2023'te Görüntülenebilirliği ve Uzun Vadeli Reklam Gelirini Optimize Edin
Yayınlanan: 2021-12-20
Bu yayın en son 18 Ocak 2023'te güncellendi.
Giriş
Günümüzün dijital dünyasında, yayıncılar her zaman reklam gelirlerini artırmanın yeni yollarını arıyor.
Reklam görüntülenebilirliğinin yayıncılık sektöründe gündemde olan bir konu olduğu ve 2023'te her zamankinden daha önemli olacağı bir sır değil. Yayıncılar, reklamlarının izleyiciler tarafından görülmesini sağlamanın yollarını, reklamverenler ise bundan emin olmanın yollarını arıyor paralarının karşılığını en iyi şekilde alıyorlar.
Ancak reklam görüntülenebilirliği tam olarak nedir ve yayıncılar ile reklamverenler reklamlarının görüntülendiğinden nasıl emin olabilir?
Öğrenmek için takipte kalın!
Reklam Görüntülenebilirliği tam olarak nedir? (Görüntülenebilirlik Tanımı)
Şimdi, görüntülenebilirlik nasıl tanımlanır? Reklam görüntülenebilirliği tanımını inceleyelim.
Ne kadar reklam yayınlarsanız yayınlayın, okuyucularınız onları hiç görmüyorsa, ne anlamı var?
Pazarlamacılar tarafından uydurulan bir terim olan, ancak web sitenizin reklamlarından kaçının okuyucular tarafından gerçekten görüldüğü konusunda ciddi etkileri olan görüntülenebilirliğin püf noktası burada yatmaktadır.
Bu durumda "Görüldü", reklamın çoğunluğunun okuyucunun kullandığı cihazda en az bir saniye süreyle göründüğü anlamına gelir.
Reklam görüntülenebilirliği, dijital reklamcılar tarafından sunulan reklamlardan kaçının kullanıcılar tarafından gerçekten görüldüğünü ölçer.
Görüntülenebilir olarak işaretlenen toplam reklam gösterimlerinin yüzdesi, Görüntülenebilirlik oranıdır.
Etkileşimli Reklam Bürosu (IAB) görüntülenebilirlik standardına göre, aşağıdaki durumlarda bir reklam gösterimi görüntülenebilir olarak işaretlenir:
- Video Reklam için IAB görüntülenebilirlik standardı nedir? : Reklamın %50'si veya daha fazlası 2 saniye veya daha uzun süre görüntülendi.
- Görüntülü Reklamlar: Bu görüntülü reklamın %50'si veya daha fazlası 1 saniye veya daha uzun süre görünür durumdaydı (Kaynak: IAB Görüntülenebilirlik Standartları 2021)
Görüntülenebilirliği neden önemsemelisiniz?
Hiçbir reklamveren, asıl amacı hedef kitlelere ulaşmak ve ilgi çekmek olduğundan, izlenmeyecek reklamlara para harcamak istemez.
Bir yayıncının reklam görüntülenebilirliği belirli bir eşiğin (Örneğin: yaklaşık %30) altına düşerse, birçok reklamveren ya reklam envanteri için daha düşük ücretler için pazarlık yapar ya da reklam envanteri için teklif vermeyi tamamen durdurur. Nelerin görüntülenebilir gösterim olarak kabul edildiğine ilişkin aşağıdaki infografikleri yakından inceleyin.
Reklam Görüntülenebilirliğinin Reklam Geliriniz Üzerindeki Etkisi
Yüksek görüntülenebilirlik oranlarına sahip reklamların, reklam harcamalarından daha iyi getiri sağladığı oldukça açık.
Reklamverenler, yüksek görüntülenebilirlik sağlayan reklam envanteri ve kazanan reklam yerleşimleri için her zaman hedeflemeyi ve çok daha fazla ödemeyi tercih edecektir.
Tersine, reklamverenler, reklam kampanyaları bunlar tarafından artırılmadığından, daha az görüntülenebilir reklam içeren web sayfalarını ve reklam yerleşimlerini hariç tutuyor.
MonetizeMore'un en çok kazanan yayıncıları, reklam görüntülenebilirlik oranı %50'nin üzerinde olanların eBGBM'lerinde, %50'nin altında olanlara göre gözle görülür artışlar (neredeyse iki kat) gördü. Peki, iyi bir görüntülenebilirlik oranı nedir? Bu, %50'nin üzerinde herhangi bir şey olacaktır.
Üstelik bu %50 eşiği, alıcı açısından kritik bir faktör gibi görünüyor. Başka bir deyişle, sitenizin görüntülenebilirlik karşılaştırmaları %50'nin altındaysa, en çok kazandıran kampanyalar sitenizi hedeflemiyor olabilir.
Bu alıcılar, DoubleClick Bid Manager aracılığıyla kampanyalarına hangi web sitelerini dahil edeceklerine baktıklarında, hesabınızın ortalama reklam görüntülenebilirliği rakamını görebilirler.
Ortalama reklam görüntülenebilirlik oranı %50'nin altına düşerse sitenizi hedeflemeleri pek olası değildir.
Bu alıcılarla bile, AdSense/AdX herkesin katılabileceği açık artırmalardan bir miktar gelir elde edebilirsiniz, çünkü bunlar, kazanan reklam biçimlerine göz atarak sitenizde gezinebilen niş kitleleri hedefliyor.
Ancak, medya alıcılarından sürekli yüksek görüntülenebilirliğe sahip web siteleri kadar reklam harcaması elde edemezsiniz.
Ancak, bu alıcılardan ortalama görüntülenebilirliği yüksek siteler kadar yatırım getirisi elde etmeyeceksiniz.
Ancak, reklamverenlerden daha fazla reklam geliri elde etme söz konusu olduğunda, ortalama görüntülenebilirlik oranlarının üzerinde olan siteler her zaman kazanır.
Düşük Reklam Görüntülenebilirliği ile Mücadele mi Ediyorsunuz?
Görüntülenebilirlik nasıl ölçülür? Düşük reklam görüntülenebilirliğinin reklam gelirinizi gerçekten etkileyip etkilemediğini nasıl anlayacağınız aşağıda açıklanmıştır:
- AdSense veya AdX hesabınız için son 30 gündeki ortalama reklam görüntülenebilirliğine gidin.
- Sorgu Aracı -> Yeni Sorgu'ya inin, tarih aralığında geçen ayı, rapor boyutlarında ayı seçin.
- "Aktif Görüntülemede Görüntülenebilir"i seçin
- Çalıştıra tıkla. %50'nin üzerinde veya altında olup olmadığınızı kontrol edin.
- Bu raporu geçen yılki eBGBM'mizle karşılaştırın. Düzenle -> son 12 ay'a basın.
- Raporu yeniden çalıştırın.
Aktif Görüntüleme Görüntülenebilirliği hâlâ aynı mı? Aylık eBGBM'lerinizin aynı olup olmadığını veya yükselip düşmediğini kontrol edin.
eBGBM'niz düştüyse ve reklam görüntülenebilir gösterim oranınız düştüyse, hatta %50'nin altına düştüyse, reklam gelirindeki düşüşün arkasındaki nedenin düşük görüntülenebilirlik olduğuna bahse girebilirsiniz. "Görüntülenebilirlik bir KPI mı?" diye merak ediyor olmalısınız. Aşağıdaki grafik, görüntülenebilirlik metriklerini özetlemektedir:
Şimdi asıl konuya gelelim..Görüntülenebilirliği Nasıl İyileştiririm?
Ortalama görüntülenebilirliğinizin %50'nin altına düştüğünü kabul etme aşamasını geçtikten sonra, reklam görüntülenebilirliğini iyileştirmenin yollarını bulma zamanı.
Kendi web taramanızdan, özellikle mobil cihazlarda çok sayıda hızlı kaydırma olduğunu biliyorsunuz. İçerik içi reklam performansının başarısı genellikle site çapındaki güçlü görüntülenebilirlik tarafından belirlenir.
Düşük performans gösteren reklamları ortadan kaldırmak ve sitenizin hızını artırmak yardımcı olacaktır, ancak sizi zirveye taşımaz. Tüm bunlar, içerik içi reklam sorununu mutlaka çözmeyecektir.
Bunu başarmanın bir yolu, kullanıcı davranışını değiştirmek olabilir, ancak kullanıcıları içeriğinizi okumaya ve çok büyük ölçekte gözden kaçırmamaya nasıl ikna edersiniz?
Reklam görüntülenebilirliğini iyileştirme ve kullanıcılar hızla kaydırırken bu reklamı 2 saniyeden fazla görünür tutma konusunda boşluklar vardır.
Okumaya devam edin ve o yüksek ücretli reklam kampanyalarını geri almak ve sunulan gösterimlerinizi artırmak için neye ihtiyacınız olduğunu öğreneceksiniz.
Reklam Boyutu Önemlidir
Geçmişteki Görüntülenebilirlik istatistiklerine göre, reklam görüntülenebilirliğini önemli ölçüde etkileyecek ana faktörler şunlardır:
- Reklam Yerleşimleri
- Reklam Boyutu
Reklamlarınızı görüntülenebilir hale getirmek için doğru reklam boyutunu kullanmak çok önemlidir.
Kazanan reklam boyutlarını ve reklam yerleşimlerini tercih edin
Reklam boyutları ve yerleşimi, reklam görüntülenebilirlik oranlarınız üzerinde en büyük etkiye sahip olacaktır. Asıl soru, görüntülenebilirliği artırmak için hangi reklam boyutlarının en iyi olduğudur?
En çok kazanan yayıncılarımızın tüm reklam boyutlarına ilişkin analizimiz, dikey biçimlerin (300X600 ve 160X600 üzeri) ortalama %60'lık bir görüntülenebilirlik oranına sahip olduğunu ve bunun makul olduğunu ortaya çıkardı.
Bu, 300X250 veya 728X90 gibi genel standart boyutlardan neredeyse %23 daha fazladır.
Dikey reklamların görüntülenebilirliği, reklamlar daha uzun olduğunda %22 arttı. MonetizeMore, sitenizin her sayfasında en az bir dikey reklam birimi kullanmanızı önerir.
İçeriği etkilemekten kaçınmak için bunları site düzeninizin kenar çubuğuna yerleştirmek en iyisidir. Video reklamlarla ilgili geçmiş istatistikler, daha büyük video reklamların daha küçük olanlardan daha fazla gelir sağladığını göstermiştir.
Reklam Yerleşimleri
Sayfa tasarımına bağlı olarak, çoğu sitenin üç ortak reklam yerleşimi veya reklam konumu vardır:
- Kenar çubuğunda bir reklam
- En üstte skor tablosu
- Alt afiş
Bu reklamları yerleştirmeyi planladığınız yerdeki küçük değişiklikler, reklam görüntülenebilirliğini önemli ölçüde etkileyebilir. Diyelim ki en üstteki lideri sitenizin arama çubuğunun altına yerleştirmek, en üsttekinden daha iyi bir performans oranına sahip olabilir.
Yayıncılar, reklam birimini gezinti çubuğunun altına taşıyarak, reklam birimi yüklenirken aşağıdaki içeriği görünür hale getirebilir ve görüntülenebilirliği düşük reklamları örtebilir.
En üstteki lider reklam birimini site gezinme çubuğunun altına taşıyan yayıncılar, onu gezinme çubuğunun üzerinde bırakan yayıncılara göre %19 daha yüksek görüntülenebilirlik oranına sahipti.
Benzer bir hareket, alt reklam birimini yorum veya SSS bölümünün üzerine yerleştirerek reklam etkileşimini artırabilir ve reklamı daha görünür hale getirebilir. Kenar çubuğu reklam birimi için 300X250 yerine 300X600 kullanmanızı ve reklam birimini yapışkan yapmanızı öneririz.
Mobil cihazlar söz konusu olduğunda en iyi mobil lider tablolarının (320X50 ve 320X100) düşük performans gösterdiğini bulduk. Bunun nedeni, mobil sayfa yükleme süresinin, masaüstünün site yükleme süresine kıyasla salyangoz seviyesinde olmasıdır.
Bununla birlikte, reklamın sayfa kıvrımının yukarısına yapışan kısmının etrafındaki 300×250 boyutunda bir reklam, mobil cihazlarda çok daha yüksek bir görüntülenebilirlik oranı sağlar ve ortalama eBGBM'yi yaklaşık %70'e çıkarır.
İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/place-ads-increase-ad-revenue-ux
Site Hızı
Kötü site hızı ve yüksek hemen çıkma oranları el ele gider. Bunu kimse istemez. Bu, yayıncının görüntülenebilir reklam envanterini azaltır.
Barındırma Mahkemelerinin istatistikleri, site yüklemesindeki 1 saniyelik bir gecikmenin bile sayfa görüntülemelerini %11 oranında azaltabileceğini ve dönüşüm oranlarını yaklaşık %10 oranında azaltabileceğini göstermiştir.
Hız Optimizasyonunda İnce Ayar Yapın ve sunucu yanıt süresini iyileştirin:
- Yönlendirmeleri azaltmak
- Dosya sıkıştırmayı etkinleştir
- Resim boyutunu küçült
Kenar Çubuğu Reklamlarını Yapışkan Hale Getirme
Yapışkan reklamlar, ziyaretçiler sayfada gezinirken onları takip eden reklamlardır. Doğru kullanıldığında bir reklamın performansını ve görünümünü iyileştirebilir.
Yapışkan reklamlar, yalnızca altlarında başka içerik olmadığı yerlerde yapışkan olmalıdır ve diğer içeriğin üzerini örtmemeli veya üzerine gelmemelidir.
Çoğu sitenin içerik gövdesi bölümü solda, kenar çubuğu ise sağdadır.
Daha iyi reklam etkileşimleri ve eBGBM'ler için bunları içerik bölümlerinin soluna yerleştirin.
Nitekim premium görünümlü sitelerin çoğu, çok fazla kullanıcıyı rahatsız ettiği için bu şekilde reklam yerleştirilmesine izin vermeyecektir.
Kullanıcının sağdaki reklam birimini görmeden veya onunla etkileşimde bulunmadan soldaki içerikte aşağı kaydırması nedeniyle, kenar çubuğu reklamları genellikle düşük görüntülenebilir gösterim oranlarına sahiptir.
Bu reklam birimlerini kalıcı ve uzun hale getirerek etkileşim ve görüntülenebilirlik oranlarını artırabilirsiniz.
Örneğin: Kenar çubuğu reklam birimini 300X250'den 300X600'e değiştirmek ve reklam birimini yapışkan yapmak, eBGBM'leri ve görüntülenebilirliği ikiye katlayabilir.
Merhaba Tembel Yükleme!
Görüntülenebilirliğinkendisinin iyileştirilmesi zor olsa da, yol gösterici ilkeyi takip etmek kolaydır.
Tüm mesele, ziyaretçinin bu reklamları görüntülemesinin muhtemel olduğu yerlere reklam yüklemek (gecikmeli yükleme sohbete girdi) ve reklam görünürlük oranını ekran görüntüleme başına en az iki saniye yüksek tutmaktır.
%50'lik bir reklam görüntülenebilirlik oranı ilk bakışta kolay gibi görünebilir ancak bu o kadar kolay değildir. Özellikle 300*250 içerik içi reklamların büyük ölçüde kullanıcının kaydırmasına bağlı olduğu mobil cihazlarda, iki saniyelik ekran süresi sonsuza kadar gelebilir.
Kullanıcı sayfayı aşağı kaydırana kadar sayfanın görünmeyen bölümlerinin yüklenmesini geciktirmek için yavaş yüklemeyi kullanabilirsiniz. Görülen reklamlar buraya yüklendiği için görüntülenebilirliği de arttırır.
Önerimiz, kullanıcılar tarafından görülme oranı daha düşük olan, geç yüklenen ekranın alt kısmındaki reklamları kullanmanızdır.
Reklamverenler, kullanıcı sayfanın o bölümüne hiç ulaşmadan yüklendikleri için bu yerleşimleri kampanyalarından hariç tutma eğilimindedir.
Kullanıcı reklamı zar zor gördüğü için reklamverenler onlardan düşük verim alıyor. Ancak, bu reklamların geç yüklenmesi ortalama görüntülenebilirlik puanlarını yükseltebilir.
Ardından, görüntülenebilirliğin %30 veya daha fazla artmasını bekleyebilirsiniz ve bu reklam birimleri için eBGBM'leri çok yükseklere çıkarabilirsiniz. (yaklaşık %80)
MonetizeMore, görüntülenebilir gösterim oranlarını artırmak için yalnızca kötü görüntülenebilirliğe sahip Ekranın Alt Kısmı reklam birimlerinde geç yükleme kullanılmasını önerir.
İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/lazy-loading-ad-refresh-publishers/
Sarmak
Bu başınıza geldiyse ve yaptığınız hiçbir şey işe yaramıyor gibi görünüyorsa, nasıl yardımcı olabileceğimiz konusunda sizinle konuşmak istiyoruz!
Düşük bir görüntülenebilir gösterim oranının eBGBM'lerinizi düşürmesine ve gelirinize zarar vermesine izin vermeyin! Bunu önlemenize yardımcı olmak için, reklam birimlerinizin görüntülenebilirliğini en üst düzeye çıkarmak üzere yapılabilecek bazı değişikliklerimiz var.
Reklam görüntülenebilirlik puanlarınızın reklamverenlerin puanlarını karşılamasını sağlamak ve bu tatlı noktaya ulaşmak, MonetizeMore'un sunduğu gibi deneyimli bir AdOPs ekibi gerektirir.
Sizinle ortak olmayı ve başarılı bir çevrimiçi yayıncılık işini büyütmenin her yönü için rehberlik etmeyi çok isteriz.
Görüntülenebilirliğinizi geliştirmek için yardıma mı ihtiyacınız var? MonetizeMore'a bugün kaydolun