Uzman Özeti: Kodsuz teknoloji, profesyonel olmayan pazarlama araçlarının yeni bir dalgasına nasıl yol açtı?

Profesyonel olmayan teknoloji, işletmeleri kod gerektirmeyen araçların sağladığı verimlilik ve üretkenlik artışıyla donatarak geleneksel üretimi hızlandırır.

Kodsuz hareket, Microsoft'un 1985'te veri görselleştirme elektronik tablosu Excel'i geliştirmesiyle başladı. Kodsuz teknoloji, 2003 yılında, kod olmadan web siteleri oluşturmayı mümkün kılan bir platform olan WordPress ile çevrimiçi hale geldi. Kullanıcıların güzel mağazalar oluşturmasını sağlayan Shopify, kısa bir süre sonra 2004 yılında geldi.

Daha yakın yıllarda Zapier, Webflow ve Figma gibi yeni oyuncular kendilerine bir isim yaptılar. Her biri, bir satır Python, JavaScript veya PHP yazmadan mümkün olanın çıtasını yükseltti.

Kodsuz teknolojinin yaygınlaşmasından önce, pazarlama faaliyetlerini desteklemekle görevli geliştiriciler için ilerleme yavaştı. Yeni projeler, hata düzeltmeleri ve ince ayarların yanı sıra özellik geliştirmelerine öncelik vermelerini gerektiriyordu. Kodsuz araçların ortaya çıkması, geliştiricilerin pazarlama sayfalarına ve tam yığın uygulamalara harcadıkları zamandan ve paradan tasarruf etmelerini sağladı.

Son on yılda, kodsuz teknolojinin hacmi, yalnızca geliştiricilerin ihtiyaçlarını karşılamak için değil, aynı zamanda diğer iş birimlerinin çalışmalarını hızlandırmak için de arttı.

Bu trend, yerini yeni bir teknoloji dalgasına bıraktı: iş akışlarını otomatikleştirmek, içerik oluşturmayı basitleştirmek ve yaratıcı üretimin önündeki engelleri azaltmak için tasarlanmış profesyonel olmayan içerik oluşturma araçları . Bu araçlar, pazarlamacıların InDesign, Premier veya Photoshop gibi Adobe uygulamalarında uzman olmadan daha hızlı ve geniş ölçekte içerik oluşturmasına olanak tanır.

İçerik talebi, dijital ortamda yeni zirvelere yükseldi. Marka bilinirliğini artırmak, potansiyel müşterileri çekmek ve potansiyel müşteriler oluşturmak için markaların kaliteli ve tutarlı içerik üretmesi beklenir. Talebi karşılamak için pazarlamacılar, üretkenliği artırmak ve verimliliği artırmak için yeni teknolojiye güvenmelidir.

Bu makalede, markaların içerik pazarlama çabalarını artırmak için neden profesyonel olmayan araçlara yöneldiğini ve içerik pazarlamacıları için verimliliği nasıl artırdıkları konusunda kodsuz teknolojiyle benzerliklerini keşfedeceğiz.

Profesyonel olmayan araçlarda kodsuz teknoloji olarak ortaya çıkan benzer eğilimler

Pazarlamacılar her zamankinden daha fazla şapka takıyorlar. Kişiselleştirmedeki artış, test pazarlaması ve müşteri hakimiyeti pazarlamanın doğasını değiştirmiştir. Tutarlı ve yüksek kaliteli içeriğin, her alıcının benzersiz ihtiyaçlarını karşılaması beklenir .

Bu gereksinim, ilgi çekici ve kârlı içerik üretmesi beklenen küçük içerik ekiplerine gereksiz stres yükleyebilecek daha ağır iş yükleriyle sonuçlanır. Her endüstri daha dijital hale geldikçe, mühendislik ekipleri de işletmeleri dijital dünyaya başarılı bir şekilde geçirme baskısı ile karşı karşıya kalıyor.

Şirketler, çalışanlarının refahına öncelik vermek için, çalışanların başarısını etkileyebilecek iş süreçlerini yeniden tasarlamalıdır. Pazarlamacılar, tükenmeden üretkenliği garanti eden yeni teknolojiye ihtiyaç duyuyor. Kodsuz teknoloji, mühendislik ekipleri için benzer sorunları ele aldı ve profesyonel olmayan bu yeni pazarlama araçları dalgası, pazarlama ekipleri için de aynı şeyi yapıyor. İşte gelişimlerine yol açan üç trend.

Pazarlamacıların sorumlulukları değişiyor ve bulanıklaşıyor

Müşteri önce gelir perakendede yaygın olarak kullanılan bir tabir olsa da B2B dünyasına da taşınıyor. Günümüzün dalgalı dijital ortamında gerçekten mükemmel olmak için pazarlamacılar, içerik pazarlama stratejilerinde değer göstererek müşterilerle özgün bağlantılar geliştirmelidir.

Akıllı telefon kullanıcılarının %80'inden fazlası yeni bir ürün veya hizmeti denemeden önce bilgi araştırıyor. Bu, potansiyel müşterilerin markanız hakkında bilinçli bir görüş geliştirmek için blogları ziyaret etmek, siteleri incelemek ve sosyal medya kanallarını denetlemek olduğu anlamına gelir.

Pazarlamacılar yalnızca satış ekiplerini liderlere bağlamakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterilerin güvenini ve katılımını kazanmak için marka savunucuları, topluluk yöneticileri ve araştırmacılar olmaları gerekir. Tüm bunlar, blog gönderilerinden vaka çalışmalarına, infografiklerden video içeriğine kadar içerik üretimi gerektirir ve üretimin sorumluluğu pazarlamacıların sırtına düşer.

Sorumlulukların bu şekilde bulanıklaşması ve değişmesi, içerik pazarlamacılarının ek iş yükünü en aza indirirken günümüz müşterilerinin ihtiyaçlarını merkeze alan profesyonel olmayan pazarlama araçlarının ortaya çıkmasına neden oldu.

Pazarlamacıların karmaşık süreçleri basitleştiren araçlara ihtiyacı var

Teknik projeler için BT'ye geçme günleri geride kaldı. Teknik uzmanlığa sahip olmayan pazarlamacılar artık BT'yi dahil etmeden veya harici personel istihdam etmeden yaratıcı projeler üstlenebilirler. Pazarlama ekipleri, bir orta kişi olmadan baştan sona ilgi çekici teknik incelemeler, blog gönderileri, vaka çalışmaları ve diğer içerikleri oluşturabilir.

Profesyonel olmayan araçlara geçiş, ölçek ve hacmi yönetmek için kullanıma hazır çözümler sunar ve bu da yoğun dönemlerde daha hızlı geri dönüş süresi sağlar.

Benzer bir değişim, teknolojiye yatırım yapmak isteyen işletmeler, yalnızca mühendislik ekiplerine güvenmek yerine harici araçları kullanabileceklerini anladıklarında meydana geldi. Bu geliştirme ihtiyacı arttıkça, kodsuz araçlar en hızlı büyüyen teknoloji kategorilerinden biri olmaya devam ediyor.

Müşterinin öncelikli olduğu bir dünyada, pazarlamacıların çıktıya öncelik vermek ve hedef kitleleri için materyal geliştirmek için zamana ihtiyacı vardır. Profesyonel olmayan araçların kullanımından kazanılan zaman, müşterilerin ve satın almayı teşvik eden faaliyetlere öncelik verilmesini sağlar.

Dijital dönüşüm, günümüzde pazarlamacıların çalışma şeklini değiştirdi

Daha fazla işletme uzaktan çalışmaya geçtikçe, inovasyonu teşvik etmek ve verimliliği artırmak için dijital süreçlerin uygulanması gerekiyor. Bu genellikle dijital dönüşüm olarak adlandırılır ve iş performansını optimize eden dijital çözümleri benimsemekten oluşur.

Ancak dijitalleşme yeni değil. Dijital araçlar, marka operasyonlarını düzene sokmak ve iş fonksiyonlarını iyileştirmek için son birkaç on yıl içinde ortaya çıktı. Bu değişim pazarlama ekiplerine de sıçradı. Pazarlamacılar, reklam panoları, basılı reklamlar ve TV reklamları gibi daha geleneksel biçimlerde yalnızca tanıtım mesajlarından haber bültenleri, sosyal medya, arama motorları ve yaratıcı içerik gibi dijital platformlara geçiş yaptılar.

Bu yeni teknolojiler, işletmelerin çalışma şeklini değiştirdi ve günümüz pazarlamacılarının sorumluluklarını artırdı. Profesyonel olmayan pazarlama teknolojisi, yatırım getirilerini artırmak ve dijital çağda alakalı kalmak isteyen meşgul pazarlamacılar ve bütçe bilincine sahip markalar için bir çözümdür.

Profesyonel olmayan içerik pazarlama araçlarının türleri

Dijital içerik sürekli talep görüyor ve iletişimi basitleştirerek ve oluşturmayı hızlandırarak markaların ihtiyaçlarını karşılamak için binlerce profesyonel olmayan araç ortaya çıktı. Aşağıda yedi içerik türünü ve profesyonel olmayan araçların pazarlamacıların etkili içerik oluşturmasını nasıl kolaylaştırdığını keşfediyoruz.

Metin ve metin yazarlığı

Görsel içeriğin popülaritesine rağmen, yazılı materyal arama motorlarında üstündür. İyi kopya hala önemlidir. Bir içerik stratejisi ve uygun anahtar kelime araştırması ile eşleştirildiğinde, kopya, olası dönüşüm hedeflerini gerçekleştirebilir veya bozabilir. Neyse ki, metin ve metin yazarlığı AI araçları çekiş kazanıyor ve pazarlamacıların etkili ve yüksek dönüşüm içeriği yazmasını kolaylaştırıyor.

Profesyonel olmayan araçlara örnek olarak, yazım ve dil bilgisini inceleyen bulut tabanlı bir yazma asistanı olan Grammarly ve reklamlar, e-postalar, web siteleri, listeler ve blog gönderileri için kopya oluşturan bir AI platformu olan Conversion.ai verilebilir. Piyasadaki diğer metin ve metin yazarlığı araçları arasında Writesonic, Anyword, Snazzy AI ve ProWritingAid bulunur.

Profesyonel olmayan bir başka yazma aracı da Copysmith'tir.

“Copysmith ile yazar tıkanması sadece uzak bir anı. AI tarafından desteklenen Copysmith, pazarlamacıların birkaç saniye içinde hedef kitlelerine uyum sağlayan ilgi çekici kopyalar oluşturmasına yardımcı olmak için teknolojiyi ve yaratıcılığı bir araya getiriyor.” Copysmith Pazarlama Uzmanı Yolinda Jin diyor.

Yolinda , "Bu arada, yukarıdaki paragraf, AI tarafından hazırlanmış, insanlar tarafından mükemmelleştirilmiş içerik olan Copysmith ile oluşturuldu" diye ekliyor.

– Yolanda Jin, Copysmith Pazarlama Uzmanı

bilgi grafikleri

Son derece görsel içerik, doğru yapıldığında etkili, güçlüdür ve potansiyel müşterileri karlı eylemler gerçekleştirmeye yönlendirir.

Venngage'de Bilgilendirici Tasarım Uzmanı Lydia Hooper, infografik platformları teknik olmayan profesyoneller için bir çözüm olarak görüyor.

“İnfografikler, genellikle veri ve/veya analiz içerdiğinden diğer içeriklerden daha karmaşık olabilir. Bu, genellikle tasarım veya pazarlama deneyimi olmayan profesyonellerin bunları oluşturmakla ilgilendikleri ve bu deneyime sahip profesyonellerin bile iş için doğru araçları bulmakta zorlandıkları anlamına gelir. Venngage bilgi grafiği oluşturucu gibi basit ve güçlü araçlar , profesyonel tasarımcı veya istatistikçi olmayan herkesin etkili bilgi grafiklerini hızla oluşturmasına olanak tanır.”

– Lydia Hooper, Venngage'de Bilgilendirici Tasarım Uzmanı

Günümüzün aşırı uyarılmış web kullanıcılarını çekmek için pazarlamacıların temiz ve çekici görsellere ihtiyacı var. Venngage ve DesignCap gibi profesyonel olmayan araçlar, verileri görselleştiren basit tasarım ve sunum araçlarıyla bunu gerçekleştirir; profesyonel grafik tasarım deneyimi gerekmez.

Grafik dizayn

Canva, PicMonkey ve Snappa gibi platformlar, dijital veya basılı materyaller tasarlamayı ve görüntüleri düzenlemeyi kolaylaştırdı. İnanılmaz derecede sezgiseldirler, kullanımı kolaydır ve içerik oluşturucuların hareket halindeyken tasarım yapmasına yardımcı olmak için binlerce şablonla doludurlar.

Visme, grafik tasarımı basitleştiren başka bir platformdur.

“Visme'de, ister deneyimli bir tasarımcı ister tamamen acemi olun, kullanıcılara ilgi çekici ve etkileşimli görsel varlıklar oluşturma yeteneği veren hepsi bir arada bir görsel tasarım aracı oluşturduk. Visme ile panoya hazır sunumlar, ilgi çekici çizelgeler, profesyonel markalı belgeler veya hızlı sosyal medya grafikleri oluşturabilirsiniz."

- Payman Taei, Visme'nin Kurucusu.

Basit sürükle ve bırak özellikleriyle bu web uygulamaları, pazarlamacıların sosyal medya için hızlı grafikleri bir araya getirmesini veya bir içeriği dış kaynak kullanmadan veya harici çalışanları işe almadan optimize etmesini kolaylaştırır. İşletmeler ayrıca bu araçları müteahhitler ve serbest çalışanlar için şablonlar oluşturmak için kullanabilir.

Animasyon

Pazarlamacılar, kullanımı kolay şablonlarla görselleri ve videoları canlandıran araçlarla eski içeriğe hayat verebilir. Powtoon, markaların profesyonel ve tamamen özelleştirilmiş animasyonlu videolar oluşturmasını sağlayan görsel bir iletişim platformudur. Başka bir örnek, işletmelerin tüm endüstriler için profesyonel videolar oluşturmasına olanak tanıyan çevrimiçi bir animasyon yazılımı olan Vyond'dur. Diğer yaygın animasyon uygulamaları arasında PixTeller, Moovly ve Animatron bulunur.

etkileşimli

İçerik pazarlamacıları artık kod yazmadan etkileşimli ve ilgi çekici web sayfaları oluşturabilir. Uberflip, Foleon ve Contently gibi etkileşimli web sitesi oluşturucular, pazarlamacılara akıllı ve ölçeklenebilir içerik oluşturmak için araçlar sağlayarak müşteri deneyimini geliştirir.

Dijital ses dosyası

Edison Research ve Triton Digital'den The Infinite Dial 2021'e göre, Amerikalıların %41'i aylık podcast dinliyor. Podcast dinleyicisi son on yılda üç kattan fazla arttı . Amazon'un Alexa ve Google Echo gibi ses uygulamalarının ve donanımlarının popülaritesi, bireylerin sesi benimsemeye istekli ve hazır olduğunu da gösteriyor.

Pazarlamacılar, profesyonel kalitede ses içeriği kaydeden, düzenleyen ve üreten profesyonel araçlar kullanmadan bu trendden yararlanabilir. Podcast barındırma, oluşturma, dağıtım ve para kazanma için tek durak noktası olan Spreaker buna bir örnektir.

“Podcasting büyüyen bir fenomen ve artık podcast yayıncıları her zamankinden daha fazla her şeye parmaklarının ucunda. Doğru barındırma platformuyla, podcast yayıncıları podcast'lerini tek bir tıklamayla barındırabilir, oluşturabilir, dağıtabilir ve hatta bunlardan para kazanabilir, üstelik hiçbir teknik deneyim gerektirmez. Spreaker gibi bir araçla tutku projenizi oluşturmak veya bir podcast işini büyütmek hiç bu kadar kolay olmamıştı."

– Yvonne Ivanescu, Voxnest Topluluk ve İçerik Yöneticisi

Başka bir podcast oluşturma aracı olan BuzzSprout, kullanıcılara raporlama, dizin ve tanıtım araçları dahil olmak üzere başarılı bir podcast yapmak için ihtiyaç duydukları her şeyi sağlar. Sektörde iz bırakan diğer uygulamalar Anchor, PodBean Alitu, Descript, SubtitleBee, Zubtitle ve Happy Scribe'dır.

Video

Instagram makaralarından TikTok ve YouTube'a kadar videolar her yerdedir ve en son içerik trendlerini bildirirler. Adweek'e göre, kullanıcıların %78'i her hafta çevrimiçi video izliyor ve bunların %55'i her gün izliyor. Bu, video içeriğinin etkisini ve talebini gösterir.

Profesyonel olmayan yazılım bu ihtiyacı karşılar ve pazarlamacıların içerik pazarlaması, sosyal medya, reklamlar ve iletişim için hızlı ve ilgi çekici videolar oluşturmasına olanak tanır. Artık içerik pazarlamacıları, video düzenleyicilerin teknik uzmanlığı olmadan Vimeo, Adobe Spark ve Wistia gibi profesyonel olmayan araçları kullanabilir.

Wistia İçerik Pazarlama Müdürü Meisha Bochicchio, kod gerektirmeyen araçların video prodüksiyonunu daha iyi etkilediğini kabul ediyor.

"Yüksek kaliteli video varlıkları oluşturmak eskiden tüm gün süren bir işti ya da dışarıdan sağlanan pahalı bir satır öğesiydi. Ancak şimdi, kod içermeyen çok sayıda harika araçla, pazarlamacılar anında etkili ve ilgi çekici video içeriği oluşturup gönderebilir. İster bir etkinliği canlı yayınlıyor olun, ister hızlı bir ürün demosu oluşturuyor olun, giriş engeli hiç bu kadar düşük olmamıştı."

– Meisha Bochicchio, Wistia İçerik Pazarlama Müdürü

Elbette, kendi Wibbitz'imizden bahsetmeden profesyonel olmayan araçlardan bahsedemeyiz. Wibbitz, içerik pazarlamacılarının herhangi bir teknik bilgiye sahip olmadan videoları dakikalar içinde düzenlemesini kolaylaştırıyor. Çözümümüzle pazarlamacılar, hazır şablonlar ve milyonlarca lisanslı medya varlığı ile içerik fikirlerini profesyonel ve ilgi çekici içeriğe dönüştürebilir.

Üretkenliği artırmaya ve video oluşturma sürecinizi basitleştirmeye hazır mısınız?