir şey olduğunu bilirsiniz. Aslında, sosyal medyadaki birçok kişi önce memleri görüyor ve sonra haberlere ulaşıyor. Sistemin nasıl bu hale geldiğini merak ettiniz mi? Belirli bir olayı viral yapan nedir?

İşte biz buna pazarlama dünyasında anlık pazarlama veya haber hırsızlığı diyoruz. Hedef kitlesine bağlı kalmak ve alakalı olmak her markanın hayalidir. Tüm önemli konularda ayakları üzerinde bir kapıya sahip olabilirlerse, pazarlamacılar her akşam hayatlarını kadeh kaldıracaklar.

Ancak bu her zaman gerçekten mümkün değildir. Bununla birlikte, yeterince farkındaysanız ve tüm doğru uyarıları ayarladıysanız, bazı sansasyonel konuşmalardan yararlanabilirsiniz.

Çoğu marka, hepsi alakalı olmayabileceğinden, trendlere atlamak konusunda oldukça endişelidir. Ancak trend kaçırma veya haber hırsızlığı, ivme kazanmanın ve kitlenizle biraz eğlenmenin harika bir yoludur. Ve alakalı bir haber öğesi bulursanız, gerçekten girmelisiniz.

Uzun süredir internetteyseniz, trendler harika olsa da herkesin paylaşmak için sıcak bir yaklaşımı olduğunu bilirsiniz. Bu nedenle markalar, zaman zaman komik ve saldırgan arasındaki ince çizgide yürümek için doğru haberleri seçmelidir.

Öyleyse neden bunu yapıyorsun? Ve eğer zorundaysanız, bunu nasıl yaparsınız?

Kimp'in bu blogu size yapmanız gereken her şeyi anlatıyor.

Hemen dalalım.

Neden Newsjacking veya anlık pazarlama kampanyalarına ihtiyacınız var?

Bir haber kaçırma kampanyası tasarlamaya dalmadan önce, bunun ne olduğunu bilmelisiniz. Sadece konu hakkında bir şeyler yayınlamakla mı ilgili? Hayır, bunun ötesine geçiyor. Newsjacking veya trendjacking, bir markanın ürünlerini/hizmetlerini, değerlerini veya marka kimliğini haber öğesine eklediği bir pazarlama tekniğidir.

Bu, markanın promosyon kampanyası ile trend olan haberlerin kesişimidir.

Parmak uçlarınızı viral topraklara daldırmanın katılım oranlarınıza yardımcı olabileceğini, görüntülemelerinizi artırabileceğini ve markanızı popüler hale getirebileceğini biliyoruz. Ama hepsi bu mu?

Bir markanın bir haber hırsızlığı kampanyasından bekleyebileceği somut faydalar nelerdir?

1. SEO faydaları

Trendjacking'in doğrudan pazarlama avantajı vardır. Belirli bir şey viral hale geldiğinde veya ivme kazanmaya başladığında, platformlar arasında belirli bir kelime öbeği, anahtar kelime veya kelime artışı arar. SEO, yalnızca bloglarda yayınladığınız içerik için değildir. Doğru yaparsanız, sosyal medya yayınlarınız da doğru anahtar kelime için Google'da gösterilir. Hikayenin, trendin bir parçası olursunuz ve takip eden makalelerde de öne çıkarsınız.

Bu nedenle, trend hırsızlığına dayalı içerik oluşturmak, arama motorlarında görünme şansınızı artırarak markanıza fayda sağlayabilir.

2. İçeriğinizi Karıştırın

Monotonluk, pazarlamanın düşmanıdır. Müşterilerinizin gözünde öngörülebilir olmak istemezsiniz. Onları şaşırtmak ve parmak uçlarında tutmak, bu ilişkideki kıvılcımı canlı tutmak için çok önemlidir. Saçma ama gerçek.

Haber hırsızlığı yaparak içerik yayınladığınızda, dünyayı hazırlıksız yakalarsınız. Kimse bunun sizin elinizden gelmesini beklemiyor ve bu onları ilgilendiriyor. Tamamen sürpriz faktör, gönderilerinizin viral hale gelmesine ve katılımınızın patlamasına neden olur.

3. Kitlenizle bağlantı kurun

Duygusal bağlantı, her markanın can attığı bir şeydir. Müşterileriniz size bağlanır ve markanızı hayatlarının bir parçası haline getirirse, yakın zamanda hiçbir yere gitmeyeceklerini bilirsiniz.

Haber hırsızlığı, bu duygusal bağlantıyı kurmanın harika bir yoludur. Kitlenizin çok önemsediği bir şey hakkında gönderi yayınladığınızda, anında bağlantı kurarlar. Önemsediğinizi anlarlar ve bu sonsuza kadar sürecek bir bağ oluşturur.

Newsjacking En İyi Uygulamaları

Şimdiye kadar anlattıklarımızdan, haber hırsızlığının markanız için önemli bir avantaj sağladığını biliyorsunuz. Öyleyse, bunun nasıl uygulanacağını anlamaya devam edelim. Sıkı bir yürüyüş olduğunu biliyoruz ve ne kadar çok bilirseniz sizin için o kadar iyi.

1. Platform seçimi

Normal zamanlarda içerik oluşturma ve haber hırsızlığı oldukça farklıdır. Genellikle, paylaşım yapacağınız platformu bilirsiniz ama ne paylaşacağınızı bilemezsiniz. Burada, aslında ne göndereceğinizi biliyor olabilirsiniz, ancak nereye göndereceğinizden emin değilsiniz. Ve platform seçimi, kampanyanızın başarısında hayati bir rol oynayabilir.

Artık trend kaçırma yalnızca Twitter ve onun gerçek zamanlı hashtag etkileşimi ile bir şey haline geldi. Ancak bu, haber hırsızlığı için yalnızca bu platformu seçtiğiniz anlamına gelmez. Son aramayı yapmadan önce hedef kitlenizin nerede olduğunu ve haberlerin gerçekte nerede trend olduğunu anlamalısınız.

Newsjacking, bloglar, tweet'ler, Instagram makaraları vb. arasında çalışır. Bu yüzden konuyu anlayın ve ardından doğru platformu seçin.

2. Zamanlama

Haber hırsızlığı tamamen anı yakalamakla ilgili olduğundan, zamanlama her zamankinden daha önemli. Bu, planlanmış gönderilerinizi atlamanın ve gönderilerinize hızlı geri dönüş sürelerine yatırım yapmanın zamanıdır.

Bu döngüde, güncel sansasyonel haberlere uyan içeriğinizi yayınlamak için uygun zamanı görürsünüz. Haber herkesin radarında olana kadar vaktin var ama bundan sonraki her şey çaba kaybından ibaret.

İtibarları konusunda endişe duyan markalar için konuyu anlamak için zaman ayırmanızı, canlı yayına geçmeden önce reklam öğelerini ve mevcut konuşmaları iki kez kontrol etmenizi öneririz.

3. Viral formatları seçin

Haber hırsızlığının çeşitli platformlarda geçerli olduğundan bahsetmiştik, ancak bu oyunda belirgin bir üstünlüğü olan bazı formatlar var. Ve bunlar elbette diğer içerik parçalarından daha erken viral hale gelen olağan şüpheliler – memler, videolar, GIF'ler vb.

Bu nedenle, haber hırsızlığını doğru şekilde yapmak istiyorsanız, Verizon'un burada yaptığı gibi bu biçimlerden birini seçtiğinizden emin olun.

4. Ortamı anlayın

Her haber, anlık pazarlama için doğru aday olarak nitelendirilmez. Trajedi + zaman eşit komedi olabilir, ancak hassas konularda değil. Markalar olarak, düşman olmak istemezsiniz, bu nedenle memler için her şey iyi değildir.

Pazarlama için bir zaman ve yer var ve bu da o anki pazarlama özetine uyuyor. Bu özel haberle havanın ne olduğunu ve müşterilerin neler hissettiğini anlayın. İnsanların acı çektiği aşikar olan üzücü ve nahoş konulardan saygısızlık etmeyin ve uzak durun.

Veya her müşterinin kötü kitabında Urban Outfitters'a katılabilirsiniz.

6 Başarılı Newsjacking kampanyası fikri: Tasarım İpuçları + Örnekler

Görmenin okumaktan daha iyi olduğuna çok inanıyoruz. Ve bu, haber kaçırma kampanyaları için kesinlikle doğrudur çünkü gezinmek için çok zor bir alandır. Bu nedenle, dünya çapındaki en başarılı haber kaçırma kampanyalarından bazılarından ve Kimp ekibinin ilgili tasarım ipuçlarından ilham alın.

Heyecanlı? Hadi gidelim!!

1. Ürünü doğru şekilde takın

Çoğu insan, haber hırsızlığı ve anlık pazarlamanın sadece o anda var olmakla ilgili olduğunu ve bundan daha büyük bir şey olmadığını düşünür. Bu, çoğu kampanya için geçerli olsa da, ürünlerinizi tanıtmak için haber hırsızlığından da yararlanabilirsiniz.

Belirli bir haber anının ürünlerinize veya hizmetlerinize uyduğunu düşünüyorsanız, hemen devam edin – ürününüzü tanıtın. Elbette daha önce de belirttiğimiz gibi haberin ürününüzü tanıtacak kadar uygun olması gerekiyor. Müşteriler bir kriz sırasında promosyonları takdir etmezler.

Bu örnekte görebileceğiniz gibi, Target Style, bu Emmy anı ile moda ve aksesuar yelpazesini zorlama fırsatı buldu. Ve bu harika bir tanıtım anı çünkü insanlar bu Kırmızı halı anlarını seviyor. Özlemlerin ve hayallerin her şeyden daha hızlı sattığından bahsetmiyorum bile.

Kimp İpuçları: Ürününüzü haber hırsızlığı yoluyla tanıtırken, mümkün olduğunca genel ve basit tuttuğunuzdan emin olun. Mesajın 5 saniyeden daha kısa sürede teslim edilmesi gerekiyor.

Tasarımınız, tıpkı örnekte olduğu gibi çok fazla zorlamadan yerinde olmalıdır. Ve en iyi sonuçlar için logo, marka adı ve diğer belirteçler gibi marka tasarımınızın marka yönergelerine uygun olduğundan emin olun.

2. Pop Kültürü FTW'ye atıfta bulunur

Bazı anlar sonsuza kadar sürer. Hayır, başka bir sevimsiz kelime oyunu yapıyoruz, ancak pop kültürü anlarının gücü ve etkisinden bahsediyoruz. Sitcom referansları, Film franchise ile ilgili promosyonlar vb. Böylece modaya uygun içeriğinizi hazırlamak ve izleyiciye sunmak için bolca zamanınız olur.

Anlamak için önemli olan şey, pop kültürü topluluğunun çok kritik olduğudur. Sahte fanboyların kokusunu bir mil öteden alırlar, bu yüzden bu anları yalnızca ürününüzle veya hedef kitlenizle bağlantı kuruyorsa seçin.

Aksi takdirde, tamamen boşa harcanmış bir çaba olacaktır.

Kimp İpuçları: Tasarım açısından, referansları almanız kesinlikle gereklidir. Küçük bir renk değişimi veya en küçük tasarım öğesinin yanlış temsili bile, haber hırsızlığı anınızı, parçası olmak istemediğiniz bir sohbete dönüştürebilir.

Ve temalı bir ürün lansmanı yapmak gibi popüler bir franchise'dan para kazanıyorsanız, tasarım lisansınızın elinizde olduğundan emin olun.

3. Haber hırsızlığı ile nedenleri kutlayın

Sohbetin bir parçası olmak istiyorsun, değil mi? Bu yüzden buradasınız ve bu yüzden pazarlamacınızın bir trend olmadan önce bile bir trend tahmin etmesini istiyorsunuz. Anlıyoruz ve bu mümkün.

Ancak her habere atlamadan önce bir adım geri atın ve kendinizi neyle ilişkilendirdiğinizi anlayın. Yanlış nedenlerle haberlerde yer almayın. Şimdiki neslin haber içeriğini nasıl tükettiğini bu paylaşımlarla gördük. Bu yüzden müşterilerin mutlu olacağı haberleri seçin. Haberden mutlu olurlarsa, markanız hakkında da olumlu hissedeceklerdir.

Bu yüzden, haber değeri taşıyan davaları hedef kitlenizle tıpkı America Airlines gibi kutlayın. Marka, eşcinsel evliliğin yasallaştırılmasının hedef kitlesindeki birçok insan için mutlu bir haber olduğunu biliyor. Böylece, bunu yayınladılar ve kaldırabileceklerinden daha fazla şerefiye ürettiler.

Kimp Tips: Tıpkı pop kültürüyle ilgili haber hırsızlığında olduğu gibi, bu durumda da görüntülerin ve görsel tasarımın doğru olması önemlidir. İnternet izleyicisi oldukça hassastır, bu nedenle mesajınızın yeterince açık olduğundan emin olun. Görüşünüzü belirtmek için görsel yardımcılar seçin, böylece herkes tarafından anlaşılır.

4. İlgili trendleri seçin

Newsjacking harika ama sadece haberlere bağlı kalmak zorunda değilsiniz. Müşteri tabanınızın katıldığı ve keyif aldığı popüler trendleri seçin. Sohbete katılmanın daha iyi bir yolu olabilir mi?

Trend olan konuları seçmek de bir pazarlamacının bakış açısından çok mantıklı. Tüm momentum buradadır ve aradığınız etkileşimi burada oluşturabilirsiniz.

Genellikle, bu eğilimler platformların ötesine geçer, bu nedenle tek yapmanız gereken hedef kitlenizin nerede olduğunu belirlemek ve ardından gitmekte fayda var.

Samsung'un ALS kova mücadelesi için bu örneğe göz atın. Telefon şirketi tek hamlede en viral mücadeleye katıldı ve aynı zamanda ürünün en önemli özelliklerini tanıtmayı başardı. Ve trend olduğu için, bu, diğer her şeyden çok daha fazla görüş üretti.

Bir diğer popüler sosyal medya mücadelesi de #10yearchallenge idi ve MSI bunu son on yıldaki büyümesini sergilemek için bir fırsat olarak kullanmayı seçti. Oldukça havalı, değil mi?

Modaya uygun içerik oluşturmak için bir ekip mi arıyorsunuz? Kimp Graphics + Video ile bugün bağlanın!

5. Birinin yüzüne bir gülümseme getirin

Müşterilerin içeriğinizi gördüklerinde hissettikleri duygular, markanızla en çok ilişkilendirecekleri şeydir. Bu nedenle, markanızı düşündüklerinde mutlu olmalarını istiyorsanız, kaçırmak için doğru haberleri seçin.

İyi hissettiren içerik, özellikle güncelse her zaman kazanır. Bu teori, Hintli markalar Olimpiyat şampiyonu Hima Das'ı IAAF Dünya U20 Şampiyonasındaki muazzam oyunundan dolayı kutladığında kanıtlandı. Ülkeye altın madalya getiren ilk atlet oldu. Markalar, onu kutlamak ve önemsediklerini göstermek için hemen sosyal medyaya gitti.

Bu tür haber hırsızlığı asla yanlış gitmez.

Ama onlara iyi davranmazsanız yanlış gidebilecek bazı haberler var. Elektrik kesintileri şakaya gelmez ve bazı markalar bu andan itibaren para kazanmaya çalışırken aslında kendilerini sokmuş durumda.

Ama Intel'i değil. Intel insani yolu seçti ve kimseyi rahatsız etmeden haberlerde kalmanın bir yolunu buldu. Karartma sırasında bile oynayan bir sanatçının videosunu paylaştılar. Bu, bir güç mitingi haline geldi ve Intel'i kapitalist dünyada önemseyen bir marka haline getirdi.

6. Memleri getirin

Viral formatlardan yararlanma hakkında söylediklerimizi hatırlayın. Eh, artık hepimiz biliyoruz ki memler bu konuda öncüdür. Z kuşağının tamamı ve bin yıllık kuşağın tamamı memler aracılığıyla haberleri tüketiyor ve bir gün dünyayı bu bilgilere dayanarak yönetecekler. Korkunç ve heyecan verici, değil mi?

Bu nedenle, viral olmak istiyorsanız ve bir yol arıyorsanız, mem oluşturmanızı önerebilir miyiz? Evet, güncel içerik ve memler cennette yapılan bir eşleşmedir. Bir mesajları var, insanları güldürüyor ve orman yangını gibi yayılıyor. Haber hırsızlığı için daha neye ihtiyacınız var?

Kimp İpuçları: Memler oluşturduğunuzda, tasarım ekibinizin bağlamı ve konuyu net bir şekilde anladığından emin olun. Markanızın meme tasarımının ön saflarında yer aldığından emin olun, böylece viral hale geldiğinde para kazanabilirsiniz.

Kimp ile markanızı güçlendirmek için haberleri kullanın

Newsjacking, yaratıcılık, zamanlama ve harika içerik oyunudur. Bu üçüne sahipseniz, markanız tüm doğru nedenlerle viral hale gelecektir.

Ancak zamanlama büyük bir zorluk olabilir. Sadece bunun için tam zamanlı bir tasarım ekibine sahip olmak ölçeklenebilir değil, başka ne yapabilirsiniz?

Kimp'in sınırsız grafik tasarım (Kimp Graphics) ve video (Kimp Video) tasarım hizmetlerine kayıt olabilirsiniz. GIF'ler, mem'ler, illüstrasyonlar ve sosyal medya gönderileri dahil olmak üzere 100'den fazla kategoride sınırsız tasarım talebi sunuyoruz - tümü 24 saat içinde.

Şimdi kaydolun ve sizi viral hale getirebilecek bir ekiple çalışın.