NoFollow, UGC ve Sponsorlu İlişki Etiketleri (İşte Bilmeniz Gerekenler)

Yayınlanan: 2019-10-03

SEO değişiyor! Ama bu büyük bir haber değil, değil mi? SEO her zaman değişiyor.

Ancak, Google'ın giden bağlantılara atfettiği değerler söz konusu olduğunda, arama devi, işleri uzun süredir sarsıyor.

Eylül 2019 itibariyle Google, 3 yeni bağlantı özelliğini kullanıma sundu . Şey… birini yeniden tanımladılar ve iki tane daha tanıttılar.

Pss…. Tüm nofollow, ugc ve sponsorlu bağlantıları vurgulayacak ücretsiz bir Chrome Uzantısı yayınladık. Buradan kontrol edin.

İçindekiler

Ne var ne yok?

Bir arama motorunun görevi, kullanıcıları yüksek kaliteli, yüksek değerli alakalı içeriğe yönlendirmek ve spam'den uzaklaştırmaktır.

Bu nedenle, tarayıcılarının onları daha iyi anlamasına yardımcı olmak için bağlantılara belirli değerler atfetmeleri mantıklıdır. Bu değerler, nasıl akredite olduklarını ve sıralamaları nasıl etkilediklerini etkiler. Bunlara bağlantı öznitelikleri denir. Google açıkça tek arama motoru olmasa da, pazar lideri ve diğerlerinin ölçüldüğü kıstas olmaya devam ediyor, bu nedenle burada birincil odak noktamız olacak.

Google'ın üç yeni özelliği;

  • NoFollow (veya daha doğrusu NoFollow 2.0).
  • UGC
  • Sponsorlu İlişki Etiketleri

Ayrıca dördüncü bir değer olan "varsayılan" vardır; bu, bağlantıya hiçbir değer atfedilmediği anlamına gelir.

Bu neden önemli?

Bir SEO ajansı, bir pazarlama şirketi veya SEO'da ilerlemeye çalışan bir yayıncı olun, arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamak için onu işiniz haline getirmeniz gerekir. Ancak arama motorları, kullanıcılarına daha iyi bir deneyim sağlamak için sürekli değişiyor ve gelişiyor.

Bağlantı oluşturmaya doğrudan dahil olsanız da olmasanız da, bazı bağlantıların aramalarda neden diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini anlamanın anahtarı bu olduğundan, bağlantı ilişkilendirme konusunda kendinizi eğitmeniz iyi bir fikirdir.

Gelin bu üç yeni özelliği biraz daha yakından tanıyalım…

NoFollow açıkladı

NoFollow bağlantılarının iyi bir açıklaması için bu videoyu izleyin:

Bu ilk giriş tanıdık geliyorsa, bunun nedeni NoFollow etiketlerinin yeni bir şey olmamasıdır. Aslında, NoFollow etiketinin ilk kez uygulandığı 2005'ten beri varlar. Başlangıçta bu, spam yorum ve reklam bağlantıları gibi yararsız içeriğin değerini ortadan kaldırmayı amaçlıyordu. NoFollow etiketi, Google'ın düşük değerli bir bağlantıya kredi vermemesi için bir komuttur. Bunun tersi bir do-follow'dur ve bağlantı kurma faaliyetleri için önemli bir nitelik olmaya devam etmektedir.

Bununla birlikte, internetin ekolojisi değiştikçe, Google, tüm NoFollow etiketlerini aynı fırçayla katranlamama ve bunların nasıl ele alınacağı üzerinde daha ayrıntılı kontrol uygulama ihtiyacının farkına vardı. Bu nedenle, NoFollow'un kendisine bir revizyon verilirken, bu diğer iki etiket onu desteklemek için tanıtıldı.

Peki, NoFollow'daki yenilikler neler? NoFollow 2.0, endüstrinin bağlantı özelliklerindeki değişiklikleri tanımlamak için kullandığı terimdir.

NoFollow bağlantıları geleneksel olarak Google tarafından göz ardı edilmiştir (en azından tarama ve sıralama söz konusu olduğunda). Ancak bundan sonra Google, NoFollow etiketlerini taramayı seçip seçmeyebileceği anlamına gelen "ipuçları" olarak ele almaya başlayacak. Değerleri, site türü, yerleşim türü ve sayfa içeriğiyle alaka düzeyi gibi bir dizi faktöre bağlı olarak ağırlıklandırılacaktır.

Bu değişiklik 2020'de tam olarak yürürlüğe girdi. Her ne kadar birçok SEO ajansı arama devinin NoFollow etiketlerini o zamandan önce bir süredir bu şekilde ele aldığına inanıyor.

Bize anlatacakları gibi değil!

UGC açıkladı

Tüketicilerin çevrimiçi ortamda kendilerine sunulan çok sayıda seçeneğe sahip olduklarını bildikleri bir çağda, sosyal kanıt işletmeler için giderek daha değerli bir meta haline geliyor. Yorumlar, incelemeler ve forum gönderileri gibi Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik (UGC), ihtiyaç duyabilecek tüketicilerin gözünde bir markanın değerini artırmak söz konusu olduğunda büyük bir fark yaratabilir.

Bununla birlikte, sıralama söz konusu olduğunda, UGC kesinlikle daha az kullanışlıdır. Gerçekten de, birkaç yıl önce web yöneticilerinin hayatlarının belası olan spam içerikli bağlantıların bolluğu, NoFollow etiketlerinin ilk etapta var olmasının bir nedenidir. İlginç bir şekilde Google, UGC'deki duruşunu bir dereceye kadar yumuşatmış görünüyor. UGC'nin güvenilir bir katılımcı tarafından oluşturulması durumunda, UGC etiketinin gerekli olmayabileceği belirtildi.

Bir CMS kullanıcısıysanız (yani bir WordPress blogunuz varsa), kalite veya giden bağlantılardan bağımsız olarak, farklı yönetim sistemlerinin daha yeni sürümlerinin blog yorumlarına otomatik olarak UGC etiketleri eklemeye başlaması daha olasıdır.

UGC etiketleri, NoFollow etiketleri ve bizi şuraya getiren Sponsorlu Rel etiketleri ile birlikte kullanılabilir…

Sponsorlu İlişki Etiketleri açıklandı

Son olarak Sponsorlu Rel etiketleri, şaşırtıcı olmayan bir şekilde, bir reklam kampanyasının, sponsorluğun veya diğer tür ücretli promosyonların bir parçası olarak oluşturulan içeriği belirtmek için kullanılır.

Tüm bu yeni etiketlerin güzelliği, şu ana kadar bağlantıların ya bir değeri olduğu ya da hiçbir değeri olmadığı siyah beyaz bir dünyaya gri tonları ekleyen "ipuçları" oluşturmalarıdır. Bir sayfanın dizine eklenmesini engellemezler, sadece daha karmaşık arama algoritmalarına yol açarlar. Google, çevrimiçi içeriğin nasıl uygun şekilde analiz edileceğini ve bağlantıların sistemlerinde doğru şekilde nasıl kullanılacağını daha iyi anlamak için bunları diğer sinyallerle birlikte kullanacaktır.

Sorularınız cevaplandı

Bir arama motoru değişiklik yaptığında, SEO endüstrisinde her zaman bir karışıklık (ve hatta hayal kırıklığı) vardır. Bu nedenle, bu değişikliklerin gizemini ortadan kaldırmaya ve siz ve operasyonunuz üzerindeki etkilerini ölçmeyi kolaylaştırmaya yardımcı olmak için sık sorulan bazı soruları derleyebileceğimizi düşündük…

Bu değişiklikler ne zaman yürürlüğe girecek?

Bir dereceye kadar, zaten sahipler. Şu andan itibaren NoFollow, UGC ve Sponsored Rel etiketleri, Google'ın bunları sıralamaya dahil edip etmeyeceği konusunda ipuçları olarak zaten kullanılıyor. Ancak, tarama ve dizine ekleme söz konusu olduğunda, NoFollow 2.0 ve türevleri 1 Mart 2020'den itibaren ipucu haline gelecek.

Bu yalnızca bir "ipucu"ysa, yorumlarımda daha da düşük kaliteli bağlantılar bekleyebileceğim anlamına mı geliyor?

Yayıncılar, Google'ın giden bağlantıları daha gri tonlarında görmeye başlamasının iyi bir şey olmayabileceğinden korkabilir. “İpucu” temelli bir modele geçişi, spam yorumlarının cezasız bir şekilde sıklığının artması için bir fırsat olarak algılayabilirler. Bununla birlikte, Google'ın Resmi Web Yöneticisi Merkezi blogu , "UGC" ve "NoFollow"un yeni bağlantı özelliklerinin, çoğu CMS çözümünün adreslemek ve bağlantı spam'ını içermek için halihazırda sahip olduğu sağlam önlemleri zayıflatmak yerine tamamlayacağını garanti eder.

Bir bağlantı için yanlış özniteliği kullanırsam ne olur?

Pek çok SEO uzmanının ve üreticinin, belirli bağlantılar için hangi özelliklerin kullanılacağı konusunda biraz endişe duyacaklarından ve yanlış olanı kullanmaları durumunda yansımalarından korkacaklarından şüpheleniyoruz. Ancak iyi haber şu ki, sponsorlu bir bağlantıyla uğraşmadığınız sürece gerçekten "yanlış" bir özellik yoktur. Açıkça sponsor olunan veya başka bir şekilde ödenen herhangi bir bağlantı, tercihen "Sponsorlu" etiketini veya hatta "NoFollow" etiketini kullanmalıdır.

Bir UGC bağlantısını "Sponsorlu" olarak işaretlemek, ipucunun taramayı, dizine eklemeyi veya sıralamayı nasıl etkilediği üzerinde pek bir etkisi olmaz. Aslında, UGC'yi "Sponsorlu" veya "Takip Yok" olarak işaretleme arasındaki fark oldukça önemsizdir.

Bu yeni özellikleri kullanmadığım için cezalandırılacak mıyım?

Tüm bunlardan emin değilseniz, NoFollow etiketini kullanmaya devam ettiğiniz için herhangi bir ceza almazsınız. Genel olarak konuşursak, bu yeni etiketler söz konusu olduğunda yanlış cevaplar yoktur.

Tek olası istisna, yukarıda belirtildiği gibi, ücretli bir bağlantıyı işaretlememektir. İşte değişikliklerin suları biraz bulandırabileceği yer. UGC'ye katkıda bulunanlarınız, yorumlarına sponsorlu veya bağlı kuruluş bağlantıları eklerse, bu, Google'ın ücretli bağlantıları "sponsorlu" veya "nofollow" etiketleriyle işaretleme konusundaki genel tavsiyesiyle çelişebilir, ancak "ugc" değil .

Google daha fazla açıklama sağlayana kadar, yayıncılara ücretli bağlantılar içeren UGC içeriğini varsayılan olarak "NoFollow" veya hatta "NoFollow UGC" olarak işaretlemelerini tavsiye ederiz. UGC'yi yalnızca ücretli bağlantılar için kullanmayın, çünkü bu muhtemelen bir cezaya neden olacaktır.

Peki... ne yapmam gerekiyor?

Teknik olarak bir şey yapmanıza gerek yok. Google, geri döndüğünüz ve eski NoFollow etiketlerinizi değiştirdiğiniz için sizi ödüllendirmeyecek veya NoFollow etiketini kullanmaya devam ettiğiniz ve UGC ve Sponsorlu etiketleri tamamen göz ardı ettiğiniz için sizi cezalandırmayacaktır.

Ancak bunları olağan işlemlerinizin bir parçası olarak kullanabilirseniz, daha doğru analiz için Google'ın bağlantıları daha iyi işlemesine yardımcı olursunuz. Ve dedikleri gibi, yükselen bir gelgit tüm gemileri yükseltir.

Dahası, bağlantı kurma ile uğraşan SEO'lar, nitelikleri doğru kullanan diğerlerine dikkat etmelidir. Bu etiketleri uygun şekilde kullanıyorsanız ancak kullanmıyorsanız, siz veya müşterileriniz yine de hatalarından zarar görebilir.