2023'te Dikkat Çekecek Çevrimiçi Reklam Trendleri

Yayınlanan: 2021-12-09

Son bulgulara göre, çevrimiçi reklamcılık trendlerinin nabzını tutmak 2023'e girerken çok önemli olabilir. Statista'ya göre dünya çapındaki dijital e-ticaret satışları geçen yıl 5,2 trilyon ABD dolarına yükseldi. Büyümenin 2023'te yüzde 56'ya, 2026'da ise 8,1 trilyon dolara çıkacağı tahmin ediliyor.

Ayrıca, yalnızca e-ticaret alanındaki gelirin 2021'in sonunda 89.591 milyon sterline ulaşacağı ve 2025'e kadar 104.043 milyon sterline ulaşacağı tahmin ediliyor.

Research and Markets'ten Küresel İnternet Reklamcılığı Pazarı Raporu, internet reklamcılığının 2020 ile 2027 arasında %24,7'lik bir YBBO ile artacağını ekliyor. Gerçekten de, çevrimiçi reklamcılıkta çalışmak ve en son trendler hakkında bilgi sahibi olmak için büyüleyici bir zaman. markanız 2023 ve sonrası için rekabette öne geçebilir.

Bu kılavuzda, yaratıcı ekibinizin 2023'ün yatırım getirisi başarı öyküsünü başlatmasına yardımcı olmak için yeni yılın sunduğu en büyük ve en iyi çevrimiçi reklamcılık trendlerine göz atıyoruz.

2023'ün en büyük çevrimiçi reklam trendleri:

  1. Çerez alternatifleri – bir kazanan çıkacak mı?
    – Çerezler olmadan ilerlemek
  2. Yerinde reklamcılık ve dinamik 'içerik' optimizasyonu
    – Yerinde reklam ve DCO'yu bir araya getirmek
  3. Oyun platformlarının reklam kanalları olarak genişletilmesi
    – Oyun reklamcılığındaki fırsatlar nerede?
  4. Amazon ve perakende pazarlama – sürekli büyüme

1. Çerez alternatifleri – bir kazanan çıkacak mı?

Google'ın üçüncü taraf tanımlama bilgilerini ortadan kaldırmaya yönelik yaklaşan planları, çevrimiçi reklamcılık endüstrisinde bir akışa sahip. Dünya çapında daha fazla insan çevrimiçi alışveriş yaptığından ve sosyal medyayı birden fazla cihaz aracılığıyla kullandığından, üçüncü taraf tanımlama bilgileri birçok reklam stratejisinin ayrılmaz bir parçası olmuştur.

En sevdiğiniz markanın web sitesini ziyaret ettikten sonra Facebook'a gidin ve çerezler sayesinde az önce göz attığınız ürün için bir reklamla karşılaşacaksınız.

Aslında, Statista'ya göre Temmuz 2021 itibarıyla ABD'deki pazarlamacıların %83'ü üçüncü taraf tanımlama bilgilerine güveniyordu. 2017 ile 2019 arasında, yalnızca ABD'de üçüncü taraf izleyici verilerine 19,7 milyar dolar harcandı.

2023, yayıncıların içerik sunma ve reklamverenlerin tüketicileri hedefleme biçiminde çok fazla değişiklik görecek. Örneğin, yayıncının platformlarında hedefli reklamlar göstermesi karşılığında hepimiz makaleleri ve çevrimiçi içeriği ücretsiz olarak tüketiyoruz. Ancak 2023, karmaşık bir sarsıntıyı beraberinde getiriyor ve yıl yaklaşırken, çevrimiçi reklamcılık için en iyi yolu belirlemek için zamana karşı bir yarış olacak.

Bu, geniş hareket alanı olan son derece belirsiz bir alan olmaya devam ediyor. Bu nedenle, 2023 boyunca en son gelişmelerden haberdar olmanız, ekibinizin başarısı için çok önemli olacaktır.

Çerezler olmadan ilerlemek

Çevrimiçi reklamcılık endüstrisi, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin davranışını kopyalamanın yollarını araştırıyor ve birçok şirket alternatifler geliştiriyor. ABD'de 2020-2024 yılları arasında kimlik çözümlerine yapılan harcamanın 8,2 milyar doları bulması bekleniyor. Bu arada, bu harcamanın aynı tarihte Avrupa'da 4,1 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Sırada bekleyen yüzlerce öneri var! Ama hangisi önde gelen bir seçim olarak ortaya çıkacak ve bundan bir kazanan çıkacak mı?

Bir Statista anketi, ABD'li pazarlamacıların %60'ının birden çok çözümün gerekli olacağına inandığını gösterdi. Ayrıca, %62'si birinci taraf stratejiler geliştirdi ve %74'ü veri paylaşmak için işbirliği yapıyor.

Gelişmiş geliştirmelerde önde gelen çözümlerden biri, açık kaynaklı bir sistem olan Unified ID 2.0'dır. Kullanıcıların giriş yapmasına ve reklam tercihlerini belirlemesine izin verecek, böylece bir kimlik oluşturacaktır. BuzzFeed ve Newsweek gibi büyük şirketler ve milyonlarca insan bir denemeye katılıyor. Diğer geliştirme alternatifleri arasında netID ve Doğrulanmış Kimlik Altyapısı bulunur.

Birinci taraf verilerinin markanız için çok önemli olduğunu ve Google'ın çevrimiçi olarak hedeflenen reklamlar için birinci taraf çerez kullanımına izin vereceğini unutmayın.

Yaratıcı ekibinizin araştırması için diğer seçenekler şunları içerir:

  • Hedeflenen sosyal medya reklamları
  • Sosyal içgörülere yakından bakın
  • CMS'nizden/web sitenizden birinci taraf verilerini kullanın
  • Dönüşüm ölçüm API'leri
  • Toplu raporlama
  • Google'ın Gizlilik Korumalı Alanını inceleyin
  • E-posta pazarlama verilerinizin gücünden yararlanın
  • içeriğe dayalı reklamcılık

2. Yerinde reklamcılık ve dinamik optimizasyon

Çerezsiz bir dünyada, yerinde reklamcılık ile dinamik reklam optimizasyonu (DCO) arasındaki ortaklık çok önemli olabilir. E-ticaret ve perakende markaları rekabetçi bir ortamda faaliyet göstermektedir. Bu nedenle, kullanıcıları sitenize çekemeyen üçüncü taraf tanımlama bilgileriyle, müşteriler sitenize geldiğinde dikkat çekmek ve sorunsuz deneyimler sağlamak çok önemlidir.

Forbes tarafından vurgulanan istatistikler, müşteri deneyiminin (CX) önemini göstermektedir. Markanız müşterilere ve müşteri sadakatine dayanır. Bu da küresel müşteri deneyimi için yapılan harcamaların 2022'de neden 641 milyar dolara ulaşacağının tahmin edildiğini açıklamaya yardımcı oluyor. Ek olarak Econsultancy, büyük kuruluşların %95'inin müşteri deneyimi iş rollerinin iş büyümeleri için anahtar olduğunu düşündüğünü tespit etti.

Bu rakamlar, yeni bir yıla girerken markaların site performansına odaklandığını gösteriyor.

Bu nedenle yerinde reklamcılık ve dinamik optimizasyon, markanızın 2023'te yararlanabileceği en büyük çevrimiçi reklamcılık trendlerinden biri olabilir.

Yerinde reklamcılık ve DCO'yu bir araya getirmek

Yerinde reklamcılık ile DCO'yu birleştirerek ekibiniz, özünde yaratıcılık olan, veriye dayalı yerinde yerleşimler başlatma yetkisine sahip olur. Bunun pratikte anlamı, uzmanlarınızın herhangi bir genel site içeriğini (bu video, kopya veya resim olabilir) değiştirmek için HTML5 reklam yerleşimlerini kullanma yeteneğine sahip olmasıdır.

Bu HTML5 yerleşimleri daha sonra onları görüntüleyen kişiye göre değişir, bu da nokta atışı kişiselleştirme sağlar ve mükemmel müşteri deneyimine katkıda bulunur.
Bu tür bir yenilikle markanız, ister düzenli müşteriler ister yeni potansiyel müşteriler olsun, çeşitli kitleler için yerinde mesajlaşmayı kişiselleştirebilir.

Yaratıcı Kişiselleştirme ile, pazarlama ekibiniz canlı dinamik reklamları çerez kullanmadan ve gerçek zamanlı olarak optimize edebilir - dahası, mevcut reklam teknolojinizi bile kullanabilirsiniz.

2023 ve sonrasında - ve sektör üçüncü taraf çerezlerden arınmış bir ortamda gelişirken - site reklamlarınızı kişiselleştirmek markanızı diğerlerinden ayırabilir.

3. Oyun platformlarının reklam kanalları olarak genişletilmesi

2021'de tahminen 3,24 milyar küresel oyuncuyla, oyun platformlarının reklamverenler arasında giderek daha popüler hale gelmesi şaşırtıcı değil. Bu yılın başlarında, oyun oynamanın 159 milyar dolarlık bir ciroya sahip olduğunu keşfettik ve 2020'de yalnızca esporun dünya çapında 495 milyonluk bir izleyici kitlesi vardı.

Oyun, kısa sürede eğlence endüstrisinin ayrılmaz bir parçası haline geldi ve ciroda başı çekti. Bu, oyun platformlarının reklam platformları olarak hızla genişlemesine dönüştü.

Aslında, The Drum tarafından kapsanan araştırma, video oyunu reklamlarının 2021'de %17 arttığını, konsol, akış ve dağıtım için reklam harcamalarının ise %36 arttığını gösteriyor. Çevrimiçi reklamcılık trendleri söz konusu olduğunda, bu büyük bir trend.

Oyun reklamcılığındaki fırsatlar nerede?

Reklamverenlerin oyun endüstrisinde hedeflemesi gereken üç ana alan vardır, bunlar:

  • Oyun etrafında - oyun deneyimine dahil olmayan afişler, videolar ve açılır pencereler.
  • Oyun içi - veya IGA, bu tür reklamlar statik veya dinamik olabilir, ancak oyun deneyiminin bir parçasıdır.
  • Advergaming - reklamı yapılan hizmet veya ürüne göre özel olarak tasarlanmış oyunlar

Bu segmentte fırsatlar çok çeşitlidir. Markanız reklam amaçlı haklara yatırım yapabilir, ürün yerleşimlerini tercih edebilir, markalı öğelere yatırım yapabilir veya tamamen markalı oyunlar yaratabilir.

Gelişmekte olan bu alanı reklam stratejinize nasıl dahil edeceğinize dair bir genel bakış için dijital pazarlamacılar için temel oyun kılavuzumuzu okuyun ve yatırım getirinizin nasıl yükseldiğini izleyin.

4. Amazon ve perakende pazarlama – sürekli büyüme

Covid-19'un geleneksel alışveriş deneyimleri üzerindeki etkisi, çevrimiçi perakendeyi anahtar hale getirdi. Çevrimiçi perakende satış rakamları 2020'ye göre daha düşük olsa da, Mayıs 2021'deki IMRG rakamları, satış hacimlerinin 2019'un aynı dönemine göre %46 arttığını gösteriyor.

Önde gelen çevrimiçi perakende Amazon'dur. Statista, 2021'in sonunda Amazon'un ABD e-ticaret perakende pazarı GMV'deki pazar payının %50'ye ulaşacağını tahmin ediyor. Bu arada Edge Retail Insight, şirketin Birleşik Krallık'taki brüt satışlarının 2025 yılına kadar 77,1 milyar sterline ulaşacağını ve mevcut pazar lideri Tesco'yu 1 milyar sterlin geride bırakacağını tahmin ediyor.

Reklamverenler ve markalar için hem Amazon müşterileri arasında güven hem de marka değeri oluşturmak için büyük bir fırsat var. Markanızın reklam yoluyla sıralama ve satış artışı ile gelişmesine yardımcı olmak çok önemli olabilir. Sponsorlu reklamlara yatırım yapmak ve Amazon DSP'yi araştırmak, harika bir çevrimiçi reklamcılık stratejisinin yatırım getirisi oluşturma yönü olabilir.

Bir Salesforce araştırması, müşterilerin %60'ının pandemiden sonra eskisinden daha fazla çevrimiçi alışveriş yapacaklarını söylediğini ortaya çıkardı. 2023'e girerken çevrimiçi perakende pazarlama ve reklamcılık alanında o kadar çok şey oluyor ki, görmezden gelmek imkansız.

Anahtar çıkarımlar

Çerez alternatifleri havada uçuşurken ve çevrimiçi reklamcılık bilinmeyen bir bölgeye doğru ilerlerken, trendlerden haberdar olmak önemlidir.

2023'te oyun reklamcılığının daha da hızlı büyüyeceğini ve reklam harcaması için heyecan verici ve verimli bir alan olacağını tahmin ediyoruz. Amazon ve perakende pazarlamanın gelişmesiyle birlikte, yaratıcı ekibinizin 2023'te birlikte çalışacağı çok şey var.

Sadece bu değil, aynı zamanda sosyal ticaret, reklam faaliyetleri için bir yuvadır. Doğrudan Instagram'dan satın alma seçeneği ve yerel reklamcılık ürünlerinin varlığıyla, çevrimiçi reklam stratejiniz büyümek için geniş olanaklara sahiptir.

En son makalelerimizi gelen kutunuza ister misiniz? Bugün abone olun!
Reklam öğenizin üretimini hızlı ve geniş ölçekte otomatikleştirmek için birinci sınıf bir reklam oluşturucunun gücünden yararlanmak, rakiplerinizi geride bırakmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, Bannerflow'un kampanya yönetimi ve kişiselleştirme araçlarıyla, ekibinizin kampanyaları tek bir kaynaktan kontrol etmesi, hedeflemesi ve uyarlaması kolaydır. Bu çözümlerin sunduğu her özelliği deneyimlemek için bir demo talep etmek çok kolay. Uzmanlarımızdan biri, başlamanıza yardımcı olacak ve süreç boyunca size rehberlik edecektir.