Nike vs Adidas: Daha İyi Spor Pazarlama İlhamı

Spor pazarlaması dünyasında, çoğu pazarlamacının örnek aldığı iki marka vardır: Nike ve Adidas. Bu markaların her ikisi de mütevazi kökenlerden yola çıktı ve miraslarını yavaş ama istikrarlı bir şekilde inşa etti. Ünlü desteklerinden spor etkinliği sponsorluklarına kadar, bu markaların pazardaki konumlarını istikrarlı bir şekilde güçlendirmenin birçok yolu vardır. Ama ikisi arasında seçim yapmak zorunda kalsaydınız, daha iyi pazarlama ilhamı olan Nike Vs Adidas? Hadi bulalım. Sonuçta, en değerli pazarlama derslerinden bazılarını büyük markaların kafa kafaya düellolarından alırsınız.

Biraz Giriş

Nike ve Adidas, ABD müşterileri arasında en tanınmış iki spor markası arasındadır. Neredeyse %89,71'i Nike'ı, %89,62'si Adidas'ı tanıyor. Bu oldukça yakın.

Peki, bu markalar nasıl büyüyerek segmentteki bu büyük oyuncular haline geldi? Bir öğrenelim, ama ondan önce, başlamak için burada biraz tarih var.

Nike

Eskiden Blue Ribbon Sports olarak bilinen Nike, 1964 yılında Bill Bowerman ve Phil Knight tarafından kuruldu. İlk mağaza 1966'da açıldı. Ve gerisi, bildiğimiz gibi, tarih.

Bugün marka ayakkabı, çanta ve çok çeşitli spor aksesuarları satıyor. Nike Swoosh logosu genellikle zamansız logo tasarımının bir örneği olarak anılır. Sadeliğin etkisini örnekliyor. Bu ancak markanın benimsediği güçlü markalaşma stratejileri sayesinde mümkün olmuştur.

adidas

Adi Dassler, annesinin çamaşırhanesinde ayakkabı yapmaya başladı. Kardeşi Rudolf daha sonra ona katıldı ve böylece Dassler Brothers Ayakkabı Fabrikası kuruldu. Rudolf ve Adi Dassler arasındaki bölünmeden sonra iki şirket Puma ve Adidas ortaya çıktı.

Bugün marka, Nike'ın portföyüne oldukça benzer bir portföy ile çok çeşitli spor ürünlerine hitap ediyor. Nike'ın aksine, Adidas'ın farklı ürün gruplarında görünen bir sürü logosu var. Performans sporları koleksiyonundaki 3 bant ve markanın gündelik giyim üzerindeki yonca logosu gibi. Ve elbette hepimizin bildiği standart dağ logosu var.

Nike'ın Kampanyalarından Spor Pazarlama İlhamı

1. İzleyicilerinizi görsellerle büyüleyin

Aşağıda Nike'dan bazı e-postalar var. Onlara bir göz atın ve ne demek istediğimizi anlayacaksınız.

Bir şey fark ettiniz mi? Marka, canlı renkler, logonun öne çıkan konumu ve diğer detayları kullanıyor. Ama hepsinin ortak bir yanı var, o da akılda kalıcı bir görselin varlığı. İster bir ürünün tanıtımı, ister satış duyurusu, hatta kişiye özel indirim olsun, marka interaktif görsel açıdan zengin e-postaları ile etkileyicidir.

Görseller her zaman Nike'ın en güçlü yönlerinden biri olmuştur. Etkileyici görseller ve videolar kullanarak pazarlama kanallarında hedef kitlesini cezbetmeyi başarıyor.

Kitlenizi şaşırtmak için böyle çekici e-posta tasarımları oluşturmak ister misiniz ? Bir Kimp Graphics aboneliği seçin.

2. Ünlülerin onayları büyük bir fark yaratabilir

Nike, hem TV reklamlarında hem de sosyal medyada her zaman ünlülerin onayını aldı. Bilinen Air Jordan ayakkabı yelpazesi, aslında Michael Jordan ile yapılan ciro anlaşmasının bir sonucuydu. Bugün Nike'ın en başarılı markalarından biridir.

Aynı segmentteki ünlülerin hayranlarına ulaşarak markanızın erişimini genişletmek harika bir fikir. Ve çoğu spor markası bu stratejiyi kullanır.

Yeni başlayan küçük bir işletme olarak, ünlülerin onayları her zaman bütçenizi karşılamayabilir. Ancak sosyal medya dünyası, bu tür durumlar için etkileyiciler şeklinde yeni olanaklar sunuyor. Hedef kitle grubu spor markanızınkine benzer bir mikro-etkileyici bulun ve gitmeye hazırsınız! Bunun gibi işbirlikleri, özellikle işinizin ilk günlerinde oldukça güçlüdür.

Çünkü etkileyiciler, insanların markanıza biraz daha güvenmesine yardımcı olmada büyük rol oynayabilir.

3. Ürününüzü tanıtmanın en iyi yolu farkındalık yaratmaktır

Nike'ın sosyal medya gönderilerinin yanı sıra çoğu promosyon kampanyasına da bakarsanız, markanın ürünlerini geleneksel “satış” tarzında tanıtmadığını fark edeceksiniz. Ürünün kendisi üzerinde çok fazla yaygara görmeyeceksiniz. Çoğunlukla ürünleri gerçekten kullanan insanlara, dünyadaki spor insanlarına odaklanır. Ve elbette, sporun kendisi hakkında çok şey var.

Ancak markanın ürünleriyle ilgili yaptığı birkaç gönderide önemli detayları vurguluyor. Nostalji üzerine kuruludur veya doğrudan ürünü özel kılan şeyi kutlama noktasına gelir. Aralığın evriminin nasıl olduğunu gösteren bunun gibi.

Ürünlerinizi tanıtmanız gerektiğinde, insanlara bağlantı kurabilecekleri güçlü bir şey verin. Belirli bir özelliğin reklamını sürekli olarak yaptığınızda, müşterilerinizin o özelliğe aşık olmasını sağlayabilirsiniz. Ve bu özellik o ürünün satış noktası olacaktır.

Kimp İpucu: Ürün demo videoları oluşturduğunuzda ve öne çıkan videolara yer verdiğinizde, tasarımı dağınıklıktan uzak tutun. Böylece odak tamamen ürün üzerindedir. Yukarıdaki videoda da görebileceğiniz gibi Nike. Ürününüzün ekran gayrimenkulüne hakim olmasına izin verin. Müşterileriniz ürününüzü ne kadar çok görürse o kadar çok hatırlayacaktır.

Markanız için çarpıcı ürün videoları oluşturmak ister misiniz? Bir Kimp Video aboneliği seçin.

4. Kapsayıcılığı benimseyin

Nike, Colin Kaepernick'in yer aldığı bir video reklam yayınladı. Ve bu, şimdiye kadarki en tartışmalı Nike reklamlarından biri olduğu ortaya çıktı.

Bu kampanya hakkında bilginiz yoksa, işte size biraz arka plan. Colin Kaepernick, bir futbol oyun kurucu siyah hayatlar için durdu. Ve bugün o bir Amerikan sivil haklar aktivisti. 2016'daki bir maçta, Afrikalı Amerikalıların polis tarafından öldürülmesine karşı bir protesto olarak milli marş çalınırken diz çöktü.

Birkaç kişi Kaepernick'e karşı seslerini yükseltti ve bu nedenle Nike onun yer aldığı bir reklam yayınladığında marka güçlü bir tepki aldı. İnsanlar muhalefetlerini Nike ayakkabılarını ve daha fazlasını yakarak gösterdiler.

Buna cevaben Nike başkan yardımcısı Gino Fisanotti, “Colin'in, dünyayı ileriye taşımak için sporun gücünden yararlanan, bu neslin en ilham verici sporcularından biri olduğuna inanıyoruz. Anlamını canlandırmak ve 'Just Do It'i yeni nesil sporculara tanıtmak istedik.”

Evet, marka ABD nüfusunun büyük bir kısmından nefretle karşı karşıya kaldı. Ama sonra, güçlü ideolojisi nedeniyle markaya aşık olan birçok kişi vardı. Marka, temsil ettiği şeye sadık kaldı ve bu kalpleri kazandı.

Öyleyse, markanızın neyi temsil ettiğini tanımlayın. Ve bu kalabalığa karşı çıkmak anlamına gelse bile sağlam bir duruş sergileyin. İnsanlar sizi özgün olduğunuz için sevecekler. Müşterileriniz, güçlü marka kişiliğiniz için markanıza biraz daha saygı duyacaktır.

5. Markanızın arkasındaki insanların markanızın sesi olmasına izin verin

Nike düzenli olarak markanın arkasındaki kişileri içeren içeriği paylaşır. İşte Nike Adaptive Athlete Amy Bream'in yer aldığı böyle bir gönderi.

Yukarıdaki örnek, güçlü bir kurum kültürüne sahip olmanın ve sosyal medyada bunun hakkında konuşmanın markalara neden yardımcı olabileceğini gösteriyor. Spor markaları için bu, markayla çalışan çalışanları ve fitness koçlarını kutlayan gönderiler şeklinde olabilir.

Kimp İpucu: Çalışanlarınızdan hikayeler ve hatta bilgilendirici içerik paylaşmanız gerektiğinde, güçlü bir görsel şablona sahip olun. Bu şekilde, çalışanlarınızın ön planda olduğu bu gönderiler, diğer normal içerikler arasında sosyal medya sayfanızda öne çıkacaktır.

Markanız için sosyal medya gönderileri oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp Graphics aboneliği tam da ihtiyacınız olan şey.

Adidas Kampanyalarından Spor Pazarlama İlhamı

1. Eğlenceli ve ilgi çekici tutun

Nike'ın gönderilerinin çoğu oldukça rafine ve konuya uygun olsa da, Adidas arada sırada birkaç hafif yürekli ve ilgi çekici gönderiyi paylaşıyor. Adidas'ın Twitter'da paylaştığı bu eğlenceli meme ve ardından gelen anket gibi.

Markanızı ve ürünlerinizi tanıtmak için reklamlar, e-postalar ve diğer birçok kanal mevcuttur. Ancak bunların hepsi tek yönlü iletişim araçlarıdır. Sosyal medya, markalar için imza iki yönlü iletişim kanalıdır. Bu nedenle, etkileşimli gönderiler oluşturarak bundan en iyi şekilde yararlanın.

Etkileşimi teşvik etmek için markanız hakkında ilham verici alıntılar ve hatta hikayeler paylaşın. Müşterilerden hikayelerini paylaşmalarını veya gönderiyle ilgili olacak birini etiketlemelerini isteyin. Sorular sorun ve yorumlarına yanıt verin. Böylece sosyal medyadaki etkileşimi artırmış olursunuz.

2. Marka işbirlikleriyle büyük işler yapın

Nike, birkaç orijinal koleksiyona sahiptir. Ve sadece birkaç marka ortaklığı fark edeceksiniz. Öte yandan, marka işbirlikleri söz konusu olduğunda Adidas büyük işler yapıyor. Adidas çocuk serisindeki Marvel ve Lego koleksiyonları harika örneklerdir.

Ve Adidas Gucci işbirliği, bahsetmeye değer başka bir şey. Bunlar çok farklı iki dinamiği olan markalar. Ve hedef kitleler de oldukça farklı. Ama evet, özellikle yaş grubu söz konusu olduğunda küçük bir örtüşme var. Yani, işbirliği aslında işe yaradı. Bunun gibi ortaklıklar, insanların bir marka hakkındaki algılarını büyük ölçüde etkileyebilir.

Bu nedenle, marka imajınızın ince bir canlandırmaya ihtiyacı olduğunu düşünüyorsanız, bunun için en alakalı marka işbirliğini bulun.

3. Daha iyiyi savunun

Nike Vs Adidas karşılaştırmalarında, her iki markanın da asil bir amaç için fikirlerini dile getirmekten asla çekinmediğini fark edeceksiniz. Adidas, Nike gibi, kapsayıcılığı ne kadar desteklediğini gösteren gönderileri düzenli olarak paylaşıyor. İşte ırkçılığa karşı bir tane.

Ve işte Adidas'ın ön saflardaki kahramanlara katkıda bulunmak için ev sahipliği yaptığı başka bir çevrimiçi meydan okuma. COVID yardım fonuna yapılan katkılar, doğrudan Adidas Koşu ve Antrenman uygulamalarının yanı sıra birkaç ortak uygulamasını kullanan müşterilerden geldi. İnsanlar, daha iyiyi temsil eden bir markayı desteklemeye fazlasıyla istekli olacaklardır. Ve bunun gibi önlemler, web sitenizdeki veya uygulamanızdaki indirme ve etkileşim oranlarını da artırır.

Siyasi ve kültürel kriz zamanlarında fikrinizi dile getirmek, müşterilere markanın arkasında gerçek insanlar olduğunu göstermenin bir yolu olacaktır. Çünkü insanların duyguları vardır. İnsanlar taraf tutar. Ve insanların fikirleri var.

İnsanlar insanlarla iletişim kurmayı markalardan daha çok seviyor. Bu yaklaşımla markanızı insanlaştırın. Bu sadece markanızın güvenilirliğini güçlendirir ve müşterilerinizin markanıza biraz daha saygı duymasını sağlar.

4. Müşterilerinize değer katın

Sunduğunuz değer sattığınız ürünlerle bitmiyor. Bilgi, müşterilerinizle paylaşmak için başka bir paha biçilmez varlıktır. Niş alanınızla ilgili bilgileri paylaştığınızda, müşterilere bu alandaki uzmanlığınızı gösteriyorsunuz. Ve böylece güven inşa ediyorsunuz.

Adidas, YouTube kanalında düzenli olarak bilgilendirici içerik paylaşıyor. 3 şeritli oturumlar harika örneklerdir. “Antrenmandan önce nasıl ısınılır” veya “futbol topu nasıl sürülür” gibi konulardan bahsediyorlar. Ve ilham verici hikayeler getiren I'MPOSSIBLE serisi var. Motivasyon, müşterilere sunmak için başka bir değerdir.

Kimp İpucu: Adidas'ın düzenli olarak farklı içerik türleriyle ilgili video dizileri olduğundan, Feed'inin estetiğini oluşturmak için küçük resimlerden en iyi şekilde yararlanır. Yukarıdaki örnekte görebileceğiniz gibi, bu küçük resimler bir kişiselleştirme dokunuşu eklemenize yardımcı olur. İzleyiciye içeriğin ne hakkında olduğunu sadece birkaç dakika içinde anlatırlar. Ayrıca Feed'in estetik açıdan çekici görünmesini sağlarlar.

YouTube kanalınızın daha hoş görünmesini sağlamak için küçük resimleri nasıl kullanacağınızı mı merak ediyorsunuz? Kimp ekibiyle bugün iletişime geçin.

Kimp ile Trend Belirleyen Spor Pazarlama Kampanyaları Yaratın

Nike Vs Adidas kampanyalarını karşılaştırdığınızda, konu müşterilerini heyecanlandırma ve marka imajını tutarlı bir şekilde oluşturma konusunda her iki markanın da eşit olduğunu fark edeceksiniz. Markaların pazarlamada ne kadar rekabetçi hale geldiğine bakıldığında, büyümeniz veya eve gitmeniz gerektiği açıktır. Müşterilerinizle en iyi sohbetleri yapabilmek için en iyi tasarımlara ihtiyacınız var. Ancak markanız adına konuşacak en iyi tasarımları elde etmek her zaman pahalı bir iş olmak zorunda değildir. Kimp aboneliğiyle, tüm spor pazarlama tasarımlarınızı ve video tasarım gereksinimlerinizi sabit bir aylık ücretle karşılayabilirsiniz.

Ücretsiz denemeniz için bugün kaydolun.

İlgili Mesajlar