Banner reklamlarınızı nasıl optimize edebilirsiniz?

Bir afiş reklamını optimize etmenin nispeten basit bir iş olması gerektiğini düşündüğünüz için affedilirsiniz. Sonuçta, sınırlı bir alanla çalışıyorsunuz ve izleyicilerinizin dikkatini çekmek için yalnızca birkaç saniyeniz var.

Yine de biraz daha derine inin ve optimizasyonu kesinlikle çivilemenizin tam nedenleri bunlar. Sınırlı zaman ve alanla, süper verimli ve ekstra yaratıcı olmanız gerekir. Banner reklam kampanyanızı tamamen optimize etmenize yardımcı olacak dokuz yol.

Durum

İnsanlar alışkanlık yaratıklarıdır. İşleri belirli bir şekilde yapmaya alışırız ve bir şey bizi rahatsız edene kadar bu yolda devam ederiz ve bu önceki yola göre kanıtlanabilir bir gelişmedir. O halde, web sitelerine bakma ve içeriği tüketme şeklimizin kişiden kişiye çok fazla değişmemesi mantıklıdır.

Bu, banner reklamınızın bir sayfaya yerleştirilmesinin kesinlikle çok önemli olduğu anlamına gelir. İzleyicilerinizin gözlerinin önünde olması gerekir, böylece doğal olarak onu tararlar. Bunun için en iyi yerleşim, sayfanın üstünde veya solundadır. Reklam yerleşiminiz görünürlük açısından büyük bir fark yaratır, bu nedenle banner'ı her zaman en iyi yere yerleştirdiğinizden emin olmaya çalışın.

Test yapmak

Önce bazı testler yapmadan herhangi bir kampanyanın tamamlanması bir yana, optimize edildiğinden emin olamazsınız. Aşağıdaki resimde gösterildiği gibi, çok farklı etkileşim seviyelerine sahip iki benzer banner'ınız olabilir.

Testinizdeki varyasyonlar, reklamınızın çoğu yönünü kapsamalıdır, ancak her seferinde yalnızca küçük bir şeyi değiştirmelidir. Aksi takdirde, hangi unsurun gerçekten en büyük etkiyi yaptığını bilemezsiniz. Bu nedenle, örneğin önce kopyada değişiklikler yapın. Ardından bu test edildikten sonra görüntüye geçin vb. Ardından, reklamınızın tamamen optimize edileceğinden emin olabilirsiniz.

Görüntü kalitesi

Banner reklamınızdaki resim veya video kaliteniz, dönüşümünüz üzerinde büyük bir etkiye sahip olacaktır, bu nedenle, olabilecek en iyi şey olduğundan emin olmanız gerekir. Kullanıcının bakacağı ilk şey budur, bu nedenle yalnızca teklifinizin veya markanızın harika bir temsili olması gerekmez, aynı zamanda onları metni okumaya ve CTA'ya (harekete geçirme ifadesi) tıklamaya teşvik edecek kadar ilginç olması gerekir. .

Bu, bir stok fotoğraf veya telefonda çekilmiş bir şey yerine, görselin veya videonun özel olarak banner'ınız için tasarlanmış olması gerektiği anlamına gelir. Ne de olsa, insanlardan reklamınızı görüntülemek ve tıklamak için çaba göstermelerini istiyorsunuz, bu nedenle, görünüşünü optimize etmek için çaba sarf etmeniz gerekiyor. Her şey kaliteli olursa marka algısı ve bilinirliği de yükselir. Kazan kazan.

Teklif

Banner reklam kampanyanız için aklınızda yalnızca belirli bir şey varsa, tek bir teklifi nasıl optimize edersiniz? Her şey onu nasıl çerçevelediğinle ilgili. Bu ikisinden hangisine tıklamanız daha olasıdır?

İlk teklif matematiksel olarak daha iyi olsa da, ikincisi daha çekici ve kesinlikle daha inandırıcı geliyor. Çok basit, 2 ay ücretsiz alıyorsunuz. Kullanıcının oradaki değer teklifini görmesi kolaydır, bu nedenle tıklama olasılıkları daha yüksektir. Bu, banner'ınızın da odak noktasıdır ve hedef kitlenizin tıklamayla ilgilenip ilgilenmediğini belirleyecektir, bu nedenle optimize etmeniz gerekir.

kopyala

Bir resim bin kelimeyi boyar, ancak bir afiş reklamıyla, o bin kelimelik resimle birlikte gelen kopyayı çivilemeniz gerekir. Afişlerle sınırlı alanınız var, bu nedenle metniniz parlak olmalıdır. Tabii ki, eylem fiilleri olan iki veya üç kelimelik CTA'larla basit tutabilirsiniz, ancak kullanıcının zihninde bir görüntü oluşturmak için küçük bir metin kullanabilirseniz her zaman yardımcı olacaktır.

Basit ama çağrıştırıcı olabilir. Sattığın ceketin içinde nasıl görünürler? Bu cihaz hayatlarını nasıl değiştirirdi? Bunu açıklamak için yalnızca bir cümleye ihtiyacınız var, ancak bu, kitlenizi meşgul etmek veya onları geri çevirmek arasındaki fark olabilir.

Renk

Renk, markanız ve teklifiniz hakkında düşündüğünüzden çok daha fazlasını söyleyebilir. Yine, bunların hepsi, yıllarca ve yıllarca koşullandırmayla şekillenen daha genel insan davranışlarına ve beklentilerine bağlıdır. Elbette, banner'ınızın markanızın renkleriyle kabaca eşleşmesi veya en azından aynı tür paleti kullanması gerekir, ancak reklamı tam olarak optimize etmek için ne sunduğunuzu ve renkleri nasıl kullandığınızı aklınızda tutmanız gerekir. bunu vurgulamaya yardımcı olabilir. İşte diğer markaların renkleri nasıl kullandığına bir bakış:

Resim kredisi - Visme

Ayrıca reklamınızın çok gürültülü olmasını istemediğinizi de unutmamalısınız. Elbette parlak, cesur renkler kullanın, ancak onu çok meşgul etmeyin. Tamamen optimize edilmiş bir afiş, yalvarmak zorunda kalmadan kullanıcının dikkatini çekecektir.

alaka

Reklamınızın hem hedeflediğiniz kitle hem de gösterildiği web sitesi için gerçekten optimize edilmesi gerekir. Envanter satın alırken, reklamlarınızın nerede görüneceği konusunda kabaca bir fikre sahip olmanız gerekir; bu nedenle, bunu o sayfayla mümkün olduğunca alakalı hale getirmeye çalışmalısınız. Ne de olsa bir moda web sitesinde olmaktansa bir teknoloji blogunda TV satmaya çalışmak daha mantıklı.

Yeniden hedefleme kullanıyorsanız, reklam kullanıcıya göz atma geçmişine göre sunulacağından, bu daha az sorun yaratır, ancak yine de teklifi hedef kitlenizle çok alakalı hale getirmek istersiniz. Bunu yapabilmek için, hedef kitlenizin kim olduğunu ve onları nerede bulacağınızı bilmeniz gerekir ve alıcı kişiler bu konuda gerçekten yardımcı olacaktır.

kullanıcı akışı

Hedef kitleniz, banner reklam kampanyalarınızla yaptığınız her şeyin merkezinde olmalıdır. Kendi dönüşümlerinizi ve tıklama oranlarınızı düşünmeye başlamadan önce, deneyimlerini olabildiğince sorunsuz hale getirmeyi düşünmeniz gerekir. Bunu yapmak için, kullanıcının alacağı yolu optimize etmeniz gerekir.

İlk olarak, bu, afişi mümkün olduğunca davetkar ve çekici hale getirmeyi içerir. Oradan, kullanıcının tıkladıktan sonra nereye gittiğini düşünmeniz gerekir, bu nedenle, banner'ın tonuyla eşleşen bir sayfaya ihtiyacınız olduğu kadar, teklifin önde ve merkezde olması gerekir. Elbette, orada başka içerikler de olsun, ancak kullanıcının reklamınızı tıkladıktan sonra ne görmek istediğini ve beklediğini düşünmeniz gerekir. Bu şekilde, dönüşümünüz çok daha iyi olacak ve kullanıcı deneyimi de harika olacaktır.

psikolojik olarak düşün

Banner'ınızın tamamen optimize edildiğinden emin olmak için insan zihnini biraz araştırmanız gerekir. Harika bir kopyaya sahip olmak güzel, ama insan bilincinin gerçekten bir kararı yönlendiren kısımlarından gerçekten faydalanıyor musunuz?

Bir tepkiyi gerçekten tetikleyen beş şey vardır: acı, duygu, korku, ego ve zıtlık. Reklamınızı yazarken bunu aklınızda tutmalı ve bu sürücülerden birini metninize dahil etmeye çalışmalısınız. Tabii ki ince olmalı, bu yüzden eğer korkuyla gidiyorsanız, daha çok 'bu teklifi kaçırmayı göze alamazsınız' ve daha az 'şimdi tıklamazsanız dünyanın sonu' olmalıdır. Bu yüzden rahat bırakın, ancak hedef kitleniz için yazarken bir düşünün – onları gerçekten harekete geçiren ne olacak?

Çözüm

Bir banner reklamı optimize etmek göründüğünden daha fazlasıdır, ancak bu adımları izleyerek kampanyanızın olabileceğinin en iyisi olmasını sağlayabilirsiniz. İlk başta çok gibi görünebilir, ancak ikinci doğa haline gelecektir ve katılımınızın ve dönüşümünüzün yükselişini ve yükselişini izleyebilirsiniz.