2022'de Dikkat Edilmesi Gereken Çevrimiçi Reklamcılık Trendleri

Yayınlanan: 2021-12-09

Son bulgulara göre, 2022'ye girerken çevrimiçi reklamcılık trendlerinin nabzını tutmak çok önemli olabilir. Statista'ya göre, 2014 ve 2021 yılları arasında dünya çapında dijital alıcılar yıldan yıla artıyor. 2014'te 1,32 milyar olan dijital alıcıların 2021'de yaklaşık 2,14 milyar kişinin çevrimiçi alışveriş yapması bekleniyor.

Ayrıca, yalnızca e-ticaret alanındaki gelirin 2021 sonunda 89.591 milyon sterline ulaşacağı ve 2025 yılına kadar 104.043 milyon sterline ulaşacağı tahmin ediliyor.

Research and Markets tarafından hazırlanan Küresel İnternet Reklamcılığı Pazar Raporu, internet reklamcılığının 2020 ile 2027 arasında %24,7'lik bir CAGR'de artacağını ekliyor. Gerçekten de, çevrimiçi reklamcılıkta çalışmak için büyüleyici bir zaman - ve en son trendler hakkında bilgi sahibi olmak, markanız 2022 ve sonrası için rekabette bir adım atabilir.

Bu kılavuzda, yaratıcı ekibinizin 2022'nin YG başarı öyküsünü başlatmasına yardımcı olmak için yeni yılın sunduğu en büyük ve en iyi çevrimiçi reklamcılık trendlerine bakıyoruz.

2022 için en büyük çevrimiçi reklamcılık trendleri:

  1. Çerez alternatifleri – bir kazanan ortaya çıkacak mı?
    - Çerezler olmadan ilerlemek
  2. Yerinde reklamcılık ve dinamik 'içerik' optimizasyonu
    – Yerinde reklamcılık ve DCO'yu bir araya getirmek
  3. Oyun platformlarının reklam kanalları olarak genişletilmesi
    – Oyun reklamcılığındaki fırsatlar nerede?
  4. Amazon ve perakende pazarlama – devam eden büyüme

1. Çerez alternatifleri – bir kazanan çıkacak mı?

Google'ın üçüncü taraf çerezleri ortadan kaldırmaya yönelik yaklaşan planları, çevrimiçi reklamcılık endüstrisini akıtıyor. Üçüncü taraf çerezleri, dünya çapında daha fazla insan çevrimiçi alışveriş yaptığı ve sosyal medyayı birden fazla cihaz aracılığıyla kullandığı için birçok reklam stratejisinin ayrılmaz bir parçası olmuştur.

Favori markanızın web sitesini ziyaret ettikten sonra Facebook'a gidin ve çerezler sayesinde az önce göz atmakta olduğunuz ürün için bir reklamla karşılaşacaksınız.

Aslında, Statista'ya göre, ABD'deki pazarlamacıların %83'ü Temmuz 2021 itibariyle üçüncü taraf çerezlerine güveniyordu. 2017 ile 2019 arasında, yalnızca ABD'de üçüncü taraf izleyici verilerine 19,7 milyar dolar harcandı.

2022, yayıncıların içerik sunma ve reklamverenlerin tüketicileri hedefleme biçiminde çok fazla değişiklik görecek. Örneğin, yayıncının platformlarında hedefli reklamlar göstermesi karşılığında hepimiz makaleleri ve çevrimiçi içeriği ücretsiz olarak tüketiyoruz. Ancak 2022 karmaşık bir çalkantı getiriyor ve yıl ortaya çıkarken, çevrimiçi reklamcılık için ileriye dönük en iyi yolu belirlemek için zamana karşı bir yarış olacak.

Bu, hareket için geniş bir alana sahip, son derece belirsiz bir alan olmaya devam ediyor. Bu nedenle, 2022 boyunca en son gelişmelerden haberdar olmak, ekibinizin başarısı için çok önemli olacaktır.

Çerezler olmadan ilerlemek

Çevrimiçi reklamcılık sektörü, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin davranışını kopyalamanın yollarını araştırıyor ve birçok şirket alternatifler geliştiriyor. ABD'de 2020-2024 yılları arasında kimlik çözümlerine yapılan harcamaların 8,2 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu arada, bu harcamanın aynı tarihte Avrupa'da 4,1 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Sırada yüzlerce öneri var! Ancak hangisi önde gelen bir seçim olarak ortaya çıkacak ve bundan bir kazanan olacak mı?

Bir Statista araştırması, ABD'li pazarlamacıların %60'ının birden fazla çözümün gerekli olacağına inandığını gösterdi. Ayrıca, %62'si birinci taraf stratejileri geliştirdi ve %74'ü veri paylaşmak için işbirliği yapıyor.

Gelişmiş geliştirmelerde önde gelen çözümlerden biri, açık kaynaklı bir sistem olan Unified ID 2.0'dır. Kullanıcıların giriş yapmalarına ve reklam tercihlerini belirlemelerine izin verecek, böylece bir kimlik oluşturacaktır. BuzzFeed ve Newsweek gibi büyük şirketler ve milyonlarca insan bir denemeye katılıyor. Diğer gelişen alternatifler arasında netID ve Authenticated Identity Infrastructure bulunur.

Birinci taraf verilerinin markanız için çok önemli olduğunu ve Google'ın çevrimiçi hedefli reklamlar için birinci taraf çerez kullanımına izin vereceğini unutmayın.

Yaratıcı ekibinizin araştırması için diğer seçenekler şunları içerir:

  • Hedeflenen sosyal medya reklamları
  • Sosyal içgörülere yakından bakın
  • CMS/web sitenizdeki birinci taraf verilerini kullanın
  • Dönüşüm ölçümü API'leri
  • Toplu raporlama
  • Google'ın Gizlilik Korumalı Alanına bakın
  • E-posta pazarlama verilerinizin gücünden yararlanın
  • içeriğe dayalı reklamcılık

2. Yerinde reklamcılık ve dinamik optimizasyon

Çerezlerin olmadığı bir dünyada, yerinde reklamcılık ve dinamik reklam optimizasyonu (DCO) arasında bir ortaklık çok önemli olabilir. E-ticaret ve perakende markaları rekabetçi bir ortamda faaliyet göstermektedir. Bu nedenle, kullanıcıları sitenize çekemeyen üçüncü taraf tanımlama bilgileriyle, müşteriler sitenize geldiğinde dikkat çekmenin ve sorunsuz deneyimler sağlamanın anahtarı olacaktır.

Forbes tarafından vurgulanan istatistikler, müşteri deneyiminin (CX) önemini göstermektedir. Markanız müşterilere ve müşteri sadakatine dayanır. Bu, küresel CX harcamalarının neden 2022'de 641 milyar dolara ulaşacağının tahmin edildiğini açıklamaya yardımcı oluyor. Ek olarak, Econsultancy, büyük kuruluşların %95'inin CX iş rollerinin işlerinin büyümesi için anahtar olduğunu düşündüğünü buldu.

Bu rakamlar, başka bir yıla girerken markalar için site performansının odağına doğru kaymayı gösteriyor.

Bu nedenle, yerinde reklamcılık ve dinamik optimizasyon, markanızın 2022'de girmesi gereken en büyük çevrimiçi reklamcılık trendlerinden biri olabilir.

Yerinde reklamcılık ve DCO'yu bir araya getirme

Yerinde reklamcılığı DCO ile birleştirerek ekibiniz, özünde yaratıcılık olan veriye dayalı yerinde yerleşimleri başlatma yetkisine sahip olur. Bunun pratikte anlamı, uzmanlarınızın herhangi bir genel site içeriğini değiştirmek için HTML5 reklam yerleşimlerini kullanma becerisine sahip olmasıdır - bu video, kopya veya resim olabilir.

Bu HTML5 yerleşimleri, daha sonra onları kimin görüntülediğine göre değişir ve tam olarak kişiselleştirme ile sonuçlanır ve mükemmel müşteri deneyimine katkıda bulunur.
Böyle bir yenilikle markanız, ister düzenli müşteriler ister yeni potansiyel müşteriler olsun, çeşitli kitleler için yerinde mesajlaşmayı kişiselleştirebilir.

Yaratıcı Kişiselleştirme ile pazarlama ekibiniz, çerez kullanmadan ve gerçek zamanlı olarak canlı dinamik reklamları optimize edebilir - ayrıca mevcut reklam teknolojinizi bile kullanabilirsiniz.

2022 ve sonrasında - ve sektör üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin olmadığı bir ortamda geliştikçe - yerinde reklamlarınızı kişiselleştirmek markanızı farklılaştırabilir.

3. Oyun platformlarının reklam kanalları olarak genişletilmesi

2021'de tahmini 3,24 milyar küresel oyuncuyla, oyun platformlarının reklamverenler arasında giderek daha popüler hale gelmesi şaşırtıcı değil. Bu yılın başlarında, oyunun 159 milyar dolarlık bir ciroya sahip olduğunu ve 2020 boyunca tek başına e-sporun dünya çapında 495 milyonluk bir izleyici kitlesine sahip olduğunu keşfettik.

Oyun, eğlence endüstrisinin ayrılmaz bir parçası olarak hızla ortaya çıktı ve ciroda başı çekti. Bu, oyun platformlarının reklam platformları olarak hızla genişlemesine dönüştü.

Aslında The Drum tarafından kapsanan araştırma, video oyunu reklamcılığının 2021'de %17 arttığını, konsol, akış ve dağıtım için reklam harcamasının ise %36 arttığını gösteriyor. Çevrimiçi reklamcılık trendleri söz konusu olduğunda, bu büyük bir trend.

Oyun reklamcılığındaki fırsatlar nerede?

Reklamverenlerin oyun endüstrisinde hedeflemesi gereken üç ana alan vardır, bunlar:

  • Oyun çevresinde – oyun deneyimine dahil olmayan afişler, videolar ve açılır pencereler.
  • Oyun içi – veya IGA, bu tür reklamlar statik veya dinamik olabilir, ancak oyun deneyiminin bir parçasıdır.
  • Advergaming – reklamı yapılan hizmet veya ürüne göre özel olarak tasarlanmış oyunlar

Bu segmentte fırsatlar çok çeşitlidir. Markanız, reklam amaçlı haklara yatırım yapabilir, ürün yerleşimlerini tercih edebilir, markalı öğelere yatırım yapabilir veya tamamen markalı oyunlar oluşturabilir.

Bu gelişen alanı reklam stratejinize nasıl dahil edeceğinize ve yatırım getirinizin artmasını nasıl izleyeceğinize dair genel bir bakış için dijital pazarlamacılar için temel oyun kılavuzumuzu okuyun.

4. Amazon ve perakende pazarlama – devam eden büyüme

Covid-19'un geleneksel alışveriş deneyimleri üzerindeki etkisi, çevrimiçi perakendeyi kilit nokta haline getirdi. Çevrimiçi perakende satış rakamları 2020'dekinden daha düşük olmasına rağmen, Mayıs 2021'deki IMRG rakamları, satış hacimlerinin 2019'un aynı dönemine göre %46 arttığını gösteriyor.

Önde gelen çevrimiçi perakende satış Amazon'dur. 2021'in sonunda Statista, Amazon'un ABD'nin e-ticaret perakende pazarı GMV'deki pazar payının %50'ye ulaşacağını tahmin ediyor. Bu arada Edge Retail Insight, şirketin İngiltere'deki brüt satışlarının 2025 yılına kadar 77,1 milyar sterline ulaşacağını ve mevcut pazar lideri Tesco'yu 1 milyar sterlin geride bırakacağını tahmin ediyor.

Reklamverenlerin ve markaların hem Amazon müşterileriyle güven oluşturması hem de marka denkliğini eşit ölçüde oluşturması için büyük bir fırsat var. Markanızın reklam yoluyla sıralama ve satış artışı ile gelişmesine yardımcı olmak çok önemli olabilir. Sponsorlu reklamlara yatırım yapmak ve Amazon DSP'yi araştırmak, harika bir çevrimiçi reklamcılık stratejisinin yatırım getirisi oluşturan bir yönü olabilir.

Bir Salesforce araştırması, müşterilerin %60'ının pandemiden sonra öncekinden daha fazla çevrimiçi alışveriş yapacaklarını söylediğini buldu. 2022'ye girerken çevrimiçi perakende pazarlama ve reklamcılık alanında o kadar çok şey oluyor ki, görmezden gelmek imkansız.

Önemli çıkarımlar

Çerez alternatifleri havada uçuşurken ve çevrimiçi reklamcılık bilinmeyen alanlara doğru ilerlerken, trendleri takip etmek önemlidir.

2022'de oyun reklamcılığının daha da hızlı genişleyeceğini ve reklam harcaması yapmak için heyecan verici ve verimli bir alan olacağını tahmin ediyoruz. Amazon ve perakende pazarlamanın gelişmesiyle birlikte, 2022'de yaratıcı ekibinizin birlikte çalışacağı çok şey var.

Sadece bu da değil, sosyal ticaret de reklam faaliyetleri için bir yuvadır. Doğrudan Instagram'dan satın alma seçeneği ve yerel reklamcılık ürünlerinin varlığı ile çevrimiçi reklam stratejiniz, büyümek için kapsamlı olanaklara sahiptir.

En son makalelerimizi gelen kutunuza ister misiniz? Bugün abone olun!
Kreatifinizin üretimini hızlı ve geniş ölçekte otomatikleştirmek için birinci sınıf bir reklam oluşturucunun gücünden yararlanmak, rekabeti hızla geçmenize yardımcı olabilir. Ayrıca Bannerflow'un kampanya yönetimi ve kişiselleştirme araçlarıyla, ekibinizin kampanyaları tek bir kaynaktan kontrol etmesi, hedeflemesi ve uyarlaması kolaydır. Bu çözümlerin sunduğu her özelliği deneyimlemek için bir demo talep etmek kolaydır. Uzmanlarımızdan biri başlamanıza yardımcı olacak ve süreç boyunca size rehberlik edecek.