Markalar Pandemide NFL Pazarlamasını Nasıl Uyarladı?

Markalar spor pazarlamasını sever. Doğru lig, takım ve hatta sporcu ile ilişki kurmak, bir markayı kolayca bir hane adı haline getirebilir. Çoğu büyük marka, marka bilinirliğini artırmak için popüler spor etkinliklerine şu veya bu şekilde sponsor olur.

Özellikle futbol, ​​​​basketbol, ​​​​kriket ve golf gibi kitlesel çekiciliği olan etkinlikler birkaç isim.

Ama bu para yapıcılar durduğunda ne olur? Bu etkinliklere harcanan çok para, kaynak ve zamanla, pazarlama ve reklam ortakları için oldukça yıkıcı olabilir.

Ve COVID-19 salgını vurduğunda ve dünya durma noktasına geldiğinde tam olarak olan buydu. Temel hizmetleri her şeyin üzerinde tutmaya öncelik vererek, spor ve eğlence gibi canlı etkinlikler ikinci plana atıldı.

Ancak kısa süre sonra, spor liglerinin faaliyetlerini ancak bu kadar uzun süre askıya alabilecekleri anlaşıldı. Özellikle NFL'yi. Spor ligi, gösteriyi yola koymak için istekliydi ve bunun için oyuncuları ve koçları toplamaya başladı. Organizatörler test ve sosyal mesafe normlarıyla yeni normale uyum sağlamaya başlarken, markaların da işi onlar için kesildi.

Oyunlar yeniden başladığında, reklam ve pazarlama ortakları, ürünlerini etkili bir şekilde tanıtırken izleyicilerle bağlantı kurmak için yeni stratejilere ihtiyaç duydu.

Markalar pandemide pazarlamaya iyi uyum sağladı ve bu, gerçekten şaşırtıcı kampanyalara yol açtı.

Buna daha derinlemesine bakmadan önce, pandeminin NFL'nin çalışmalarını nasıl etkilediğini görelim.

NFL ve salgın

Hem sezon dışı hem de sezon içi oyunları sayarsanız, NFL Amerika'daki en uzun süredir devam eden spor liglerinden biridir. İlk karantinalar gerçekleştiğinde, NFL üniversite taslaklarını ve takım seçimlerini yeni bitirmişti. Sezon dışı beş ay uzaktaydı ve organizatörler çok endişeli değildi. Ancak zaman geçtikçe, oyunların her zamanki gibi devam etmesini istiyorlarsa, planlamanın erken başlaması gerektiğini anladılar.

5 aylık bir sezon için pratik olmayan bir balonla komite, mümkün olan her yerde daha güçlü testler ve hibrit iş akışları seçti. Aslında, NFL taslağı çevrimiçi oldu ve Zoom üzerinden gerçekleşti. Ancak bu, taslağın reklamverenleri olarak neredeyse 100 marka katıldığı için markaları caydırmadı.

Peki, markaların ne olursa olsun NFL'nin bir parçası olmak istemesini sağlayan şey nedir? Ligden sanal bir etkinlik için bile neden her şeyi yapıyorlar? Hadi bulalım.

NFL Pazarlama Oyun Alanı

Superbowl, pazarlama çevrelerinde efsanedir. NFL'nin Superbowl'da doruğa ulaşan normal sezonunda reklamlara milyarlarca dolar harcanıyor. Sadece 2019'da markalar 4 milyar dolar harcadı.

Ancak reklamcıları bu büyük futbol ligine getiren sadece Superbowl değil. İzleyici sayısı, izleyiciyle bağlantı kurmak için yıl boyu süren fırsat ve sporu etkileyenlerin gücüdür.

Pandemi sırasında bile, 800 marka 2020-2021 sezonu için reklam vermek için bir araya geldi ve NFL yayınları sırasında reklam için toplu miktarda 6,2 milyar dolar harcadı. Bu, 2019 rakamlarından bile daha büyük. Bunun sonucunda NFL, reklamlardan 3.4 milyar dolar gelir elde etti.

Tüm NFL izleme deneyiminin taraftarlar için ne kadar kutsal olduğunu ve stadyum içi deneyimin nasıl eksik olacağını bilen markalar, hızla yeni reklam stratejilerine yöneldi.

Odak noktası, müşteri değerini artırmak, marka ile spor arasındaki bağlantıyı vurgulamak ve aynı zamanda evdeki izleyicilerin deneyimini geliştirmekti.

Bu, kullanıma hazır düşünme, dijital stratejiler ve hassas mesajlaşma anlamına geliyordu. Ve 2020 NFL reklam sezonunda bunu fazlasıyla yaşadı.

Markaların değişen zamana nasıl uyum sağladığını ve NFL pazarlaması için yeni çağ pazarlama tekniklerine nasıl giriş yaptığını görelim.

NFL Reklamverenleri tarafından Pandemide Pazarlama kampanyaları

NFL Pazarlama ve Pandemi Odaklı Mesajlaşma

Pandemi sürekli arka planda ve herkes onun etrafında çalışırken, sorundan kaçınmanın bir anlamı yoktu. Hayranlar pandeminin var olduğunu biliyorlardı ve markalar özgünlükle pazarlamak istiyorlarsa onu benimsemek zorundaydılar. 2020 NFL sezonu, birçok şirketin duygular uyandırdığını ve spor etkinliğini çok ihtiyaç duyulan bir oyalama olarak tasvir ettiğini gördü.

Microsoft bir adım öne geçti ve firmalarının oyuncuların güvende kalmalarını, antrenman yapmalarını ve oyunlara hazırlanmalarını nasıl sağladığını kutladı. Reklamlarından birinde, takım koçları, oyuncular ve yöneticiler, oyunlarında strateji belirlemek için her gün uzaktan bir araya geldiklerinde Microsoft ürünlerini kullanımda gösteriyorlar.

Çalışmasının nedeni, son derece dürüst ve gerçeğe sadık olmasıdır. Ürün odakta ve bu oyuncular ve izleyiciler için sahip olduğu gerçek değeri gösteriyor.

Kimp İpucu: Orijinal ve marka yerleşimlerini içeren bir hikaye oluşturmak, başarılı bir reklam kampanyasının iki temel unsurudur. Bunu doğru yaparsanız, kitlenizle kolayca bağlantı kurabilirsiniz.

Videolarınızı markanız için harika reklam kampanyalarına dönüştürmek için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp Video bu konuda size yardımcı olabilir!

NFL Pazarlama ve İlham Verici İçerik

Spor insanlara ilham verir. İnsanlar, takımları her gol attığında acele ediyor. Reklamcılar uzun süredir bundan faydalanıyor. Ve pandeminin getirdiği tüm zorluklar nedeniyle ilham verici içeriğe olan ihtiyaç her zamankinden daha fazla.

Sonuç olarak birçok reklam kampanyası birlik, kardeşlik ve dostluk temalarına odaklandı. Bunun üzerine Frito-Lays, NFL'nin normal sezon maçları için bir dizi pazarlama kampanyası başlattı.

Frito-Lays kampanyaları eski günleri anıyor ve insanların büyük tatillerden önce hissettikleri aynı heyecanı yaratmayı amaçlıyor. Başka bir kampanya, tıpkı Lays çiplerinin yaptığı gibi, futbolun tüm dünyadaki insanları nasıl birleştirdiğini anlatıyor. Bu ince bir fiş ama en sevdiğiniz oyunu izlerken o fiş torbasına ulaşmak isteyeceksiniz.

Bu ilanlara baktığınızda ürün ve marka kimlikleri ön plandayken ortada belirgin bir satış olmadığını görüyorsunuz. Odayı okuyan ve verilen görevi anlayan marka, ürünleri arka planda tuttu ve işe yaradı.

NFL Pazarlama ve Doğrudan Sponsorluk

Dijital kampanyalar ve reklamlar her zaman iyi olsa da, stadyum içi reklamların ve sponsorluk anlaşmalarının yerini tutmaz. NFL, milyonlarca stadyum içi izleyici getiriyor ve çoğu marka karlı bir yatırım getirisi için bankacılık yapıyor.

Peki, oyunlar neredeyse hiç stadyum içi seyirci olmadan sanal hale geldiğinde ne yaparsınız? Doğaçlama yapıyorsunuz ve büyük NFL sponsorlarının yaptığı da buydu.

NFL oyuncularının ağız kalkanlarına ihtiyaç duyacağını anlayan Oakley, bunu sağlamayı üstlendi. Şimdi, kamera oyunculardan herhangi birini yakınlaştırdığında, Oakley'in sağladığı teçhizatı görecekler.

Kimp İpucu: Doğrudan sponsorluk, pazarda olumlu bağlantılar kurmak için markanızı müşterilerin en sevdiği etkinliklerle ilişkilendirmenin harika bir yoludur. Ticari ürünler ve sponsorlu ürünler tasarlamak, diğer markaya kapılmadan veya ilgi odağında kaybolmadan görsel kimliğinizi güçlendirecek incelikli bir yaklaşım gerektirir.

Ortak markalı ürünler tasarlama konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp Graphics aboneliğini deneyin !

NFL Pazarlama ve Müşteri Deneyimini Geliştirme

Daha önce de belirttiğimiz gibi, markalar sadece ürünlerini tanıtmak ve NFL'nin izleyici kitlesinden yararlanmakla ilgilenmiyordu. Pandemi tüm gücüyle, odak noktası NFL sezonunu izleyiciler için nasıl unutulmaz kılabileceklerine kaydı.

Bu, teknoloji şirketlerinin yarışmalarını, eşantiyonlarını ve hatta teknolojik çözümlerini içeriyordu.

Pepsico, kazananın bir dış mekan projektörü ve stadyum içi deneyimlerini çoğaltmak için özel mısır deliği setleri aldığı “Kutudaki Bagaj Kapağı” adlı bir çekiliş programı başlattı. Frito-Lay, harekete geçen Tostitos çantalarını piyasaya sürdü. Bu torbalar, cipsler bir kaseye döküldüğünde farklı takım isimlerini söyler.

Bu fikirler kampanya olarak biraz dışarıda olsa da, paket, markaların kitleyle dijital olarak etkileşim kurmak ve bunu daha güçlü bir bağlantı kurmak için kullanmak istemesiydi.

NFL'nin uzun süredir sponsoru olan Verizon, hayranların Yahoo Sports uygulamasında sanal izleme partilerine ev sahipliği yapmasının bir yolunu da duyurdu. Marka, müşterilerin mümkün olduğunca normal hissetmelerini istedi, böylece piyasaya bir miktar normallik de geri döndü.

NFL pazarlaması ve Influencer pazarlaması

Etkileyici pazarlama dünyası yavaş yavaş gaz pedalına basmaya hazırlanırken, pandemi o arabayı tam gaz aldı. Bugün hiç kimse etkileyici pazarlamaya yabancı değil. Sosyal medya platformlarında yayınlarımız, bize ürünler sunan en sevdiğimiz ünlüler ve internet kişilikleriyle dolu.

Sporcuların genellikle ne kadar etkili olduğu düşünüldüğünde, bu, NFL pazarlama kampanyaları sırasında markalar için doğal bir yükselişti. Superbowl reklamları 30 saniyelik bir reklam için 5 milyon dolardan fazlaya mal olduğunda, kalıcı bir marka varlığı ve bilinirliği oluşturmak isteyen markalar, etkileyici pazarlamayı tercih etmelidir.

Pepsico veya Hyundai gibi büyük markalar, TV reklamlarından elde ettikleri gelirleri asla açıklamazken, influencer pazarlamanın etkisi üzerine bir araştırma şimdi çıktı. Koleksiyonluk bir marka olan FOCO, etkileyici pazarlama kampanyalarında NFL sporcularını istihdam ederek satış rakamlarını %369 oranında artırdı ve tüm sosyal medya platformlarında marka bilinirliğini artırdı.

Başka bir örnekte, popüler bir Humus markası olan Sabra, Tik Tok ve Instagram'da kampanyalar yürütmek için büyük pop yıldızlarının ve etkileyicilerin yardımına başvurdu. Ayrıca, içeriklerine çeşitlilik ve özgünlük getirmek için diğer yaşam tarzı markalarıyla çalışan ancak daha az takipçisi olan etkileyicileri seçtiler.

Kimp İpucu: Influencer pazarlamanın interneti ele geçirmesiyle birlikte markalar, ortaya çıkan içeriğin marka stili yönergelerine uymasına dikkat etmelidir. Özgünlük, etkileyicinin doğal tonlarında içerik oluşturmasını gerektirse de, markalar, sonucun markalarını en iyi şekilde temsil etmesi için video yönü, sahne donanımı ve içerik stili açısından bir miktar yönlendirme yapmak zorundadır.

Bir marka stili kılavuzu ve video prodüksiyonu için bir el kitabı geliştirmek, etkileyicilerden aldığınız içerikten en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir. Kimp Video gibi bir tasarım aboneliği , içerik kalitesinin asla düşmemesi için bu çerçeveyi geliştirmenize yardımcı olabilir.

NFL Pazarlama ve Dijital Kampanyalara Döndürme

Dijital pazarlama kampanyaları günümüzün spor pazarlaması dünyasında bir zorunluluk haline gelmiş olsa da, olağan şeyler artık onu kesmeyecek. Giderek artan sayıda izleyicinin cep telefonlarından arama yapması ve YouTube, Instagram ve Facebook'ta reklam yayınlayan hemen hemen her marka ile markaların yenilik yapması gerekiyor.

Miller Lite, izleyicileri rakipleri Michelob Ultra'nın SuperBowl reklamından uzaklaştırmayı amaçlayan benzersiz bir hediye içeriği yayınladı. Marka, sosyal medya platformlarında bir resim olarak 836 karakterlik bir URL yayınladı ve bu, altı paket bira için 8 $ para ödülü kazanma şansı verdi.

Oyunun hayranlarının oyun gününde markanızla etkileşim kurmasını sağlamanın bir başka yolu da AR'dir. Evde kalan herkes stadyumların sürükleyici deneyimini kaçırırken, Uber Eats, Frito-Lay, Pepsi ve Doritos gibi markalar, hayranları etkileşime çekmek için Snapchat ve Tik Tok'ta filtreler başlattı.

Cheetos, ücretsiz güzelliklere yol açan bir filtre başlattı. Bir satış teklifi yaparken aynı zamanda kullanıcıları görsel olarak etkilemenin etkili bir yoluydu.

Kimp İpucu : Dijital pazarlama kampanyalarının yüzü sürekli değişiyor. Ancak bir şey her zaman sabittir ve bu, iyi bir görsel tasarımın önemidir. Eşantiyonlarınız, filtreleriniz ve etkileyici içeriğiniz ancak iyi bir göz kamaştırıcıysa viral olma şansına sahiptir. Bu nedenle, en iyi sonuçları elde etmek için fikir üretmeye olduğu kadar tasarıma da yatırım yapın ve kopyalayın.

Kimp Design Abonelikleri ile markalı içeriğinizi geliştirin

Pandemide pazarlama bir roller coaster. Hangi trendin ne zaman ortaya çıkacağını veya müşteri algısının nasıl değişeceğini bilemezsiniz. Markalar ayaklarının üzerinde durmalı ve her zaman rekabeti geride bırakacak bir sonraki büyük şeyin peşinde olmalıdır.

NFL pazarlama kampanyalarında gördüğümüz gibi, başarınız için tasarım çok önemlidir. Müşteriler, reklamınızın kopyasını okumaya karar vermeden önce görsel olarak etkileşimde bulunur. Ve markanızın müşterinin her yerde gördüğü tek şey olmasını istiyorsanız, birçok tasarıma ihtiyacınız var.

Kimp'in sınırsız tasarım abonelikleri, uzman tasarımcıların sizin için yüksek etkili kampanyalar oluşturmak için kafa kafaya verdikleri hem grafik tasarım hem de video abonelik planları sunar.

Peki ne bekliyorsun? Ücretsiz deneme için kaydolun!