Google Ads'ü Optimize Etme ve Microsoft Ads'i Optimize Etme
Yayınlanan: 2019-10-14Son Güncelleme 16 Ekim 2019
Bu harika bir konu çünkü ilk bakışta aynı görünüyorlar. 
İkisi de anahtar kelime kullanır, ikisi de reklam kullanır, ikisi de aynı temel işlevlere sahiptir. Ama bu benzerliklerin bittiği yerle ilgili. Pek çok küçük farklılık vardır ve hatta bazıları o kadar da önemsiz değildir, bu her bir platformu oldukça benzersiz kılar ve başarılı olmaları için onlara farklı şekilde yaklaşılması gerekir. Aşağıda bazı değişkenleri ve farklılıkları gözden geçireceğim. Gerçekten çok fazla sayıda olduğunu ve hepsini gösteremeyebileceğini unutmayın. Ayrıca, burada gerçekten bir önyargı yok. Her ikisi de harika platformlardır ve pazarlama için iyi çalışırlar, biri belirli bir endüstri için diğerinden daha iyi çalışabilir, biri daha iyi dönüşüm oranı elde edebilir, biri daha ucuz tıklama başına maliyete sahip olabilirken, diğeri daha sık dönüşüm sağlayabilir ve daha fazla iş üretebilir. Hesabı yönetme şekliniz de oldukça farklı olsa da, bir platformda diğerinde seçenek olmayan birçok özellik var. Bazen belirli ana yönlerin yapısı bile oldukça farklıdır. Hesap yönetimine yardımcı olabilecek, Microsoft Ads veya Google olmasına bağlı olarak birbirinden farklı olan çevrimdışı araçlar da dahil olmak üzere birçok araç vardır. Yalnızca hesap performansında değil, her ikisinin de artıları ve eksileri vardır. Bu farklılıkların bazılarının neler olduğuna bakalım.
Google Ads ile Microsoft Ads'in Karşılaştırılması ve Karşılaştırılması
Microsoft Ads, Google'ınkinden önemli ölçüde daha küçük olan çok farklı bir kullanıcı tabanına sahiptir. Anahtar kelimeler ve hatta Google'da iyi sonuç veren reklamlar bile Microsoft Ads'de iyi çalışmayabilir, bu da başlı başına sorunları ortaya çıkarır, yine iki farklı hedef kitledir. Bunu hesaplarımızda rutin olarak görüyoruz ve evet, aynı anahtar kelimeler ve reklamlarla neredeyse aynı farklı hesaplar oluşturabilirsiniz, ancak farklı kitle nedeniyle her hesabı optimize ettiğinizde hızla farklılaşıyor. Microsoft Ads, herhangi bir sistemle entegre olduğundan, bu sistemleri veya yazılım programlarını kullanan sektörlerin Microsoft Arama'dan daha fazla faydalanması doğaldır. Bu sektörlerden bazıları hem yerel hem de federal hükümet, finans ve sağlık sektörüdür. Bu sektörler, genel olarak, oldukça benzersizdir ve pazarlamada etkili olmaları bazen zordur; bu da, hedef kitleniz bu dikeyler içindeyken Microsoft ücretli aramayı çok değerli bir varlık haline getirir. Microsoft Arama'da trafik hacmi daha düşük olabilir, ancak genellikle daha düşük maliyetiniz ve daha iyi TO'nuz olur ve bu da daha iyi bir dönüşüm oranı sağlar. Hacmin Google'ın sağlayabileceğinden çok uzak olması dışında, bu metrikler tam olarak en iyi olmaya çalıştıkları şey olduğu için kulağa harika geliyor.
İki platform arasında da somut farklılıklar var. Google için çevrimdışı araçlar, Microsoft Ads'den çok daha hızlı ve kullanımı ve yüklenmesi daha kolaydır. Microsoft Ads, Google'ın sahip olduğu bazı işlevlere bile sahip değildir. Örneğin, Google aynı anda birden çok reklam grubu ve kampanyada toplu değişikliklere izin verir, Microsoft Ads vermez. Her bir reklam grubuna gitmeniz ve değişiklikleri manuel olarak yapmanız gerekir. Anahtar kelimeleri birçok farklı reklam grubuna ve kampanyaya ayırabilmenizin ve Google'da çok ayrıntılı bir hesaba sahip olmanızın nedeni budur, ancak Microsoft Ads'de hesapların çoğu küçüktür ve yalnızca daha genelleştirilmiş birkaç reklam grubu vardır.
Ajansların müşterilerine tıklama başına ödeme yönetimi hizmetleri sunmalarına yardımcı olma konusunda lideriz. Sana yardım edebilir miyiz? Ajansınıza bugün yardımcı olmak için neler yapabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Beyaz Etiket PPC Hizmetlerimiz hakkında daha fazla bilgi edinin.
Diğer farklılıklar da bir etki yaratabilir. Örneğin Microsoft Ads, içerik reklamlarında büyük bir kayıp olan Görüntülü Reklam Ağı'na sahip değildir. Reklamlardan bahsetmişken, Google'ın daha fazla reklam uzantısı ve dolayısıyla hedeflenen kitle için doğru reklamları oluşturmak için daha fazla fırsatı vardır. Ayrıca Google, aynı kampanya içinde Dinamik reklamlara ve basit metin reklamlara izin verirken, Microsoft Ads ile ayrı kampanyalar oluşturmanız gerekir.
Microsoft Ads'in lehine olan bir şey var. Planlama, konum ayarları ve dil için reklam grubu düzeyinde daha fazla kontrole sahipken, Google buna yalnızca kampanya düzeyinde sahiptir. Bu, daha da küçük bir düzeyde hassas hedeflemeye izin verir. Ayrıca, bu farktan yararlanmak için daha fazla reklam grubu oluşturmak anlamına gelir. Hesaplarınızı gerçekten optimize etmenin anahtarı olan gelişmiş hedefleme için ödenmesi gereken küçük bir bedeldir. 
Bir başka büyük görsel fark, Microsoft Ads'in hala kenar çubuğu reklamlarına sahip olmasıdır! Google, en üstteki 3 reklamla ilk karşılaşmayı sınırlar, ancak Microsoft Ads, başlangıçta 7 reklamın görünür olması için kenar çubuğunu kullanmaya devam eder. Artık, kullanıcı sayfanın en altına kaydırmadan göreceğiniz 4. veya 5. sırada ilk 3 sıra için her zamanki gibi zorlu bir şekilde rekabet etmenize gerek yok. Bu, iki platform arasında farklı bir teklif stratejisi anlamına gelir. Bu önemli bir farktır: iki platform arasında teklif stratejileri bile farklıdır. Reklam konumu, kararlarımızı verirken kullandığımız birincil ölçümdür. Bazen bir anahtar kelime için en iyi köpek olmak, bazen de reklam harcamalarından tasarruf etmek ve daha düşük bir konumda olmak istersiniz. Microsoft Ads ile, reklam harcamalarından tasarruf etmek için konumun altına düşmek için daha da fazla seçeneğiniz var, ancak bir arama yapan kişi kaydırdığında yine de göreceli.
Google bu değişikliği yaptığında, eskiden Microsoft Ads ile aynıydı, biz pazarlamacılar bunun teklif vermeyi düşündüğümüz her şeyi yok edeceğini düşündük. Zarar verdi ve tıklama başına maliyet arttı, ancak maruz kalma ve tıklama oranları düşündüğümüz kadar acı çekmedi. Ancak şimdi Google daha da ileri gidiyor ve reklam konumu teklifini erişilemez durumda tutmaya çalışıyor. Reklam konumunu bir metrik olarak kullanmamızı istemiyorlar ki bu kişisel olarak çok kötü bir fikir. Bizi karanlıkta tutmak ve reklam konumu teklifini bir bütçe savaşına ve onlara daha fazla para atmak dışında üzerinde kontrolümüz olmayan bir şeye dönüştürmek istiyorlar gibi görünüyorlar. Bununla birlikte, aynı sektördeki farklı müşteriler için stratejilerimize ve hatta farklı stratejilere giren pek çok değişken var. Google ve Microsoft Ads'in yaptığı değişikliklerle birlikte bunlara ayak uydurmak giderek zorlaşıyor. Bu nedenle, süreci kolaylaştırmaya ve müşterilerinin en rekabetçi olmasını sağlayacak yeni teknikleri uygulamaya yardımcı olacak yeni trendlere ve yeni araçlara ayak uydurmaya kendini adamış birine ihtiyacınız var.
Gördüğünüz gibi, Google ve Microsoft Ads arasındaki hesap yapısı oldukça çeşitlidir. Yıllar önce (en azından kampanyaları başlatırken) yaptığınız gibi Google'dan bir şeyler kopyalayıp Microsoft Ads'e taşıyamazsınız. Google ile çalışan teknikler, püf noktaları ve stratejiler Microsoft Ads'e taşınmaz. Biri için işe yarayan şey, diğeri için gerçekten işe yarayacağı anlamına gelmez. Özellikle, her platformu benzersiz kılan hesabın nasıl optimize edileceğine katkıda bulunan değişkenler olduğu için. Bir platformda yaptığınız şeyleri, diğerinde yapma seçeneğiniz bile olmayabilir. Hesapları iki platform arasında benzersiz bir şekilde yapılandırmalısınız, çünkü farklar gerçekten düşünüldüğünden çok daha fazladır.
Yazarlık: Marty C.