Herkes İçin Sayfa İçi SEO: Teknik SEO Nedir ve Nasıl Değerlendirilir?

Yayınlanan: 2022-12-16

Daha yaygın olarak SEO veya sayfa içi SEO olarak adlandırılan teknik arama motoru optimizasyonu, dolambaçlı bir konu olabilir ve gezinmesi zor olabilir. Bununla birlikte, internet ortamında rekabet eden herhangi bir pazarlamacı veya web sitesi sahibi için de inanılmaz derecede önemli bir araçtır.

Burada, sayfa içi SEO'nun temellerini gözden geçireceğim ve sitenizin SEO performansını nasıl değerlendireceğiniz ve iyileştireceğiniz konusunda ipuçları vereceğim.

Sayfa içi SEO nedir?

Basit bir ifadeyle, SEO'nun amacı, organik trafiğinizi artırmak için web içeriğinizin insanların aradıklarıyla alakalı olduğunu arama motorlarına göstermektir.

Bu, hem web sitenizle alakalı hem de kullanıcıların arama motorlarında aradıklarıyla alakalı anahtar kelimeleri belirleyerek ve bunları stratejik olarak ve ilgili yerlerde web sitenizin kopya ve meta verilerine dahil ederek yapılır. Sonuç, arama motoru sonuç sayfasında veya SERP'de görünen web sitenizdir.

SEO'nun ana hedefi nedir?

Arama motorları, bir kullanıcının çeşitli sorgularını yanıtlamak için SERP'de görünüp görünmemeleri gerektiğini ve bu web sitelerinin SERP'de nasıl görüneceğini ve nasıl görüneceğini belirlemek için her gün milyarlarca web sitesini tarayarak şaşırtıcı miktarda HTML kodu çeker. Hedeflenen anahtar kelimeler için SERP'in ilk sayfasında görünmek, web sitesi trafiğinde büyük bir artış sağladığı için hedeftir, ancak oraya ulaşmak karmaşıktır ve zaman alır.

Web sitesi geliştirmeyle ilgili bir not: Sayfa içi SEO bazen web sitesi geliştirmeyle karıştırılabilir, çünkü çok miktarda düzenleme ve HTML kodu eklemeyi içerir. İkisi arasındaki temel fark şudur:

Web geliştirme, içerik için altyapı oluşturulmasıdır.
Sayfa içi SEO, içerik ve arama motorlarına içeriğinizin ne hakkında olduğunu göstermektir.

Sayfa içi SEO'nuzu nasıl değerlendirebilirsiniz?

Başlamak için ilk yer, sayfa içi SEO denetimidir. Bu size web sitenizin nerede durduğunu ve ölçülebilir bir gelişme sağlamak için ne yapılması gerektiğini söyleyecektir.

Sayfa içi SEO denetiminiz şunları içermelidir:

Özellikle mobil cihazlar için web sitenizin hızını ölçme
Meta verileri değerlendirme
Anahtar kelime yoğunluğunu değerlendirme
Varsa, yinelenen içeriğin belirlenmesi
İndeksleme hatalarını ortadan kaldırma

Bu kontrol listesi üzerinde çalışmak çok zaman alabilir, bu nedenle sayfa içi SEO'nuzun nasıl performans gösterdiği hakkında fikir veren daha kısa bir yöntem ve daha ayrıntılı bilgi sağlayan daha derinlemesine bir yol vardır.

hızlı denetim

Daha kısa olan yöntem, yükleyebileceğiniz bir Google Chrome uzantısı olan Lighthouse'u kullanmayı içerir - veya Google Chrome'dan, temelde aynı şeyi yapacak olan Ctrl+Shift+I tuşlarına basabilirsiniz. Üstteki çubuktan en sağa kaydırın, "Deniz Feneri"ni tıklayın ve "Sayfa yükünü analiz et"i tıklayın. Kısa bir süre geçtikten sonra, denetimin sonuçlarının dört metrikte puanlandığını göreceksiniz:

Verim

Bu, sitenizin mobil ve/veya masaüstü cihazlardaki hızını gösteren bir puandır. Her bir öğenin yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü ve yükleme süresinin aşırı olup olmadığını belirleyecektir.

Ulaşılabilirlik

Bu puan, web sitenize erişmenin, gezinmenin ve okumanın ne kadar kolay olduğunu ve ayrıca ne kadar kapsamlı bir şekilde organize edildiğini yansıtır. Buna örnek olarak, alternatif metne sahip resimler, doğru tanımlayıcılara sahip bağlantılar ve uygun boyutta ve okunaklı yazı tipleri verilebilir.

En iyi uygulamalar

Bu, SEO en iyi uygulamalarını ne kadar iyi takip ettiğinizi puanlar. Bu zor bir soru çünkü arama motorları algoritmalarını arama sorgularını en iyi şekilde yanıtlayacak şekilde uyarladıkça en iyi uygulamalar değişebilir. Bu nedenle, eski "en iyi uygulamalar" SEO'nuz için oldukça zararlı olabilir. Güncel en iyi uygulamalarla düzenli olarak güncellendiği için Google'ın SEO Başlangıç Kılavuzu'nu okumanızı önemle tavsiye ederim.

SEO

Bazıları bu ölçünün gereksiz göründüğünü iddia edebilir ve bazı yönlerden öyledir. Bu, çok üst düzey SEO uygulamalarını puanlarken, diğer üç metrik daha derinlemesinedir. SEO puanı genel şeyleri ölçer: meta veri ve bir robot.txt dosyası varsa, web sayfaları taranabilirse, mobil site hızı yeterliyse, bağlantılarda açıklayıcı metin varsa ... vb. Web siteniz herhangi bir konuda geride kalıyorsa diğer üç metrikten bu, soruna bağlı olarak belirli bir miktar düşecektir.

Her metriği tıkladığınızda, o belirli puanı sürükleyen belirli sorunları göreceksiniz, böylece merakta kalmayacaksınız. Ancak, "Hızlı Denetim" yönteminin çoğu sorunu yakalasa da, özellikle söz konusu web sitesinde indeksleme hataları varsa, derinlemesine bir denetime kıyasla kapsamlı bilgi sağlamadığını lütfen unutmayın.

Derinlemesine denetim

Derinlemesine bir denetim kesinlikle daha manueldir, ancak sizin için birçok ağır işi yapan, düşük maliyetli ve hatta başlatması ücretsiz olan bazı mükemmel araçlar vardır. Manuel denetimin bir başka avantajı da, istediğiniz kadar spesifik ve manuel olabilmesi veya genel olarak tüm web sitesini kapsayabilmesidir.

Mobil ve masaüstü site hızı

Hiçbir içeriğin yüklenmesi dört saniyeden uzun sürmemelidir. Kullanıcılar bir sitenin yüklenmesini ne kadar uzun süre beklerse, sitenizin hemen çıkma oranı o kadar yüksek olur. Yükleme sürelerini mümkün olduğunca iki saniyeye yakın tutun.
Lighthouse, hızlı ve derinlemesine olduğu için şu anda site hızını ölçmek için en sevdiğim araç.
Siteniz zorlanıyorsa, web sitenizi minifier.org gibi bir kod küçültücü aracılığıyla çalıştırın. Yalnızca yüklenmesi çok uzun süren belirli içeriği girdiğinizden emin olun.

Meta verileri, indekslenebilirliği ve anahtar kelime yoğunluğunu değerlendirme

Screaming Frog, meta verileri analiz etmek için harika bir araçtır. İndirmesi ücretsiz bir yazılımdır, ancak belirli sayıda sayfayı taramak için ücret ödemeniz gerekir.
URL'leriniz veya etki alanınız araca yüklendikten sonra, sitenizin meta verilerini net bir şekilde görebileceksiniz. İşte aranacak şey:

Meta başlık

Karakter sayısı 50 ile 60 arasında mı değişiyor?
Meta başlığında en az bir anahtar kelime var mı?
Eylem çağrısı var mı?

Meta Açıklaması

Karakter sayısı 150 ile 160 arasında mı değişiyor?
Açıklama en az bir anahtar kelime içeriyor, ancak üçten fazla olmayacak mı?
Eylem çağrısı var mı?

H1 etiketleri

Etiketler 70 karakterin altında mı?
En az bir anahtar kelime var mı?
Etiketin içeriği sayfayla alakalı mı?

endekslenebilirlik

Dizine eklenemez olarak gösterilen sayfalar var mı?

Yinelenen içeriği belirleme

Şimdi, birden fazla sayfada tekrarlanan anahtar kelimeleri ve içerik olarak benzer veya aynı içeriği tanımlamanın zamanı geldi.
Yinelenen içeriğin zararlı olmasının birkaç nedeni vardır, ancak benim asıl nedenim, sitenizde tekrarlanan içerik varsa, bir arama motorunun hangi içeriğin eşleştirildiğinde gösterileceğini belirlemesini imkansız değilse de çok zorlaştırmasıdır. bir arama sorgusuna Buna anahtar kelime yamyamlığı denir.
Sonuç olarak, arama motorları içeriğinizi hiç göstermez.
Screaming Frog, satır satır ilerlemek ve hem meta verilerde hem de URL'lerde tekrarlanan anahtar kelimeleri belirlemek için iyidir.
Moz ve AHREF'ler, yinelenen içeriği bulmak için harika araçlardır.

Sayfa içi SEO'yu iyileştirmek için sorunlar nasıl çözülür?

Denetimi tamamladıktan sonra, meta veri karakter sayısı veya site hızı gibi bulgulara ilişkin bazı çözümler açıklayıcıdır ve düzeltmesi kolaydır. Yinelenen içerik veya anahtar kelime eksikliği gibi daha zor bulguları ele almak için, bu bilgileri bir sayfa içi SEO stratejisi geliştirmek için kullanmak isteyeceksiniz. Bu strateji, özellikle sitenin boyutu ve yaşı farklıysa, büyük ölçüde değişecektir.

Sayfa stratejinizi başlatmanıza yardımcı olacak olası çözümler ve bulabileceğiniz bazı örnekler:

İndeksleme hataları

Web sitenizi Google Search Console'a bağlamanız önemlidir. Bu araç, sayfa indeksleme gibi SEO'nuz üzerinde etkisi olacak önemli sorunları vurgulayacaktır.
Bağlandıktan sonra, "sayfalar"a tıklayın ve indekslenmiş ve indekslenmemiş sayfaların bir grafiğini göreceksiniz. Daha fazla aşağı kaydırmak, neden dizine eklenmediğini gösterecektir.

Yinelenen içerik

Büyük (1.000 artı sayfa düşünün), eski bir site için, yinelenen içerik, bir SERP sıralamasına girmek için potansiyel olarak sakat olabilir. Bunlar benim tavsiyelerim:

Yinelenen içeriği ve anahtar kelimeleri kaldırın. Bu, sitenizin birleştirilmesi için web sayfalarının kaldırılmasını içeriyorsa, ilgili sayfaya 301 yönlendirmesi gerekli olacaktır.
XML site haritanızın “www” olduğundan emin olun. tüm URL'lerde etki alanından önce veya dizine ekleme hatalarıyla karşılaşabilirsiniz.
Kanonik etiket kullanmak yerine yinelenen içeriğin kaldırılmasını öneririm çünkü söz konusu etiketler Google'a önerilerdir. Bu boyuttaki bir web sitesi, kanonik etiketlerden bağımsız olarak çoğaltma sorunlarıyla karşılaşabilir.

Daha yeni veya daha küçük bir web sitesi için, bu sorunu standart bir etiketle düzeltmek çok daha kolay olacaktır.

Kanonik bir etiket, arama motorlarına hangi sayfanın alakalı olduğunu ve tutulması gerektiğini söyler.
AHREF'lerden Joshua Hardwick, kanonik etiketler ve bunların nasıl uygulanacağı hakkında mükemmel bir makale yazdı.
Kanonik olmayan sayfaların asla site haritasına dahil edilmemesi gerektiğini ve kanonik etiketlerin yalnızca Google'a öneriler olduğunu unutmayın. Canonical etiketli sayfayı seçmek zorunda değiller, bu nedenle içeriğin kaldırılması gerekli olabilir, ancak çok daha büyük bir siteymiş gibi olmayabilir.

Eksik veya alakasız anahtar kelimeler

Bu, tüm şekil ve boyutlardaki siteler için bir sorundur, ancak anahtar kelime araştırmasıyla düzeltilmesi oldukça eğlenceli olabilir.

Google Trends ve Answer the Public, anahtar kelime araştırması için harika, ücretsiz araçlardır. Arama hacmi ve kullanıcıların nerede arama yaptıklarının yanı sıra, herhangi bir konuda kullanıcıların ne aradıklarını size göstereceklerdir.
Sitenizle alakalı ve kullanıcıların aradıklarıyla ilgili arama terimlerini bulduğunuzda, bunları bir liste halinde derleyin.
Artık sağlam bir anahtar kelime listeniz olduğuna göre, bu anahtar kelimelerin rekabetini tanımlamanız gerekir, çünkü muhtemelen bunları kullanan tek kişi siz değilsiniz ve arama motorları sizi yalnızca alakalı olduğunuz için SERP'de otomatik olarak sıralamayacak.
UberSuggest ve Moz, az önce araştırdığınız hedeflenen anahtar kelimeler için rekabeti ve sıralamanın zorluğunu belirlemek için iyi araçlardır. Araştırdığınız anahtar kelimelerin SERP'de daha kolay sıralanmalarını sağlamak ve anahtar kelime sıralamanızın ilerlemesini izlemek için farklı veya daha uzun kuyruk permütasyonları bile bulacaklar.

Google Arama Konsolu ve indeksleme hataları

Yaygın bir indeksleme hatası, korkunç "404 sayfası bulunamadı" hatasıdır. Basitçe söylemek gerekirse, bu, çevrimdışı bir sayfanız olduğu ve Google'ın onu bulamayacağı anlamına gelir. URL'yi kaldırın veya canlı bir sayfaya yönlendirin.
"Keşfedildi – Şu Anda Dizine Eklenmedi" sinir bozucu bir hatadır çünkü bunun birkaç nedeni olabilir ve bunların hiçbiri bariz değildir. Deneyimlerime göre, bu yinelenen içerikle oldu.

Kanonik etiketlerin uygulanması ve/veya gereksiz sayfaların/içeriğin kaldırılması sorunun giderilmesine yardımcı olacaktır.
Çalışmanız tamamlandıktan sonra sayfanın üst kısmındaki "düzeltmeyi doğrula" seçeneğine tıklayın.
48 ila 72 iş saati sonra, Google'dan etkilenen URL'lerle ilgili herhangi bir sorun olup olmadığını bildiren bir e-posta alacaksınız.

"Tarandı - Şu Anda Dizine Eklenmedi" daha da belirsiz bir hatadır çünkü bu, Google'ın sayfayı taradığı ve sayfanın var olduğunu bildiği ancak bu sayfayı dizininin bir parçası olarak almamayı seçtiği anlamına gelir.

Öncelikle, yinelenen içeriği temizleyin ve meta verilerin düzgün olduğundan emin olun.
https://www URL biçimini kullandığınızdan emin olmak için XML site haritanıza bakın. Sayfadaki diğer hataları göstermek için site haritasını kopyalayın ve Screaming Frog'a yükleyin. www olmayan site haritaları gördüm. URL'lerin sürümü, www'ye yönlendirilen 301'dir. sürüm ve bu dizin hatasını tetikleyin.
Bazen bu hata bir hatadır! URL'ler, dizine alınmayan bu kategori altında görünebilir, ancak aslında dizine eklenmiştir. Markalı bir Google araması yapın ve hedeflenen anahtar kelimelerden 1 tanesini sayfaya ekleyin. Etkilenen URL'leri SERP'de görürseniz, dizine eklenirler.

Tüm bu çabalardan sonra emeğinizin meyvelerini görmek isteyeceksiniz. Bu nedenle, hem başarı hem de başarısızlık için KPI'ları düzenli olarak izlemek zorunludur. Roger Montii'nin GA4'ten hangi KPI'ları izleyeceği hakkında ayrıntılı bilgi verdiği Search Engine Journal'daki makalesini okumanızı tavsiye ederim.