Bilmeniz gereken 6 temel çevrimiçi reklamcılık trendi | 2020

Okumaya başlamadan önce, lütfen şu anda mevcut olan 2022 için en son çevrimiçi reklamcılık trendleri makalemize göz atın.

Yeni bir on yıl, bizi yenilik yapmaya ve sınırları her zamankinden daha fazla zorlamaya teşvik ediyor. Bir işletme olarak, önümüzdeki yıl için hangi trendlerin mevcut olacağını düşünmenin ve bunları çevrimiçi reklamcılık stratejinize uyarlamaya çalışmanın zamanı geldi.

Reklam deneyimi platformu RevJet'in bu raporuna göre, tüketicilerin reklamlara her zamankinden daha az ilgi gösterdiği bir dünyada, çekici olan çevrimiçi reklamlar oluşturmanız her zamankinden daha önemli. RevJet, tüketicilerin %73'ünün tekrarlayan mesajlar veren şirketlerden hoşlanmadığını ve %42'sinin dijital medyada gördükleri reklamların ihtiyaçlarıyla alakasız olduğunu düşündüğünü keşfetti.

Bu makalede, 2020 yılında oluşturduğunuz ürünlerin iyi karşılanmasını sağlamak için yaklaşan çevrimiçi reklamcılık eğilimlerini ve bunlara yönelik fırsatları değerlendirdik.

Hangi 2020 çevrimiçi reklamcılık trendlerini dikkate alacağız?

1. İçeriğe dayalı hedefleme
2. Z kuşağı hedefli reklamcılık
3. İşlem hattındaki çerezlere alternatifler
4. IAB'nin Altın Standardı ivme kazanıyor
5. Görüntülü reklamcılıkta yaratıcılığın geri dönüşü
6. CMP ile kurum içi DCO

1. İçeriğe dayalı hedefleme

İçeriğe dayalı hedeflemeyi ve 2020 için bunu çevrimiçi reklamcılığınıza nasıl dahil edeceğinizi düşünmek için zaman ayırdığınızdan emin olun. Bu tür hedefleme biçimi, markanızı tüketicilerin önüne doğal bir şekilde çıkararak etkileşimi ve olası satış potansiyelini artırır.

İçeriğe dayalı hedefleme nedir?

İçeriğe dayalı hedefleme, oldukça basit bir şekilde, reklamınızın alaka düzeyini artırır. Reklamınızın bir web sitesine veya sayfaya uygunluğuna göre öne çıktığı bir hedefleme stratejisidir.

İçeriğe dayalı hedeflemeyi kullandığınızda, reklamınız anahtar kelimelerle, sınıflandırma konularıyla, konumla veya tarama alışkanlıklarıyla, hatta duygusallıkla eşleşiyorsa görüntülenir. Sunduklarınız ile tüketicinin potansiyel olarak aradığı şey arasında kişiselleştirilmiş bir bağlantı oluşturmak.

Aslında çok eski ve basit bir strateji. Esasen en uygun reklamları doğru bağlama yerleştirmektir. Örneğin, bir haber web sitesinin spor sayfalarındaki iGaming bahis reklamları.

2020'de neden içeriğe dayalı hedeflemeyi düşünmelisiniz?

İçeriğe dayalı hedefleme, kişisel bir dokunuş sunar ve bir dönüşüm elde etme şansınızı artırır. İşte faydalarından sadece birkaçı:

• Geliştirilmiş alaka düzeyi: Reklamınız yalnızca ürün veya hizmetinizle alakalı olduğu düşünülen sayfalarda gösterilecektir. Bu, sizden satın almayı düşünme olasılığı daha yüksek olan kişiler tarafından görülmenizi sağlar. Ve bağlamla ilgili olarak sayfayı görüntüleyenlerden herhangi bir kafa karışıklığı yok.
• Google'ın gelecekteki anahtar kelime hedefleme kısıtlamasının üstesinden gelecek: Google, içerik tanımlayıcıları kaldırmayı ve reklamverenleri reklamlarının yanına yerleştirilebileceği içerik türü hakkında bilgilendirmeyi durdurmayı planlıyor. İçeriğe dayalı hedefleme ile, bunun için endişelenmenize gerek kalmayacak ve önemli olan yerde olmaya devam edeceksiniz.
• Gizlilik dostu: Reklamınız tüketiciye değil, bir web sitesinde yer alan içerik ve anahtar kelimelere göre görüntülendiğinden, içeriğe dayalı hedefleme gizlilik dostudur. Bu, GDPR değişiklikleri açısından da yararlıdır, çünkü çok önemli müşteri listenizi yeniden oluşturmaya devam ederken, yine de doğru kişilerin önüne geçebilirsiniz.

2. Z kuşağı hedefli reklamcılık

Son yıllarda her pazarlamacının aklında belirli bir demografi vardır – Y kuşağı. Uzun süredir onların ihtiyaçlarına ve hassasiyetlerine hitap eden içerik ve reklamlar üretiyoruz, ancak yeni bir tüketici türü ilgi odağı haline geliyor. 2020'de, Z kuşağının dikkatini çekmeye çalışan bir reklamcılık trendi görmeyi bekliyoruz.

Z kuşağı kimdir?

Z kuşağı, şimdi hangi markalardan satın almak istediklerine karar vermek isteyen yükselen ve gelecek demografidir. 7 ila 24 yaşları arasında yer alırlar, bu da ikincisini ve daha yetişkin kararları vermeye başlayan ve bu daha büyük yaşam dönüm noktalarının üstesinden gelen bireyleri hedeflediğiniz anlamına gelir.

Çevrimiçi reklamlarımla Z kuşağını nasıl hedeflerim?

Gen Z odaklı bir yaklaşımı benimserken akılda tutulması gereken birkaç şey vardır:

• Mobil öncelikli düşünce önemlidir: Siteniz için içerik oluştururken veya reklam verirken mobil kullanılabilirliği ilk sıraya koymak önemlidir. Z kuşağının çevrimiçi içeriği akıllı telefonları veya tabletleri aracılığıyla tüketme olasılığı daha yüksek olduğundan, oluşturduğunuz her şeyin mobil platformlarda çalıştığından emin olun.
• Sürdürülebilirlik konularını teşvik edin: İşletmeniz sürdürülebilirliğe öncelik veriyorsa, bunu çevrimiçi reklamlarınızda ilettiğinizden emin olun. Z kuşağı, sürdürülebilir satın alma ve çevre dostu süreçlere önem verir, bu nedenle işletmenizin uyguladığı bir şeyse, haberi yayın ve dikkatlerini çekin.
• Çevrimiçi reklamlarınızı sosyal medyada destekleyin: PPC'ye ve sayfa içeriğinize güvenmeyin, mesajınızı iletmek için sosyal medyayı kullandığınızdan emin olun. Instagram, Twitter ve Snapchat, Tik Tok beğenilerinin de popülaritesinin artmasıyla Z kuşağı için popüler platformlardır.

3. İşlem hattındaki çerezlere alternatifler

Elbette akşam yemeğinden sonra atıştırdığınız tatlılardan bahsetmiyoruz, bunun yerine çevrimiçi etkinliğimizi izleyen ve markaların alakalı ve yararlı reklamlar sunmasına olanak tanıyan çerezlerden bahsediyoruz. Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB), 2019'un başlarında çevrimiçi çerezlere yeni bir yaklaşım önerdiğini duyurdu.

Çevrimiçi olarak nereye tıkladığınızı ve arama yaptığınızı izlemek yerine, bir tüketici için tek bir tanımlayıcı geçerlidir ve şirketlerin bu tanımlayıcıya erişebilmek için belirli gizlilik standartlarını karşılaması gerekir.

Çerezlerin sona ermesi çevrimiçi reklamverenleri nasıl etkileyebilir:

• Kitle odaklı planlama: Reklamverenlerin kanallar etrafında plan yapmasına gerek kalmayacak! Bunun yerine çevrimiçi reklamcılık, pazar kitlelerini her yerde ve her yerde hedefleyebilir.
• Daha iyi bağlamsal reklamcılık: Reklam, tüketiciler için daha anlamlı olmalı ve internette gezinirken daha alakalı öneriler sunmalıdır.
• Daha az risk: Gizliliği geliştirerek kişisel veri ihlalleri ve dolandırıcılık riski azalır.

Bu değişiklik henüz gerçekleşmedi. Ancak, gelecekte çevrimiçi reklamcılığı etkileyecektir! Bu nedenle, 2020'de uyum sağlamaya hazır olarak, çağın ötesinde ve bilgili olmak önemlidir.

4. IAB'nin Altın Standardını benimseyen markalar

McDonald's ve Tesco'nun yakın zamanda IAB Altın Standardı girişimine olan bağlılığı, 2020'de daha fazla tanık olmasını beklediğimiz bir trend. Gerçekten de, çevrimiçi reklamcılık sektörünün tamamını geliştirmek için giderek daha fazla şirket saflarına katılabilir.

IAB Altın Standardı nedir?

IAB Altın Standardı, dijital reklamcılık sektörünü 'temizlemek' ve sektörler arasında daha iyi standartlar oluşturmak amacıyla oluşturuldu. Reklam teknolojisi şirketleri, medya sahipleri ve ajanslar, girişime kaydolmaya ve rahatsız edici reklam biçimlerini kaldırmaya teşvik edilir. Örneğin, açılır pencereler ve otomatik oynatılan videolar. Amaç, kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve kullanıcıları hemen geri dönmeye ve hemen uzaklaşmaya teşvik etmektir.

Altın Standart reklamverenlere nasıl yardımcı olacak?

Tesco, yalnızca Gold Standard onaylı reklam platformlarının kullanılmasının pazarlama departmanına para kazandıracağını kaydetti. Bunun nedeni, bütçesinin bir zamanlar doğru tüketicilerin önüne geçmek için reklam doğrulama ve teknoloji maliyetlerine bağlanmasıydı.

Ancak artık yalnızca Gold Standard reklam platformlarını kullandığından bu maliyetler artık gereklilik olmaktan çıkmıştır. Yani, çekici olan çevrimiçi reklamlar oluşturmaya daha fazla bütçe ayrılabilir.

Tesco'nun medya ve kampanya planlama başkanı Nick Ashely, standardı kullanmayı dört gözle bekliyor. "IAB altın standardı, endüstri genelinde daha iyi standartlar oluşturmaya yönelik net bir başlangıçtır. İleriye dönük olarak, tüm paydaşları, hepimizin geride kalabileceği sektör çapında tek bir standartlar dizisini kabul etmeye teşvik ediyoruz.”

2020'deki diğer reklamverenler için girişime kaydolmak dikkate değer. Özellikle, en iyi uygulama açısından ve para tasarrufu açısından. Altın Standart yürürlükteyken, pazarlama bütçeleri artık bir sitenin uygunluğunu doğrulamamaktadır. Bunun yerine, markalar anında erişimin keyfini çıkarabilir ve pazarlamayı kolayca takip edebilir.

5. Görüntülü reklamcılıkta yaratıcılığın geri dönüşü

2020'de daha fazla marka, aynı zamanda son derece yaratıcı olan veriye dayalı görüntülü reklamcılık oluşturacak. Konuyla ilgili blogumuzda belirtildiği gibi, kurum içi pazarlama ekipleri, yaratıcılık pahasına ROI'ye (Yatırım Getirisi) çok fazla odaklanılmasından endişe duyuyor.

Bu veri ağırlıklı etki, reklam harcamalarımızın işi nasıl etkilediğini bize tam olarak anlatabilecek verilere daha fazla erişime sahip olduğumuz için son yıllarda meydana gelmiş gibi görünüyor. Ayrıca, yaratıcı bir kampanyanın tek başına çok az doğru bir şekilde ölçülebileceğine dair uzun süredir devam eden bir inanç vardır.

Bununla birlikte, 2020'de tüketicilere hitap etmek istiyorsanız, bu konuya bakış açısında bir değişiklik olması gerekiyor. Pazarlamacılar olarak, veri ağırlıklı kavramlardan uzaklaşmanız ve tüketicilerin dikkatini çeken bir şey yaratmanız gerekir. Bu nedenle, veriye dayalı tasarımı bir tutam yaratıcılıkla birleştirmek, önümüzdeki yıl için ileriye giden yoldur.

Yaratıcılık ve veriler nasıl birleştirilir

• Isı haritalarını kullanın: Bir yaratıcı yönetim platformu (CMP), tüketicilerin dijital reklamlarınıza tıkladığı veya gezindiği yerleri görmenize yardımcı olabilir. Bu, canlı geri bildirim sunar ve gelecekteki reklam tasarımlarını tüketicilere daha fazla hitap edecek şekilde uyarlamanıza olanak tanır.
• A/B testi: A/B testi, renkler ve görüntüler gibi hangi yaratıcı tasarım öğelerinin kime hitap ettiğini görmenizi sağlar. Büyük yeşil bir CTA düğmesi olan bir reklam, siyah bir CTA düğmesi olan aynı reklamdan daha fazla tıklama getirebilir. Deneme ve yanılma, yaratıcılıkta yaygın bir temadır ve reklamverenler 2020'de cüret etmekten korkmamalıdır.
• DCO'dan yararlanın (dinamik reklam optimizasyonu): DCO ile reklam kampanyaları yürütün ve kişiselleştirilmiş bir reklamcılık deneyiminin avantajlarından yararlanın. Doğru tüketicilere, doğru yerde, doğru zamanda hitap eden kopya, tasarımlar ve etkileşimli özelliklerle reklam varyasyonları oluşturun.

Daha fazla ipucu için reklamcılıkta veri ve yaratıcılık konusundaki blogumuzun tamamına buradan göz atın.

6. Bir CMP'li (yaratıcı yönetim platformu) şirket içi DCO

İçeriğe dayalı hedeflemeyi zaten ele aldık ve bu sonraki trendle, 2020'nin pazarlamacıların tüketicilerin ne istediğine odaklandığı ve onlarla gerçekten alakalı reklamlar oluşturduğu bir yıl olduğunu söyleyebiliriz. DCO, tüketiciler için kişiselleştirilmiş görüntülü reklamlar oluşturmanıza olanak tanır, ancak bilgili pazarlamacılar da bunu CMP'lerine dahil etmek isterler.

Bu, Bannerflow'un kurum içi ekiplere yardımcı olabileceği bir şeydir ve büyük başarı elde etmiştir. Örneğin, iGaming şirketi Casumo, daha çok çalışan kişiselleştirilmiş içerik oluşturabilir. Ayrıca, dönüşüm hunisinin çeşitli aşamalarındaki müşterileri hedefleyebilir.

Casumo, çeşitli pazarları kapsayacak yüzlerce varlık yarattı. Ve bir CMP kullanarak, endüstri standartlarına uyduklarından emin olmak için herhangi bir uyumluluk değişikliğine hızlı bir şekilde atlayabilirler. Böylece müşterilerin ilgisini çeken ve tıklamaları artıran etkileşimli ve yenilikçi dijital reklamlar da oluşturabilirler.

Casumo ile yaptığımız çalışma ve böyle bir DCO sisteminin 2020'de markanıza nasıl fayda sağlayabileceği hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

Çözüm

Gelecek, çevrimiçi reklamcılık dünyasında kesinlikle heyecan verici! Bu Yeni Yıl stratejinizi planlarken bu eğilimleri göz önünde bulundurun. Ya bunları uygulamaya çalışın ya da nasıl dahil edilebileceğini düşünün.

Bunu yaparak, her zaman hazır olduğunuzdan ve potansiyel müşterilerle her zaman alakalı olduğunuzdan emin olabilirsiniz.

Bannerflow CMP ve 2020'deki hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız lütfen bir demo için başvurun.

Son olarak, 2020'de temel çevrimiçi reklamcılık trendlerini çevrimiçi reklamcılık stratejinize dahil etmek ister misiniz? Tüm temel bilgileri içeren kopyanızı almak için aşağıdaki ayrıntıları doldurun!