Markalar Olimpiyatlarla Pazarlamalarını Nasıl Artırdı?

Spor etkinlikleri, çoğu marka için geleneksel olarak altın değerindedir. Bu etkinlikler, yüz yüze, evde ve dijital izleyiciler dahil olmak üzere en iyi izleyici sayılarından bazılarını alır.

Bu nedenle, markaların bu olaylarla ilgili her şeye zaten bağımlı olan bir kitleyi yakalamak için para, zaman ve kaynaklara yatırım yapması mantıklıdır.

Bu, tüm büyük futbol, ​​basketbol ve kriket turnuvaları için geçerli olsa da, kesinlikle pastayı alan bir olay var. Evet, doğru anladınız – bu Olimpiyatlar. Markalar, tüm büyük spor dalları arasında bu dev ile ilişki kurma fırsatı elde etmek için milyonlar teklif ediyor.

Aktif sponsorluktan, sporcu derneklerinden ve küçük sponsorluklardan burada çok fazla para var. Beş kıtada popüler olan bir etkinlik olarak, markalar için tonlarca gelir elde etmeyi de hedefliyor.

2020 salgını, Olimpiyat anlaşmalarıyla para kazanmak isteyen markaları kısaca caydırdı. Ancak görmeye başladığımız gibi, gelgit döndü ve Tokyo hükümeti 2021'de yaz Olimpiyatlarının her zamanki gibi devam etmesi planlarını onayladı.

Artık başka bir fırsata sahip olduklarına göre, birçok marka ve kampanya tasarımcısı en büyük pazarlama kampanyalarından bazılarıyla kendilerini aştı. Bu kreatifler bize endüstrinin tahminleri çok iyi olmasa bile tasarım ve fikir üretme konusunda ilerleme kaydedebileceğinizi gösteriyor.

Markaların bu yaz pazarlama oyunlarını nasıl geliştirdiğini görmeden önce, Olimpiyatlar ve pazarlama arasındaki bağlantıya bir göz atalım.

Tokyo 2020 ve büyük bir pazarlama aşaması

Olimpiyat etkinliklerinin genel olarak dünya çapındaki tüm büyük markalar için nasıl harika bir pazarlama fırsatı sunduğunu tartıştık. Bu nedenle çoğu marka uzun vadeli ortaklıklara yatırım yapar ve kampanyalarını yıllar önceden planlamaya başlar.

2020 COVID-19 salgını vurduğunda, planlanan tüm bu kampanyalar çizim tahtasına geri döndü. Tüm büyük markalar, pazarlama ve reklam çabalarının bu pandemi sırasında zarar gören insanlarla yankılanması gerektiğini anladı.

Dolayısıyla, bu kez, genel bir Olimpiyat temalı kampanya yerine, markaların yıllar içinde oluşturdukları marka kişiliğini değiştirmeden mevcut durumla bağlantılı bir şeyler bulmaları gerekiyordu.

Sponsor olmayanlar ve daha küçük markalar da bunu yaptı. Olayla küçük bir şekilde bağlantı kurmaya çalıştıkları ve kalabalığın içinde fark edilmek için çitleri sallamak zorunda kaldıkları için.

Zor bir görevdi, ancak çoğu bunu içerik, ton ve marka promosyonları açısından da başardı.

Diğer bir zorluk da dijital kampanyalara yeni vurgu yapılmasıydı. Seyirci olmaması ve azalan bir TV izleyicisi ile markalar, bu reklam öğelerinin günlerini her yerden daha çok internette güneşte geçireceklerini biliyordu.

Yaz Olimpiyatları sırasında değişen pazarlama ortamıyla ilgili olarak, bir pandemi sırasında bile olağanüstü bir kampanyanın ne olduğunu açıklamanın zamanı geldi. Bu unsurları anlamak, en iyi kampanyaları oluşturan şeyin gerçek özünü anlamanızı sağlayacaktır.

Markalar A-oyunlarını Tokyo 2020 Olimpiyatları Pazarlamasına nasıl getirdi?

Her kampanya kendi özel tarzında çeşitli ve benzersiz olsa da, bu yıl Tokyo 2020 Olimpiyatları için tüm markalı kampanyalarda ortak bir nokta var. Olimpiyat etkinliklerine yapılan vurgunun yanı sıra, bu kampanyaların öne çıkan bazı özellikleri şunlardı:

markalaşma

Olimpiyat kampanyaları, esas olarak etkinliklere, sporculara ve spora odaklanır. Ancak bu, markaların arka koltukta oturduğu anlamına gelmez. Aksine, etkinliği doğru ışıkta sergilerken markanızı tanıttığınız anlamına gelir. Örneğin, bu Nike grafiği, sporcuların ve sporcu olmayanların kendi tarzlarında spor yapmaktan keyif almaları hakkındadır. Ancak her karede Nike logosunun onlarla birlikte dimdik durduğunu görebilirsiniz. Ve bu güçlü bir görsel pazarlamadır.

mesajlaşma

Her marka ve pazarlamacı, bir pandeminin arka planında ürünlerini müşterilere nasıl sattıklarını yeniden düşünmek zorunda kaldı. Tüketiciler, açıkça satış amaçlı olan mesajlara açık değildi. Tokyo 2020 Olimpiyatları da benzer birçok itiraza yol açtı. Hizmet sundukları toplulukların ruh halini algılayan markalar, hızla Olimpiyatların #strongertogether kampanyalarında işe yarayan mesajlara yöneldi.

Evet, ürünleri sattılar ve marka bilinirliği oluşturdular, ancak müşteri tabanları değil topluluklar oluşturma güdüsüyle.

Tokyo 2020 Olimpiyatları son derece ayık bir arka planda gerçekleşti ve markalar kampanyalarında buna dikkat etti.

Çok Kanallı Varlık

Tokyo 2020'nin pazarlama kampanyası başlı başına bir başucu kitabıdır. Etkinlik düzenleme komitesi (IOC), çok kanallı bir varlık (TV, ev dışı, dijital ve basılı) o kadar güçlü bir şekilde kurdu ki, herhangi bir Olimpiyat güncellemesinden kaçınmak imkansız hale geldi.

Buna göre Nike, Adidas ve Airbnb gibi markalar da tüm bu platformlardan sonuna kadar yararlanmak için tüm kanallarda vahşi bir varlığa sahipti.

Olimpiyatlarla ilgili en etkili pazarlama kampanyalarının öne çıkan özelliklerini bildiğimize göre, artık asıl harekete geçme zamanı.

Daha fazla gecikmeden, Tokyo Olimpiyatları 2020'de markaların en iyi pazarlama kampanyalarına hemen dalalım.

2020 Tokyo Olimpiyatları'nda Pazarlamaları ile altın perçinleyen En İyi Markalar

Nike

Nike, spor dünyasında efsanevi bir markadır. Nike'ın temsil etmediği bir spor dalı yok. Bu, Nike'ın Tokyo 2020 Olimpiyatları'nda da harika kampanyalar yürüttüğünü gösteriyor. ABD Olimpiyat takımının resmi sponsoru olan Nike, turnuva öncesi ve sırasında da bir dizi TV, ev dışı ve dijital reklamlara sahipti.

Yaratıcılar farklı olsa da, Nike reklamları sportmenlik duygusunu, sporcular için sarsılmaz desteği ve atletizm tutkunları ile Olimpiyat sporcuları arasındaki ortak noktayı yansıtıyordu.

Reklamların görselleri, tonu ve tasarımı, markanın sağlamlık ve hareketlilik kişiliğini özünde tuttu ve kitlelerle mükemmel bir şekilde çalıştı. Nike ayrıca, kampanyanın ve ABD Olimpiyat takımıyla devam eden sponsorluğun bir parçası olarak ABD'li sporcular için üniformaları piyasaya sürdü.

Bu serideki bazı dikkate değer kampanyalar arasında ABD basketbol takımını desteklemek için Hanedan reklamı, Annelerin onuruna en zorlu sporcular ve ruh sağlığı bilinci için Yeni Şifa kampanyası yer alıyor.

Kimp İpucu: Konuyla alakalı içerik oluşturmak zor bir oyundur. Olimpiyatlar gibi etkinlikler, onlara önceden hazırlanmanıza izin verse de, yine de çok dikkatli olmanız gerekir. Daha hızlı geri dönüş sürelerine sahip bir tasarım ekibi bulmak ve marka kimliğinizi anlamak, alakalı markalı kampanyaları daha hızlı hazırlamanıza yardımcı olabilir.

Yüksek kaliteli grafikler veya videolar ile reklam ekibinize yardımcı olacak birini mi arıyorsunuz? Teslimatlar arasında ortalama olarak 24-48 saatlik bir geri dönüş süresi için Kimp ekibiyle bugün konuşun.

Omega

Bu saat mega markasının Olimpiyatlarla uzun süredir devam eden bir ilişkisi var. Bir sponsor olarak Omega, Olimpik spor etkinliklerindeki hassasiyeti kutlarken aynı zamanda ürününü de vurgulayan mükemmel bir kampanya başlattı.

Bölünmüş ekran modu, saat markası ile Olimpiyatları yakından bağlayan etkili bir tasarımdır. Ayrıca, izleyicileri etkilemek için markanın verimliliğini ustaca teşvik eder.

Omega'nın Olimpiyatlar pazarlama kampanyası, ortak markalaşmanın nasıl çalıştığına dair olağanüstü bir örnektir. İlk ekrandan çıkış kartına kadar hem Omega hem de Olimpiyatların görsel kimlikleri, biri diğerine hükmedemeden bir arada var oluyor.

Tüm videonun geçişleri, akıllı düzenlemesi ve yenilikçi tasarımı onu izlemeyi bir zevk haline getiriyor. Ve Japonya'nın kültürüne yapılan ince selamı görmezden gelemeyiz. Tüm doğru noktalara mükemmel bir şekilde vurur!

İzleyiciler, iyi bir video tasarımının ne kadar etkili olabileceğini gösteren bu reklamı beğendi.

Marka aynı zamanda Japonya'nın spor etkinlikleri ve zamansız kültürüyle ilgili bazı özel saatler de piyasaya sürdü.

Kimp İpucu: Pahalı üretim olmasa bile reklam tasarımının kırılması kolay olabilir. Tek ihtiyacınız olan, marka kimliğinizi ve iletmek istediğiniz mesajı anlayan bir tasarım ekibidir.

Kimp Graphics ve Kimp Video, marka değerlerinizi ve kimliklerinizi herhangi bir kampanyaya sorunsuz bir şekilde entegre etmenize yardımcı olabilecek özel tasarım ekipleri sunar.

oreo

Bu süreçte benzersiz marka kimliğinizi kaybetmeden bir mesaj iletmek hakkında nasıl konuştuğumuzu hatırlıyor musunuz? Oreo bunu başarmış gibi görünüyor. COVID-19 salgını başladığından beri dünya zor bir dönemden geçiyor. Kimsenin tahmin edemeyeceği kadar çok felaket yaşandı.

Oreo, dünya çapında insanlar için birçok mutlu hatıra oluşturan eğlenceli, eğlenceli ve mutlu bir markadır. Bu nedenle, açıkçası, Oreo, 2020 Olimpiyatları için ticari marka neşeli reklamıyla gelmek zorunda kaldı.

Reklam, rakip takımlardaki insanların kurabiye için nasıl ortak bir sevgiyi paylaştıklarını gösteriyor ve oyuncular arada sırada bir tanesini bölmek için bir araya gelirse her şey yolunda gidecek.

Marka, ABD Olimpiyat takımının sponsoru olduğu için reklamın tamamında kırmızı ve mavi renkler yer alıyor. Tüm çekimlerde göze çarpan Oreo paketi de bu videodaki marka kimliğini güçlendiriyor.

Çoğu marka gibi, Oreo da ABD Olimpiyat takımını onurlandıran sınırlı sayıda bir çerez başlattı ve hepsi de özel bir paket tasarımına sahip.

Kimp İpucu: Bazen, pazarlamanızı dijital ve TV kampanyalarına entegre etmenin ötesinde düşünmeniz gerekir. Özellikle, bir ürün firmasıysanız, perakende tabelaları, paket tasarımları ve vitrin tasarımları ile de kutunun dışında düşünün.

DFS

Oreo, reklama marka kişiliğini entegre etmeyi temsil ediyorsa, DFS herkesin öğrenebileceği harika bir ürün entegrasyonu ortaya çıkardı. Büyük Britanya bölgesindeki mobilya ve kanepelerde en büyük isim DFS, pandemi deneyimiyle yankılanan bir kampanya başlattı.

Büyük Britanya Olimpiyat takımının resmi ortakları olarak marka, bu kampanyanın önemli olduğunu biliyordu. Reklam, popüler sporcuları ve markanın büyük bir yıldızı olan kanepelerini gösteriyor. Bu mobilya parçasının karantina günlerinde hayatımızda nasıl önemli bir rol oynadığını reklamdan açıkça görebilirsiniz.

Reklam tasarımı ilgi çekici, ilham verici ve insanları sporcuları evlerinin ve DFS kanepelerinin rahatlığında tezahürat etmeye davet ederek gerçek İngiliz ruhunu kutluyor.

Çoğu insan buna tipik bir reklam diyecek, ancak marka tasarım, mesaj ve ton konusunda gerçekten kutuları işaretledi.

peloton

Etkileyici pazarlama bugün büyük zaman kazanıyor. Fitness ve sağlıkla bu kadar yakından ilgili bir marka için bu bariz bir strateji. Ancak şirket, yalnızca büyük bir sporcunun desteklenmesini sağlamak yerine, tüm bir şampiyonlar koleksiyonunu piyasaya sürmenin ötesine geçti.

Koleksiyon, Tokyo yolunda yolculuklarını sergilemek için bir araya gelen Usain Bolt da dahil olmak üzere dokuz sporcuyu içeriyor. Şirket ayrıca Olimpiyat etkinliğinin lansmanı sırasında Adidas ile bir spor giyim koleksiyonu duyurdu.

Bu reklam kampanyası dijital platformlarda, TV'de ve diğer mecralarda yayınlandı ve oldukça iyi bir şekilde dağıtıldı.

Videonun kendisi, Peloton markasını incelikle sunarken, sporculara ve topluluğa odaklanıyor. Marka ile ilgili bir reklam olsa da; Influencer'lar, başarısının büyük bir marka tasarım varlığından daha anahtarıdır.

Kimp İpucu: Marka bilinci oluşturma, tüm potansiyel materyallerde aşırı beslenen bir varlık anlamına gelmez. Bazen, ürünlerinizi, değerlerinize ve diğer tekliflerinize daha fazla ışık tutan bir kampanyaya entegre etmek anlamına gelir. Bugün bizimki gibi hassas bir dünyada, bu başarı için çok önemlidir.

Kimp ile pazarlama kampanyalarınızda Gold'a gidin

Milyonlara ulaşma potansiyeli olan bir reklam tasarlamak çok korkutucu. Bir gecede başarılı olabilirsiniz veya elinizde devasa bir hata olabilir. Ancak, Olimpiyat pazarlama kampanyaları bize bir şey öğrettiyse, o da markalarımıza sadık kalırsak gerçekten güçlü mesajlar yaratabileceğimizdir.

Bu büyüklükteki pazarlama kampanyaları, etkili dağıtım için sınırsız revizyona, test tasarımlarına ve eksiksiz bir pazarlama teminatı paketine ihtiyaç duyar. Küçük bir işletmeyseniz, tüm bunlara Olimpiyat boyutunda bir bütçe olmadan ihtiyacınız var.

İşte burada Kimp Graphics ve Kimp Video devreye giriyor.

Sınırsız istek, revizyon, marka ve kullanıcıyı, abonelik modelimiz aracılığıyla sabit bir aylık ücretle ele alıyoruz. Başlamadan önce istediğiniz tüm A/B testlerini çalıştırın. Ekstra ücret ödemeden.

Ücretsiz deneme için bugün kaydolun!