Facebook'ta Reklamverenler İçin Fırsatları Kaçırmamak: 2017 Trendleri

2016 yılı, çevrimiçi işletmelere ve pazarlamacılara üzerinde düşünülmesi gereken pek çok bilgi getirdi. Şimdi sıra 2016 için öngördüğümüz trendleri gözden geçirme ve yeni öngörülerle karşımıza çıkmaya geldi.

2016'da reklamverenlerin sayısındaki artışı fark ettik ve reklamlarını yayınlamak için daha fazla harcama yapmak zorunda kaldılar. Dönen reklam formatının kullanılması, gerçekten de reklamların alaka düzeyini artırmış ve işletmelerin hedef kitlelere ulaşmasına yardımcı olmuştur. Mobil trend de açık: Facebook aktif kullanıcılarının %56,6'sı yalnızca mobil kullanıcılardır. Tanıtım resimlerine bakarlar, gönderileri okurlar ve video reklamları izlerler.

Peki Promodo uzmanlarını 2017'de neler bekliyor? Hadi bulalım!

Trend #1: Reklamverenlerin Sayısı Artıyor

Yaklaşık 50 milyon aktif küçük işletme sayfası var ve bunların 3 milyonu aktif reklamveren. Bu sayfalara ayda 2,5 milyar yorum yapıldığı bildiriliyor.

Günümüzde sosyal ağlardaki reklamlar, TV kampanyalarından daha iyi sonuçlar getiriyor, bu nedenle pazarlamacılar sosyal medyayı daha sık kullanıyor. Facebook'un sosyal medya paketinde uzun bir atışla lider olduğunu gösteren aşağıdaki resme bakın:

Kaynak: 2016 Sosyal Medya Pazarlama Sektörü Raporu

Diğer platformlar arasında forumlar, SlideShare, sosyal yer imi, Coğrafi konum, Snapchat ve Vine bulunur.

Not: Bazı sektörlerde, sosyal medya reklamcılığı, yalnızca diğer kanallarla, özellikle TV reklamlarıyla birleştirildiğinde etkili bir şekilde çalışır. Pazarlamacıların %81'i 2016 yılında sosyal medyalarını diğer pazarlama faaliyetleriyle entegre etti.

Trend #2: Daha Fazla Kullanıcı Mobil Oluyor

Bu, kullanıcıların mobil tercihlerinden kaynaklanmaktadır. Socialbakers'ın bildirdiği gibi, platform kullanıcılarının %90'ı mobil kullanıcılardır ve kullanıcıların %50'den fazlası yalnızca mobildir.

Görüntü kaynağı: Venture Beat

2016 yılının üçüncü çeyreğinde Facebook reklam gelirlerinin %84'ünü mobil reklamlar oluşturduğundan, Şirket'in mobil reklam seçeneklerine daha fazla önem vereceği görülüyor. Örneğin, Facebook Mobil Haber Kaynağı'nda tasarlanmış faydalı atlıkarıncalar.

Görüntü kaynağı: Motley Fool.

Böylece, önümüzdeki yıl daha fazla kullanıcı mobil hale gelecek. Ancak, önceki birkaç yıla kıyasla büyüme hızı yavaşlayacaktır.

Trend #3: Pazarlama Kampanyalarının Etkinliği Artıyor

Araştırma gösteriyor ki: Pazarlamacıların %46'sı Facebook'taki çabalarının işe yaradığını kabul ediyor. Ancak, katılımcıların neredeyse üçte biri şu ifadeden emin olmadıklarını belirtti: “Facebook pazarlamam etkili.”

Kısa süre önce Facebook, milyonlarca iş ortağının işlerini büyütmesine yardımcı olmak için ölçümler ve raporlarla ilgili bir güncelleme duyurdu. Pazarlamacılar, kampanyalarının etkinliğini ölçmek için daha fazla araca sahip olacaklar: açıklayıcı adlar, netleştirilmiş hesaplamalar, daha tutarlı tanımlar ve daha iyi kategorizasyon.

Platform, küçük işletmelerin güvenini kazanmaya devam ediyor ve pazarlamacıların hayatını daha kolay ve etkili hale getirmeyi hedefliyor.

Not: Ekim ayında Şirket , Sayfa analizlerinde organik erişimi etkileyen bir hatayı ortaya çıkardı . En yakın zamanda düzeltilecektir. Bu arada, görüntülenebilir gösterimlere dayalı olarak organik erişim sayımı yapmak istiyorlar.

Görsel kaynağı: Facebook.

Trend #4: Canlı Videonun Rolü Artıyor

Kullanıcılar 2016'da günde 4 milyar video (!) izledi. Dolayısıyla, pazarlamacıların %73'ünün önümüzdeki yıl video kullanımlarını artırmayı planlaması mantıklı. Facebook artık günlük 100 milyon saatlik video izlenme süresi görüyor. Canlı video seçeneğini kullanıma sunan Facebook, canlı video etkinliklerini artırmayı planlayan pazarlamacıların ihtiyaçlarını karşılamaya hazır.

Pazarlamacıların neredeyse %50'si, Facebook Live dahil olmak üzere canlı video hizmetlerini kullanmayı planlıyor. Diğer %50 bu seçenek hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyor. Böylece, canlı video ana akım haline gelir.

Blogcular, insanların Facebook Live videolarında normal videolardan 10 kat daha fazla yorum yaptığını kabul ediyor. Arkadaşlarınızı davet etmek, soruları anında yanıtlamak ve kendinizi bir Facebook canlı haritasında görmek eğlencelidir:

Promodo uzmanlarının fark ettiği bir diğer şey, etkinlik katılımcılarının canlı yayın yapmayı sevmesidir. Biz de Promodo Partners 2016 konferansı sırasında canlı yayın yaptık. Ve e-ticaretin 2017 yılında mevcut ve potansiyel müşterileri için video içerik oluşturması şart.

Trend #5: Facebook Arama Motoru Olarak Daha Sık Kullanılacak

Günde 2 milyar 2,5 trilyon gönderi aramasıyla Facebook, mallar ve hizmetler hakkında harika bir bilgi kaynağı haline geliyor. Bu arada, Facebook'taki markaların %75'i gönderilerini tanıtıyor, böylece daha fazla kullanıcı markalarla düzenli olarak etkileşime girecek.

Haziran ayında Facebook, platforma gönderilen tüm metinlerin arkasındaki anlamı anlayabilen sinir ağlarına dayalı bir Yapay Zeka motoru olan Deep Text'i duyurdu.

Facebook'un makine öğrenimi ekibi mühendislik direktörü Hussein Mehanna, Quartz'a verdiği demeçte, “Derin Metin'in, aramayı kolaylaştırmak ve kullanıcılara doğru içeriği ortaya çıkarmak için Facebook içindeki içeriği kategorilere ayırmada kullanılmasını istiyoruz ” dedi.

İnsanların aramak istediği sürekli artan miktarda bilgi var, bu nedenle Facebook, platforma yerleştirilen tüm bilgileri izleme ve dizine ekleme kapasitesini geliştirmek için çaba gösterecek. Şu anda, Messenger'daki bazı sohbet botları, birinin taksiye ihtiyacı olup olmadığı gibi basit şeyleri anlayabilir. 2017 için bir sonraki hayati Facebook trendine geldiğimiz yer burası.

Trend #6: Sohbet Robotları Daha Fazla Görev Çözmeyi Öğreniyor

Facebook Messenger sohbet robotları daha gelişmiş ve kullanışlı hale geliyor: Forbes tarafından sunulan bu harika e-ticaret bot örneklerine göz atın. Diğerleri bilgi desteği sağlarken, siparişleri başlatabilir ve satın alabilirler.

Facebook ayrıca anlık oyunları Messenger ve Haber Kaynağı'nda da kullanıma sunar. İnsanların yeni uygulamalar yüklemesine gerek yok, Messenger'da skor tabloları ve puana dayalı oyunlar oynayabilirler. Bu olasılık, oyunlaştırmayı kullanan reklamverenler tarafından yaygın olarak kullanılacak gibi görünüyor.

Günümüzde bot bulmak hala zor çünkü birçoğu aramalarda görünmüyor ve düşük performans gösteriyor. Digital Trends'in bildirdiği gibi, programın ilk başladığı Nisan 2016'dan bu yana oluşturulmuş yaklaşık 30.000 sohbet robotu var ve daha fazlası gelecek.

Görüntü kaynağı: Pocket-Lint.

Trend #7: Yerel Satıcılar ve Alıcılar Daha Fazla Fırsat Elde Ediyor

Facebook, KOBİ'lerin ve müşterilerin birbirleriyle bağlantı kurmasını kolaylaştırdı. Fikir oldukça basitti – insanların kolaylıkla satabilecekleri ve satın alabilecekleri çevrimiçi bir yer yaratmak. Böylece, Ekim 2016'nın başlarında Marketplace'i tanıttılar.

Marketplace'te ürünlerin ödemesi veya teslimatı kolay olmasa da, kullanıcılar sadece birkaç adımda satılık ürün gönderebilirler. Platform dört ülkede çalışıyor ve 2017'de daha fazlası gelecek. Kullanıcılar için kusursuz hale geldiğinden yakın gelecekte genişleyecek.

Trend #8: Facebook'ta Test Yapmak Kolaylaşıyor ve Reklam Kampanyalarının Verimliliğini Artırıyor

Bölünmüş Test, 22 Ekim 2016'dan beri mevcuttur. Artık, bir kontrol ve test grubundaki kitleleri ayırarak reklam hipotezlerini kontrol edebilirsiniz. Bu işlevsellik API aracılığıyla kullanılabilir. İzleyici bölmesini otomatikleştirebilir ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görebilirsiniz. Facebook, hedef kitle türlerini, reklam yerleşimlerini, farklı reklam öğelerini, dağıtım optimizasyon tekniklerini, bütçeyi ve daha fazla değişkeni test etmenizi sağlar.

Resim kredisi: Geliştiriciler için Facebook.

Bölünmüş test API'sinin bariz faydaları şunlardır:

• Kitle segmentasyonu için daha az zaman ve çaba – süreç otomatikleştirilir.
• Segmentler arasında örtüşme yok – sistem, oluşturulan kitlelerin örtüşüp örtüşmediğini kontrol eder.
• Test edilecek çok çeşitli değişkenler – sizin için en önemli olan yöne dikkat etmek mümkündür.
• Test kampanyalarınızı bağımsız olarak yürütmek kolaydır - her şeyi manuel olarak ayarlamakla uğraşmayın.

2017'de şirketler, reklam stratejilerini iyileştirecek ve bütçelerini optimize edecekler, bu nedenle hangi stratejinin diğerlerine kıyasla daha iyi olduğunu anlamak için bölünmüş testler kullanacaklar. Denemenize başlamadan önce test kısıtlamalarını, tanımlanmış KPI'ları incelediğinizden ve sonuçları her iki test grubunun karşılaştırılabilir olması için ölçeklendirdiğinizden emin olun.

Özetliyor

Facebook'ta reklam vermeye başlamadıysanız, bu fikri değerlendirmenizi şiddetle tavsiye ederiz. Alexa Sıralamasına göre, Facebook'un dünyanın en çok ziyaret edilen üçüncü web sitesi olduğu belirtiliyor. Şirket'in bildirdiği gibi, aylık 1,7 milyardan fazla aktif kullanıcı ve günlük 1,1 milyardan fazla aktif kullanıcısıyla en büyük sosyal ağ olarak da bilinir.

Sektör profesyonellerinin %55'inin bu sosyal medya kanalını seçmesiyle Facebook, pazarlamacılar için uzun vadede en önemli sosyal ağ olmaya devam ediyor ve 2017'nin sonunda liderliğini sürdürmesi muhtemel.

Bazı dijital araçlar popüler hale geldiğinde ve birçok reklamveren rekabetle karşı karşıya kaldığında, gelecekteki eğilimleri görmezden gelmek tehlikelidir. Daha fazla bilgi edinme, mevcut araçları yeterli anda ve şekilde kullanmaya hazır olma – tüm bu faktörler reklamcılıktaki başarıyı ve dolayısıyla satışları etkiler. Bu nedenle, şirketinizin 2017'de hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak en iyi araçları kullanın.