Yeni Nokia Logosu: Bir İkonu Yeniden Markalandırmak

Logo, bir markanın en etkili temsillerinden biridir. Bu nedenle, bir logoyu değiştirmek çok büyük bir adımdır. Çünkü değişen bir logo, değişen bir marka kimliği anlamına gelir. Ve bu nedenle, yıllar boyunca özenle inşa ettiğiniz marka imajı tehlikede. Bu nedenle büyük markalar, logo yeniden tasarımı söz konusu olduğunda dikkatli ve hesaplı bir hamle yapıyor. Logo değişikliği ile bir ilke imza atmaya karar veren markalardan biri de Nokia. Nokia'nın yeni logosunu gördünüz mü?

Yazı tipinden renge ve görsel stile kadar her şey, Nokia'nın bu ileriye dönük logosunda taze görünüyor. Ama değişiklik neden? Marka ne yapıyor? Bu logo değişikliği marka için ne anlama geliyor? Dünya logoya nasıl tepki veriyor? Yeni Nokia logosuyla ilgili tüm bu soruları bu blogda yanıtlayacağız.

Nokia logosu – evrim hikayesi

Yeni logonun alaka düzeyini ve önemini anlamak için geçmişten markaya ve logolarına bir göz atalım.

İlk Nokia logosu

Yukarıdaki resimde 1865'ten kalma ilk Nokia logosu gösterilmektedir. Evet, marka bir asırdan daha eskidir! Ama Nokia o zamanlar çok farklı bir işin içindeydi ve adı Nokia Osakeyhtio idi. Bir kağıt fabrikası operasyonu olarak başladı ve iş büyüdükçe ve teknoloji manzarası benzeri görülmemiş hızlarda ilerledikçe, marka çok farklı bir yöne yöneldi. İyi bir tane, şüphesiz.

Eski Nokia markasının kendisinin veya logosunun bugünkü Nokia ile görünür bir bağlantısı olmasa da, logodan çıkarılacak birkaç şey var.

• O zamanlar zarafet standardı olarak kabul edilen bir amblem logosudur.
• Adın kendisi, işin ortaya çıktığı Nokia kasabasının adından geliyor. Nehir kenarındaki Nokia kasabası, balıkçılık işletmeleri ve dolayısıyla amblemi için popülerdir. Logo, markanın mirasını yansıtır.

1965'teki makyajlı versiyon, ilk logoya çok benziyor ancak zamana uygun olarak daha modern görünüyor.

Marka pivotu ve Nokia logosu

1992'ye kadar Nokia, varlığını diğer sektörlere de çeşitlendirdi ve bu sırada Nokia logosu birkaç yinelemeden geçti. Ancak marka, adını logoda tutarlı bir şekilde kullanmaya devam ederek varlığını sağlamlaştırdı ve yavaş ama istikrarlı bir şekilde marka bilinirliği yarattı.

Nokia logosu – marka cep telefonu dünyasına adım attıktan sonra

Nokia, 1992 yılında ticari iletişim cihazları endüstrisine ilk GSM cep telefonunu tanıtma itibarına sahiptir. Ve bu, iletişimde kesin olarak devrim yarattı. Temel fikri akılda tutan marka, aynı zamanda iyi bilinen sloganı olan "İnsanları Birleştirmek" i de tanıttı.

Logo, yeni tanıtılan sloganı içerecek şekilde bir dönüşümden geçti ve bu, çoğu kişinin bildiği Nokia logosu.

Bu eski Nokia logosunu, yeni tanıtılan logonun ince dişli bir tarakla analiz edilmesini sağlayacak kadar ikonik yapan şey neydi? Aşağıda, eski logonun tüketicileri arasında büyük bir hit olmasını sağlayan bazı özellikler yer almaktadır:

• Eski Nokia logosunun sadeliği onu akılda kalıcı kılıyor. Bu aynı zamanda logonun zamana karşı koymasına yardımcı olan faktördür.
• Yazı rengi - mavi, özellikle teknoloji sektöründeki büyük markalar için en popüler seçeneklerden biri olmaya devam ediyor. Nokia logosundaki mavi, güvenilirliği ve profesyonelliği temsil eder.
• Farklı şekiller farklı algılanır. Ve bir topluluk duygusu oluşturmak söz konusu olduğunda, çevreler popüler seçimlerdir. Eski Nokia logosunun düzgün yuvarlak yazı tipi, markanın daha ulaşılabilir görünmesini sağlar. Aynı zamanda "insanları birbirine bağlama" fikriyle de ilgilidir. Bunların her ikisi de bir B2C markası için iyi çalışır.

Kimp İpucu : 1992'den itibaren Nokia logosunun gelişimine bakarsanız, yazı tipi değişikliği ve sloganın çıkarılması, daha derli toplu bir tasarım yaratılmasına yardımcı oldu. Ve bu iyi bir şey çünkü dikkati markadan uzaklaştıran herhangi bir dikkat dağıtıcı unsur istemiyorsunuz.

Markanız için zamansız ve dağınık olmayan bir logo oluşturmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Kimp'i alın!

Yeni Nokia logosunun değerlendirilmesi

Herhangi bir yeniden markalaşma kampanyası, özellikle Nokia kadar büyük bir markadan, çok fazla dikkat çeker. Bu olduğunda, insanlar marka hakkında konuşmaya başlar. Artık sosyal medya, fikirleri paylaşmayı ve çatılardan bağırmayı kolaylaştırdığına göre, daha da büyük ölçekte gerçekleşiyor.

Dolayısıyla, nesiller boyu süren bir marka yeni bir logo çıkarmaya karar verdiğinde, insanlar logoyu söküp her açıdan incelerler. Yeni Nokia logosunun karşılaması da farklı değildi.

Bu yeni Nokia logosu Şubat 2023'te piyasaya sürüldü. Samsung ve Starbucks gibi markaların çeşitli marka kampanyalarının arkasındaki ünlü kreatif ajans Lippincott, Nokia'nın yeni marka değişikliğiyle de ilgilendi.

Logo, markanın onlarca yıldır kullandığı klasikten büyük bir sıçrama, yepyeni bir yaklaşım gibi görünüyor. Bu logo, tasarımı ve amacı hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Hemen dalalım.

Karışık incelemelere açılıyor

Yeni Nokia logosu sıcak bir karşılama almadı.

Sosyal medya bazen sert olabiliyor ve son zamanlarda Nokia logosuna verilen tepkiler bunu şüphesiz kanıtlıyor.

Bazı kullanıcılar da yeni Nokia logosunu yeni Kia logosuyla karşılaştırdı. Son dönemde yoğun bir şekilde incelenen diğer markanın da Kia olduğunu unutmamak gerek.

Tüm bu eleştirilere rağmen marka, dünyanın dört bir yanından gelen eleştirmenlerden ve tasarımcılardan iyi yorumlar aldı.

arka plan

Peki logonun neden birdenbire değiştiğini merak ediyor musunuz? İşte hızlı bir arka plan hikayesi.

Nokia, cep telefonu segmentinde öncü oldu. Ancak iPhone'ların doğumundan sonra işler değişti.

Nokia'nın 2007'de %49,4 olan akıllı telefon pazar payı, 2013'te %3'e düştü. Marka, gelişen pazara akıllı telefonlarıyla ayak uydurmaya çalışsa da eski ihtişamlı günlerine bir türlü geri dönemedi. Ve gözlerimizin önünde yavaş yavaş can verdi.

Ancak şimdi Nokia yepyeni bir güç ve yepyeni bir yaklaşımla pazara geri döndü. En dikkate değer değişiklik, B2C'den B2B'ye geçişti.

Marka artık cep telefonlarıyla ilgili değil, "endüstrilerin dijitalleşmesi" için ağlarla ilgili. Marka eksenini işaretlemek ve yeni bir hedef kitleyle bağlantı kurmak için marka, büyük çaplı yeniden markalaşma çabasının bir parçası olarak yeni logosunu tanıttı.

Yeniden markalaşma niyetiyle uyumlu

Sosyal medyada kullanıcılardan gelen tepkilere rağmen markanın logosu kesinlikle göz dolduruyor. Bunun başlıca nedenlerinden biri de niyetin belli olmasıdır.

Anahtar, doğru zamanlamayı ve yeniden markalaşma nedenlerini belirlemektir. Ve Nokia bu durumda onu çiviledi. Amaç, odak noktasını değiştirmek - müşterilerin Nokia'yı cep telefonlarıyla bağlantılı bir marka olarak görmemesine yardımcı olmak. Perspektifte köklü bir değişiklik için, gerçekten de marka tasarımında ciddi bir değişikliğe ihtiyacınız var.

Ayrıca, yeniden markalaşma kampanyalarının çoğuna baktığınızda, markayla ilgili bazı şeyler değişir, ancak hedef kitle genellikle aynı kalır. Ancak bu durumda yeni Nokia markası tüketicilerden çok diğer işletmelere odaklanıyor. Bu nedenle, yüz germe görsel stilde de bir değişiklik yakalar.

Tüm bunları bir araya getirdiğimizde, yeni Nokia logosu, rota değişikliğini temsil etmesi gerektiği gerçeğinin hakkını veriyor.

Yazı tipi seçimi anlaşmazlığı

Yeni Nokia logosunun en çok tartışılan yönlerinden biri, N, K ve A harflerindeki eksik gliflerdir. Bu nedenle, bazıları okunabilirlikteki boşluklara işaret etmektedir. Ve logonun nasıl "AOCIA" gibi okunduğu

Ancak tasarım açısından bakıldığında, eksik glifler bir ilgi unsuru oluşturur ve her logonun buna ihtiyacı vardır. Düzeni bozmadan ve logonun genel havasını bozmadan, kaldırılan glifler logoyu daha ilgi çekici hale getirir. Logonun ve dolayısıyla markanın cesur görünmesini sağlar. Bu, markanın normal tekliflerinden uzaklaşmak ve yeni diyarlar keşfetmek için yaptığı cesur hareketi mükemmel bir şekilde yansıtıyor.

Buna ek olarak, yazı tipi seçimi de akıllıca bir harekettir. Biraz önce tartıştığımız eski Nokia yazı tipi, tüketicilerle bağlantı kurmayı amaçladığı için daha "dostça" ve "sıcak" idi. Ve yeni Nokia logosunun yazı tipi daha modern ve zarif. Sahip olduğu otorite havası, onu Nokia'nın şu anda benimsediği B2B yaklaşımı için mükemmel kılıyor.

Kimp İpucu: Logo tasarımındaki birçok değişikliğe rağmen marka, örneğin renk gibi birkaç yönü korudu. Artık daha cesur ve parlak olmasına rağmen, ana renk olarak hala maviyi kullanıyor. Ve marka, marka adını koruyan bir "wordmark" logosu ile devam eder. Son birkaç on yılda kendisi için güçlü bir duruş oluşturmuş bir marka için adı kesinlikle kolay bir tanımlayıcıdır.

Benzer şekilde, markanızı değiştirdiğinizde, logonuzu koruyabilmeniz için müşterilerin bağlantı kurduğu en kolay tanınan yönlerini belirlemek önemlidir.

Yaklaşan yeniden markalama kampanyanız için yeniden markalama tasarımlarının büyük kısmını halletmek için mücadele mi ediyorsunuz? Kimp ekibine bırakın.

Logoda net bir mesaj

Tanıtılan logo tasarımında estetik ve markaya uygunluğun yanı sıra açık bir mesaj da bulunmalıdır. İşte o zaman yeniden markalaşma çabanıza değer katar. Ve yeni Nokia logosu da bu kutuyu işaretliyor.

Logodaki karakterler tek başlarına pek bir anlam ifade etmiyor. Ancak bir araya geldiklerinde marka anında tanınabilir. Ve Nokia'nın yeni değişimi, büyük resme odaklanmak için endüstrileri birleştirmek, düzene sokmak ve dijitalleştirmekle ilgili. Logodaki mesajın marka mesajıyla iyi bir bağ kurduğunu düşünmüyor musunuz?

Kimp İpucu: Logo tasarımınızı yenilediğinizde, yeni tasarımınızın kendi başına bir hikaye anlattığından emin olun. Ve müşterilerinizin bu hikayeyi anlamasına yardımcı olmak için marka görselleri ve sosyal medya grafikleri kullanın. Bu, değişime uyum sağlamalarını ve yeni logonuzu ve marka yaklaşımınızı da kabul etmelerini kolaylaştırır.

Peki, yeni Nokia logosu bir hit mi yoksa ıska mı?

Bir logonun isabetli veya ıskalı olması genel anlamda gerçekleşmez. Ne de olsa markalar, logonun her yönünü kesinlikle tasarım açısından inceleyen tasarımcılarla her zaman iletişim kurmuyor. Logo, markayı önceden anlayan, markayı önceden algılayan tüketiciler içindir. Markanın logosu da markanın çerçevelediği bu görüşten ayrılamaz.

Dolayısıyla, yeni logo onların beklentilerini karşılamıyorsa, logo markaya ve mevcut imajına uygun gelmiyorsa, o zaman logo yeniden tasarımı hedefi tutturamaz. Öte yandan, yeni logo yürekleri çekmeyi veya marka ile tüketicileri daha anlamlı bir şekilde birbirine bağlamayı başarırsa ve yeniden markalaşmanın amacını doğru bir şekilde yakalamayı başarırsa, o zaman bu büyük bir başarıdır.

Bunu hesaba katarsak, yeni Nokia logosu söz konusu olduğunda, logonun başarılı mı yoksa başarısız mı olduğu konusunda bir sonuca varmak için henüz çok erken. Çünkü takip eden sonraki markalaşma çabalarının da oynayacağı güçlü bir rol var.

Tasarım açısından ve yeniden markalaşmanın amacını yakalama açısından, yeni Nokia logosunun kesinlikle bir trend belirleyici olduğunu söyleyebiliriz.

Sizi desteklemek için atanmış bir tasarım ekibiniz olduğunu bilerek güvenle markanızı değiştirin

Yeniden markalaşma bir gecede olmaz. Aylar, hatta yıllar süren titiz bir planlamanın ardından dikkatle hazırlanmış bir yürütme planı, yeniden markalaşma kampanyanızın başarı şansını artırır. Süreçte birçok tasarım yer almaktadır. Çarpıcı yeni logo tasarımından yeni logonuzu müşterilerinize tanıtmanıza yardımcı olan grafiklere kadar her küçük tasarım önemlidir. Beklenti oluşturmak için tanıtım videolarına, duyuruyu yapmak için sosyal medya görsellerine ve müşterilerinizin yeni marka kimliğinizi tanımasına yardımcı olacak e-posta grafiklerine ihtiyacınız var. Tüm bu tasarımları tek bir yerde bulundurmanın bir yolu nedir? Kimp Graphics + Video aboneliği için kaydolun.

Sınırsız tasarımın faydalarını risksiz bir şekilde keşfetmek ister misiniz? Şimdi 7 günlük ücretsiz deneme için kaydolun.