Sosyal Medya Tokyo 2020 İçin Oyunu Nasıl Değiştirdi?

2020 Tokyo Olimpiyatları, son birkaç hafta, hatta aylardır internette dolaşıyor. Bir kayanın altında veya dijital detoksta yaşamıyorsanız, bu olay hakkında her şeyi biliyorsunuz. Kaçırmak oldukça zor oldu.

Milyonlarca kısıtlamaya sahip bir pandeminin ortasında bu büyüklükte bir etkinliği yürütmek zordu. Ancak Uluslararası Olimpiyat Komitesi bunu başarmış görünüyor.

COVID-19 salgını 2020 Olimpiyatlarını ertelediğinde, bu birinci sınıf spor etkinliği için işler korkunç görünüyordu. Ancak, oyunların gerçek ruhunda, IOC bu zamanı kendilerini daha iyi hazırlamak, yenilik yapmak ve bitiş çizgisi görünene kadar pes etmemek için kullandı.

Bu yeni normal için ekip yenilikçi, gerçek ve dijital merkezli pazarlama stratejileri geliştirdi. Bu, bu dünyadaki tek bir kişinin herhangi bir güncellemeyi kaçırmamasını sağladı. Bir spor hayranı olsanız da olmasanız da, neler olduğunu bileceksiniz. Ve bu gerçekten gerçekleşti.

Böyle etkileyici bir başarı, zorluklar karşısında dayanıklılığı gösterir. Ve bu, çoğu işletmenin ve pazarlamacının değişen zamanlarda hayatta kalabilmek için ihtiyaç duyduğu bir şeydir.

Peki, meşaleyi de yakmaya devam edebilmek için 2020 Tokyo Olimpiyatlarının başarısından ne öğrenebilirler?

Hadi bir bakalım.

Tokyo 2020'nin Pazarlaması: Yeni Bir DTC Yaklaşımı

Olimpiyatlar bir etkinlik olsa da başlı başına bir markadır. Yaz veya kış oyunları olsun, Olimpiyatlar insanları logolar, marka stratejileri ve en önemlisi sponsorluklar konusunda heyecanlandırıyor.

Bu yıl heyecan markalaşmanın ve reklamcılığın ötesine geçti. Her şey, yenilikçi erişim ve pazarlama stratejileri ile COVID dönemi olmayan bir Olimpiyat etkinliğinin deneyimini çoğaltmakla ilgiliydi.

Bunu gerçekleştirmek için Uluslararası Olimpiyat Komitesi yeni bir yaklaşım geliştirdi: Doğrudan Müşteriye pazarlama. Bu sefer her şey izleyiciler, en sevdikleri sporcular ve spor sevgisi ile ilgiliydi. Her içerik parçası gerçek hikayeleri savundu ve işe yaradı!

Ve nasıl çalıştı? 2020 Olimpiyatları'nın kanalları tüm trafik rekorlarını kırdı. Bu, 3,7 milyardan fazla etkileşim ve toplam 75 milyon takipçi sayısına ulaştı. Tribünlerden gelmesi gereken tezahürat cep telefonlarından ve laptoplardan yankılandı. Bunun nedeni IOC'nin bu sefer insanları ilk sıraya koymaya karar vermesiydi.

Sosyal medya bize defalarca otantik hikayeler yansıtarak ve markamızı insancıllaştırarak müşterilerin bizimle etkileşim kurma olasılığının daha yüksek olduğunu gösterdi. Ve IOC bunu 2020 oyunlarıyla kanıtladı.

Rekor sayıda insan dijital platformlara bağlandı ve aslında genç nesli bu stratejilerle bir değişime çekti.

Ancak bu yıl Tokyo Olimpiyatları pazarlama ve içerik oyunundan öğrenilecek tek şey bu değil.

İşletmelerin yeniden açılması ve yavaş yavaş normale dönmesiyle birlikte, IOC'nin dijital kampanya oyun kitabından bir veya iki sayfa kullanabiliriz.

Bu nedenle Kimp, on yılın en iyi dijital olarak tanıtılan etkinliği için size Olimpiyatların sosyal medya içeriğinden en iyi pazarlama derslerini getiriyor.

Olimpiyat sosyal medyasının Tokyo 2020 oyununu nasıl değiştirdiğini gösteren bir yol haritası: Dersler + İçerik Fikirleri

Tokyo yaz Olimpiyat etkinliklerinin sona ermesinden bu yana yaklaşık bir hafta geçti. Ama vızıltı hala devam ediyor. Olimpiyatlar pazarlama ekibi, web sitesi, uygulama ve sosyal medya gibi dijital platformlarında sürükleyici bir sanal deneyim yarattı. Bu, etkinlikler için marka bilinirliğini artırmaya, yeni kitleler kazandırmaya ve etkileşim metriklerini daha önce hiç olmadığı kadar artırmaya yardımcı oldu.

Ama buraya giden yol zordu. Ekip ilk günden büyük resmi gördü ve son zil çalana kadar buna devam etti.

Ve bu, kampanyalarımızı başarılı kılmak için hepimizin yürümesi gereken bir yol.

Öyleyse, Tokyo 2020'nin pazarlama başarısına yol açan adımlara bir göz atalım.

1) Kitlenizi Tanıyın

Sosyal medyada başarının anahtarı markanızdan çok müşterinizdir. Duyguları uyandıran ve izleyicilerin ilgisini çeken içerikler sunmak için onlar hakkında her şeyi bilmeniz doğru olur. Örneğin, bir araştırma, bin yıllık izleyicilerin oyunlar hakkında diğer demografilerden daha heyecanlı olduğunu gösterdi. Ve bu, IOC'nin dijital pazarlama kampanyasında çok önemli bir nokta olabilir. Bu verilerle sosyal medyayı kucaklayacak özgüvene sahip oldular.

Bu nedenle bu yıl Olimpiyat sosyal hesapları Snapchat'ten Twitter'a kadar her yerde aktifti. Sonunda, daha fazla içerik hacmine yol açtı ve bunun spordaki en başarılı dijital kampanyalardan biri olmasına yardımcı oldu.

Geleneksel olarak, çoğu kişinin bu olaylar için bir demografi olarak gördüğü eski TV seven nesildir. Ancak sosyal dinlemeye dalmak, Tokyo 2020 Olimpiyat pazarlaması için oyunu değiştirdi.

Kimp İpucu: Markanızdan bahsetmeye devam edin ve müşterileri demografi, içerik tercihi ve sosyal medya platformlarına göre ayrıntılı olarak anlamak için analitik araçlar kullanın. Ardından, özellikle bu kitle için işe yarayacak fikirlerle bir içerik pazarlama stratejisi planlayabilirsiniz. Ayrıca renk, yazı tipi ve tasarım stili gibi tasarım öğelerinizi planlamanıza yardımcı olacaktır.

Hedef kitleniz için hangi tasarım stilinin en iyi sonuç verdiğinden emin değil misiniz? Kimp Graphics'ten sınırsız tasarım ve revizyonlarla hepsini deneyin!

2) Çok Yönlü Kanal Varlığı

Bu sefer olimpiyatlarla ilgili kaç gönderi gördünüz? Oyunlar başlamadan önce muhtemelen sayımı kaybettiniz. Şimdi son Olimpiyatları düşünün. Evet, madalya çetelesini bir yerden öğrendiniz ama olimpiyatların sosyal medya kanallarında bu kadar çok mu gördünüz? Yapmadığınızdan eminiz. Ve bu bir tesadüf değil.

Tokyo 2020 Olimpiyat pazarlama ekibi, çok kanallı bir varlığa sahip olmak için bilinçli bir karar verdi. Etkinlik, herhangi bir demografiyi kaçırmamalarını sağlamak için çeşitli sosyal medya platformlarında 20 aktif profile sahipti. Ayrıca bir web sitesi ve uygulaması var. Bunu neden yap? Özenle oluşturdukları içeriğin erişilebilirliğini artırmak için.

Pazarlamacı, etkinlik organizatörü veya küçük işletme sahibiyseniz - bu sizin için de önemlidir. Her platformun içerik tercihine, yaşa ve hatta coğrafi konuma göre bölünmüş benzersiz bir kitlesi olduğunu anlamalısınız. Çok kanallı bir varlık, içeriğinizin maksimum dağıtım çabasını almasını sağlar.

Kimp İpucu: Çok kanallı bir varlığa sahip bir içerik pazarlama stratejisinin, söylemesinin yapmaktan daha kolay olduğunu anlıyoruz. Tokyo 2020'nin devasa bir ekibi vardı, ancak her içerik oluşturucu veya işletme değil. Bununla birlikte, içeriğin yeniden kullanım amacını kullanarak markanız için iyi bir çok kanallı mevcudiyet oluşturabilirsiniz. Birkaç ince ayar, düzenleme ve uyarlama ile blogunuz Instagram'a gidebilir ve tweet'iniz harika bir Snap hikayesi olabilir.

Bu süreçle ilgili daha fazla bilgi için Kimp tarafından içeriğin yeniden kullanım amacına yönelik bu kılavuzu kontrol edin veya Kimp Graphics ve video ile bağlantı kurun!

3) Vızıltıyı getirin

“Tokyo'ya Giden Yol” kampanyası, gerçek olaylardan çok önce başladı. Aslında, ilk video bir yıl önce çıktı. Olimpiyat sosyal medya sayfaları, herkesin bu etkinlik için ihtiyaç duyabileceği tüm programlar, tanıtımlar ve güncellemelerle dolup taştı.

Üründen etkinliğe kadar her yeni lansman, çok fazla sıkı çalışma ve planlama gerektirir. Bu nedenle, içeriği gerçekten düşürdüğünüzde, üzerine alabileceğiniz tüm gözbebeklerine ihtiyacınız var. Bu duyurular için vızıltı oluşturmak, pazarlama stratejinizin temel bir parçasıdır.

İnsanları konuşturun, FOMO oluşturun ve daha ilk günden satış yapın - tıpkı Tokyo 2020 Olimpiyatları gibi.

İşletmeniz için sosyal medyada ses getirecek bazı içerik fikirleri şunları içerir:

• Instagram, Twitter, Facebook ve YouTube'da etkinlik veya ürün lansmanı için video tanıtımları ve fragmanları.
• Web sitenizde, açılış sayfalarınızda ve/veya sosyal medyada bir geri sayım.
• Eğitim videoları, lansman hazırlığının perde arkası ve izleyicilerin ilgisini canlı tutmak için sosyal medya kanallarındaki bulmacalar gibi mikro içerikler.

Yukarıda, etkinlik başlamadan önce Olimpiyat sosyal medya hesaplarında yayınlanan #RoadtoTokyo'nun BTS Videosunu göreceksiniz.

Kimp İpucu : Sosyal medya sayfalarınızda yayınladığınız her içerik parçası iki şeyi kutlamalıdır – markanız ve mesajınız. Her grafik tasarım veya video tasarımı gönderisine marka renklerini, yazı tiplerini, logoları ve diğer önemli öğeleri eklediğinizden emin olun. Bu şekilde, lansman için ivme kazanırken marka hatırlanabilirliğini de iyileştirebilirsiniz. Bu bir kazan-kazan.

Arka Plan içeriğiniz için markalı düzenlemeler mi arıyorsunuz? Bugün Kimp Video'ya göz atın!

4) Gerçek Tut

Tokyo 2020 pazarlama kampanyasının tek bir temel unsuru olduğunu biliyoruz: insanlar. Buna göre, tüm Olimpiyat sosyal medya profilleri gerçek insanları, hikayelerini, ham duygularını ve ilişkilendirilebilir içeriği destekledi. Bunu yapmayan bir gönderiyi tespit etmek zor.

DTC stratejilerine sadık. Tokyo 2020, izleyicilerle doğrudan yüreklerini çekiştiren bir şekilde konuşarak başarıya ulaştı. Sanal müşterileriyle yakınlık kurmak isteyen markalar için bu çok önemli bir paket.

Müşteriler, insani yanlarını sergileyen markaları ve işletmeleri tercih ediyor. Farklı bir marka kişiliği, birinin her zaman yanınızda olmasını kolaylaştırır.

Öyleyse devam edin ve feed'inizi fotoğraflarınız, müşteri resimleriniz, video referansları ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle doldurun. Bu, müşterilere, markalarının arkasında insani tarafı göstermeye özen gösteren bir kişi olduğunu gösterir.

Instagram ve Facebook gibi platformlarda, yüzleri olan fotoğrafların, yüzleri olmayanlardan daha fazla etkileşim alma eğiliminde olduğunu unutmayın.

Kimp İpucu: Markanız için sürekli olarak yüksek kaliteli, profesyonel fotoğraflar çekme konusunda endişeli misiniz? Sosyal medya içeriğiniz için yeterli müşteri fotoğrafınız yok mu? Merak etme. Kimp Graphics, ham görüntülerinizi sosyal ağınız için yüksek kaliteli grafik tasarımlı geliştirilmiş gönderilere dönüştürebilir. Ya da tıpkı Tokyo 2020 ekibinin yaptığı gibi sizin için gerçekçi illüstrasyonlar oluşturabiliriz.

Ayrıca, müşterilerinizin bir Kimp Video aboneliği aracılığıyla size gönderdiği statik görüntüleri kullanarak video referansları da oluşturabiliriz.

Yukarıda, insanlara dikkat çeken ve aynı zamanda karışıma markalı değerler getiren Olimpiyatlardan çok gerçek bir Instagram beslemesinin anlık görüntüsü.

5) Videoların gücünden yararlanın

Tekrar tekrar, videonun markaların etkileşim ölçümlerini iyileştirmesine ve güvenilir bir kitle tabanı oluşturmasına nasıl yardımcı olduğunu görüyoruz. Bunun nedeni, videonun kalabalık bir favori biçimi olmasıdır. Her sosyal medya platformunun onu zorlaması şaşırtıcı değil. Videolar, sosyal ağların dışında bile SEO puanlarını, açılış sayfası dönüşüm oranlarını ve ürün sayfası görüntülemelerini iyileştirmenize yardımcı olabilir.

Vermeye devam eden hediyedir.

Olimpiyatlar bir spor etkinliği olduğundan, video organizatörler için birincil araç olarak çok açık bir seçimdi. Ancak en iyi yanı, ekibin platformlara yayılan ve tüm doğru noktalara dokunan çeşitli bir video pazarlama stratejisi oluşturmasıdır.

Eylemde gördüğümüz bazı teknikler şunları içerir:

• YouTube'da, Web Sitelerinde ve uygulamasında canlı akış etkinlikleri.
• Sporcular, uzmanlar ve diğer önemli ünlülerle Facebook ve Instagram canlı oturumları.
• Temalar, anlar ve olaylar tarafından derlenen etkinlik videolarının montajı veya derlemesi.
• Sosyal medya beslemeleri için bu videolardan çıkarımlar veya özel anlar.

Kimp İpucu: Küçük bir işletme için video prodüksiyonu zahmetli ve pahalı bir iş olabilir. Ancak, bir etkinlik yönetimi şirketi veya internet varlığı olan bir işletme işletiyorsanız, videonun yarattığı etkiyi göz ardı edemezsiniz. Sosyal medya kanallarınız için çekimlerinizi düzenlemenize veya resimlerinizden ve marka öğelerinizden videolar oluşturmanıza yardımcı olması için bir Kimp Video'yu deneyin.

Küçük resimler, girişler, çıkışlar, altyazılar ve düzenleme eklemek, çantamızdaki püf noktalarından sadece birkaçı. Kimp Video hizmetlerinin kapsamlı bir listesini almak için ekiple iletişime geçin.

Olympic'in YouTube kanalı bu yaz bir içerik hazinesiydi. Seçilmiş oynatma listeleri, çeşitli içerikler ve canlı yayınlar tek bir yerde. Her oynatma listesinin nasıl farklı bir görsel dile sahip olduğuna, ancak Olimpiyatların markasıyla nasıl bağlantılı olduğuna dikkat edin. İyi tasarımın gücü budur.

6) Filtre oyunu iyi

Filtreler bugün öfke. Müşterilerinizin tanıtım faaliyetlerinize katılmasını ve sizi evlerinin rahatlığında desteklemesini istiyorsanız Filtreler olmazsa olmazlardandır.

2020 Tokyo Olimpiyatları ekibi, bu platformlarda özel bir AR filtresi başlatmak için Facebook ve Instagram ile birlikte çalıştı. Sporcularını desteklemek ve maksimum Olimpik izleme deneyimi elde etmek isteyen kullanıcılar bunları kullanabilir.

Ayrıca hayranlar için maskot Miraitowa'nın hareketlerini yansıtmak ve bu performans için madalya kazanmak gibi başka harika deneyimler de yarattılar.

Bunu işletmeniz için tekrarlamak istiyorsanız, logolar, görüntüler veya marka adı gibi marka bilinci oluşturma öğelerinizi insanların kolayca etkileşime geçebileceği bir filtreye dönüştürmek için bir tasarım ekibiyle bağlantı kurabilirsiniz.

Kimp İpucu: Filtreler markanız için harikalar yaratabilir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve onunla etkileşim hızla artıyor. Ama doğru tasarlamak çok önemli. Marka tasarımınızı ve değerlerinizi bu filtreye dahil ettiğinizden emin olun. Filtrenin pazarda marka hatırlamanızı nasıl iyileştirebileceğini kontrol etmek için tasarım ortağınızla konuşun.

7) Her İki Dünyanın En İyisi

Evet, dünyanın yavaş yavaş yeniden açıldığını biliyoruz ve çoğu şirket sanal etkinliklerin yakında geçmişte kalmasını umuyor. 18 aylık karantinadan sonra, bu sadece doğaldır.

Bununla birlikte, dikkatlice düşünürseniz, sanal etkinliklerin fiziksel etkinliklerinizi, vitrinlerinizi veya iş yerlerinizi tanıtmanın harika bir yolu olabileceğini anlayacaksınız. Olimpiyat pazarlama ekibi, Olimpiyatlar başlamadan hemen önce sporcularla 24 saatlik bir antrenman maratonu koştu.

Bu sanal antrenman etkinliğini, eski etkinliklerin önemli noktalarının yer aldığı bir açılış sayfası, sosyal medya profillerine bir bağlantı ve sponsor ayrıntıları ile web sitelerine web trafiği oluşturmak için kullandılar.

Bu aynı zamanda birkaç saat içinde çevrimiçi olarak en çok konuşulan konulardan biri olmalarına yardımcı oldu.

İstediğiniz her şey, uzun bir aradan sonra etkinlikleri yeniden açtığınız ve başlattığınız yer.

Kimp İpucu: İşletmeniz için bir etkinlik web sayfası oluşturun. Bir etkinlik, ürün lansmanı veya sadece bir duyuru için olabilir. Tüm reklam trafiğinizi ve sosyal medya çıkışlarınızı bu sayfaya yönlendirin. Verileri yakalamak daha kolay hale gelir ve belirli bir etkinlik veya ürün için SEO çabalarında son derece yardımcı olur.

Başlamak için biraz ilham almak için Kimp'in bazı açılış sayfası tasarım fikirlerine göz atın.

Sosyal Medya ve Kimp Aboneliği ile Pazarlamanızda Altın Kazanın

2020 Tokyo Olimpiyatları sadece dünya çapındaki sporcular için bir ilham kaynağı değildi. Ayrıca tüm küçük işletmeler, pazarlamacılar ve içerik oluşturucular için yeni bir umut tohumu ektiler.

Pazarlama ekibi, pandemi sonrası dönemde müşterilere ulaşmak ve markalarımızı hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak öne çıkarmak için sosyal medyanın önemli bir araç olduğunu bize gösterdi.

Kimp Graphics ve Kimp Video abonelikleri, bu hedeflere kolaylıkla ulaşmanıza yardımcı olabilir. Sınırsız istekler, revizyonlar ve uzman tasarımcılar ile bu sosyal medya oyununu hemen kazanacaksınız.

Sosyal ağlarınız için yüksek kaliteli, etkileşimli ve dinamik içerik oluşturmaya hazır mısınız?

Kimp ile bugün iletişime geçin. Kimp'i kendiniz deneyimlemek için ücretsiz deneme için kaydolun.